Inke'nin hisse senedi fiyatı listelemenin ilk gününde keskin bir şekilde yükseldi ve canlı yayın tavanına ulaşılamayacak kadar uzak.
Resim kaynağı: Visual China
Inke sonunda yeni bir şafağı başlattı.
12 Temmuz'da Inke, Hong Kong Borsası'nda işlem görmek üzere resmi olarak listelendi.İlk listelemenin ilk gününde açılış fiyatı 4,32 HK $ idi, bu da ihraç tarihindeki hisse başına 3,85 HK $ fiyatından% 12,1 daha yüksek ve en yüksek artış dönem boyunca% 40'ın üzerinde oldu. Bu, Hong Kong'da listelenen şirketlerin pazarın açılışında ihraç fiyatının altına düştüğü ikilemini kırıyor. Daha önce, Station B, iQiyi ve Xiaomi'nin tümü, listelemenin ilk gününde hisselerini kırdı ve Xiaomi ilk gün% 10'a kadar düştü.
Sermaye piyasasındaki genel soğukluk durumunda, Inke son zamanlarda kırılan laneti kırdı.
Dünden bir gün önce yayınlanan dahili bir mektupta Feng Yousheng, "BAT'ın nimetine ve itibarına sahip değiliz, ancak sürekli gelişen ürünlerimiz ve teknolojik yenilik yeteneklerimizle, en trajik Qianbo savaşında son gülüşü gördük." Dedi. Kendinden emin olmaktansa, kelimelerde ortaya çıkan acıdan bahsetmek daha iyidir.
Olağanüstü bir canlı yayın ürünü olan Inke, mobil canlı yayın moduna öncülük etti. Tüm canlı yayın pazarı endüstrisinin trendine öncülük ediyordu ve sinema reklamcılığı + varyete şov yerleştirme konusunda radikal bir pazarlama stratejisi oluşturuyordu.Ayrıca Fu Yuanhui'nin canlı yayını gibi klasik vakalar nedeniyle daha fazla kullanıcı tarafından biliniyordu. Aynı zamanda, yüzlerce canlı yayın platformu bir gecede ortaya çıktı ve bu da yoğun bir rekabete, sideball olaylarına ve hükümet denetiminde sürekli sıkılaşmaya yol açtı. Bu aynı zamanda, tüm canlı yayın endüstrisinin yüksek alarm durumuna geçmesine neden oldu. Inkenin büyümesinin geçtiği iki yılda, tümü perde arkasında Canlı yayın platformunun iniş çıkışlarının hikayesidir ve son başarılı listeleme aynı zamanda canlı yayın sonrası dönemde yeni bir model anlamına gelir.
İzahname hangi sinyalleri iletir?
Inke'nin tanıtım broşürüne göre, 2017 sonu itibariyle Inke APP 195 milyon kayıtlı kullanıcı biriktirdi ve 36,8 milyon çapa çekti. Platformun ortalama aylık aktif kullanıcıları 22,7 milyon ve ortalama aylık ücretli kullanıcı 1.03 milyondu. Ortalama kullanıcı şarj miktarı 348 milyon yuan'dır. Etkin bağlantı noktası sayısı birinci, gelir ikinci sırada ve ödeme yapan kullanıcı sayısı ikinci sıradadır. Kuşkusuz Inke, canlı eğlence alanında küçük bir tek boynuzlu attır.
Gelir açısından, Inke'nin performansı da son üç yılda hızla arttı. 2015, 2016 ve 2017 yıllarındaki gelirleri 28,7 milyon yuan, 4,334 milyar yuan, 3,941 milyar yuan ve net karı 1,46 milyon yuan, 568 milyon yuan ve 791 milyon yuan idi. Basit bir karşılaştırma yapmak gerekirse, onlarca yıldır kurulan ve 2014 gibi erken bir tarihte Nasdaq'da listelenen e-ticaret devi JD.com, 2016'da yalnızca 1 milyar yuan net gelir elde etti ve şimdi yaklaşık 800 milyon net gelire sahip. Yingke sadece üç yaşında.
Bu, Inke'nin güçlü bir karlılığa sahip olduğu anlamına gelir.
Veri açısından, Inke'nin çeşitli veri göstergelerinin en yüksek zirvesi 2016'nın sonundaydı. 2017'nin ilk çeyreğinden bu yana düşüş eğilimi oldu. Inke için kötü haberler geldi. Örneğin, bazı insanlar Inke'nin zor bir döneme girdiğine inanıyor. Aşağı bağlantı döngüsü. Aslında, Inkenin finansal verilerine yakından bakarsak, kullanıcı sayısı, gelirler ve diğer temel veriler azalmış olsa da, Inkenin net kârının son üç yılda arttığını göreceğiz.
Buna karşılık, Inke'den bir kademe daha yüksek olan Huya, 2017'nin dördüncü çeyreğinde bir dönüş gerçekleştirdi. 2018Ç1'deki net kar 31,4 milyon yuan oldu ve bu, Inke'nin 2017'deki ortalama net gelirinin 1 / 6'sından azdı. . Dahası Huya, dışarıdan trafik satın almaya gerek kalmadan trafik beslemesi sağlamaya devam eden ana şirketi YY'ye de sahip.
Bu, canlı yayın temettü azalsa ve büyüme balonu patlasa bile, Inke'nin genel işletme kapasitesi ve karlılığının hala istikrarlı ve sağlıklı olduğu anlamına gelir.Bu aynı zamanda Inke'nin ilk günden yükselebilmesi ve yatırımcıların iyimser olmasının önemli bir nedenidir.
BAT kutsaması olmadan, Inke neden geçebilir?
Aynı zamanda iki yıl önce ortaya çıkan canlı yayın platformudur. Yizhibo, Huajiao ve hatta Helaifeng'in hepsinin arkasında devler var. BAT'ın onayı olmadan Inke'nin mevcut sonuçlara ulaşması kolay değil.
Feng Yousheng'in "BAT desteği olmadan ayakta durmak" konusundaki özel vurgusu, Inke'nin zihniyetini yansıtıyor. Aslında devlerin canlı yayın sahaları kurduğu bir durumda İnke, denizdeki bir ada gibidir.
BAT'ı örnek alırsak, üç devin canlı yayına karşı farklı tutumları var. Tencent, oyunlar, sporlar, yıldızlar ve pan-eğlence gibi birçok boyutu kapsayan yatırım + kendi kendine oluşturulmuş yöntemler aracılığıyla 10'dan fazla canlı yayın platformuna sahiptir. Bunların arasında kendi kendine oluşturulmuş platformlar arasında NOW Live, QQ Zone Live, Tencent Live, Penguin Live, Fantastic Live ve ayrıca Dragon Ball Live, Douyu TV, Huya Live, Show Live, Red Dot Live ve Guqua Video'ya yatırım var.
Eğlenceyi söylemek kolay değil, ancak Tencent'in oyunları birleştirme eğilimi zaten çok açık.
Baixiu Live'ın düşük anahtar lansmanının yanı sıra Baidu, canlı yayında fazla hareket etmedi. Ali de çok muhafazakar, ancak Taobao Live ve Tmall Live tarafından başlatılan iki büyük canlı yayın platformunun her ikisi de "tüketici canlı yayınları" olarak konumlandırıldı ve kullanıcılara, işletmeler için trafik çekmek amacıyla "satın alırken izlemelerine" rehberlik ediyor. Ayrıca pan-eğlence alanında Ali de çılgına dönmüş ancak gelişme yavaş olmamıştır.
Ve Yizhibo'nun arkasında aylık 400 milyon Weibo var. Huajiao 9158 yatırım aldı ve 9158 Hong Kong'da listelenen bir şirket. Huya'nın arkasında YY gibi büyük bir ana şirket var, Douyu ve Dragon Ball da cabası. Tencent şu anda ayakta duruyor. Her platformun arkasında parası olmayan bir baba olduğu söylenebilir.
Bence Inke'nin halka açılan ilk kişi olmasının ve pazarın keskin bir şekilde yükselmesinin birkaç nedeni var.
Birincisi, Inke, canlı yayın endüstrisinde her zaman lider olmuştur. İResearch tarafından yayınlanan Nisan APP Index TOP100 listesinde Inke, web yayınında istikrarlı bir şekilde birinci sırada yer alıyor ve liderliği bir yıl sürdü. Canlı yayın sektörü bir bütün olarak soğuk ama sıralama pek değişmedi, yani Inke hala lider canlı yayın platformu.
İkincisi, canlı yayın biçiminin giderek daha fazla tanınmasıdır. Kuaishou, Douyin, Momo ve Quanmin K Song gibi çeşitli sosyal yönlerdeki ürünler, canlı yayın işlevleri ekledi. Canlı yayın, tıpkı QR kodları gibi eğlence ürünlerinin standart biçimi haline geldi. Aynı zamanda, Inke sürekli iyileştirme ve yenilik konusunda ısrar ediyor ve soruları canlı yanıtlama, kısa videolar ve sosyalleşme yönünde ilgili keşifler ve girişimlerde bulundu. Diğer bir deyişle, pan-eğlence perspektifinden bakıldığında, Inke'nin hala hayal gücü için çok yeri var.
Canlı yayın platformunun gelecekteki beklentisi nerede?
Canlı yayın, son iki yılda, esas olarak aşağıdaki üç hususla ilgili olarak soğuktu:
Birincisi, canlı yayın temettülerinin azalması, karmaşadan sonra tüm endüstrinin ciddi farklılaşması, oyuncuların ciddi homojenliği, çeşitli platformlarda eşit olmayan içerik seviyesi ve düşük kaliteli içeriğin çoğalması; ikincisi, harici rakiplerin, özellikle de kısa videoların yükselişinin zorlukları. Yeni trafik toplanma yerleri, kullanıcıların canlı yayınlara dikkatini kaybetmesine neden oldu. Üçüncüsü, ulusal politika denetimi sıkılaşmaya devam ediyor. Büyük platformlar denetimi güçlendirmiş olsa da, operasyonlar için artan baskı ve ayarlamalara sahipler.
İç ve dış baskılar karşısında, canlı yayın platformunun gelecekteki beklentisi nerede? Bu soruna üç açıdan bakılabileceğini düşünüyorum.
İlk olarak, canlı yayın oyunu sürekli olarak yenileyebilir ve kullanıcı deneyimini geliştirebilir. Bir süre önce, canlı akış yanıtları tüm öfkeden ibaretti ve canlı yayın endüstrisinin kademeli soğumasının yanı sıra canlı yayın yapan kurt adam öldürme ve oyuncak bebek yakalama girişimleri yeniden alevlendi, bu da canlı akışa birkaç trafik zirvesi dalgası getirdi, bu da canlı yayın potansiyelinin temettüler nedeniyle azalmayacağını kanıtlıyor. Ve kayboldu. Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı eğlence etkinlikleri yeni bir canlı yayın yöntemi haline gelebilir. Akıllıca entegre edilip yenilikçi bir şekilde kullanıldıktan sonra, yeni bir bonus dönemi ortaya çıkacaktır. Inkenin video sosyalleştirme yönündeki çabaları dahil. Örneğin, bir süre önce piyasaya sürülen 6.0 sürümündeki yeni "Arkadaşlar Çemberi" işlevi, canlı yayının eğlence deneyimini yükseltmektir. Büyük kullanıcıların sosyal ihtiyaçlarını karşılayarak, kullanıcı ilişkilerini hızlandırabilir ve bağlılığı artırabilir. .
İkincisi, dikeyler arasında farklılaştırılmış rekabet, endüstri zincirini derinleştiriyor . Farklı endüstrilerin entegrasyonunu derinleştirmeye ve tedarik zincirinin derinliklerine inmeye çalışmak, canlı yayın için başka bir uygulanabilir yoldur. Örneğin, oyun canlı yayını, yeni oyun saptırma ve test etme için rüzgar gülü ve soğuk başlatma platformu olarak kullanılabilir. PlayerUnknown's Battlegrounds, tamamen canlı yayın platformundan ilham alan bir oyundur, İnternet kafeleri iflasın eşiğine getirmekle kalmayıp, dolaylı olarak grafik kartı ve bellek satışlarını da artırmıştır. Gelecekte daha fazla mobil oyun ve PC oyununun canlı yayın platformunu kendi soğuk başlangıç platformu olarak kullanacağı öngörülebilir, büyük çapalar ile işbirliği yaparak ilk kullanıcı grubunu elde edecek ve canlı yayın platformunun etkileşiminden yararlanacaklar. Oyun geliştiricileri, kullanıcı geri bildirimlerini çok hızlı bir şekilde toplayabilir ve oyunda ayarlamalar yapabilirler.
Spor ve oyun endüstrisine büyük ölçekli spor canlı yayınları ve canlı yayınlar oluşturmak için girmenin yanı sıra, canlı yayınlar e-ticaret, açık hava ve eğitim gibi büyük endüstrilerle daha derin bir şekilde entegre edilebilir ve endüstri değerini keşfetmeye devam edebilir.
Üçüncüsü, canlı yayının refakatçi işlevini güçlendirmektir. Feng Yousheng, halka açılmadan önceki son roadshow'da ürün konseptinden bahsetti: "Ne kadar çok yaşarsanız, sosyal ürünleri o kadar iyi yapabilirsiniz, çünkü yalnızlığı en iyi siz bilirsiniz." Tüm video içerik medyasında canlı yayının en yeri doldurulamaz işlevi, eşlik işlevi ve buna karşılık gelen anlık etkileşim ve topluluk duygusudur. Örneğin, oyun canlı yayınları açısından, bir oyuncu için ne kadar deneyimli olursa olsun, oyun oynama zamanı, oyun oynamama süresinden çok daha düşüktür.Çok sayıda oyuncunun oyun dışı zamanı vardır. Bu pazar eskiden çevrimiçi makaleler, posta çubukları ve forumlara aitti. Artık oyun canlı yayın platformu bu pastayı alıyor ve kullanıcıların oyun oynamadıklarında oyun boyunca çapa ile etkileşime girmelerine ve sosyalleşmelerine olanak tanıyor. Kullanıcı ne kadar uzun süre kalırsa, çapaya ve platforma olan bağımlılık o kadar artar, sadakat yavaş yavaş oluşur ve nihayet arkadaşlığa dönüşür - bu aslında canlı yayının nihai amacıdır.
Gerçekler, canlı yayının olgun bir biçim ve iletişim aracı haline geldiğini kanıtladı.Ayrıca, çeşitli sosyal platformların ürünlerine canlı yayın işlevleri eklediğinden de bahsetmiştim. Canlı yayının etkileşimli ilişkiler kurması ve kullanıcıları yakınlaştırması şaşırtıcıdır. Aralarındaki mesafenin yeri doldurulamaz yeteneği ve bunlardan elde edilen mal getirme, ürün duyuruları ve toz emme kabiliyetleri. Bu nedenle, canlı yayın tavanına ulaşılmaktan çok uzak ve Inkenin açılışındaki büyük artış tüm kapitalistlerin fikir birliğidir.
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: Yazar / Yaz, Kaynak / WeChat herkese açık hesabı "Teknoloji Yaz" (ID: techsuoma)]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
