Nike, Çin futbolunun 2033'ün kralı olacağını, herhangi bir alt sınır olmadan Çin pazarını diz çöküp yalayacağını mı ilan ediyor?
8 Temmuz'da Nike, farklı dönemlerden ve alanlardan Çin futbolunu temsil eden Wu Lei, Fan Zhiyi ve Liu Jianhong'u Çinli hayranların asla cesaret edemeyeceği bir hikayeyi anlatmaya davet eden "All I Cüret" temalı bir reklam yayınladı. Düşünülmesi gereken şeyler 2033'te Çin futbolu dünyanın kralı olacak. Reklam yayınlanır yayınlanmaz netizenlerden sıcak yorumlar aldı ve birçoğu Nike'ın Çinli hayranları memnun etmek için "düşünmeye cesaret ettiğini" belirtti!
Nikeın reklam hikayesi 2033te geçer. Çin futbolu uluslararası futbolda güçlü bir oyuncu olarak görünür.
Reklamda Cristiano Ronaldo gibi harika bir serbest vuruş atan Çinli bir oyuncu, mahkeme kutusunda nefesini tutan Fan Zhiyi ayağa kalkıp kutladı.
Çin takımının Portekiz takımına karşı oynadığı maçtan önceki oyuncu kanalında kamera çevrildiğinde, Çinli takım oyuncuları kararlı gözlerle arenaya adım attı ve Liu Jianhong, "Portekiz takımına fazla zaman kalmadı!" Dedi.
Yeni bir büyük maçtan önce İngiltere ve Çin aynı gruba ayrıldı, barda haberleri duyan İngiliz taraftarlar gözyaşlarına boğuldu.
Ardından, Manchester City'nin dört Çinli oyuncuyla sözleşme imzaladığı bir sahne vardı. Ancak basın toplantısında her Avrupa kulübünün yalnızca üç Çinli oyuncuyla sözleşme imzalayabileceği söylendi.
Bir sonraki sahnede iki Alman çocuk, Shanghai SIPG takımını oyunda kullanmak istiyor ve çok yakınlar.Bu oyunda, Wu Lei, Shanghai SIPG takımının baş antrenörü oldu ve oyuncuları oyunun sonunda sert bir şekilde mücadele etmeye teşvik etti. Son ana kadar.
Şangay SIPG takımının bir oyuncusu topla savunmayı yarıp geçtiğinde, resim birden 2018'e geri döndü. Genç oyuncular sahada becerilerini geliştiriyorlardı. Diğer genç Çinli oyuncular da antrenman yapmak ve rekabet etmek için çok çalışıyorlar, kurtarışlar yapıyor, yüzleşiyor, top sürüyor ve tekrar tekrar savaşıyorlar ...
Nike Weibo'ya şunları yazdı: "Herkes onlar gibi değil, düşünmeye cesaret edemiyor, oynamaya cesaret edemiyor, yarın egemen olmaya cesaret edemiyor."
Reklam çıkar çıkmaz Netizenler patladı. Ancak yorumlar temelde her iki taraftır.
İlk grup, milli futbol takımıyla alay etme ve Nike'ı püskürtme eğilimindedir.
Reklamı tanıyan ve milli futbol takımı için umut dolu başka bir fraksiyon daha var.
Bunların arasında pek çok netizen, Nike'ın hareketinin Çinli tüketicileri gerçekten memnun ettiğine inanıyor.
Tabii ki, bazı netizenler bu reklamın Çin pazarına "diz çöktüğünü" sorguladı.
Aslında, Nike için son dönem pek iyi geçmedi.Rakibi Adidas'ın ABD üssündeki sürekli saldırısıyla karşı karşıya kalan Nike, gözünü Çin pazarına dikti.
Nike Groupun 2018 mali yılı için kısa süre önce açıklanan dördüncü çeyrek ve tam yıl mali raporlarına göre, Nikeın Büyük Çindeki faaliyet geliri, aynı döviz kuru koşuluyla faiz ve vergiler öncesi yıllık% 18 artışla 5.134 milyar ABD dolarına ulaştı. Kar, bir önceki yıla göre% 20 artışla 1.807 milyar ABD dolarına ulaştı.Bu aynı zamanda Nike'ın Büyük Çin'de çift haneli yüksek büyüme kaydettiği art arda 16. çeyrek.
Bu bağlamda, Nike Marka Başkanı Trevor Edwards şunları söyledi: ABD perakende pazarında ne olursa olsun, Çin pazarındaki başarımız, Nike'nin küresel olarak sürdürülebilir büyümeye ulaşmasına yardımcı olacaktır. Büyümeye olan güvenle. "
Aslında, yalnızca Nike değil, rakip Adidas da performans artışı sağlamak için Çin pazarının güçlü performansını kullandı. 2018'in ilk çeyreğinde, Adidas Group satışları yıllık% 10 artışla 5.59 milyar Euro'ya ulaştı; net kar ise yıllık% 18.6 artışla 540 milyon Euro'ya ulaştı. Bunların arasında Çin pazarı, Adidas'ın genel performansını artırmanın anahtarı haline geldi.İlk çeyrekte, Çin'deki satışlar bir önceki yıla göre% 26 arttı.
Adidas Group CEO'su Casper Rosid, Çin'in nüfusunun ABD'nin dört katı olduğuna ve Çin pazarının da gelecekte 16 kat daha fazla büyüme potansiyeline sahip olacağına inanıyor.
Bu açıdan bakıldığında, Çin pazarı bu iki büyük spor markası devi için bir sonraki büyük savaş alanı haline geliyor ve şu anda Nike, Dünya Kupası'nın sıcak noktasının yardımıyla, sıcak bir nokta olarak kabul edilebilecek ve iyi satılabilecek bir avuç Çin futbolunu "düşünmeye cesaret edebilir". duygular. Reklam ve pazarlamanın ne kadar etkili olacağı görülmeye devam etse de, kesin olan bir şey var ki, Nike'ın Çin pazarını derinleştirme kararlılığı tereddüt etmeyecek.
Bu reklamla ilgili olarak Nike, Medya Merkezi web sitesinde ve WeChat platformunda reklamın oluşturulmasının amacını açıklamak için 9'unda bir mesaj yayınladı: Çin takımı bu yıl Dünya Kupası'nda yer almasa da, Çinli taraftarların futbolun cazibesini etkilemeyecek. Gençler her zaman bir ülkenin geleceğidir ve aynı şey futbol için de geçerlidir. Bu vesileyle Nike, Çinli gençlere hayal gücü ve aksiyonda cesur olmaları için ilham veren # # temalı bir reklam yayınladı. Bugünün genç Çinli oyuncuları için, bu reklamdaki konu, çabaladıkları hedeftir. Nike, # # marka faaliyetlerini genç oyunculara yakın gelecekte Çin futbolunu yeniden canlandırmaları için ilham vermek için kullanmayı umuyor.
Yani ne düşünüyorsun?
