İnsanlar fikirlerin veya ürünlerin bir virüs gibi yayılmasını isterler, ancak sinirlenmek kolay değildir
İnsanlar fikirlerin veya ürünlerin virüs gibi yayılmasını ister. Epidemiyologlar bunun olası olmadığını ve İnternet'teki içeriğin virüs kadar geniş ve uzun süre yayılmayacağını söylüyor.
Baş Yazar Xue Wei
Virüsler bulaşıcı olabilir ve belirli davranışların bulaşıcı olabileceğini söylediğimizde, belki de sadece bir benzetme olabilir. Örneğin esnemek bulaşıcı olabilir, ancak sigara içmenin, hatta şişmanlamanın, şiddet içeren davranışların, boşanmanın, yalnızlığın ve mutluluğun bulaşıcılığına inanmayız. Hepimiz özgür irademiz, kendi tercihlerimize sahip olduğumuzu ve başkalarından etkilenmenin o kadar kolay olmayacağını düşünüyoruz. Etki.
Londra Hijyen ve Tropikal Tıp Okulu'ndan Adam Kucharsky, "Enfeksiyon Yasası" kitabında, deneylerin, esnemenin bulaşıcı olup olmadığının, ilişkinin yakınlığına, yabancıların önünde esnemesine, enfeksiyon olasılığına bağlı olduğunu söylediğini söyledi. Aile üyelerinin önünde esneyen% 10'dan az, enfeksiyon olasılığı yaklaşık% 50'dir. Kucharsky, fikirlerin ve sıcak bilgilerin İnternette yayılmasını analiz etmek için bazı epidemiyolojik kavramlar ve modeller kullanmaya çalıştı (Meme). Temel bir bulaşıcı hastalık kavramı, genellikle enfeksiyona duyarlı ve bağışıklığı olmayan kişilerde bir vakanın oluşturabileceği yeni vaka sayısı olan R değeri olarak adlandırılır. R değeri 1'den büyükse hastalık yayılır, bu da enfekte bir kişinin hastalığı birden fazla kişiye yayacağı anlamına gelir. Yeni koroner pnömoninin R değerinin yaklaşık 2.2 olduğu tahmin edilmektedir.
Adam Kucharsky
Matematikçiler, bulaşıcı bir hastalığın temel enfeksiyon sayısı R ise, 1 ÷ (1-R) iletimlere neden olacağını, R 0.8 ise 5 iletime neden olacağını keşfettiler. Temel enfeksiyon sayısı, salgının ölçeğine göre de türetilebilir. 2013 yılında Çin'de her biri ortalama 1.04 vakaya neden olan 130 H7N9 kuş gribi vakası meydana geldi ve R değeri 0.04 idi. Tanıtım faaliyetlerinde, bir silah yasağı kuruluşu, insanları arkadaşlarına iletmeye teşvik etmek için 2003 yılında e-postalar gönderdi. Ortalama olarak her e-postayı 2,4 kişi gördü. R değeri yaklaşık 0,58 idi. Katrina Kasırgası yardımına gönderilen e-postalarda R değeri 0,77 idi. . Deterjan pazarlamasıyla ilgili bir e-posta var ve R değeri yalnızca 0,04.
İnternetteki içerikte olduğu gibi, mutasyonlara bağlı olarak virüslerin temel bulaşma sayısı artacaktır. Ancak İnternetteki en popüler içeriğin temel enfeksiyon sayısı yalnızca 2'dir ve bu, bulaşıcı hastalıklarla karşılaştırıldığında çok zayıftır. Pazarlamanın ateş yakması daha da zor. En yetenekli yaratıcı yeteneğin fikirleri bile birden az enfeksiyona sahip. Yayılmayı artırmak istiyorsanız, haberleri yalnızca en baştan daha fazla kişiye gönderebilirsiniz, böylece daha fazla kişi "enfekte" olabilir. Örneğin 1.000 kişiye gönderilebilir Mesajın R değeri 0.8 ise 4.000 kişiye gönderilebilir. Çevrimiçi içeriğin R değeri çok düşükse pandemi veya SARS gibi yayılması beklenmemelidir. Çoğu çevrimiçi etkin noktanın yayılması katlanarak artmayacaktır. Araştırmacılar ayrıca hangi gönderilerin popüler olacağını tahmin edemiyorlar, bunlar büyük ölçüde rastgele. Ancak ilk sürümün yayılmasını gözlemledikten sonra ne olacağını tahmin edebilirler. Aynı şey en çok satanlar için de geçerli. En çok satanların çoğu, lansmanlarından sonraki 10 hafta içinde günlük satışlarının zirvesine ulaştı ve ardından keskin bir düşüş gösterdi. Bir yıl sonra, satışlar toplam satışların yalnızca% 5'ini oluşturdu. Buz kovası meydan okuması ve "makyajsız otoportre" gibi sıcak noktalar bir veya iki hafta sonra zayıflayacak, salgın zirveye ulaşacak ve ardından zayıflamaya başlayacaktır. Video nispeten inatçı bir ortamdır ve sosyal medya haberlerinin ömrü sadece iki gündür.
Artık reklamverenler, çok sayıda hayranı olan ancak reklam yayınlayacak ünlü olmayan bazı blog yazarları bulmayı seviyor. Uzmanlar bu yaklaşımın etkisinden şüphe ediyor. Sıradan insanlar da sosyal bir yükselişe neden olabilirse, o zaman terfi yaparken, çok geniş bağlantıları olan birkaç kişiyi hedeflediğiniz sürece, konsepti daha düşük bir maliyetle daha uzağa yayabilirsiniz. Ürünleri tanıtmak ve aşağıdan yukarıya insanların coşkusunu uyandırmak için ünlülere güvenmenize gerek yok. İnsanlar bazı etkili insanlar olduğunu düşünüyor, bu fikir psikolog Stanley Milgram'ın deneyinden ilham alıyor. 1967'de Milgram, Boston yakınlarındaki bir borsacıya mesaj göndermek için 300 kişiye bir görev verdi. Sonunda 64 kişi görevi tamamladı. Dörtte biri yerel bir giyim tüccarı tarafından tamamlandı.
Önemsiz bir iş adamı bilginin aktarımı için bu kadar önemliyse, benzer nüfuz sahibi kişiler olmalıdır. Ancak bu çıkarım geçerli değildir. 2003 yılında, Columbia Üniversitesi'nden Duncan Watts, katılımcıların 18 kişiye e-posta gönderdiği ve e-postaların aynı etkili kişi yerine farklı kişilere iletildiği bir deney yaptı. Watts ayrıca, ünlüler tarafından İnternette yayınlanan içeriğin mutlaka popüler olmayabileceğini de buldu. Bir fikrin yayılması için hem duyarlı hem de etkili insanlara ihtiyacı vardır. Bu tür insanlar nadirdir. Etkili insanlar genellikle kolayca etkilenmezler ve kolayca etkilenenler genellikle etkili olmazlar.
Bilgi ve görüşlerin yayılması zordur ve interaktif yapımızla ilgilidir. Finansal ağ heterojen bir ağdır - büyük bankalar birçok küçük bankaya bağlıdır, insan sosyal ağları genellikle bunun tersidir ve etkili insanlar genellikle yalnızca diğer etkili kişilerle ağlar oluşturur. Bu, yalnızca birkaç etkili kişiyi hedeflerseniz, ağın çoğu alanına yayılmayacağı anlamına gelir. Daha etkili bir yöntem, ağ içinde birden fazla salgına neden olmaktır.
2011'de Pennsylvania Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, New York Times tarafından başkalarına gönderilen makaleleri inceledi. Üç ayda yaklaşık 7.000 makale topladılar ve her makalenin özelliklerini ve en çok yeniden yayınlanıp yayınlanmadığını kaydettiler. Analiz, yeniden yayınlanma olasılığı daha yüksek olan makalelerin, ister övgü ister öfke olsun, güçlü bir duygusal tepkiyi tetikleyebilecek makaleler olduğunu göstermektedir. Üzüntü gibi duyguları tetikleyen makalelerin yeniden yayınlanması olası değildir. Ancak duygular, popüler içeriğin yalnızca% 7'sini açıklayabilir. Şaşırtıcı veya pratik ayrıca makalelerin sevk miktarını da etkileyebilir. Diğer faktörler arasında makalenin ne zaman yayınlandığı, web sitesindeki konumu ve yazarın kim olduğu yer alır. Bazı araştırmacılar, "Tubing" video web sitesinin algoritmasının, giderek daha fazla aşırı içeriği çekici bulduğunu bulmuşlardır. Bu, yeni içeriğin daha dramatik, yankı uyandıran ve daha şaşırtıcı olması gerektiği anlamına gelir. Aynı şey biyolojik dünyada da geçerlidir. Çoğu tür, yalnızca rakiplerine ayak uydurmak için uyum sağlar. İnsanlar bakteriyel enfeksiyonları tedavi etmek için antibiyotik bulduktan sonra, bazı bakteriler ilaç direnci geliştirdi. Daha güçlü antibiyotikler kullanalım. Bu da bakterileri evrimleşmeye zorlar. Tedavi önlemleri ancak giderek daha aşırı hale gelebilir.
Bakteriler mutasyona uğrasa bile, insanlara ille de yayılmayacaklar. Benzer şekilde, İnternette yeni içerik göründüğünde, mutlaka popüler hale gelmeyebilir. Popüler içeriğin ortak yönü nedir? 2016 yılında, Watts ve Stanford Üniversitesi'ndeki işbirlikçileri 600 milyondan fazla içeriği izledi ve bazı bağlantıların birden fazla kullanıcı tarafından yeniden yayınlandığını, bazılarının popüler hale geldikten sonra öldüğünü ve bazılarının hiç yayılmadığını keşfetti. İki tür bulaşıcı hastalık salgını vardır: Biri ortak kökenli bir salgındır. Tüm insanlar gıda zehirlenmesi gibi aynı kaynaktan enfekte olur. Diğeri ise sürekli insandan insana bulaşmadır. İnternette ayrıca iki tür sıcak nokta vardır: Bazen bunlar aynı anda iletilirler, buna pazarlamada yaygın olay denir, diğeri kullanıcılar tarafından diğer kullanıcılara yayılır. Stanford'daki araştırmacılar, yaymanın en popüler içeriğin önemli bir parçası olduğunu keşfettiler. Gönderilerin yaklaşık binde biri, küçük bir iletim oranıyla 100'den fazla kez yeniden yayınlanmıştır. İçeriğin çoğu ısınmayacak, ısınsa bile uzun sürmeyecek.
Neden tüm görüşler yayılmıyor? Bunun bir nedeni, rekabetin çok şiddetli olması ve fikirlerin, haberlerin ve ürünlerin hepsinin dikkatimizi çekmek için rekabet ediyor olmasıdır. Aynısı fizyolojik olarak da geçerlidir. Çeşitli virüsler insanları enfekte etmek için çabalıyor. Kimsenin mutlak bir avantajı yoktur. İnsanlar çeşitli çevreler oluşturur ve bazı virüsler belirli bir grup insan içinde kalabilir. Herkes kendi bölgesini bulur ve rekabet etmeye gerek yoktur. İnternette insanlar gruplara ayrılır.
Yazar dosyası
Bei Xiaorong
Bu derginin baş yazarı, Xue Wei'yi düşünce köşesini yazarken, felsefe ustası, onu okumuş gibi yapan bir savunucu ve uygulayıcı olarak imzaladı. (Ben solda ve Jun Xin sağda)
30 dakika önce
Sanlian Life Weekly
Kişisel Weibo: @
Kişisel WeChat Resmi Hesabı: Bei Kitap Listesi (Kimlik: kitap sayfası)
Kurgusal olmayan kitapları, günlük güncellemeleri arayın
B İstasyonunda Bulutlarda Sakura Ana Sayfa: Sanlian Yazı Bölümü
Yazının telif hakkı "Sanlian Life Weekly" ye aittir, , Lütfen yeniden yazdırmak için arka planla iletişime geçin. "Yakınlığı tekrar ziyaret etmek"
