Ön satışın ilk gününe bakılırsa, Bahar Şenliği duraklaması nedir?
Metin Pang Hongbo
"Çin Kadın Voleybolu" nun "Buzzer" ının adını "Şampiyonayı Kazan" olarak değiştirmesiyle, Bahar Şenliği stantlarının ön satışı birkaç gecikmenin ardından 18 Ocak saat 00: 00'da başladı. Önceki uzun ön satış dönemiyle karşılaştırıldığında, bu yıl Bahar Festivali için ön satışların birleşik olarak işaretlenmesi büyük bir endişe kaynağı.
Bir dizi veriden, satış öncesi satışların önemini görebiliriz, 2019 Bahar Şenliği'nin tüm dönemi için gişelerin dörtte biri yeni yılın ilk gününden geldi ve gösterimin ilk günündeki ön satış, yeni yılın ilk gününde gişenin% 48'ini oluşturdu. Ve bu yıl, ön satış döneminin "limit daralmasının" etkisinin ne kadar büyük olduğu ortadadır.
Ön satışın ilk günkü açılışına bakılırsa, bu yıl Bahar Şenliği'nin durumu nispeten net görünüyor. "Detective Chinatown 3" temelde büyük bir başarıdır ve "Bear Infested Wild Continent" gelişmiş gösterimi sayesinde on milyonlarca gişe hasılatı elde etmiştir ve aynı zamanda izleyicinin doğasında olan farklılaşma avantajına dayalı bir başarı olarak kabul edilmektedir. Isınma; "Öncü" temelde "geride kalmaya" başlarken, filmlerin geri kalanı bir öldürme durumunda, ancak sonunda "Jiang Ziya" nın geri çekilme olasılığı daha yüksek.
Bahar Şenliği tezgâhlarındaki durum net olsa da pek fazla sorun kalmadı. Ön satış "bitmeden" Bahar Şenliği'nin ilk gününde gişeye ne olacak? İlk gün kötü başlarsa, tüm Bahar Festivali duraklamasının ne kadar etkisi olacak? Şu anda, Yılbaşı ön satış sonuçlarına bakılırsa, en dikkat çekici olanı 53,1 yuan ortalama bilet fiyatı ve 120 dakikanın üzerindeki ortalama film uzunluğu ... Bu Bahar Festivali duraklamasının "X faktörü" mü olacak?
1 milyar ilk gün sabit olabilir mi?
Başlamak için acele edin, bu program boyunca çok yoğun olan Bahar Şenliği için çok önemlidir. 2018'de yeni yılın ilk gününde beklendiği gibi şampiyonluğu kazanan "Monster Hunt 2", "Dedektif Chinatown 2" ve "Kızıldeniz Operasyonu" tarafından geçilse de, 2019'da "Çılgın Uzaylı" "Gezici Dünya" tarafından geride bırakıldı, ancak Yeni yılın ilk günü piyasa kazısı odak noktası olmalı.
Bu yıl satış öncesi sonuçların ertelenmesi sektörün endişelenmesine neden oldu. Ön satış şu anda açık olmasına rağmen, önceki iki yılın "ortalama seviyesine" ulaşmak gerçekçi değil. Öyleyse tüm sektörün önünde duran şey, run-up yapacak bir ön satış olmaması, Yeni Yıl'da gişeye ne olacak?
2018'de Ay Yeni Yılı'nın ilk gününde tek günlük gişe 1 milyar dönemine girdi ve 2019'da Ay Yeni Yılı'nın ilk gününde 1,458 milyar olan tek günlük gişe yeni bir rekor kırdı. Ön satışlar için yeterli destek olmadan, bu yıl Ay Yeni Yılı'nın ilk gününde gişe, dış ilginin odağı haline geldi.
Bahar Şenliği dosyası temelde yerli filmlerin baş filmlerinin tüm "ülkenin yarısını" bir araya getirdi. Ön satışlar bu yılın sonlarında başlasa da, birkaç ana film, pazarlama + tanıtım gezileri ile birlikte yeterli alan kazandı ve aynı zamanda batmakta olan pazarı önceden ısıtmak için de ideal. Ek olarak, birçok ana akım rakip filmin belirli bir IP temeli vardır, bu nedenle "ön gösterim savaşında" başarılı bir şekilde dikkat çekmek zor değildir.
Gişe bu yıl yeni yılın ilk gününde% 30 düşse bile, Son gişe temelde 1 milyara ulaşabilir. Mevcut Bahar Şenliği tezgahlarının ne kadar dehşet verici olduğu da görülebilir. Ancak sorun şu ki, göz alıcı tek başına endüstri kaygısını azaltmak için yeterli değil. "Para çekme" düzeyinde satış öncesi performansla ilgili gerçek zamanlı bir geri bildirim yok, gerçek dönüşüm oranını yargılamak zor. Bu kaçınılmaz olarak filmin zamanlama stratejisi üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır.
Nispeten tek tip bir başlangıç çizgisi ve herkesin "başlamak" için çabaladığı süper bir gişe rekorları kıran film. Bu "çarpışmanın" sonucunu tahmin etmek zordur ve hiçbir film "kaybedemez".
Dış dünya satış öncesi gişenin rolü konusunda karışık görüşlere sahip olsa da, nispeten adil ön satış döneminin olumlu sonucu nedir? Bu yılki ön satıştan itibaren, özetlenmesi gereken birçok endüstri sorunu var. En azından süper programdaki süper gişe rekorları kıran filmler için.
Ortalama bilet fiyatı yaklaşık 50 ve film uzunluğu ortalamaları 2 saatin üzerindedir. Bunun nasıl bir etkisi olacak?
Geçen yılki Bahar Şenliği durakladı, yüksek bilet fiyatları temelde odak noktası haline geldi. 2019 yılında, Bahar Şenliği stall için ortalama gişe 44,7 yuan ve yeni yılın ilk günü için ortalama bilet fiyatı 45,2 yuan oldu. Ön satış perspektifinden bakıldığında, bu yıl Ay Yeni Yılı'nın ilk gününde ortalama bilet fiyatı 53,3 yuan'a ulaştı, temelde 10 yuan artış, bu çok korkutucu ve daha endişe verici.
2018 yılında Yılbaşı için ortalama bilet fiyatı 39,2 yuan idi. Kabul için hala az sayıda bilet olmasına rağmen, fiyat artışı kaçınılmaz bir eğilim haline geldi. Bu yılki ortalama bilet fiyatı 50 yuan'a yakınsa, son tek günlük gişe hala "muhteşem" olabilir, ancak sinemaseverlerin sayısındaki düşüş tartışılmaz bir gerçek olabilir.
Bahar Şenliği tezgahları için en düşük temizlenmiş ücret 19,9 yuan'dan az olmadığı ve düşük maliyetli bilet değişimlerinin engellenmesi nedeniyle, Bahar Şenliği tezgahları giderek kalitenin içeriği belirlediği bir döneme girdi. Bahar Festivali tezgahlarının kendilerinin de çok özel bir program ortamına sahip olduğunu bilmelisiniz. "Eve dönüş gelgiti" batmakta olan pazarın statüsünü artırdı ve Bahar Festivali tezgahlarının kendileri sadece film yapımcılarının öne sürdüğü bir slogan değil. Bununla birlikte, bilet fiyatı arttığında, kalkış deneyimi, "tüm insanların görüşünü" değerlendirmek için bir eşik, ve "ücret karşılığı", "canlı" dan çok daha önemli bir kalkış deneyimi haline geldi.
Bu aynı zamanda, Bahar Şenliği'nin iki yıl üst üste duraklamalarının neden karşı saldırılarla sona erdiğini de açıklayabilir. Pahalı sinema biletleri norm haline gelse de, bugünün Bahar Festivali tezgahları pahalı biletler nedeniyle "programlı depremden" korkmuyor. Tüm Bahar Festivali tezgahları için film izleme talebi açıkça artıyor ve bu da tüm programı destekleyebilir. Ancak, geçen yıl Bahar Şenliği sırasında film izleyen insan sayısının "durgunluğuna" bakılırsa, Bahar Şenliği tezgahlarının fiyatı da izleyicinin filmleri tekrar etme hevesini etkileyecek, bu nedenle "yönlü film izleme" kaçınılmaz bir trend haline geldi.
Bir diğer nokta da bu yılki filmin "eşi görülmemiş" bir uzunluğa ulaşmış olmasıdır. Şu anda, filmin yayınlanma bildiriminden yola çıkarak 130 dakikadan uzun üç film var ve sadece bir filmin uzunluğu 100 dakikadan az. Bunun sonucu nedir? Bu, çekim seanslarının sayısındaki büyük azalmadır, bu nedenle doğrudan etki, kaçınılmaz olarak film izleyici sayısına yansıyacaktır.
Ve bilet fiyatı ve film uzunluğunun iki noktası birbiriyle etkileşim halindedir ve nihai "genel puan" üzerindeki etkisi, tek bir filminkinden çok daha az güçlüdür. Bu, tekli filmler arasındaki gişe boşluğunu çekecek ve pazar, daha yüksek kaliteli içeriği geri beslemeye daha fazla odaklanacak. 2019 Bahar Şenliği'nde, "Gezici Dünya" beklendiği gibi 4,68 milyardan fazla gişe hasılatı elde etti, ancak "Çılgın Uzaylılar" ı yalnızca 2,217 milyar izledi ve iki taraf arasındaki boşluk iki kattan fazla arttı.
Bu yıl aşırı "detaylar" nedeniyle bu gişe trendi devam edebilir. Bu yılki Bahar Şenliği dosyası, filmin genel satışından dolayı oldukça rekabetçi olsa da. Ancak ücret ve sürenin doğrudan sonucu, yalnızca boşluğu daraltmak olabilir.
Rekabetçi oluşum temelde istikrarlı mı?
Bahar Şenliği tezgahlarının ön satışı yeni başlamış olsa da, savaşın yaklaşması nedeniyle, önceki pazarlamadan ve mevcut satış öncesi dönüşümden, temelde bu yıl Bahar Şenliği tezgahlarının oluşumunu görebiliyoruz.
Öncelikle, "Dedektif Chinatown 3", "baskın aile" nin özelliklerini sunuyor. Çeşitli veriler açısından, "Chinatown Detective" çevrimiçi dramasının önceki piyasa ısınmasıyla birleştiğinde, tüm insanların lider konumunda, böylece filmin bir "başlangıç avantajı" var. Bu yılki satış öncesi sonuçlara bakıldığında, diğer filmler arasında büyük bir boşluk var.
"Ayı İstilası: Vahşi Kıta" "başka bir yoldu" ve Yeni Yıl Günü açıldı. 1 Ocak'ta 4.109 milyon olan filmin gişesi 4 ve 5 Ocak'ta yaklaşık 10 milyon, sonraki hafta sonu iki günde 20 milyon kazandı. 30 milyon puandan fazla puan, ona odak pazarında sağlam bir yer sağlamıştır. Bu yıl Bahar Şenliği'nde "Jiang Ziya" olmasına rağmen, ikisinin izleyicileri açıkça farklıdır. Kendi IP efektleri ve nokta perdelemenin ön ısıtması ile Bahar Şenliği'nde "Ayı İstilası Vahşi Kıta" nın rakibi hala sadece benim. Ancak bu yıl rekabet ortamında yaşanan değişimler, film sayısının fazla olması ve film sekansındaki değişiklikler nedeniyle, kaç tane "Bear Infested Wild Continent" filminin yarışabileceği dizinin başarısının veya başarısızlığının anahtarı oldu.
Ayrıca, "Pioneer" tipik bir "Jackie Chan komedisine" geri döndü. Ancak şu anki bakış açısına göre çok fazla avantaj yok ve canlı aksiyon filmlerinde satış öncesi sonuçlar en altta. Geçtiğimiz yıl, Jackie Chan'ın oynadığı "Detective Pu Songling", Bahar Festivali tezgahlarının "kuyruğu" oldu, ağızdan ağza ve gişe haberlerini kaybetti, ancak bu yılki Tang Jili + Jackie Chan kombinasyonu hala pek çok kişinin dört gözle beklemesini sağladı.
Ancak, Tang Jili + Jackie Chan + Xiao Xianrou'nun "Ani Ani", Bahar Şenliği Savaşında çekiciliğini açıkça kaybetti.Her boyutta olursa olsun, piyasanın "Vanguard" a tepkisi coşkulu değildi. "Kung Fu Yoga" nın "başarılı yaşlı adamı" nın çok erken olduğunu söylemek için çok erken ise, "Detective Pu Songling" in başarısızlığından sonra, "Vanguard" ın geri dönüşü piyasada tepkiyi uyandırmak için hala zordur, korkarım gerçekten eski .
Ayrıca Bahar Şenliği'nin başarısını ya da başarısızlığını gerçekten belirleyen 4 film olan Bahar Şenliği'ne 4 ana film kaldı. Beacon Professional Edition'ın veri geri bildiriminden yola çıkarak, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde "Jiang Ziya" nın tepkisinin nispeten coşkulu olması şaşırtıcı. Daha önce "Nezha'nın Şeytan Çocuğu Dünyaya Geliyor" ve Guoman Evreninin ortak pazarlamasını yapan "Jiang Ziya" olmasına rağmen, yetişkinlere yönelik bir animasyon için, yetişkinlere yönelik bir animasyonun nispeten yoğun bir izleyici kitlesiyle Bahar Şenliği dosyasında ortaya çıkması hala küçük değil.
"Jiang Ziya" nın daha sonra düşme olasılığı daha yüksek olsa da, yine de belirli bir rekabet gücünü koruyor. Ve " Anne", "Acil Kurtarma" ve "Şampiyonayı Kazan", "göğüs göğüse dövüşecekler" gibi görünüyor. Üç filmin farklı stilleri var, ancak hepsinin keşif için yeterli pazar alanı var.
"Dedektif Chinatown 3" ün son performansı Bahar Şenliği dosyasının "üst sınırını" belirliyorsa, " Anne", "Acil Kurtarma" ve "Şampiyonayı Kazan" "ısırma yarışması" Bahar Şenliği dosyasının "alt sınırını" belirler. Bilet fiyatlarının sürekli artması, film uzunluğunun aniden artması, ön satışların aşırı kısalması gibi pek çok olumsuz durumla karşı karşıya kalan Bahar Şenliği dosyasının rekabet gücünü aslında bu dört film belirliyor.
Ancak, nispeten uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında, Bahar Şenliği tezgahlarının kalite gelişimi artık açıktır. Bu aynı zamanda tüm pazarı daha heyecanlı kılan detaydır. Bu yıl birçok olumsuz durumda, Bahar Şenliği dosyası, geleceği belirleyen daha kaliteli içeriğin pozitif enerji yoluna daha da itildi.
