300 milyon izleyici için yarışıyor: Elektronik müziği bir sonraki hip-hop yapmak için enerji tasarrufu sağlamak için 150'den fazla elektronik müzik oyunu mu?
Yazar / Bir Bao Editör / Cao Lexi
Bahar Şenliği Galasını izlemek, Bahar Şenliği tezgahları hakkında sohbet etmek, tavuk yemek + kör buluşmalar, yorgun değil misiniz? Bahar Şenliği sırasında memlekete yapılan yedi günlük gezinin sona ermesiyle, köydeki yeşil çiçekler ve demir sütunlar yavaş yavaş Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen'deki büyük ofis binalarındaki ofis çalışanlarına dönüştü ve eğlence hayatı nihayet yeniden bollaştı.
Hip-hop patlamasının ardından hip-hop geldi, ardından elektronik müzik geldi. Birkaç gün önce, elektronik müzik dehası Alan Walker, Zhang Yixing ve Deng Ziqi ile bir grup fotoğrafı yayınladı; bu, niş bir müzik türünün mikrokozmosu olabilir. Geçmişte, ülkedeki barlar ve diskolar ile daha sınırlı olan elektronik müzik, ister çok sayıda ağır siklet DJ'i içeren Sanya ISY Uluslararası Müzik Festivali'ne, ister Tencent Music Entertainment Group'a (bundan böyle "bundan böyle" olarak anılacaktır) ev sahipliği yapıyor olsun, bu yıl sermaye tarafından şiddetle aranıyordu. "Tencent Music") Sony Music ile işbirliği yaparak elektronik müzik şirketi Liquid State'i yarattı ya da dünyanın üç büyük elektronik müzik festivalinden biri olan EDC'yi ülkeye tanıttı ve sayısız elektronik varyete şovunun hazırlanması, tüm pazar çok canlı.
Aslında elektronik müzik uzun zamandır büyük umutlar oluşturuyordu, neden sadece bu yıl yüz çiçek açtı? Heyecanın ardında, aynı zamanda niş müziğin ana akım seviyeye yükselmesinin düzenleyici riskiyle mi karşı karşıya? Henüz bilinmeyen on milyonlarca dolarlık bir elektronik müzik festivalinin iş modeli, bir sonraki müzik hiti olacak mı?
2018 elektronik müziğin ilk yılı mı? Tencent'in erken düzeni,
Denizaşırı büyük isimler bakıyor
Bahar Şenliği'nden bir hafta önce, Tencent Müzik ve NetEase Cloud Music, telif hakkı ortak hibe işbirliğine ulaştı. Bir keresinde mahkemede rakipleriyle el sıkıştılar. Bu, dış dünya tarafından Tencent Müzik'in listeleme yolunu açması olarak görüldü. Zaman daha da ileri gitti. 31 Ocak'ta Tencent Music ve Sony Music, elektronik müzik şirketi Liquid State'i ortaklaşa kurdu ve Li Yuchun, Nicholas Tse, Alan Wlaker ve diğerleriyle işbirliği yaptı. Elbette bu hamle, Tencent Müzik'in halka arz yapısı için daha canlı bir sermaye hikayesi olarak da yorumlanabilir.
Ancak Çin'in en büyük çevrimiçi müzik platformu olan Tencent Music'in tropikal yağmur ormanlarında kanatlarını çırparak sektörü etkileyen bir kelebek gibi olduğu da göz ardı edilemez. Ve Dianyin üzerindeki iddiası açıkça gizli bir fırsattır.
Sadece Tencent Müzik değil, Tencent Video da elektronik müzik üzerine yoğun bir şekilde çalışıyor. içinde Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Önce "Çevrimiçi konserler bir seferde 10 milyondan fazla izleyiciyi çekebilir, Tencent Video Müzik neden daha fazlasını yapmak zorunda? (İncelemek için mavi metne tıklayın) Yazıda Tencent Video'nun müzik direktörü Deng Linhai yılın ikinci yarısında bir elektronik müzik programı başlatacaklarını belirtti. Kısa bir süre önce Xiaoyu, İnternette "Dianyin Times (RAVE2018)" adlı bir programın kayıt bilgilerini gördü ve programın Tencent Video ve "Çin'in Güzel Şarkıları" ve "Çin'in Yeni Şarkıları" tarafından oluşturulduğunu söyledi. Bu! "It's Hip-Hop" yapımcısı Fang Canxing ortak lansmanını yaptı.Katılım kriterlerinden biri "performans gösterebilen ve yaratabilen Çinli veya Çinli bir elektronik müzisyen" idi.
Tencent Music'in Liquid State elektronik müzik etiketini duyurduğu aynı gün Shanghai Rebo, elektronik müzik festivali IP Electric Daisy Carnival'in (EDC) organizatör olarak Çin'e girişini duyurdu ve 29-30 Nisan 2018 tarihlerinde düzenlenecek. Şangay, ilk EDC Daisy Elektronik Müzik Karnavalı'na ev sahipliği yaptı.
EDC, Tomorrowland ve Ultra toplu olarak dünyadaki üç büyük elektronik müzik festivali olarak bilinir. 22 yıl oldu. Çin'deki yaygın müzik festivallerinden farklı olarak EDC, arka planda elektronik müzik olan büyük bir parti karnavalı gibidir. Rebo Media CEO'su He Shijie, EDC'yi tanıtmayı seçmenin nedenlerinden birinin Tomorrowland ekibinin Çin'e gelme olasılığının düşük olduğunu ve sayı ve diğer koşulların sıkı bir şekilde kontrol edildiğini açıkladı; buna ek olarak, Ultra geçen yıl Çin'e indi, "EDC bir karşılaştırmadır. Çinlilerin takdir edip katılmaları için uygun bir karnaval. Çok sayıda eğlenceli interaktif ve sanatsal eğlence enstalasyonu var. Bence insanlara farklı bir deneyim yaşatacak. "
EDC 2017'de Japonya'ya indi. Bu nedenle, ev sahibinin telif hakkı sahibi Insomniac ile iki yıllık iletişim ve görüşme süreci vardı. Tersine, Rebo Media çok daha kolay. Sözleşmenin başından imzalanmasına kadar sadece iki ay sürdü. "Hazırlıklar geçen yıl Ekim ayında sözleşmenin imzalanmasıyla başladı."
Yurt dışından tanınmış müzik festivallerini tanıtmanın yanı sıra, kendi elektronik hecelerini de tutmaya yönelik bir trend. Sanya Belediyesi Hükümeti, China Min Culture ve Asia Star Entertainment'ın ortak sponsorluğunu yaptığı Lantern Festivali'nin 2 Mart'ta açılacak olan Sanya ISY Uluslararası Müzik Festivali'ne, müzik festivalinin Tomorrowland'i hedeflediği bildirildi.
Ek olarak, SMG İnternet Program Merkezi, elektronik müzik sıralaması, sihirli müzik festivali, "Hayır · Yalnız · Yürüyüş" belgesel filmleri, kısa video ürünleri vb. İçeren bir "Magic Music China" projesi de başlattı. ve Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Müzik alanındaki birçok yatırımcı da bu yıl elektronik müzikle ilgili uygun projeler bulmaya odaklandıklarını söyledi. Sektörün içinden bir kişi, "İyi veya kötü hakkında konuşmak için çok fazla sıcak para var, piyasa işleyişinin sonucu." Dedi.
Hip-hop sıkı bir şekilde kontrol ediliyor ve elektronik müzik en büyük yararlanıcı mı oluyor?
Geçtiğimiz yıla baktığımızda iç müzik piyasası geriledi.Elektronik müzik açısından da pek çok elektronik hece var.Örneğin Le Dujuan Elektronik Müzik Festivali ve INTRO2017 Elektronik Müzik Festivali arka arkaya açıldı, ancak çoğu küçük ve orta ölçekli. Aynı zamanda, elektronik müzikte bir düzeni olan start-up şirketler de büyük nimetler aldı.Örneğin, Mai Ai Culture geçen yıl Ekim ayında on milyonlarca RMB A + tur finansmanı tamamladı ve Asia Star Entertainment, B tur yatırımı olarak on milyonlarca yuan aldı.
İiMedia Research tarafından geçen yıl yayınlanan 2016-2017 Çin Elektronik Müzik Pazarı Araştırma Raporuna göre 2016 yılında 197 milyon olan Çinli elektronik müzik kullanıcı sayısı 2017'de% 45,2 büyüme oranıyla 286 milyona ulaşması ve 2018'de 3'ü aşması bekleniyor. Milyar, 358 milyona ulaşıyor ve 2019'da 400 milyonu aşacak. Raporda ayrıca 2016 yılında Çin'deki elektronik müzik festivali sayısının 32 olduğu ve 2017'de% 168,8 büyüme ile 86'nın yapılmasının beklendiğine değinildi. 2018 yılında yerli elektronik müzik festivallerinin sayısı 150'yi geçebilir.
Bu açıdan bakıldığında elektronik müzik piyasasının bu yılki heyecanı büyüme trendini tam olarak takip ediyor. Hatta 2017'nin aslında elektronik müziğin geliştiği yıl olduğunu söyleyen bir ses bile var ... Hip-hop beklenmedik bir şekilde yarı yarıya yükseliyor.
Günümüzde, popüler bir hip-hop döneminin ardından, PG ONE'ın yasaklanmasıyla, GAI'nin "Şarkıcı" dan emekli olması ve diğer şeylerle, buz bölgesine dönüştü ve sıkı bir şekilde kontrol ediliyor. Bir dereceye kadar bu, Dian Yin'in nefes vermesi için bir fırsat da yarattı. En bariz şey, geçen yıl müzik start-uplarının finansman haberlerine bakıldığında, hemen hemen hepsinin hip hop üzerine harekete geçmesidir.Belki de o dönemde sermaye bahsinin daha fazla olmasının nedeni hip hop'a gitmekti. Büyük performanslar ayrıca bir dizi hip-hop performansının reklamını yaptı. Sonuç olarak, politika denetimi gökten düştü ve her şey bir hayalete dönüştü.
Hip-hop bir başarı olmadığı için Dian Yin kaçırılamaz. Hip-hop ile karşılaştırıldığında, elektronik müziğin sözleri yoktur. DJ'lerin, PG ONE'ın sözlerindeki "politik yanlış" a benzer hatalar yapma olasılığı daha düşüktür ve hip-hop'un orijinal günah geçmişinden yoksundur. Neden herkesin diğer müzik festivalleri yerine yabancı elektronik heceleri tanıtmak için yarıştığını anlamak zor değil. "Elektronik müzik çok daha güvenliyken, birçok yabancı pop sanatçısı veya rock'n roll ülkeye giremez." Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) .
Seyircinin hızlı büyümesi ve "güvenlik" garantisi ile, belki de Dianyin gerçekten en uygun seçimdir. Genç izleyicinin özgür ve sınırsız bir kişiliği savunması ve yabancıların sosyal olarak kabul görmesi temelinde, hedonistik bir stile ve daha neşeli bir üsluba sahip elektronik müziğin de tüketicilerin beğenisini kazanması kolaydır. Elektronik müzik festivalinin mekan ortamı için yüksek gereksinimleri olmasının nedeni de budur.Örneğin, bir tatil tatilinin sahil tarafında, "kuru olduğunda, serinlemek için doğrudan denize gidin".
Yerli elektronik hecelerin geliri gişeye değil sponsorluğa bağlıdır.
Dian Yin çok popülerdir ve kendi ticari değerinden ayrılamaz. Örnek olarak Tomorrowland ve EDC Müzik Festivallerini ele alalım. 2016'da her ikisinin de katılımcı sayısı 40W'a ulaştı ve tek başına gişe geliri çok fazlaydı. Veriler, elektronik müzik dinleyicisinin 18-30 yaş grubunda yoğunlaştığını ve tüketim gücünün yüksek olduğunu gösteriyor ki bu, elektronik müzik festivallerinin binlerce bilet fiyatından da anlaşılıyor.
Ancak yerli elektronik müzik toprağı, yabancı ülkelerden farklı olarak, çorak arazileri temizlemekten uzaktır.Çin'e EDC gibi müzik festivallerini tanıtmak ya da iç güvenlik ortamına dayalı yerel markalar yaratmak olsun, yukarıda bahsedilen yüzbinlere ulaşmak imkansızdır. İzleyici kapasitesi. EDC Shanghai ve Sanya ISY Müzik Festivali gibi seyirci 50.000 civarında; güvenlik çözülse bile seyirci tabanı bu sayıyı desteklemek için yeterli değil.
He Shijie'ye göre, şu anda yerli elektronik hecelerin ana gelirinin büyük bir kısmı marka sponsorluğundan geliyor ki bu da yaklaşık% 40-% 45'ini oluştururken, diğeri ise kart koltuk şarabı ve gişe geliridir. "% 35 -% 40 sponsorluk,% 35 -% 40 gişe, kart sahiplerinin% 20'sine ulaşabilirseniz, genel müzik festivali çok fazla kaybetmeyecek." Bu, Heat Media'nın EDC'yi yandan EDC'yi başlatmasının bir başka nedenini de açıklıyor Ticari adlandırma yapılabilir. Yabancı elektronik hecelerin gişe geliri, Çin'de eşi benzeri olmayan toplam gelirin% 90'ını oluşturabilir.
Ancak, Asia Star Entertainment CEO'su Ma Le'ye göre, mevcut yerli müzik festivalleri hızlı başarı için çok hevesli. "Ölçek ve marka aynı anda yapılmıyor. Belli bir zaman alıyor." Bu nedenle, EDC China veya Sanya ISY Uluslararası Müzik Festivali olsun, hepsi birkaç yıl içinde inşa edildi.
Rebo Media ve Insomniac'ın her birinin EDC China'nın telif hakkının% 50'sine sahip olduğu ve gelecekte çevresel ürünler geliştireceği bildirildi. Bu müzik festivalinin yatırım maliyeti yaklaşık on milyonlarca ve bunun yaklaşık% 40'ını sanatçıların maliyeti oluşturuyor. Yerinde sanat enstalasyonları, eğlence tesisleri ve sahne inşaatı EDC'nin orijinal kopyasından daha fazlası ve girdi maliyeti sanatçıların 1,5 katı.
"Bu marka altında daha fazla işbirliği modeli oluşturmayı umuyoruz. Örneğin, bu sefer bazı Çinli yapımcıları ve DJ'leri de araştırıyoruz ve ayrıca bazı çevrimiçi platform programı prodüksiyonları yaptık. Artık büyük IP'ler de var, biz de Kendi elektronik müzik hayranlarımızı ve EDC işbirliği deneyimimizi biriktirdikten sonra, bunları gelecekte daha fazla projeye dönüştürebiliriz. "
Yerli DJ'lerin olmaması da yerli elektronik müzik piyasasında bir sorundur.Tüm yerli elektronik müzik festivalleri sahneyi desteklemek için yabancı DJ'lere güvenir, bu nedenle maliyet doğal olarak artacaktır.
Ancak, bu Dianyin'in Çin'in her yerinde gelişmesi için sadece bir engel. "Dianyin çok güçlü bir kitle dinleme pazarına sahip. İkinci ve üçüncü sınıf şehirlerdeki barların şu anda ne kadar popüler olduğunu görebilir ve şu anda kaç kişinin Dianyin'i dinlediğini anlayacaksınız. "O Shijie güven dolu.
