Yurt içi spor ayakkabı pazarı araştırması: "kızarmış ayakkabılar" belirgin bir çöküşe sahip değil, 1995'ten sonra tüketim.
Durant KD13'ün gecikmesi çoktan geçti, Dior ve Jordan birlikte "tarihteki en pahalı AJ" olarak adlandırıldı ... salgının yayılması ve spor etkinliklerinin askıya alınmasının etkisi, spor ayakkabı pazarı da dahil olmak üzere spor endüstrisinin tüm alanlarına yayıldı.
2019'dan bu yana, sermaye akışıyla birlikte, Çin spor ayakkabı pazarı eşi görülmemiş derecede müreffeh bir durum gösterdi.Tüm ayakkabı pazarı hızla genişledi ve hatta Çin'de ikinci el spor ayakkabıların yeniden satış pazarı 1 milyar ABD Dolarını aştı ... Kızartılmış ayakkabılar.
Pazardaki bir dizi egzotik mal ve mantıksız tüketici psikolojisi tarafından yönlendirilen ayakkabı avcılığı bir zamanlar "olumsuz bir model" haline geldi ve ilgili taraflar bir zamanlar dur dedi ...
2020'nin başında salgının yayılmasıyla birlikte büyük spor etkinlikleri birbiri ardına askıya alındı ve spor ayakkabı için birincil pazarın gelişimi yavaşladı İkincil pazarın durumu nedir? Paper muhabiri, duygularını duymak için spor endüstrisi uzmanları, spor ayakkabı meraklıları ve amatör ayakkabı satıcılarıyla röportaj yaptı.
Dewu APP'de spor ayakkabı fiyatı.
Belirgin bir çöküş yok, yüksek kaliteli ayakkabı fiyatları "sağlam"
Çin spor ayakkabı pazarı hakkında konuşmadan önce, iki kavramı açıklığa kavuşturmalıyız - birincil pazar ve ikincil pazar.
Sözde birincil pazar, genel olarak, Nike, Adidas ve resmi olarak yetkili veya satılan büyük mağazalar gibi markaları ifade ederken; ikincil pazar, spor ayakkabı kaynağının kullanıcılar tarafından ikinci el spor ayakkabılarını satmak için ve birincil pazardan kullandığı yerdir. Çin'de yeni ayakkabılar satın alındı.
Birincil piyasadaki resmi perakende fiyatından farklı olarak, ikincil piyasadaki fiyat, satın alma talebi gibi faktörler nedeniyle dalgalanmaktadır.
Bunun en bariz örneği, 2019'da ikincil pazarın patlama yaşıyor olması ve ikincil pazara giren ayakkabıların çoğunun fiyatta farklı derecelerde yükselmesidir - "'Ayakkabı kralı' AJ dikeni, yılın ilk yarısında 10.000'den fazla çifte ateşlendi. Amatör ayakkabı satıcısı Meimei, The Paper'a, yılın ikinci yarısında Edison Chen ve Nike'ın "beyaz ipek" ortak fiyatı o kadar yüksekti ki "beyaz ipek" modelinin fiyatı yükseliyordu. "
"Kızartma ayakkabılarının" davranışı bir zamanlar düzenlenmiş ve yasaklanmış olsa da, ikincil pazarın tüketim gücü her zaman güçlü olmuştur. 2020'ye gelindiğinde, Çin Yeni Yılı sırasında normal satın alma talebi artmıştır. Bu, Çin spor ayakkabı pazarının aniden patladığı zamandır, ancak aniden Küresel salgın ayakkabı pazarını hızla soğutmuştur.
Spor ayakkabı meraklısı Xiao Wang, "Salgın sırasında ayakkabı satın almak için kullanılan fonlar çok fazla olmayacak ve ayakkabı satıcıları hamle yapmaya hevesli, bu da spor ayakkabı fiyatlarının bir dereceye kadar düşmesine neden oldu."
Ayrıca bir örnek verdi, "Geçenlerde bir çift ub19 aldım. Bu ayakkabıyı ilk çıktığında aldım. Sonra birkaç gün önce Dewu APP'ye gittim. Sadece 500 yuan'dı. Renk uyumu hala çok iyi. Yüksek, neyi satın almamak için bekliyorsun?
Spor endüstrisinde uzman ve "Spor Markaları" resmi hesabının kurucusu olan Ricki, genel ikincil pazar söz konusu olduğunda, spor ayakkabıların fiyatı düşmüş olsa da, "İkincil pazarda bariz bir çöküş yok" diyor.
"İkincil pazardaki ürünler daha nadir ve yüksek katma değerlidir. Genel marka primi çok yüksektir. Örneğin, AJ1'in daha nadir renk eşleştirmesi fiyat açısından her zaman çok güçlü olmuştur, ancak yine de nispeten büyük bir ikincil pazar oluşturacaktır. Fiyat artışı Nispeten, oran eskisi kadar büyük değil, ancak yine de önerilen perakende fiyatından daha yüksek olacak. "
Düşük kaliteli ayakkabılar veya fiyat savaşı
Sınırlı ve yüksek kaliteli modellerin fiyatları sabit, Nispeten, nadir ve yüksek katma değerli özelliklere sahip olmayan orta ve düşük kaliteli ayakkabılar kaçınılmaz olarak salgından etkileniyor.
Etkinin bir kısmı birincil pazardan geldi. Ricki, "markanın karşılaştığı sorunun envanterin nispeten yüksek olması, nakit akışının istikrarsız olması ve markanın orta-alçak kaliteli ayakkabılar satarken indirim durumunda olması ve bunun sonucunda ikincil pazarda hayatta kalmaması olduğuna inanıyor. Uzay."
Etkinin bir kısmı denizaşırı salgının devam etmesinden kaynaklanıyor. Yurtdışındaki salgın hala yayılırken Çin'deki mevcut salgın kontrol altına alındı.Spor ayakkabı pazarındaki etki Nike, Adidas ve UA gibi spor markalarının Amerika Birleşik Devletleri ve diğer bazı pazarlardaki mağazalarının geçici olarak kapatıldığını duyurmasıdır.
"Yurtdışındaki birçok mağaza kapatıldı ve diğer ülkelerin envanteri Çin'e aktarıldı. Düşük ve orta kaliteli ürünlerin fiyatları düşecek. Bu eğilim daha belirgin hale gelebilir. Düşük kaliteli ayakkabıların fiyat savaşı olabilir. Çok perişan oldu, "dedi Ricki.
"Çin pazarı, küresel spor markaları için birinci sınıf öncelikli pazardır. İster üst düzey ister düşük kaliteli olsun, yalnızca burada salgın durum dengelenebilir ve iş istikrarı sağlanabilir. Bu nedenle, Çin'in ürün çeşitliliği ve arzında nispeten küçük bir boşluk var. nın-nin."
Spor ayakkabıların fiyatı yükselmedi ama düştü, bu da spor ayakkabı alıcılarının endişelerini bir ölçüde hafifletti. Xiao Wang, yerli spor ayakkabı fiyatlarının keskin bir şekilde artmasından endişe duyuyordu. Yükseliyor mu? Şu anda, yüksek kaliteli ayakkabılar sabit kalıyor ve orta ürün tüketicilere bile fayda sağlayacak.
Ayrıca, salgından etkilenen Çin'in mevcut ikincil spor ayakkabı pazarında ayakkabı satıcıları dikkatlerini ikinci el spor ayakkabı pazarına kaydırmaya başladı.
Meili, The Paper News muhabirine, "Artık 3.000 yuan'ı geçmeyen orijinal ayakkabılar gibi daha fazla ikinci el ayakkabı satıyorum. Bir veya iki kez onları tekrar satıyorum" dedi.
Aslında 2019'da küresel ikinci el spor ayakkabı pazarı 6 milyar ABD dolarına ulaştı ve Çin ikinci el spor ayakkabı yeniden satış pazarı da 1 milyar ABD dolarını aştı.
İiMedia Consulting'in analizine göre, ticaret platformlarının sayısı ve pazar büyüme oranları açısından, küresel ikinci el ayakkabı pazarı, trend kültürünün etkisinin sürekli genişlemesiyle birlikte güçlü bir gelişim ivmesine sahiptir, ikinci el sneaker yeniden satış pazarı iyi bir gelişme beklentisine sahiptir. .
Hobiler için satın alın, satın alın ve satın alın, "95 sonrası" trendi bozar ve cesurca tüketir
DATA iNSIDER tarafından derlenen tüm ağın 1000'den fazla kategorisine ait verilere göre, endüstrilerin sadece% 25'inin (yıkama ve temizlik, aile planlaması, sağlık bakım ürünleri) salgın sırasında etkilenmemesi veya olumlu bir etkiye sahip olmasıdır. Sektörlerin diğer% 75'i, ayakkabı kategorisinin% 20'si de dahil olmak üzere, farklı derecelerde trafik satışlarında düşüş yaşıyor, düşüş% 40'tan fazlasına ulaştı ve alıcıların harcama gücü azalıyor.
Ancak düşüşün bu kısmının ilk insan grubuyla hiçbir ilgisi yok.
McKinseyin "2020 Çin Tüketici Anketi" ne göre, 95 yaşından sonra doğan tüketiciler genel çevreye tamamen bağışıktır ve eğilime karşı cesurca tüketirler. Bu tür bir nüfus, nüfus örnekleminin yalnızca dörtte birini oluştursa da,% 60 katkıda bulunur. Tüketim artışı.
Bunun nedeni, doğal ve "95 sonrası" gelir kaynaklarının daha çok aile desteğine bağlı olması ve hobileri için ödeme yapmaya istekli olmalarıdır.
İlkbahar Festivali sırasında QuestMobile'den alınan verilere göre, ortalama günlük aktif kullanıcı büyüme oranının TOP10 mobil alışveriş APP listesinde Huohuo APP ikinci, Dewu APP de beşinci sırada yer aldı.
Dewu platformunun kullanıcı portreleri, tam olarak "95 sonrası" genç moda kültürü severler.
Daha açık olan gerçek şu ki, 1 Şubat'ta Dewu Uygulamasında satılan Air Jordan 1 orta krom kanatlı bir kadın lazer dalgası ayakkabısı 20.000 çift sattı, bu da platformun salgın öncesindeki satış rekorundan daha aşağı değil. .
Bu özellik, tüketimin salgının altına katlanması olgusunu gösterir - bazı insanlar salgın sırasında maske stoklayıp yiyecek biriktirirken, diğerleri salgın sırasında ayakkabı kapmak için hala çalar saati kullanırlar ve yorgun değillerdir ...
