Beacon 2019 performans raporu: Gişe 20 milyar kırdı ve büyüme oranı filmleri aştı
Beijing News (Muhabir Liu Zhen) 25 Mart'ta, 100'den fazla film performansıyla kapsamlı projelere hizmet veren bir veri hizmeti ve araştırma markası olan Beacon Araştırma Enstitüsü, performans endüstrisi büyük verilerini ilk kez yayınladı.Veriler, 2019'daki Çin performanslarının gişesini gösteriyor. Yıllık% 7,29 artışla 20 milyar sınırına girdi ve gişe, film pazarından daha hızlı büyüdü. Gittikçe daha fazla kullanıcının çevrimdışı görüntüleme ve görüntülemenin ikili seçimini yapacağını belirtmekte fayda var. İstatistikler, geçen yıl çevrimdışı filmlerin ve performansların kullanıcı çakışmasının% 35 arttığını gösteriyor. Çin Performans Endüstrisi Derneği, bu veri raporu için endüstri rehberi sağladı.
2019'daki yıllık performans gişesinin kompozisyonuna bakıldığında, turizm performansları bir önceki yıla göre% 9,58 artarak en hızlı büyüdü ve gişe hasılatı 7,379 milyar yuan, neredeyse sinemalarda 8.403 milyar yuan'a eşit oldu. Konser gişe hasılatı, yıllık% 6.88 artışla 4.259 milyar yuan oldu. Tüketim yapısı perspektifinden bakıldığında, Çinli izleyiciler aynı zamanda "düşük frekans, yüksek birim fiyat ve istikrarlı çıktı" tüketim özelliklerini de gösterdiler.Çeşitli genç grupların ve farklı izleyici çevrelerinin izleme yönelimleri giderek netleşiyor. Performans tüketiminin ana gücü, 2019'da izleyici kitlesinin% 55'inden fazlasını oluşturuyordu. Bunlar arasında, 95'ler sonrası neslin satın alma gücü büyümeye devam etti ve 2018 ve 2019'da sırasıyla% 22 ve% 31'i oluşturdu. Tiyatrolarla karşılaştırıldığında 90'lar sonrası grup kullanıcıları konserleri tercih ediyor Konser kullanıcı gruplarının dağılımında 90'lar sonrası grup tiyatro kullanıcılarının% 50'sini oluştururken, kadınlar konserleri tercih ediyor. tiyatro.
Bu veriler sayesinde, performans endüstrisindeki aşağıdaki yeni trendleri görebiliriz:
1. Konserlere kişi başına yapılan yatırım en yüksek olanıdır, ardından müzikaller
2019'da dizi, müzikal ve çocuk dramaları için kişi başına bilet alımı sırasıyla 2,7, 2,4 ve 3,6 oldu. Farklı yaş gruplarının farklı içerik ihtiyaçları vardır. Drama açısından 2000'li yıllar sonrası "Aşık Gergedan", 2000 öncesi "Wulongshan Kontu" nun bağımlısı; müzikallerde, 95 ve 2000 sonrası "Onmyoji", 95 sonrası "Kediler" i sever. Çocuk dramaları açısından, yeni ebeveynler "Solucanı Sürüklemeye Elveda Deyin" i seçmeye daha istekli ve 1980'lerde doğan ebeveynler "Wang Wang Team-Rescue Pioneer" ı seviyorlar.
Performans maliyetleri açısından, veriler, konserlere yapılan kişi başına yatırımın ortalama 1,525 yuan ile en yüksek olduğunu, ardından müzikallerin 1,280 yuan kişi başına harcama yaptığını göstermektedir. Bunlar arasında, kişi başına en yüksek tüketim miktarı 80'lerden 85'lere kadar olan dönemdir. 90'lardan sonra doğan yeni ebeveynler çocukları için para harcamaya daha isteklidir ve çocuk dizilerindeki kişi başına tüketimleri en yüksektir.
2. İnternet sentezi çevrimdışı performans tüketimini artırır
"This is Hip-hop" ve "Summer of the Band" ve diğer kapsamlı çevrimiçi yayınlar, çevrimdışı görüntüleme tüketimini canlandırdı.
Wang Zong sivil idoller yaratırken, aynı zamanda yeni bir çevrimdışı tüketim dalgası başlattı. Geçen yıl çıkan iki varyete şovu "This Is Hip-hop" ve "The Summer of the Band" örneklerini ele alalım. Varyete şovları popüler olduktan sonra, çevrimdışı turları da varyete şovu hayranları tarafından arandı. Pazarın geri bildirimlerine göre, "This Is Hip-Hop" turu kadın kitlelerin% 82'sini oluşturuyordu ve kullanıcıların% 58'ini 90'ların sonundan 2000'lerin öncesine kadar oluşturuyordu; "Bando Yaz" turu 80'lerin sonundan 2000'lerin öncesine kadar daha fazla kullanıcı çekti. ,% 85'e kadar Muhasebe.
3. Jay Chou, son üç yıllık konserlerde "Gişe Şampiyonu" oldu
2019'da JJ Lin, şehirde en çok konser turu yapan sanatçı oldu ve yıllık "model işçi" seçildi, onu Li Zongsheng ve Li Ronghao izledi. Jay Chou, Mayday ve Zhang Jie sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alırken, son üç yılda konserlerin "Gişe Şampiyonu" oldu. Aynı zamanda müzik endüstrisinde yeni güçler ortaya çıktı.Rapor, 2019'da TFBOYS, Modern Brothers, UNINE ve diğer sanatçıların yeni yetenekleri çekme konusunda en güçlü yeteneğe sahip olduğunu ve daha genç nesil kullanıcıların "Idol" performansı için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduğunu gösteriyor.
4. "Şehirler arası performans" yeni normal hale geldi
2019'da Pekin, Şanghay, Hangzhou, Nanjing ve Tianjin'den oluşan beş şehir, film performanslarında aktif kültürel tüketime sahip İLK 5 şehir oldu. Hangzhou, Nanjing ve Tianjin, Guangzhou ve Shenzhen'i başarıyla geride bırakarak üçüncü, dördüncü ve beşinci sırada yer aldı. Şehrin gişe performansına farklı performans segmentlerinden bakın. Genel olarak, Pekin ve Şangay, pazar segmentinde sıkıca ilk iki sırayı işgal ediyor, ancak Şangay'ın konser pazarında bir avantajı var. Farklı şehirlerin de farklı öncelikleri vardır: Örneğin, Hangzhou drama ve çocuk dramalarında pazara liderlik ediyor, Shenzhen'in müzikallerde bir avantajı var ve Chengdu konserler için daha büyük bir gişeye sahip. Genel olarak, Güneydeki konserlerin harcama gücü genellikle Kuzeydekinden daha yüksektir.
Buna ek olarak, güney Çin'deki kıyı şehirleri büyük ölçekli konserler ve müzik festivalleri tarafından tercih edilmektedir. Bu avantaj, büyük ölçekli "şehirler arası tüketimi" teşvik etmiştir. % ve Huachenyunun "Mars Konseri" Haikou İstasyonu, 2019'da bilet kullanıcılarını kapsayan coğrafi olarak en çok dağıtılan konser. 332 şehirden hayranlar Huahua konserini dinlemek için nehirleri ve gölleri geçti. Ek olarak, komşu yeni birinci kademe şehirler de şehirler arası performansların büyümesine katkıda bulundu.Örneğin, Wuhan'daki izleyiciler konser dinlemek için Changsha'ya gitmeye daha istekliyken, Chongqing'deki hayranlar yakındaki performansları izlemek için Chengdu'yu seçecek.
Bununla birlikte, mevcut bakış açısından, performans şehrinin batması hala motivasyona ihtiyaç duyuyor. Verilere göre 2019 yılında performans şehirlerindeki bilet kullanıcılarının dağılımında birinci ve ikinci kademe şehirlerin oranı% 76, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin ise sadece% 24'ü. 2018'de bu rakam% 25 oldu. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde satın alınan biletlerin oranı artmadı, düştü. Ayrıca, geçen yılın üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki sinema bileti kullanıcılarının% 35'ini oluşturdu. Film pazarını karşılaştırdığımızda, mevcut canlı performansların hala birinci ve ikinci kademe pazarlara son derece bağlı olduğunu ve pazarın batmasına giden yolun daha fazla araştırılması gerektiğini bulmak zor değil.
Bir konsere kıyasla tiyatronun üçüncü ve dördüncü sırasının batması daha zordur. Rapor, tiyatro kullanıcılarının üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin yalnızca% 18'ini oluşturduğunu, konser kullanıcılarının ise üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin% 29'unu oluşturduğunu gösteriyor. Yani tiyatro ve konserlerde üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar konserleri tercih ediyor.
5. Dijital tanıtım, performans endüstrisini dönüştürüyor
Dijital tanıtım, canlı performans endüstrisinin dönüşümünü güçlendiriyor. Lighthouse Show'un gişe dinamiklerine ilişkin verilere göre, ilk günkü gişeyi "kalp atışı kullanan kullanıcının", ilk gün gişenin toplam gişeyi belirlediğine inanılıyor. Veriler, hedef kullanıcılara yüksek frekanslı erişim ve rehberlik ile birlikte makul hedeflenen "su depolama süresi" promosyonunun, satışların ilk günü ve toplam gişe ve satış oranı üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.
Ek olarak, veri raporu 2020'de performans endüstrisinin gelişim trendini de dört gözle bekliyor. Raporda, yeni pnömoni salgınının etkisiyle çevrimdışı performansların duraklat düğmesine bastığına ve ağır gişe kayıplarına uğradığına dikkat çekilirken, "Bulut Müzik Festivali", "Bulut Konseri" ve "Bulut Tiyatrosu" gibi yenilikçi performanslar ortaya çıkarak bazı kullanıcıları doğrudan yönlendirdi. Performansı çevrimdışından cepheye izlemek, performanslar için yeni bir çıkış noktası oluşturması bekleniyor. 5G çağının gelişiyle birlikte, VR ve AR gibi dijital sanal teknolojiler de farklı sanat formlarının ve izleyicilerin "boyutsal engellerini" kıracak ve sürükleyici performansların yükseltilmesini teşvik edecek. Aynı zamanda kültürel gösteriler de uzayda yeni bir iş formu oluşturmuş, profesyonel tiyatroların uzantısı olan alışveriş merkezleri, metrolar ve kitapçılar yeni performans sanatları mekanları oluşturmaya başlamıştır. Bu yılın Ocak ayı itibarıyla Şangay'da 50 "yeni gösteri sanatları alanı" açıldı ve bu sayı önümüzdeki üç yıl içinde 200'e çıkacak.
Beijing News muhabiri Liu Zhen
Zhai Yongjun tarafından redaksiyonu yapılan Tian Cheni tarafından düzenlendi
