200 milyar yuan kek! Çocukların desteklediği bu pazarda yetişkin markaları bile acele ediyor
Kaynak: CCTV Finance
Her yıl düzenlenen Çocuk Bayramı burada ve birçok anne-baba, çocuklarının mutlu ve harika bir tatil geçirmesini umarak çocukları için güzel yeni giysiler ve başka hediyeler hazırladı.
Son yıllarda ikinci çocuğun serbestleşmesi ve insanların tüketim seviyesinin yükselmesi ile markalı çocuk giyim firmaları gelişim fırsatlarının habercisi oldu.
01
Çocuk giyim firmaları Çocuk Bayramı'na hazırlanıyor
Bayan Zhou, Shenzhen'deki bir alışveriş merkezinde üç yaşındaki çocuğunu kıyafet seçmeye götürdü.Çevresinde, Çocuk Günü'nde çocuklarını daha güzel giydirecek ve çeşitli etkinliklere katılacak birçok ebeveyn var.
Tüketiciler: Genellikle Çocuk Bayramı'ndan önce alışverişe çıkıp, çocuklar için kıyafet ve oyuncak alıp hazırlanırız.
Çocuk Bayramı arifesinde, çocukları için hediye alan ebeveynler önemli ölçüde arttı ve çocuk giyim pazarı satışlarda zirve yaptı. Bununla birlikte, 1 Haziran'dan kısa bir süre sonra yaz tatili, birçok çocuk giyim mağazası malları yenilemek ve daha fazla tanıtım etkinliği başlatmakla meşgul.
Çin'deki kentsel ve kırsal bölge sakinlerinin kişi başına harcanabilir gelir ve tüketim gücü arttıkça, çocuk giyim endüstrisinin gelişmesi için bir garanti sağlıyor. Ülkenin ikinci çocuğu tamamen özgürleştirmesi, çocuk giyim endüstrisi için yeni gelişim fırsatları getiriyor.
Fuli Fuli Industrial (Shenzhen) Co., Ltd'nin Başkanı Xie Aimin: Önceki büyüme% 20 civarında, hatta% 30'dan fazla olmayabilir. 2016'dan bu yana büyüme hızı oldukça hızlı ve bu yıl sonunda yaklaşık% 50 büyümemiz bekleniyor. İki çocuk politikası, giyim endüstrisindeki tüketimi büyük ölçüde teşvik ediyor.
Öte yandan, 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası, evlilik ve çocuk doğurmanın zirvesine girdi; bu, yalnızca çocukların kıyafet tüketiminin hızlı büyümesini desteklemekle kalmıyor, aynı zamanda yaşam kalitesi için daha yüksek gereksinimleri de ortaya koyuyor. Tasarım vb. Daha odaklanmıştır. Bu aynı zamanda çocuk giyim tüketiminde yeni bir yükseltme turunu teşvik ederek, çocuk giyim markası şirketlerine yeni fırsatlar ve zorluklar getirmiştir.
Çocuk giyiminin değişim döngüsü yetişkin kıyafetlerininkinden çok daha yüksektir.Çocuk giyim pazarının hızlı büyümesi daha fazla yetişkin giyim markasının ilgisini çekmiştir.
Son yıllarda Semir Konfeksiyon, Hailan Ev, Astar, 361 Derece vb. Çocuk giyim pazarındaki yerleşimini artırmıştır. Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "Çin'in Üst Düzey Çocuk Giyim Endüstrisinin Pazar Talep ve Yatırım Tahmin Analizi Raporu" na göre, 2013-2017 yılları arasında yerli çocuk giyim sektörü pazarının bileşik büyüme oranı% 9,68'e ulaştı. 2022 yılına kadar Çin'in çocuk giyim sektörünün pazar büyüklüğünün artacağı tahmin ediliyor. 200 milyar yuan'ı aşın.
02
Birden çok senaryoda çocuk giyimine yönelik artan talep
Günümüzde 80'li ve 90'lı yıllarda doğan genç kuşak ebeveynler, çocuk giyim tüketiminde giderek temel güç haline geldi ve ne zaman ne tür kıyafetler giyeceklerine daha çok dikkat ediyorlar.
Birçok çocuk giyim şirketi, tüketim trendlerindeki değişiklikleri kavradı ve çocuk giyim tarzını daha sahne odaklı hale getirmek için araştırma ve tasarım çabalarını artırdı.
Sektörün içindekilere göre, son birkaç yılda, çocuk giyim ürünlerinin homojenleşmesi ve tüketim sahnelerinin basitleştirilmesi olgusu yaygınlaştı. 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası doğumun ana gövdesi haline geldiğinden, daha yüksek estetik gereksinimleri olan bu genç ebeveynlerin farklı çocuk giyim sahneleri için daha fazla ihtiyacı var.
Örneğin konserler ve doğum günü partileri için elbiseler seçebilirsiniz.Spor yarışmalarına katıldığınızda spor giyim giymek istersiniz.Oyun oynamak için dışarı çıktığınızda kişiliğinizi gösteren modaya uygun kıyafetler giyebilirsiniz.
Tüketiciler: Örneğin, çocukların doğum günü partileri için bazı prenses parti kıyafetleri giyerler ve bazı daha geleneksel Çin festivallerinde geleneksel kıyafetler giyebilirler. Bu bir formalite ve görgü kurallarıdır.
Tüketici pazarındaki değişiklikler, birçok çocuk şirketinin birden çok senaryoda araştırma ve geliştirmeyi artırmasına neden oldu. Xiamen, Fujian'daki bir çocuk ayakkabısı araştırma ve geliştirme merkezinde, Ar-Ge departmanının Ar-Ge personeli, bu yıl yakında piyasaya sürülecek bir çocuk futbol ayakkabısı ürününü yükseltiyor.
Sorumlu, sporcu çocuk giyiminin yetişkin spor giyim kadar profesyonel olduğunu söyledi, bu nedenle firmasının geliştirdiği çocuk futbol ayakkabısı 5000 futbolcunun ayak şekil verilerini analiz için topladı ve birçok ayarlamadan sonra ayak şeklini gençlere uygun hale getirdiklerini söyledi. Krampon.
Homojenliği önlemek için, bazı çocuk giyim şirketleri çocuk kıyafetlerini farklı senaryolarda tasarladılar, bu sadece pazar payını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda karların da artmasına yardımcı oluyor.
Fuli Fuli Industrial (Shenzhen) Co., Ltd Başkanı Xie Aimin: Tüm çocukların yaşam tarzını incelemeye odaklanmaya başladık ve tasarımcılar da alt bölümlere ayırıyor. Artık eskiye göre modaya uygun marka tarzı giysiler yapıyoruz ve kar artmalı. Yaklaşık% 30'a.
Shenzhen Anner Co., Ltd Genel Müdür Yardımcısı Long Yan: Özellikle bu dış mekan ürünleri, mayo ve elbiselerin brüt karı, geleneksel ürünlerden daha yüksek.
03
Tüketici deneyimine odaklanın
Son yıllarda, çevrimiçi kıyafet satın almak birçok kişinin tercihi haline geldi, ancak çocuk giyim pazarı için entegre tüketici deneyimine sahip alışveriş merkezleri, çocuk giyim satışları için önemli bir kanal. Çocuklar için yeni kıyafet satın alma ve giyme deneyimi Tazelik son derece mutlu. Bu nedenle birçok çocuk giyim firması alışveriş merkezlerine girmiştir.
Son yıllarda, rekabet gücünü artırmak için, yurt içi büyük alışveriş merkezleri çocuk işletmelerinin genel oranını artırmış, çocuk eğlencesini eğitimle bütünleştirerek ve daha fazla aile müşterisini çekmek için yaşam ihtiyaçlarını karşılamıştır. Günümüzde alışveriş merkezleri çocuk giyim firmaları için en popüler kanallardan biri haline geldi.
İç tüketim kavramlarının ve tüketici talebinin birçok yönden iyileştirilmesi ile insanlar, tüketici deneyimi standartlarını kademeli olarak yükseltiyor.
Deneyim ekonomisinin yükselişi, bazı çocuk giyim şirketlerinin pazar değişikliklerinin getirdiği fırsatları yakalamasına izin verdi. AVM'lerde açılan birçok çocuk giyim mağazası geçmişte onlarca metrekareden bugün yüzlerce metrekareye genişlemiştir.Sadece ürünler daha bol sergilenmekle kalmaz, çocuk oyun alanları, ebeveyn dinlenme alanları gibi alanlar da kurulur.Umarım ebeveynler ve çocuklar yapabilir. Daha iyi bir alışveriş deneyimi yaşayın.
Alışveriş merkezlerindeki çocuk giyim mağazaları alanı büyük mağazalara göre daha büyük ve kira daha pahalı olsa da, yeni perakende döneminin başlamasıyla birlikte alışveriş merkezlerindeki çocuk giyim mağazaları tüketicilere daha iyi bir ürün ve hizmet deneyimi sunmuş ve bu da büyük ölçüde teşvik etmiştir. Satış büyümesinde artış.
Fuli Fuli Industrial (Shenzhen) Co., Ltd Yönetim Kurulu Başkanı Xie Aimin: Alışveriş merkezindeki alan yeterince büyükse, daha fazla müşteri gelir ve mağazada daha fazla zaman geçirir. Bu, tüketicilere bağlılık yaratır. , Daha fazla etkileşim sürdürebilir, mağazalarda müşteri birim fiyatından% 30 ila% 40 artırabilir.
04
Çocuk giyim sektörü gelişmeye devam ediyor
İki çocuk politikasının serbestleştirilmesi gibi faktörlerden etkilenen, çocuklarla ilgili tüketici pazarının ölçeği genişlemeye devam etti.Yeni nesil ebeveynlerin ödeme istekliliğinin artması sektörde kâr payı bıraktı, çocuk giyim endüstrisi gelişme fırsatlarını başlattı ve belirli rekabet gücüne sahip şirketler istikrarlı bir büyüme elde etti.
Peki yatırımcılar hazır giyim sektörünün gelişmesinin getirdiği yatırım fırsatlarını nasıl değerlendiriyor?
Yatırımcıların dikkat ettiği performanstan yola çıkarak, A-hisse pazarında çocuk giyiminde yer alan son zamanlarda listelenen şirketler, art arda 2019 üç aylık raporlarını yayınladı.
Bunların arasında Annel, 2019'un ilk çeyreğinde yıllık bazda% 30.01 artışla 46.928 milyon yuan net kar bildirdi; Startup'ın 2019'un ilk çeyreğindeki net karı 46.6085 milyon yuan, yıllık% 47.63 artış; Semir giyim, 2019'un ilk çeyreğinde yıllık artışla 347 milyon yuan net kar bildirdi % 11.6.
Hisse senedi fiyatı açısından yılın başında 30 Mayıs kapanışında Annel% 28.54, başlangıç hisseleri% 9.4, Semir giyim% 24.52 ve Peacebird% 4.31 düştü.
Tianfeng Securities tekstil ve konfeksiyon endüstrisinin kıdemli analisti Guo Bin: Bu yıl, çocuk giyim sektöründe borsada işlem gören şirketlerin hisse senedi fiyatları iyi performans gösterdi. Çocuk giyim endüstrisinin, özellikle de lider şirketlerin bu yılki hisse senedi fiyat performansının, pazarın çocuk giyim endüstrisinin kâr payının büyüme dönemini takdir ettiğini yansıttığına inanıyoruz. Aynı zamanda, pazarın önde gelen şirketlerin yönetim yeteneklerine ve marka primlerine ilişkin takdirini yansıtır.
Sektör buna uzun vadede inanıyor. 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası ebeveynler haline geldikçe, çocukların giyim tüketim yeteneklerinin ve ödeme istekliliğinin daha da gelişmesi ve endüstrinin ölçeğinin orta ila yüksek hızlı büyümeyi sürdürmesi bekleniyor.
Aynı zamanda, yerli çocuk giyim endüstrisinin nispeten geç markalaşması ve genel yoğunluğun olgun dış pazarlardan daha düşük olması nedeniyle, önde gelen çocuk giyim liderlerinin yavaş yavaş marka avantajları ve rekabete engel oluşturmaları, pazar paylarını artırmaları ve ölçeklerini daha da genişletmeleri bekleniyor.
Tianfeng Securities tekstil ve konfeksiyon endüstrisinde kıdemli analist olan Guo Bin: Yatırım risklerinden kaçınmak açısından, yatırımcıların mükemmel temellere, düşük işletme dalgalanmalarına ve nispeten istikrarlı yönetim tarzlarına sahip lider şirketleri seçmelerini tavsiye ediyoruz. Finansal veriler açısından, işletme verilerinde nispeten küçük dalgalanmalara, kontrol edilebilir envanterlere, mükemmel nakit akışına ve iyi ciro özelliklerine sahip şirketleri seçmeniz önerilir.
