B İstasyonunda Yılbaşı Gecesi, reklamverenin kutsamasının ve UP sunucusunun arkasındaki keşif ve değişiklikler
Yazar / Chen Shilei
"Yandaki Yeni Yıl selamlarını yeni izledim ve o kadar zengindi ki yardım edemedim ama kalbimden hoşlandım. Zavallı Maymun Adama baktığımda, maymunların Yeni Yılda sakinleşmesini umuyorum. A istasyonunun sorunu.
16 Şubat'ta, B İstasyonunda Yılbaşı Gecesi'nin yayınlanmasının ertesi günü, bir netizen, A İstasyonunda Bahar Şenliği Galası günü güncellenen "AC Annenin Dönüşünü Kutlamak" korosu altında bir mesaj bıraktı.
2009 yılında kurulan İstasyon B, yaklaşık 10 yıllık gelişimin ardından artık orijinal küçük köy değil, B İstasyonunun büyümesinin bir tanığı olarak, her yıl iyileştirilen B İstasyonu hayranları için ortak bir bellek haline geldi.
2018'de B İstasyonunda Yılbaşı Gecesi ve önceki yıllardaki en büyük değişiklik, önceki yıllarda 4 sütun modülünden bu yıl 5'e değiştirildi ve 2 dakika 11 saniyelik yeni bir "Yepyeni Yıl Zamanı" eklendi, herkesin sıklıkla söylediği gibi Küçük reklamlar ve onları bu yılın ortasına koyan "Wang, Wang, Wang, Wang" bağımsız olarak "cai" olur.
Bu bağımsız reklam zamanı, B istasyonundaki kullanıcıların "reklamın doğal reddi" nden tiksinti uyandırmadı, aksine, herkes yeni yıl selamlarını destekledikleri için tüm altın babalara teşekkür etmek için bir baraj kullandı.
İstasyon B, gençlerin kültürel mirası olarak Yeni Yıl Festivali'nin 8 yıllık bir geçmişe sahip olduğunu, Yeni Yıl Festivali'ne katılan reklamcıların titizlikle izlendiğini, ticari işbirliğinin temeli UP sahipleri ile hayranları arasındaki ilişkiyi etkilememek olduğunu belirtti. Yeni Yıl Festivali kültürünün tanınması.
Bu bize, geçen yıl B İstasyonunda Yeni Yıl arifesi için düzenlenen reklam tanıtım toplantısını hatırlatıyor. B İstasyonunda pazarlama ve halkla ilişkiler bölümü başkanı Yang Liang, B İstasyonunun reklamverenlerle daha yakın bir işbirliği geliştireceğini, reklamverenlerle KOL'leri birbirine bağlayacağını ve reklamverenlerin gençleri anlamasına yardımcı olacağını söyledi. İnsanlar, B istasyonunun kullanıcılarını anlayın.
Sonuçta, B istasyonundaki gençlerin yaratıcılığı, gençlere aç olan markalar tarafından her zaman en değer verilen şey olmuştur. Kendi kendini ayarlamayı sürdürürken profesyonelliği geliştirmek ve ticarileştirmeyi nasıl dengelemek, B istasyonundaki yaratıcı keşif testidir.
Ancak, şimdi B istasyonunun ayarlanmış ticari reklamları tanıttığı ve aynı zamanda üretim fikirlerinde, kaynaklarında ve hatta fonlarda UP sahiplerini güçlü bir şekilde desteklediği görülüyor. UP sahipleri ve kullanıcıları satın aldı. Sadece 10 gün içinde Yeni Yıl selamları yayınlanacak. Hacim 10 milyonu aştı. Yılbaşı gecesi için 50.000'den fazla kişi suçlandı.
Belki de "Nightmare" yönetmeninin dediği gibi: B istasyonunda Yeni Yıl selamlamaları için baskının ana kaynağı kendi kendine atılım haline geldi.
Yeni Yıl Festivali'nin seyri
2010 yılında, B istasyonunun 40 kendi kendine örgütlenmiş UP ustası, Yeni Yıl selamlarının başlangıcı olan Bahar Şenliği Yeni Yıl tebrikleri için bir program koleksiyonu vermek için ortak bir çaba gösterdi.
Başlangıçta, daha sıradan bir kişisel eğlence ve yeni Yıl kutlamasıydı. O zamanlar, B istasyonu hala küçük bir siteydi, bu yüzden kendi etkisine maruz kalıyordu. O zamanki içeriğin kalitesi de "kısa" idi. Örneğin, Xiaoyuan / Xiaowai tarafından söylenen ilk Yılbaşı selamlama şarkısı programı "Crystal", Tüm şarkı boyunca hareketsiz bir resim kaldı.
"Kabus" a göre şöyle hatırlıyor: "İlk günlerdeki en büyük sorun aslında üretim kapasitesiydi. O zamanlar zayıf bir cıngırtı vardı, bir kutu yemek bile teslim edilemiyordu, elektrik üretmenin saf aşk olduğu söylenebilir.
2011 Yeni Yıl selamlarında, B İstasyonundaki Zhanniang 22 ve 33, ilk kez yüzlerini gösterdi ve sonraki yılbaşı selamlarında ev sahibi olarak görev yaptı. 2012'den 2015'e Yeni Yıl selamları her yıl gelişmesine rağmen, kaynak yetersizliğinden dolayı her zaman küçük bir grup insanın "karnavalı" olmuştur.
B istasyonundaki Yeni Yıl kutlamalarının gerçek niteliksel sıçraması 2016'dan itibaren başlayacak.
İlk olarak Li Yuchun, Wang Kai, Yang Mi, Hawick Lau ve Wu Yifan gibi üç boyutlu yıldızlar 2016 Yeni Yıl selamlarında görünmeye başladı ve ikincisi, çalışmanın içeriğinde "bilibili Şafak" ve "Bilibili'nin Öfkesi" gibi 2016 Yılbaşı Festivali de yer almaya başladı. "Otaku" ve "Kalemle Kalem Nasıl Değiştirilir" gibi dikkatlice planlanmış çalışmalar. O yılki UP sunucusu sayısı da ilk yılbaşı selamlarında 40'tan 260'a çıktı ve bugün yayın hacmi 10 milyonu aştı.
2017 yılına gelindiğinde üç boyutlu yıldızların yılbaşı selamlarının sayısı önemli ölçüde artmakla kalmadı, eserlerin kalitesi de popülaritesini istikrarlı bir şekilde artırdı. "233 Pisagor'a Yolculuk" yaratıcı ekibine göre bu çalışma 4 Bir ay boyunca toplam süre, küçük bir filmin prodüksiyon döngüsüyle karşılaştırılabilir.
Nişten kütleye dönüşüm
İçeriğin kalitesinin iyileştirilmesiyle birlikte geçtiğimiz üç yıldaki Yeni Yıl selamlarına bakıldığında, "Yeni Yıl Festivali" yavaş yavaş niş kültürün "kuşatılması ve kendi kendine filizlenmesinden" halk tarafından daha popüler olan üst düzey bir uzmanlığa doğru evrildi. Bu eğilimin tezahürü müzik, dil ve dinamik çizgi romanların tanıtımında da görülebilir.
Müzik programları açısından, örnek olarak Yeni Yıl Festivali'nde son yıllarda kan banyosunda B istasyonundaki iki boyutlu ilahi müziği ele alalım.
2015 yılında, yeni yıl selamları dünyaca ünlü "Quan Yu Tianxia" şarkısını doğurdu ve 2016 şarkı programı, B istasyonu ilahi "Nine Nine Nine Eighty One" şarkısının ikinci yaratılışından ve yayınlanmasından türetildi. 2017'de Global Times'ı kazandı ve Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi tarafından paylaşılan "Pantheon".
Üç İlahi Komedi iyi yapılmış ve Yeni Yıl Festivali'nde yayınlanmalarından kısa bir süre sonra, çok sayıda ikincil yapımları tetiklediler. Bu ikincil kreasyonların kendileri de bir dereceye kadar müzik programlarının kalite temelini kanıtladı.
Bugün, üç yıllık birikimin ardından, "İlahi Komedya", uzun zamandır "Yeni Yıl Selamları" nda iki boyutlu kullanıcıların beklediği sabit ekip haline geldi ve Xiaoyu, mesaj aracılığıyla herkesin dört gözle beklediği yönün olduğunu öğrendi: Gelecek yıl müzik programları nasıl olacak? Daha iyisini yapmak için.
Bu yılki "İlahi Komediler" den biri, "Dalgaları Tersine Çevir"
Müzik programlarına ek olarak 2016'dan beri Yeni Yıl Festivali'nde 2016'da "The House Master", 2017 ve bu yıl "The Grand Planner" gibi arka arkaya üç yıl boyunca "çapraz konuşma" içeren dil programları yer alıyor. "Reklamcılık Ustası". "Kabus" a göre, bu programlar planlandıkları andan itibaren sadece "sevimli satış" seviyesinde kalmayı amaçlamadılar, ancak sektördeki bazı kötü fenomenleri ifade etmek için dil sanatını kullanmayı sürdürdüler.
Buna ek olarak, dinamik çizgi roman programında, 2017'de "Tekrar", program sayfasına her girdiğinizde rastgele 5 sondan birini atayacaktır, bu da herkesin keşfetme arzusunu uyandırmaktadır, bu nedenle Zeng Zhihu bu tasarımdan kaynaklanmaktadır. Kesinlikle büyük ölçekli bir tartışmayı tetikledi. 2018 yılında, dinamik çizgi roman "Ping Pong Empire", bir haftadan biraz daha uzun bir süre içinde, sosyal medyadaki ilk ağızdan ağza yayıldı ve birçok Zhihu netizeni tarafından bu yılki şovun en iyi çalışması olarak övüldü.
Yeni Yıl Festivali'nin baş direktörü "Kabus" bir keresinde şöyle demişti: "Yeni Yıl Festivali, UP ustalarının karnavalı. Eğer BML (BilibiliMacro Link, b istasyonundaki çevrimdışı aktiviteler ve konserler için genel terim) şarkı söyleyip dans edebilen birçok ön uç UP ustasıysa. Yeni Yıl Festivali, sahne arkası yetenekli UP sahiplerinin kendilerini göstermeleri için bir pencere açacak. "
Yılbaşı selamlarında ev dansı, hayalet hayvanlar, dinamik çizgi romanlar, MMD vb. Programlar için yer tahsis edildiğinde, B istasyonunun her bölgenin UP sahiplerine yeteneklerini gösterme niyetini görmek zor değil.
Yeni Yıl Festivali'nin yaratıcı reklamcılıkta ve UP ana bağlantısında getirdiği kazan-kazan
Reklamcılık söz konusu olduğunda, Yılbaşı gecesinin yanı sıra, B İstasyonu yama reklamlarını bıraktı ve kullanıcı deneyimini daha iyi iyileştirmek için yaratıcı reklam yöntemlerini keşfetmeye başladı.
Örneğin, Qingyang Şampuanı B İstasyonunda pazarlandığında, "Qingyang Üniversitesi" nin tanıtım kampanyasını başlatırken, Xiaomi, B İstasyonunda Xiaomi markasının içeriğinin günlük çalışması ve takibinden sorumlu olacak 6 kişilik bir ekip kurdu.
Bu amaçla, bu yılın başında B İstasyonu, UP sahipleri için ticari reklamcılık resmi otoritesini açtı ve aynı zamanda ticari reklama katılmayan UP sahipleri için bir nakit teşvik planı başlattı.
B İstasyonunun COO'su Li Ni, bir keresinde B İstasyonunun reklamları hakkında iki düşüncesini dile getirdi: Birincisi, B İstasyonu kullanıcıları yüksek kaliteli, yaratıcı, özgün ve iddiasız içerik reklamlarını izlemeyi severler; ikincisi, reklam, kullanıcı deneyimine zarar vermek anlamına gelmez. Kullanıcının iletişim yönteminden sonra daha ideal bir tanıtım etkisi elde etmek mümkündür.
Bunların arasında Xiaomi, geçen yıl Xiaomi Redmi Note 4'ü piyasaya sürdüğünde, özellikle B istasyonunda tüm ağda özel satışlar için Hatsune Miku için onay modelini seçti. Xiaominin kıdemli pazarlama direktörü Xu Jieyun, "Çok kısa bir süre içinde 1 milyondan fazla etkinlik kazandık. Şubat 2017'den 2. çeyreğin sonuna kadar bu telefonun satışları 10 milyon adedi aştı" dedi.
2015-2018 Yeni Yıl selamlarının içeriği karşılaştırıldığında, trend değişiklikleri açısından da bariz bir algı var: B istasyonundaki Yeni Yıl selamları daha fazla izleyici kitlesine hitap etmeye başladı ve ikinci unsurun izleme eşiği ve profesyonel şartları giderek azalmaktadır, ancak bu aynı zamanda Aynı zamanda, bazı alt bölümlere ayrılmış grupların deneyimini feda etmek anlamına gelir ve ölçek daha fazla alıştırma gerektirebilir.
Gelecekte öngörülebilir olan, B istasyonundaki "Yılbaşı Gecesi" nin açıkça "Karnaval" modelini takip etmeye başlaması ve karnaval modeli girişiminin arkasında, B istasyonunun 150 milyon aktif kullanıcı grubuyla ilgilenmek ve böylece reklamveren markasını kazanmaktır. Daha yüksek gösterim oranı, UP ana içerik oluşturma desteğini artıracaktır.
Bu nedenle, uygun reklamverenlerin eklenmesi, UP sahiplerinin oluşturulması ve Yeni Yıl selamlarının içeriğinin iyileştirilmesi için olumlu bir döngü olacaktır. Döngünün nedeni, reklamverenlerin B platformunu ve UP sahiplerinin yeteneklerini tanıması ile başlar. Yu Eryuan Kültürü, B İstasyonunda ana akım sosyal etki haline geldi.
Yeni Yıl Festivali, B İstasyonunun büyümesinin bir kanıtıdır ve B İstasyonu, Çin'deki en önemli iki boyutlu topluluklardan biridir.Yeni Yıl Festivali ve UP'nin B İstasyonundaki ana ekolojik yapısı ile ilgili takip gözlemleri, Eğlence Başkenti'ne odaklanmaya devam edecek.
