Konu90'lar sonrası nesil Uniasia, gençlik pazarını açmak için iletişimin gücünü kullanmak kolay değil
*Bu makale, ürün görüntüleme ağı hakkındadır ( pinguan.com ) Mart ayında "İkinci nesil makyaj ustaları ülkede oturuyor" başlıklı kapak konusuna ilişkin yazı dizisi
Babasının kurduğu kozmetik imparatorluğu karşısında alçakgönüllü ve hayranlık dolu. Ona göre, önceki neslin Uniasia Group'u inşa etmedeki sıkı çalışması ve Çin kozmetik endüstrisinin sevgisi ve ısrarı, genç neslin öğrenebileceği şeylerdir.
Devasa ve karmaşık kurumsal yönetim işleri karşısında, inovasyonu ve atılımı savunuyor ve çeşitlendirilmiş geliştirme fikirlerini savunuyor.Genç bir adamın konsepti ve vizyonu ile Uniasia'ya marka iletişimi ve ekip yönetimi konusunda birçok yeni fikir getirdi.
O, 90'lar sonrası "ikinci nesil makyaj" Hu Genhua olan Uniasia'nın halefidir.
Mayıs 2017'de yüksek lisans derecesiyle mezun olan Hu Genhua, uzun vadeli "işletmeden sorumlu olmak" hedefiyle resmi olarak Uniasia'ya girdi.Marka yönetim merkezinin genel müdürü olarak marka yönünde çalışmaya başladı. iletişim ve yeni perakende operasyonları.
Kamuoyu tarafından bilinmeyen şey ise, daha 2017 yılında Uniasia e-ticaret operasyon merkezinin en alt kademelerinde yer aldığı ve ön saflardaki çalışmalara maruz kalarak kişisel yeteneklerini her alanda kullandığıdır. yuvarlak yol.
Artık kimliği değiştiğine göre, yüzleşmesi gereken her şey çok farklıdır.Hu Genhua yeni kariyer yolunda geçmişe kıyasla nasıl değişti?
Uniasia Group Marka Yönetim Merkezi Genel Müdürü Hu Genhua
Uniasia'ya dönüş Tüketiciye en yakın yerden başlayın
Büyüme ortamı söz konusu olduğunda, Hu Genhua, kozmetiklerle temas için doğuştan gelen koşullara sahiptir. Ayrıca, çocukluğundan beri ebeveynleri tarafından çevrelendiğini ve Uniasia altında Meifubao, Franic ve Seeyuan gibi markalar için şimdiden derin duygular geliştirdiğini itiraf etti. Ebeveynlerinin çabalarına tanık olarak, doğal olarak, Uniasia'nın daha hızlı gelişimini desteklemek için kendi gücünü kullanma fikrine sahipti.
Böylece yüksek lisanstan mezun olduktan sonra Uniasia'ya döner dönmez Marka Yönetim Merkezi'ne (Marka Departmanı olarak da bilinir) gelmeye karar verdi.
Hu Genhua'nın görüşüne göre, marka departmanı tüketicilere en yakın yerdir.Yalnızca markalaşmada iyi bir iş çıkararak kanallardaki, yukarı akışlı fabrikalardaki ve tedarik zincirlerindeki yönetim uygulamalarını daha fazla dahil edebiliriz.
İnternet, e-ticaret, marka iletişimi, yaratıcı tasarım vb. ilgi ve sevgisi nedeniyle Hu Genhua, kurumsal yönetim ile temasa geçtiğinde ilk olarak bu alanlardan başlamayı tercih etti. Olduğu gibi, bu alanlar aynı zamanda marka yönetimi için çok uygun itici güçlerdir.
Bu nedenle, marka yönetim merkezinde bir yıl geçirdikten sonra, Hu Genhua iş başında oldukça kullanışlıdır.
Tabii ki, büyük rol değişikliği nedeniyle, kendi gelişimi ve değişiklikleri hakkında da çok fazla hisleri var.Her şeyden önce, bir girişimci olarak içgörü, düşünme şekli ve sorumluluk duygusu ile daha fazla deneyime sahip. Hu Genhua, geçmişte çetrefilli sorunlarla karşılaştığında, onlara daha tek taraflı davranacağını ve ilgileneceğini açıkça söyledi. Ama şimdi, daha düşünceli olmak için elinden gelenin en iyisini yapacak ve herkesin başkalarının bakış açısıyla kazan-kazan yapmasını sağlayacak yollar arayacaktır.
İkincisi, daha önce e-ticaret departmanında çalışmasına kıyasla, şimdi tüm marka departmanına bağlı olarak, Uniasia'nın geleceğini daha yüksek bir boyutta düşünebilir. Bir yıldan fazla süren yönetim çalışması sayesinde, Uniasia'nın varlığı ve gelişimi ile ebeveynlerinin karar verme yönü hakkında daha derin bir anlayışa sahiptir.
"UniAsia, 1990'larda kendisini bir ajandan marka sahibine, profesyonel bir güzellik hattından günlük kimyasal bir ürün hattına ve ardından kozmetikten şampuana dönüştürdü, ki bu gerçekten dikkate değer." Hu Genhua bunu gizlemedi Ebeveynlere hayranlık .
Aynı zamanda, Uniasia'nın yeni yönetim kavramları gibi bazı yeni şeyleri özümsemesi gerekiyor. Uniasia ile ilişkisini çok yerinde bir şekilde tanımlıyor.Uniasia'ya ilk geldiğinde rolü daha çok bir pencere gibiydi.90'lardan sonra şirkete daha yenilikçi ve çeşitlendirilmiş yönetim düşüncesini getirdi. Şirket bilincinin derinleşmesiyle birlikte yavaş yavaş şirketin işleyişi ve yönetimi konusunda üst yönetimle fikir ve öneri alışverişinde bulunmaya başladı.
Uniasia Fabrika Haritası
Marka iletişiminin canlanması, markanın birçok ilki elde etmesine yardımcı olur.
Yerel kozmetik pazarındaki genç tüketicilerin yoğun tüketim eğilimi ile Hu Genhua, gençlerin vizyonunu yakalamanın kozmetik endüstrisinin geleceğini ele geçirmekle eşdeğer olduğunu kesin olarak belirtti.
Aslında gençlerin dikkatini nasıl çekeceği konusunda son yıllarda başta eski moda yerli ürünler olmak üzere birçok yerli ürün çok çaba sarf etti ve Uniasia da bir istisna değil.
Bu konuda genç bir adam olan Hu Genhua'nın iyi bir fikri var gibi görünüyor.
Geçtiğimiz 2017'de marka iletişimi, Hu Genhua'nın çalışmalarının odak noktasıydı ve aynı zamanda tüm Uniasia Group'un önemli bir gelişme odağıydı.
Ona göre marka iletişimi sadece basit bir reklam promosyonu değil, aynı zamanda tüketicilerle etkileşime de önem vermektedir. Genç tüketicilerin mobil uygulamalar, Weibo ve WeChat hakkında bilgi edinme olasılığı daha yüksektir.Bu nedenle, uygun ürün bilgilerinin tüketicilerin sıklıkla iletişim kurduğu kanallarda nasıl yaygınlaştırılacağı çok önemlidir.
Marka departmanına katıldıktan sonra önce Uniasia için bir medya matrisi oluşturdu ve iletişim kanallarını daha çeşitli hale getirdi. Kendisi ve ekibinin çabalarıyla 2017 yılında Uniasia bünyesindeki Meifubao, Franic ve Seeyuan gibi önemli markalar pazarda iyi bir performans elde etti.
Euromonitor verilerine göre, 2017 yılında güneş koruyucu ürünlerin pazar payı açısından iç pazarda Meifubao birinci, 2017 yılında ise Çin'in cilt bakım markalarında Seeyuan birinci sırada yer aldı. Bunların arasında Meifubao, hit drama "Ode to Joy 2"nin içerik pazarlamasının yardımıyla markanın 2.3 milyar çevrimiçi gösterimini elde etti ve Weibo konu okumalarının sayısı 76 milyonu aştı.
Seeyuan, marka imajı sözcüsü Li Bingbing'e dayanarak, popüler yıldız Xing Zhaolin'i yepyeni ürün imajı sözcüsü olarak imzaladı. Ayrıca "Transformers 5" ile işbirliği yaptı ve Zhang Yunlong, Mao Zijun ve Zhang Liang gibi idol yıldızları tanıtması için davet etti. Çeşitlendirilmiş iletişim stratejileri, çok sayıda genç tüketiciyi markayla etkileşime geçmek için başarılı bir şekilde harekete geçirdi.
Seeyuan, çevrimiçi ve çevrimdışı içerik pazarlamasının yardımıyla 2017'deki "Çift 11" döneminde rekor yüksek satış rakamlarına ulaştı. Bunlar arasında, Tmall amiral gemisi mağazasının performansı 50 milyonu aştı ve tüm ağın satışları 105,39 milyona ulaştı.
Hu Genhua, 2017'de Franic'i sınır ötesi oynamaya da yönlendirdi: sınırlı sayıda özelleştirilmiş ürünler başlatmak için klasik PAC-MAN oyunuyla el ele vermek; Şanghay Moda Haftası'nda Tmall Beauty'ye katılmak; derginin baş editörüyle el ele vermek dahil. "Büyük Olay" Wang Nima ve Douyu çapa bir yüz maskesi tanıtımı yapıyor... gençler arasında hararetli tartışmalar dalgası.
Meifubao Ode to Joy'u yerleştiriyor
Seeyuan yeni sözcü Xing Zhaolin ile anlaştı
Seeyuan "Transformers 5" ile el ele tutuşuyor
Franic, Douyu çapasıyla el ele verdi
Sadece bu değil, geçen yıl Uniasia ayrıca Ar-Ge ve üretim operasyon yönetiminde bir dizi yeni başarı elde etti: örneğin, bir dizi bilimsel araştırma teknolojisi Bilim ve Teknoloji Yenilik Ödülü ve Bilimsel Araştırma Yenilik Ödülü'nü kazandı. Hu Genhua, 2018'de Uniasia'nın marka gücünü ve değer duygusunu geliştirmeye ve kullanıcı itibarını derinleştirmeye, tüketicilerin yerli ürünlere olan güvenini yeniden inşa etmeye ve halkın yerli ürünlerle özdeşleşme duygusunu güçlendirmeye odaklanacağını söyledi.
Uniasia, genç tüketici gruplarıyla iletişim konusunda daha da ileri gidecek ve bu önemli görev şu anda onun omuzlarında.
Küreselleşme ve platform yolunu seçin ve Uniasia'nın ekolojik bir çemberini yaratın
Kozmetik endüstrisinin gelecekteki eğilimleri söz konusu olduğunda, genç Hu Genhua oldukça anlayışlı. Sermaye entegrasyonunun ve mobil internetin gelişiminin endüstride olumlu değişikliklere yol açtığına ve gelecekte Çin'in kozmetik endüstrisinde iyileştirme için hala çok yer olduğuna dikkat çekti.
Uniasia, endüstrinin küreselleşmesine ve kapitalizasyonuna yanıt olarak uzun süredir hazırlanıyor.Örneğin, 2017'de "küresel kaynakları entegre etme, kitlesel girişimciliği teşvik etme ve yeni bir Uniasia ekolojisi yaratma" stratejik temasını önerdi. Artık grup bu yönde derinleşmeye devam edecek.
Hu Genhua, Uniasia'nın ithalat ve ihracat iş departmanı ile sınır ötesi e-ticaret iş departmanının yakın zamanda kurulduğunu ve önümüzdeki dönemde uluslararası ticareti uygulamaya çalışacağını açıkladı. Şu anda önceden belirlenmiş olan yön, Uniasia'nın küresel yüksek kaliteli malzeme kaynaklarını ve akıllı kaynakları eşzamanlı olarak entegre etmesidir.Ana çalışma iki noktayı içeriyor:
Bir yandan, yüksek kaliteli malzeme kaynakları toplar ve yavaş yavaş tedarik, üretim ve pazarlamanın küreselleşmesini gerçekleştirir. Aynı zamanda, yüksek kaliteli yabancı markalar satın almayı düşünün ve Seeyuan ve Franic ürünlerinin Avustralya versiyonunu Avustralya'ya ve ardından küresel pazara tanıtın.
Öte yandan, küresel ileri teknolojileri ve kavramları toplar, teknoloji ve yetenekler gibi bilgi kaynaklarını bütünleştirir ve küresel bir bilgelik bilgi paylaşımı zinciri kurar. Şu anda, Uniasia ve Japonya-Çin Kozmetik Uluslararası Değişim Derneği, yeni yıkama ve bakım teknolojilerinin araştırılması ve geliştirilmesinde stratejik işbirliği yürütüyor ve gelecekte küresel yetkili araştırma ve geliştirme kurumlarıyla işbirliği yapmaya devam edecek.
Kanal inşası açısından Uniasia, mevcut kanal ağını optimize edecek, tek markalı mağazaların ve "MUW Meow Bar"ın gelişimini teşvik edecek ve istekli çalışanları, çalışanlara girişimci gelişim için bir platform sağlamak üzere mağaza açmaya teşvik edecek. "MUW Meow Bar"ın ölçeği, standardizasyonu, kalitesi ve akıllı çalışması, bayiler, terminal mağazaları ve tüketiciler için daha fazla değer alanı yaratacaktır.
Hu Genhua, yeni kurumsal stratejinin, Uniasia'nın gelecekte yalnızca bir şirket olmakla kalmayıp, aynı zamanda kaynak entegrasyonu ve girişimcilik kuluçka için bir platform ve aynı zamanda bir kazan-kazan işbirliği, karşılıklı yarar ve yukarı akışta değer yaratma ekolojisi anlamına geldiğini açıkladı. aşağı akış endüstri zincirleri. kilitleyin.
"Gelecekte, Çin'in kozmetik endüstrisinin Matthew etkisi daha belirgin olacak ve mükemmel yerli markalar daha fazla kaynak desteği alacak. Aynı zamanda, yerel markalar da vizyonlarını dünyaya genişletecek ve küresel kaynakları entegre etmek için sermaye kullanacaklar. "Gelecek için O'nun anlayışı açıktır.
Peki, Uniasia Grubu'nu tamamen devralabilmeniz ne zaman bekleniyor? Bu can alıcı soru sorulduğunda yaptığı işi bıraktı, bir an düşündü ve yanıtladı:
"Marka iletişim çalışmasından, derinlemesine fabrika/üretim hattına, çevrimdışı kanal operasyonuna ve son olarak İK ve finansal yönetime katılmaya kadar tüm süreç, çevreyi miras alma yeteneğim ve deneyimim olduğunu garanti edebilirim. Ya. "
Şu anda "ikinci nesil makyaj" Hu Genhua bu yönde sürekli çaba sarf ediyor.
Huang Ruiling, Zhang Chengchang, Wang Pei, Tang Hao, Hou Hualong, Wu Jianli, Cheng Yingqi, Gao Jun, Gao Jun, Hu Xiaoyong, vb. 1472 kişi bu makaleyi okudu.
