Zheng Jie'nin "spoiler" Jeep ürün felsefesi: büyük komutanın sevgisi, onuru ve sahnesi
Genç GAC Fick için 2018, kuşkusuz özel bir yıl ... Bir yandan, otomobil pazarını arka arkaya iki satış yılı geride bırakan "öğrenci-üstün" şirketler, Çin pazarında üçüncü yıllarını başlattı. Sadece iki yılda 200.000 yıllık satış sınırını aştıktan sonra, Çin otomobil pazarındaki dev SUV satış noktasında duran bu "kara at" acele etmeye devam edebilir mi?
Öte yandan, Pekin Otomobil Fuarı'nın arifesinde yepyeni bir model olan Grand Commander'ı getirdi. Yedi koltuklu SUV'da konumlandırılan bu yeni model, daha önce hiç doğmadığı için 77 yıllık marka tarihinde yepyeni bir tür olarak adlandırılabilir.Jeep'in küresel kaynakları entegre ederek yarattığı Çin pazarına özel bir model. Öyleyse, neden sürekli büyüyen Çin SUV pazarı hala böyle bir SUV'a ihtiyaç duyuyor?
Bu iki sorunun, 17 Nisan'da Grand Commanderın listeleme konferansına katılan birçok medyanın ve konuğun kafasındaki sorular olduğuna inanılıyor. GAC Fick doğal olarak herkesin kafa karışıklığını biliyordu. Listeleme konferansının gecesinde, Fick Group Çin Şefi GAC Fick Automobile Sales Co., Ltd.'nin işletme sorumlusu ve başkanı Zheng Jie, Jeep'in ürün felsefesini Çinli tüketicilere ilk kez anlattı ve yukarıdaki şüpheleri felsefi bir düzeyde yanıtladı.
Jeep'in ürün felsefesi nedir? hangisi "Yaşam senaryoları arzusu ve dürtüsü ve dünyanın sınırları, Jeep'i algısal içgörüleri kullanarak SUV kategorisinin yeni kullanım senaryolarını ve sınırlarını sürekli olarak keşfetmeye itiyor.
"SUV kategorilerinin yeni sahnelerini ve sınırlarını sürekli olarak keşfetmek için duyarlılığı kullanın ve SUV'lerin akıllı teknoloji sistemini sürekli olarak geliştirmek için insan doğasını kullanın." Jeep'in çalkantılı rekabette rolünü bulmasını sağlayan bu marka felsefesine dayanmaktadır. "Nereden geliyoruz, nereye gidiyoruz?" Zheng Jiehe'nin ekibi marka felsefesini doğru bir şekilde taradıktan sonra, yön son derece netleşti.
Jeep'in yedi koltuklu büyük SUV'si ile önceki ürünleri arasındaki farklar nelerdir? Bu sadece konfigürasyon değil, sadece teknik özellikler değil ve kesinlikle sadece "büyümek" değil, farklı felsefi boyutlara dayalı bir ürün.
Zheng Jie'nin dediği gibi, komutan Jeep markasını marka felsefesinin damgalanmasından sonra benzersiz kıldı. Zheng Jie komutanı, şefkat, dürüstlük ve sahne şeklindeki üç kelimeden kolaylıkla farklı senaryolarda canlı bir şekilde açıkladı.
Duygusal boyutta ise Cidden gözden kaçan ama kaçınılması zor bir sahne fark ettik. Çok kişi seyahat ederse üçüncü sıra kim olacak? Bugün büyük yedili popüler olsa da kullanıcılar üçüncü sıra koltuklarla karşılaşacak. Güvenlik ve rahatlığın eksiklikleri, hiç kimsenin herhangi bir aile üyesine haksızlık yapmasına dayanamaz ... Ya da meslektaşları ve arkadaşları otobüse binmeden önce utanç verici karşılıklı alçakgönüllülükle karşılaştılar Komutan, her yolcunun VIP olduğu kavramından yola çıkıyor. İş sınıfı standartlarına uygun olarak, her koltuğun güvenliği ve rahatlığından ödün verilmez. "
Zheng Jie, "nezih" boyuttan, Jeep'in Çinli tüketicilerin sadece üst düzey ürünler değil, üst düzey ürünler hakkında da zengin bir anlayışa sahip olduğunu şiddetle gözlemlediğini söyledi. "Çinli tüketicilerin yüksek teknolojiye olan talebinin, genel doku ve detay işleme sayesinde üst düzey lüks kaliteyi sağlamak olduğunu gördük." Ve baş komutan da her ayrıntıda düşünceli davranarak kozmopolit bir Jeep yaratıyor.
Sahne açısından GAC Fick, yedi koltuklu büyük bir SUV'un boyutunun ve işlevselliğinin biri ile diğeri arasındaki çelişki olmaması gerektiğine inanıyor. Uzun yıllardır arazi performansı ve dört tekerlekten çekiş teknolojisini derinlemesine süren cip, genel görünümde büyük ve güçlü olanı birleştirerek farklı senaryoların ihtiyaçlarını karşılama imkanına sahip olabilmekte, sahnelerin çoğunu komutan tutabilmektedir. Grand Commander'ın dört tekerlekten çekişli akıllı teknoloji sisteminden özellikle bahsetti, "sektörün benzersiz dört tekerlekten çekiş sistemi ile birleştirilmiş bir dizi yüksek teknolojili 2.0T + 9AT güç sistemi ve ultra yüksek Vücudun gücü, komutanın gerçekten tek bir aracı tüm durumlar için uygun hale getirmesine olanak tanır. "
Tıpkı "tüm SUV'lara Jeep denilmemesi" gibi, Jeep de asla aynı şeyi takip eden bir takipçi olmaya, kendini sürekli tanıyan ve gelişen bir kaşif olmaya istekli olmamıştır. Araştırmanın amacı, basit pazar iş mantığına dayanmayan tutarlı bir ürün felsefesine dayanmaktadır. Bu, Zheng Jie'nin dış dünyaya göndermeyi umduğu güçlü bir sinyal.
Çin pazarı, basit "büyük iyidir" mantığına dayanan bir tane daha büyük yedi koltuklu SUV'ye ihtiyaç duymayabilir, ancak orta sınıfın mevcut karmaşık ihtiyaçlarını tam olarak karşılayabilecek bir tane daha var.
Peki, Zheng Jie neden Jeep'in marka felsefesini 2018'in bu baharında paylaşıyor? Auto Toutiao APP perspektifinden bakıldığında, bu, Zheng Jie ekibinin markanın çabaları hakkında sürekli düşünmesinin doğal bir sonucudur.
Hepimizin bildiği gibi, Çin endüstrisindeki en genç ortak girişim otomobil şirketi olan GAC Fick, son iki yılda Çin otomobil pazarında "GAC Fick Speed" i yarattı. 2016'da GAC Fick, yaklaşık 180.000 adet satış gerçekleştirdi ve% 260 büyüme oranı, sektörün "GAC Fick Speed" in devasa potansiyelini hissetmesini sağladı. Geçtiğimiz 2017'de GAC Fick, yıllık bazda% 57 artışla 222.332 araçla yüksek bir puan elde etti.Geçen yıl, Jeep markası, kümülatif kullanıcıları bir milyonu aştığında Çin'de "tarihi bir an" da başlattı.
Belki pek çok insan savaş alanında Çin otomobil çemberinde "Mulan" Zheng Jie liderliğindeki ekibin güçlü gücünü görmüşlerdir, ancak belki de "iç gücü", yani marka DNA'sının çıkarılması ve derinleştirilmesi için çok çalışmayı asla bırakmadıklarını gözden kaçırmışlardır.
Bu yılın başında GAC Fick başkanının yaptığı konuşmada, Zheng Jie'nin JEEP markasının marka tutumundan, yani konuşma dolu olduğu gibi "keşif, paylaşım, sorumluluk ve gerçek" şeklindeki sekiz kelimeden ilk kez bahsettiğini belirtmekte fayda var. Sevgiyle şöyle yazdı: "Keşfedin, paylaşın, sorumluluk alın ve gerçek bir marka tutumu Jeepin bu çağa olan en içten taahhüdüdür: tüm teknolojilerin nihai anlamı daha iyi bir yaşam deneyimi yaratmak ve insanlar yaratmak olmalıdır ve olmalıdır. İnsanlarla daha gerçek bir dokunuş var. Tüketicilerin en özgün insan ihtiyaçlarını karşılamak için Jeep markasının bu çağdaki en büyük hendeği. "
Geçen yılki Şangay Otomobil Fuarı gibi erken bir zamanda Zheng Jie, marka hakkında insancıl bir perspektiften düşünmekten bahsetti: "Teknolojinin ne kadar gelişmiş olursa olsun, ne kadar yıkıcı olursa olsun, insanların hayatlarına daha iyi hizmet edemezse anlamsız olacağını düşünüyoruz."
Zheng Jie ve GAC Fick'in, Şangay Otomobil Fuarı'ndaki heyecanlı düşüncelerden, başkanın konuşmasındaki marka tutumunun "sekiz karakterli mottosuna", ürün felsefesinin bugünün sistematik yorumuna kadar, Zheng Jie ve GAC Fick'in insan ve algısal boyutlardan derinlemesine anlamaya devam ettiği söylenebilir. Markayı tanıyın, sağlam ve güçlü ürün gücünün yanı sıra Çinli tüketicilerin bu markanın sıcaklığını daha fazla hissedeceğini umuyoruz. Dolayısıyla, bu yeni çağda, algısal bir bakış açısıyla, Jeep markasının Çinli tüketiciler arasında daha derin bir "manevi bağ" kurmasına yardımcı olacak.
Zheng Jie basın toplantısında kategorik olarak "Yaşam felsefesi, dünyayı görmemiz ve tüm ilişkilerimizle ilgilenmemiz için bir ilkedir ve ürün felsefesi, ürün değeri ve marka bağlılığının ruhudur." Dedi.
Güzel görünümler her yerdedir, ancak çağrışımları olan ruhlar nadirdir. Jeep, 77 yıldır ürün felsefesine olan bağlılığından vazgeçmedi.Çin pazarında asıl amacına bağlı olan Jeep'in değeri ne olacak?
