Mülteci kamplarından çıkan süper modellerin yanı sıra, Afrika neden küresel modanın bir sonraki büyüme parlama noktası haline geldi?
Muhabir | Chen Qirui
Düzenle |
1967'de Paris moda telaşının en parlak zamanı Yves Saint Laurent'ten geldi. "Afrika Koleksiyonu" bu yılın sonbaharında doğdu ve gelecek nesillerin moda tarihini tararken atlayamayacakları bir parça oldu.
"Afrika Koleksiyonu" moda seçkinleri arasında şok yarattı: rafya elyafından yapılan altın püsküller kaba ve kıvırcıktı, ipek üzerindeki kabuklar ve boncuklar totem ibadeti sembolleri gibi görünüyordu ve Yves Saint Laurent en pahalı malzemeleri kullandı. Mali'nin ilkel kabilesinin görünümünü gösterin.
Bu, Afrika'nın Paris'te ilk ortaya çıkışı değil, ancak Parisli moda uygulayıcılarının geçmişte sıklıkla gözden kaçırılan bu kültüre daha yakından bakmalarını sağladı.
Aslında moda endüstrisinin düzeninde Afrika gibi çok az yer var, birçok tasarımcı tarafından egzotik tarzlara ilham kaynağı olarak kullanılırken, moda sektörünün genişlemesinde de göz ardı ediliyor. Ancak son yıllarda küresel moda endüstrisindeki değişimlerde, Afrika'nın kaynakları, nüfusu, yaratıcılığı ... bir kez daha sprint arifesinde durmasına izin verin.
Afrika Kalkınma Bankası'nın yakın tarihli bir raporu, Afrika moda endüstrisinin piyasa değerinin şu anda 3 milyar ABD dolarına ulaştığını gösterdi. Bu rakam, Avrupa, Amerika ve Doğu Asya'da lüks malların bir yılda satışına kıyasla önemsiz olsa da, küresel yatırımcıların bu pazara giderek daha fazla ilgi duymasını engellemiyor.
Ancak son birkaç on yılda, küresel moda endüstrisinin Afrika'daki temsili görünümlerinin çoğu, mülteci kamplarından çıkan süper modellerdir.
İman, Liya Kebede, sektörün ikonları haline gelen Alek Wek'ten, Moda Haftası boyunca birçok önemli lüks marka şovunda son zamanlarda yer alan Adut Akech ve Achol Ajak gibi yeni yeteneklere kadar olağanüstü oranlara ve parlak siyah tenlere sahipler. Moda endüstrisinde bir dereceye kadar "Afrika güzelliğinin" temsilcileri oldular.
Ancak "Afrika güzelliği" ile ilişkilendirilen şey genellikle savaş hikayeleridir: Alek Wek Sudan'da doğdu ve İç Savaş'ın patlak vermesinden sonra mülteci olarak İngiltere'ye geldi; Adut Akech, çocukken BM mülteci yardım programının bir üyesiydi. Avustralya'ya göç etti. Bazı zorluklar yaşadıktan sonra, çeşitli şanslar ve tesadüfler, sonunda Uluslararası Moda Haftası'nın genişletilmiş standına girmelerine ve Afrika modasını temsil eden yüzlerden biri olmalarına izin verdi.
1990'larla ve yeni milenyumun başlangıcıyla karşılaştırıldığında, Afrika'dan gelen bu modellerin moda endüstrisinde popülerlik kazanması artık daha olası. Adut Akech, 2016'da moda haftası podyumuna çıktığından beri "VOGUE" nun İngiliz, Fransız ve İtalyan versiyonlarının kapağında yer aldı ve CHANEL, Prada ve Versace gibi birçok büyük isimde reklamda yer aldı; bir diğeri de Avustralya'dan geliyor Sudanlı süper model Akiima, aynı zamanda birçok lüks markaya birden fazla bölgede hitap etti.
Ancak deneyimlerini sıralarsanız, çoğunun keşfedildiğini ve son çıkışlarından önceki ilk adımın gelişmiş ülkelere göç etmek olduğunu bulmak zor değil. Bu aynı zamanda moda endüstrisinin Afrika'ya olan ilgisinin ve anlayışının uzun zamandır düşündüğümüzden daha da dar olduğu anlamına geliyor.
Tıpkı 1967'de Yves Saint Laurent'in "Afrika Koleksiyonu" nu yarattığı Paris seçkinlerinin bunu fark etmemiş olması gibi, ilkel kabilelerin pürüzlülüğüne ek olarak, Afrika kıyafetlerinde çok miktarda ipek, renkli pelüş kumaşlar, mercan ve frank gibi mücevherler de ortaya çıktı. Kültür.
Uzun bir süredir, geri kalmış ekonomi ve altyapı ile endüstriyel tedarik zincirinin yetersizliği, Afrika'da gelişmeye çalışan birçok moda markasının cesaretini kırdı ve uzun süredir devam eden klişe, insanların bu kıta hakkındaki yanlış anlamalarını daha da derinleştirdi.
Ancak sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte bu Afrika süper modellerinin popülaritesi moda endüstrisinin çeşitliliğe olan ilgisinin arttığını yansıtıyor ve moda endüstrisinin kurallarını bir ölçüde değiştiriyor, aynı zamanda Afrika modasına daha fazla insanın ilgisi insanlardan geliyor. Tasarımın kendisine. Küresel dikkati Afrika'ya yeniden odaklamak, modelleme kariyerlerinin bir parçası haline geldi.
Süper model Liya Kebede, kişisel markası Lemlem'i kurduğunda fabrikayı Etiyopya ve Kenya'ya geri taşımayı seçti. Genel mekanize üretimden farklı olarak, Lemlem giysi üretiminde çok sayıda geleneksel Etiyopya tekniklerini, modellerini ve stillerini kullanır ve adımların çoğu elle dikilir.
Avrupa'daki moda markalarıyla karşılaştırıldığında, birçok Afrika ülkesi, geleneksel teknolojinin ticari üretime nasıl dönüştürüleceği konusunda henüz tam bir yol bulamadı. Liya Kebede markayı kurduğu ilk günlerde, giyimin silüetlerini ve stillerini keşfetmek ve geleneksel zanaatkarlara ticari etikete uygun kıyafetleri nasıl yapacaklarını öğretmek için çok zaman harcamak zorunda kaldı.
Liya Kebede, "Her Afrika ülkesinin kendine özgü kültürü ve becerileri vardır, ancak şu anda ihtiyaç duydukları şey güçlü bir entegrasyon gücüdür." Dedi.
Afrika moda endüstrisinin gelişmesine kendini adamış birçok yatırımcı ve kurum da bu talebe dikkat etti. Bunlar arasında Afrika Kalkınma Bankası tarafından başlatılan Fashionomics Afrika Girişimi, son yılların en aktif Afrika moda güçlerinden biridir. Bu proje, Afrika'nın kültürel ve yaratıcı endüstrilerinin gelişimine yardımcı olmayı amaçlamakta ve Afrika pazarına girmek isteyen ancak tereddüt nedeniyle endişelenen yatırımcılar için bilgi ve ilgili danışmanlık hizmetleri sunarak bir iletişim aracı görevi görmektedir.
Aynı zamanda, çok sayıda AU üye devletini içeren bir dizi ticaret tarife planı müzakere aşamasındadır.Planın uygulanması halinde, üye ülkeler arasındaki tarifelerin% 90'ı iptal edilecektir. İç pazarda hammaddelerin ve tüketimin yüksek talepli nakliyesi tarafından yönlendirilen moda endüstrisi için bu, kuşkusuz, hızlı bir gelişme sağlamak ve moda endüstrisindeki Afrika ülkeleri arasındaki belirli işbölümünü daha iyi bölmek için bir fırsat olacaktır.
Ve başka bir moda organizasyonu olan Made in Africa Girişimi, Afrika'nın küresel hazır giyim imalat endüstrisinin payını almasına izin vermeyi ve böylece moda endüstrisindeki etkisini genişletmeyi hedefliyor. Bu örgütün öncüleri, geçmişte Asya konfeksiyon üretim endüstrilerinin gelişmesiyle moda markalarının bir sonraki yoğun işgücü piyasasına girmesi gerektiğine ve büyük ve ucuz bir işgücüne sahip Afrika'nın en iyi seçeneklerden biri olduğuna inanıyor.
Diğer ülkelerin imalat endüstrisini taşımak ve aşamalı olarak eksiksiz bir endüstriyel zinciri keşfetmek, Afrika moda endüstrisinin çözmesi gereken acil bir mesele haline geldi. Ancak Afrika'nın moda konusunda daha büyük tutkuları var ve sadece başkaları için "gelinlik" yapmak mevcut Afrika moda endüstrisinin beklentilerini karşılayamıyor.
Nijerya'nın Lagos kentinde altyapı eksikliğine rağmen halen devam eden Arise Moda Haftası bu tutkunun bir ifadesidir. Her yıl Afrikalı tasarımcılar için en önemli sergi mekanı olan 14 ülkeden 40'tan fazla tasarımcının eserleri birkaç gün içinde sergilenecek.
Bu küçük ölçekli moda haftası, Afrika modasının sesini dünyaya iletmesi için bir platform haline geldi. Naomi Campbell ve diğerlerinin platform desteği de bu moda haftasının her yıl tartışılmaya değer birçok tasarım ve "VOGUE" Afrika versiyonu üretmesine olanak sağladı. Moda Haftası tartışmalarının ardından son yıllarda defalarca gündeme geldi.
Sadece 3 milyar dolarlık bir pazar için böylesine istikrarlı ve gelişmekte olan bir moda pazarının oluşması övgüye değer.
Ancak gelişmekte olan ülkelerin tüm potansiyelleri sonunda moda endüstrisinde yeni bir büyüme noktası haline gelemez.Geçen yüzyılda birçok markanın iddiasına girdiği Güney Amerika, şimdiden küresel moda endüstrisi satışlarının küçük bir bölümünü oluşturdu. Asya-Pasifik bölgesinden sonra moda pazarında büyük ölçekte henüz gelişmemiş birkaç bölgeden biri olan Afrika, şüphesiz şanslı ve şimdiden öğrenecek çok fazla tecrübeye sahip.
Ancak entegre bir imaj olarak ortaya çıkan Afrika modası, hala gevşek bir ittifak halinde. Ülkeler arası malzeme taşıma anlaşmaları ve altyapı inşaatlarının uzun süre koordine edilmemesi ve geliştirilmemesi moda endüstrisinin sanayileşmesinin oluşumunu büyük ölçüde engelleyecektir.Tamamen uygulanmayan önceki anlaşmalar birçok firmayı tetiklemiştir. Şüphenin sesi ve bölgeler arasındaki siyasi anlaşmazlıklar hala çözülmemiş bir sorun ... Afrika moda endüstrisinin zayıf tomurcuklanmasının bastırılıp boğulmayacağını makro düzeyde belirleyecektir.
