2019 Giyim Tüketimi Teknik Raporu: 70'ler ve 90'lar sonrası iki uç nokta!
W
Inshang
Giriş
"Bu" tüketici grubunu farklı kılan nedir?
Kaynak | Tencent Konferans Salonu (Kimlik: TX_DJT)
Bu makalenin yazarı: Tencent PCG (Platform and Content Business Group) Media Marketing Department Market Research Center
Yazar | An Rongrong
"Kendinize iyi davranın", "Dolabın içinde her zaman bir parça kıyafet eksik olacaktır", "Bitmeyen festivaller, satın alınabilecek sınırsız kıyafetler" ... Kıyafet satın alma nedeni gittikçe daha duygusal hale geldiğinde, artık kıyafet yokmuş gibi görünüyor "Bu yıl" tüketicilerinin temeli henüz talep görüyor.
"Bu" tüketici grubunu farklı kılan nedir?
Nasıl satın alıyorlar? Nasıl giyilir? Satın alma kararını neler etkiler?
Neyi kovalamayı severler? Neye bakmalı .....
Büyük veri analizi ile birleştirilen çevrimiçi ve çevrimdışı araştırmalar sayesinde Tencent Data Lab, "2018 Konfeksiyon Tüketici Öngörüleri Teknik Raporu" nu başlattı. Bu analiz aracılığıyla, Günümüz giyim tüketicilerinin panoramik bir portresini çizin , İçerik üretimi ve marka iletişimi için ilham ve referans sağlayın.
Aşağıdakiler, raporun temel bulgularından bazılarıdır:
Hazır giyim endüstrisinin yeni gelişimini yönlendiren marka tarafı yükseltme
Tüketiciler yeni kıyafetlere yılda ortalama 4.000 yuan harcıyor; birinci kademe şehirlerdeki yıllık giyim maliyeti, üçüncü kademe şehirlerinkinin 1,5 katı.
Amoy markalı giysiler sıklıkla satın alınır, hızlı moda maliyeti yüksektir ve spor giyim en çok yönlü olanıdır.
Kıyafet satın almak artık sadece "sadece ihtiyaç" değil; birinci kademe şehirlerdeki tüketicilerin, promosyonlar nedeniyle "malları istifleme" olasılığı daha yüksek
70'ler sonrası "iyi" satın alındı, 90'lar sonrası "görev" ile değiştirildi, 90'lar sonrası giyim tüketicilerinin ana gücü haline geldi
Kadınlar tavsiyelere daha duyarlıdır ve "al, al, satın al" norm haline gelir; erkekler çok geride değildir
"İzlemek" veya "satın almak" ne olursa olsun, İnternet, tüketicilerin giyim satın alması için en önemli kanal haline geldi
Sosyal kanallar, "çimen ekmenin" en kolay yoludur: KOL önerileri, popüler trendler ve giyinme becerileri dikkat çekiyor
Farklı giyim kategorilerinin portreleri ve medya davranışı açısından: içerik ve iletişim kanallarının farklılaşması, farklı giyim kategorilerinin doğru şekilde kapsanmasını sağlayabilir.
-
Spor giyim kalabalık : Markalar, yarışmalar ve spor yıldızlarının işbirliğiyle ÖA'ya ulaşabilirler.Ayrıca "sert çekirdek" temalı film ve televizyon içeriği en dikkat çekici olanıdır.
-
Gündelik giyim kalabalık Ünlülerin onayları veya sokağa çıkması satın alma kararını etkileyecektir. ÖA'lar şarkıcıları ve spor yıldızlarını tercih eder
-
Hızlı moda kalabalık : Kıyafet ve moda ile ilgili bilgilere en meraklı olanı, KOL'un tavsiyesine güveniyorum, ünlülerin çeşitli şovlardaki yaşam sahneleri ve çevrimiçi kendi kendine yapılan dramalar kıyafetlerin pervanesi haline geldi
-
Amoy marka kalabalık Moda trendinin takipçileri, çeşitli çevrelerde ünlüler tarafından tavsiye edilir; pan-eğlence video içeriğine ve sosyal kanallara geniş çapta ulaşılabilir
Ayrıntılı rapor aşağıdaki gibidir
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
Önerilen Kaynaklar
2019 Commercial Real Estate "Watershed": Oyun değişti!
Çılgın sihirli çay içeceklerinin anakaraya "girmesi" için bir kuyruk daha! Nanjing'de ilk mağazayı açtı!
Kültürel alan, alışveriş merkezlerinde bir sonraki olmazsa olmaz "patlayıcı" format!
WeChat'in revizyonu nedeniyle, önceki zorlamayı kaçırabilirsiniz
Lütfen orijinal metni okuyun, Öne çıkan okumamıza göz atın
