g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

PEL'in yeni sezon açık gün canlı yayını çok sıcak, e-spor çevrimiçi oyununun sponsor markalarla nasıl derin etkileşime girdiğini görün

Shanghai, Peace Elite Professional League (PEL) yarışma stüdyosu. Dün gece canlı bir etkinlik seyirciyi alt üst etti. PEL, bir "peri kombinasyonu" oluşturmak ve PEL'in yeni sezonunun açık gününü vurgulamak için ünlü konukları, profesyonel oyuncuları ve garip yoldan geçenleri bir araya getirmek için OPPO ile el ele veriyor: sadece 2 saatlik canlı yayın, 130 milyon konu görüntüleme, 37.000 tartışma ve etkinliğin etkisi büyük ölçüde aşıyor beklenen. Salgın önleme ve kontrolün normalleşmesi ile canlı yayın, kullanıcılar için favori çevrimiçi eğlence yöntemi haline geliyor. Analysys'in analiz raporu, 2020 yılına kadar Çin'in mobil canlı yayın pazarının yıllık% 56,6 artışla 678 milyon kullanıcıya ulaşmasının beklendiğini tahmin ediyor. 2020PEL yeni sezonu savaşı yeniden alevlendiriyor. Yeni cep telefonlarıyla "çarpıştığında", anlık bir "kimyasal reaksiyon" gibi oluyor. Bu "kimyasal reaksiyonun" arkasında, yalnızca e-spor etkinlikleri ve işbirliği yapan markalar arasındaki güçlü işbirliğinin "çarpan etkisi" ni değil, aynı zamanda e-spor çevrimiçi oyunlarının yeni bir keşfini ve krizleri fırsatlara ve derinlemesine etkileşimli sözleşmelere sponsorluk ediyor. .

Temel: Canlı yayın efekti, PEL'in popülaritesini doğruluyor

2020PEL profesyonel ligi S1 sezonu savaşı yeniden canlandırdı.Konumlama karşılaşmasının zorlu mücadelesi ve normal sezonun iki raundundan sonra, oyuncu taraftarları sezon açılış gününün "gelmesini" dört gözle bekliyorlar. Dün gece 19: 30'da "ACE Night of Ace" başladı. "Love Apartment" dizisinin yıldızı CP "Xian Fei", "havadan" Yenidoğan Adası "çevrimiçi şeker", köprübaşı saldırısı ve savunma, Ace2 Savaş ve Yüz Adam Keskin Nişancı Savaşları üç siyah maçta "kutsanmış" ve canlı yayın faaliyetleri çok popülerdi. Verilere göre, sezonun açık gün canlı yayınında konu görüntülenme sayısı 130 milyona, tartışma hacmi 37.000'e ulaştı; işbirliği yapan 33 KOL'un toplam yeniden yorum ve beğeni sayısı 64.000; resmi Weibo, toplam 24,84 milyon izlenme ile 10 ilgili içerik yayınladı. , Tavsiye sayısı 93.000'e ulaştı! Sezonun açık olduğu gündeki canlı yayın etkisi, PEL Ligi'nin popülaritesini bir ölçüde kanıtladı. Son yıllarda taktiksel rekabet oyun kategorisinde her zaman öne çıkan bir kategori oldu ve çok sayıda sadık taraftar topladı ve aynı zamanda e-sporun popülaritesinin devam etmesine de yol açtı. Geçen yıl PEL League'in beş büyük bölümüne dünya çapında 610 milyon canlı yayın, 46,4 milyon saatlik izleme süresi ve 3,8 milyarlık genel maruziyetle toplam 100 kulüp takımının katıldığı bildirildi.

Geçen yıl 15 Aralık'ta, ilk PEL Ligi mükemmel bir şekilde sona erdi.Çin'deki en iyi taktik rekabetçi profesyonel takımlardan 223 oyuncu 88,23 saat sürdü ve sonunda şampiyonaya karar verdi. Yeni doğan buzağılar ligi olmasına rağmen 50 milyondan fazla kullanıcısı olan PEL, 350 milyon görüntüleme ve 128.000 tartışma ile o gece Weibo konu listesinde üçüncü sıraya yükseldi. Bu konu Kuaishou platformunda görüntülendi. 10 milyonun üzerinde, Huya'nın canlı yayın platformu 10 milyonun üzerinde popülerliğe sahip - e-spor verilerinin transkripti mükemmel olarak tanımlanabilir. Bu yıl yeni taç pnömoni salgınından etkilenen e-spor etkinlikleri ön plana çıktı. 19 Mart'ta PEL League S1 sezon öncesi konumlandırma maçı sorunsuz başladı ve bu aynı zamanda salgın sırasında başlatılan ilk taktiksel rekabetçi mobil e-spor etkinliği oldu. Önleyici grevlere ek olarak, PEL Ligi de trendle uyumlu hale getirildi.Sadece konuşma ve stüdyoyu yükseltmekle kalmadı, aynı zamanda göz alıcı dolu dört yönlü yayın sinyal akışı "birlik" modu aracılığıyla yeni bir çevrimiçi rekabet modu keşfetti.

Bazı analistler, dün gece sezonun açık gününde canlı yayının popülaritesinin, PEL League ile canlı yayınlar, sosyal medya ve kısa videolar gibi çeşitli çevrimiçi kanallar arasındaki yakın etkileşimle de ilgili olduğuna inanıyor. Mobil e-spora başlayan "Peace Elite", başından beri kısmi. Eğlence multimedya platformunun oynaması kolaydır, bu da ligin "çemberin dışına çıkmasını" ve bir etki oluşturmasını kolaylaştırarak daha profesyonel olmayan oyuncuların e-spor eğlencesinin tadını çıkarmasına olanak tanır.

"Değişken" sayı: belirsizlik içinde marka etkileşimini vurgulayın

Dün canlı yayını izleyen birçok kullanıcı, etkinlik ortamının büyük bir gerilim yarattığını söyledi - cep telefonlarının "düşük pilinin" büyük bir zorluk olduğunu söyledi. İster aynı PEL resmi açılış VCR'sindeki "yürümeye başlayan" düşük pil uyarısı veya siyah oyundan önce oyuncuların cep telefonlarındaki zayıf pil, bağlantılarının kesileceğini ve kapanacaklarını hissediyorlar, bu da insanları gizlice terletiyor. Düşük pil seviyesi gösteren cep telefonu, PEL League için belirlenmiş OPPO'dur. 13 Nisan'da OPPO, ligin yeni telefonu haline gelen yeni OPPO Ace2 cep telefonunu piyasaya sürdü. Bu yeni ürün, dün canlı yayının en önemli özelliği haline gelen "65W süper flaş şarj + 40w kablosuz şarj" ın en hızlı şarj kombinasyonu ile flaş şarj teknolojisinde bir başka atılım daha gerçekleştirdi. Dün geceki canlı yayında, düşük pil gücü olay örgüsünün gelişimini teşvik etmenin anahtarı haline geldi ve oyuncuların ve hayranların "yenilikçi formlar" diye bağırmasına neden oldu. Ünlü ve yarışmacı, cennet askerlerini çağırmak için birlikte oynat düğmesine bastığında, masanın üzerinde yükselen ekipman sahnesinde bulunan dört Ace2 telefonunun hepsi zayıftı ve canlı yayın onlara sadece son derece zorlu şarj süresi - 5 dakika verdi. Ev sahibinin e-ticaret paskalya yumurtası bölümünün kurallarını tanıtması için beş dakika yeterlidir: her siyah oyundan sonra, telefon hala kapalı değilse, refah paskalya yumurtasının kilidi açılacaktır.

Önceki tüm e-spor etkinliklerinde veya canlı yayınlarda, kullanıcılar daha önce böyle bir "hikaye ortamı" görmemişlerdi. Her oyunu daha merak uyandıran şey bu akıllı pazarlama tasarımıdır. Açılışta siyah maç-Qiaotou hücum ve savunma savaşında Chen He, Lou Yixiao ve iki profesyonel oyuncu ve Tianba profesyonel takımı karardı. Köprü Chen He tarafından ne kadar uzun süre bloke edilirse, cep telefonunun anında düşme olasılığı o kadar yüksek oluyordu. Chen He bile Açıkçası "çok heyecanlı" dedim. İki saatlik canlı yayından ve yedi ana bağlantının kurulmasından yola çıkarak, marka ile e-spor arasındaki etkileşim başlangıçtan sona ve farklı şekillerde ilerliyor. Bunların arasında, ünlü etkisi ile marka arasında süper etkileşimler, marka işlevinin "bulut yorumu" ile "artırılmış gerçeklik" açıklaması, ünlülerin, profesyonel oyuncuların ve karanlıkta yoldan geçenlerin sürükleyici deneyimi ve ikame duygusu vardır. Basit ve doğrudan bir "airdrop parçalayıcı yüz" var - cep telefonlarına göndermek için her 5 dakikada bir piyango, iki saatte toplam 24 adet OPPO Ace2 cep telefonu dağıtıldı, böylece kullanıcıların bağlanması sağlandı.

Çoğaltıcı: Yeni sahneler "balayı dönemine" daha fazla kesinlik katıyor

Geçen yıl Ekim ayında PEL League, OPPO'yu baş ortağı olarak duyurdu.Marka ve PEL arasındaki yüksek uyum sayesinde, ürünün yüksek yenileme hızı, hafif dokunuş, yüksek hassas dokunma tepkisi ve diğer avantajları taktiksel yarışmalarda mükemmel olabilir. Mevcut. OPPO Başkan Yardımcısı Shen Yiren ayrıca, Ace2'nin, markanın PEL için önemini gösteren oyun makinesinin gereksinimlerine mükemmel bir şekilde uyması için dokunma tepkisi ve kare hızı performansının çeşitli yönlerinde hata ayıklamak için PEL ile işbirliği yapmaya devam ettiğini açıkladı.

Bu yıl salgından etkilenen e-spor etkinlikleri çevrimiçi hale geldi ve bu da etkinlikler ve marka ortakları için bazı zorluklar yarattı. Bu, başlangıçta çevrimdışı etkinliklere entegre edilen marka iletişim kanallarının geçici olarak kapatıldığı ve yenilerinin oluşturulması gerektiği anlamına geliyor. Bağlam ve iletişim bağlamı. Dün geceki canlı yayın "ACE Ace Night" yepyeni bir model ve aynı zamanda normalleştirilmiş salgın önleme ve kontrol döneminde e-spor tarafları ve markaları tarafından aktif bir keşif ve çevrimiçi e-spor etkinliklerinin marka görünürlüğünü artıracak. Daha fazla "kesinlik". Bazı analistler zamanlama açısından bakıldığında 2020PEL S1 normal döngü puan turnuvasının ikinci haftasının henüz sona erdiğine inanıyor. Şu anda sezon dışında. Şu anda canlı yayın aktiviteleri kullanıcıların katılıma olan ilgisini büyük ölçüde harekete geçirebilir. Fang, 20 Nisan'ın OPPO Ace2 cep telefonunun ilk günü olduğunu ve "çarpan etkisi" nin güçlerin birleştirilmesiyle gerçekleştirilebileceğini söyledi. Ek olarak, canlı etkinliğin teşhir platformu açısından da çok büyüktür.Terminaldeki resmi canlı yayın odasına ek olarak, sadece Douyu, Huya, Penguin E-sports ve Kuaishou'nun telif hakkı platformlarını içermez, aynı zamanda OPPO resmi mini programları olan Jingdong'u da kapsar. Tmall ve Suning gibi büyük e-ticaret platformları ve Weibo sosyal platformları, çok boyutlu ve çok yönlü bir çemberden çıkma modeli oluşturdu - bu, mobil e-spor, e-spor ve marka sponsorlarının gelecekteki gelişme trendi yeni durumda. Birbiriyle birleşmiş, dönüştürülmüş ve yükseltilmiş güç noktasını bulduk. Şangay, "çevrimiçi yeni ekonomi", canlı yayın ve diğer çevrimiçi eğlence yöntemlerinden oluşan bir yayla inşa ediyor, çünkü "çevrimiçi, istihbarat ve etkileşim" özellikleri nedeniyle, insanlar giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Kullanıcı trafiğinin yüksek enerji yoğunluğu, yeni endüstrilerin gelişmesine yol açacak. Geçmişte NBA maçlarının canlı yayınlanması spor ayakkabı ekonomisinin gelişimini hızlandırdı. Artık e-spor etkinliklerinin canlı yayını hızlandığına göre, cep telefonu ekonomisinin gelişimini de yönlendirebilir mi? bekleyelim ve görelim.

Yazar: Xu Jinghui Editör: Zhou Yuan Sorumlu Editör: Zhang Yi

* Wenhui'ye özel el yazması, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.

Şangay Marka Okuma Kulübü gelişmeye devam ediyor ve vatandaşların okuması güzel bir günlük hayata dönüşüyor

Şangay Metro Hattı 18 treninin "Sıcak Kayma" testi başarıyla tamamlandı