Mini Program "Three Kingdoms": Solda Baidu, WeChat, Alipay sağda | Titanium Media
Görüntü kaynağı @Visual China
Qi Che Dasheng'in CTO'su Sun Xi, bir haftadan kısa bir süre içinde ekibi bir Baidu akıllı uygulaması yapmaya yönlendirdi.
Teknik düzeyde, bir Baidu mini programı geliştirmek çok zor değil, "WeChat mini programında birkaç satır kodu değiştirerek çalıştırabilirsiniz." Bununla birlikte, mobil Baidu'nun platform özellikleriyle birleştiğinde, yengeç yiyen ilk insan grubu olan Sun Xi, stil ayarlaması ve AI yeteneklerine erişim için biraz zaman harcadı.
Haziran ayının başında, Baidu APP'de "Qi Che Da Sheng Cha İhlali" adlı bu küçük program başlatıldı. Kullanıcılar "ihlal" ve diğer benzer anahtar kelimeleri aradığında, ilk arama sonucu yasa dışı sorgu, ödeme ve diğer işlevlerin girişini gösterecektir. , İhlalleri kontrol etmek için küçük programı çağırmak için tekrar tıklayın.
Bir ay sonra Baidu AI Geliştirici Konferansı düzenlendi.Baidu Başkan Yardımcısı Shen Shao, Baidu Smart Mini Programını resmen yayınladı ve Ctrip, Suning.com, Vipshop, Uxin Used Cars, Qiche Dasheng gibi yüzlerce şirketin duyurusunu yaptı. Baidu Mini Program ekosistemine erişen ilk iş ortağı grubu olun.
Ctrip, Suning.com, Vipshop ve Qiche Dasheng gibi yüzlerce şirket, Baidu'nun mini program ekosistemine erişen ilk iş ortağı grubu oldu.
Shen'in tanıtımına göre, Baidu Mini Programı endüstrinin ilk açık Mini Program ekosistemi olacak. Bu açıklık, Baidu uygulama platformunun geliştirilmesinden sonra, Baidu uygulamalarında (Baidu Uygulaması, Baidu Post Bar, Baidu Netdisk, vb.) Veya harici bir Uygulamada (Bip. Bili, 58 Şehir vb.).
Daha cazip bir şekilde, Baidu, kendi platform trafiğini küçük programların geliştirici ekolojisine açacak.
"DAU (günlük aktif kullanıcılar) bir ayda% 370 arttı." Qi Che Dasheng, ihlalleri kontrol etmek için küçük programın etkinlik verilerini duyurdu. Sun Xi, Titanium Media'ya "Qi Che Dasheng'in WeChat ve Alipay'de mini programlar geliştirdiğini, ancak Baidu mini programlarının diğer platformlardaki mini programlardan% 200 daha aktif olduğunu" açıkladı.
Elbette bu veriler, Baidu platformunun trafik dağıtım mekanizmasıyla yakından ilgilidir.
Akış veya akış
Ocak 2017'de WeChat'in babası Zhang Xiaolong, WeChat Mini Programını yayınladı; aynı yılın Eylül ayında Alipay Mini Programı, herkese açık beta sürümünü duyurdu. Bu pazarda geç kalan biri olarak Baidu Mini Programı geliştiricileri nasıl çekebilir?
Cevap doğal olarak "giriş ve akış" tır.
WeChat ayrıca mini programın girişini ayarlarken bir deneme yanılma sürecinden geçti. İlk giriş çok derin ve kullanıcıların erişmesi zor olduğundan, WeChat Mini Programı sürümünün ilk yarısında faaliyetlerinde bir darboğazla karşılaştı. O zamandan beri, WeChat girişini genişletmeye devam etti, 60'tan fazla resmi hesap atlama, açılır sayfa, arama ve arama vb. Giriş.
Aynı şekilde Alipay, uygulama ekosistemini daha hızlı etkinleştirmek için Uygulamadaki uygulama için 35 giriş düzenlemiştir.
Öncülerden alınan derslerle, Mini programın doğuşunun ilk aşamasında Baidu, Baidu APP'sinin 150 milyon günlük aktif kullanıcısını geliştiricilere yönlendirmekte tereddüt etmedi. Sun Xi, Titanium Media'ya Baidu'nun Qiche Dashengcha İhlal Mini Programı için birden fazla giriş sağladığını gösterdi:
1. Ana sayfadaki "Benim" ve "Ortak Hizmetler" sütunlarında "İhlali Kontrol Et" için ayrı bir giriş vardır.
2. "İhlal" gibi benzer anahtar sözcükleri arayan kullanıcılar arama sayfasında görüntülenecektir.
3. İhlalleri kontrol etmek için küçük programı kullanan kullanıcılar için, yeni ihlal bilgisi olduğunda, Baidu APP'nin bilgi akışında bir hatırlatma sayfası görüntülenecektir.
4. İhlalleri kontrol etmek için küçük programı kullanan kullanıcılar için, yeni ihlal bilgileri mevcut olduğunda, Baidu APP, kullanıcılara hatırlatmak için açılır pencereler kullanacaktır.
Baidu, Qiche Dashengcha İhlal Mini Programı için arama sayfası, bilgi akışı ve Uygulama itme dahil olmak üzere birden fazla giriş sağlar
Ek olarak, Baidu Mini Programı, WeChat ve Alipay'in açılış yönteminde sahip olmadığı atlama yeteneğine sahiptir: Gelecekte, Baidu Mini Programlarına doğrudan web bağlantıları aracılığıyla erişilebilir; aynı zamanda WeChat arkadaşları ve Moments tarafından yönlendirmeyi destekler. (Şu anda WeChat'te Baidu uygulamalarını paylaşmak için hala Baidu APP uygulamasına geçmesi gerekiyor ve Baidu açılış yöntemini optimize ediyor).
Şu anda Baidu Mini Programı, hedeflenen davet kodları biçiminde çeşitli dikey kategorilerden uygun geliştiricileri seçmektedir. Bununla birlikte, Baidu'nun resmi açıklamasına göre, bu yıl Aralık ayına kadar, Baidu apletleri tamamen açık kaynak olacak, bu da bir dizi geliştirme dili kullanan geliştiriciler tarafından başlatılan uygulamaların Baidu APP, B sitesi ve Ctrip gibi birden fazla platformda aynı anda çalışabileceği anlamına geliyor.
Çapraz platform uygulama kullanım senaryosunu ele alalım: Bilibili'ye bir yemek dağıtımı Baidu uygulaması bağlandığında, kullanıcı B istasyonunda video izlemekten yorulur ve ayrı bir yemek dağıtım uygulamasını çağırmak yerine yemek siparişi vermek için doğrudan Baidu uygulamasını arayabilir. .
WeChat ve Alipay uygulamalarının kendi sistemlerinde geliştirilmesiyle karşılaştırıldığında, Baidu uygulamaları, uygulama savaş alanındaki eksikliklerinin algılanmasıyla ilgili olan harici ekosistemlere ve ortaklara açılmaya özellikle dikkat ediyor.
En son halka açık verilere göre, yalnızca trafik açısından: Baidu APP'nin günlük 150 milyon aktif kullanıcısı var, Alipay'in 870 milyon küresel yıllık aktif kullanıcısı var (Alipay henüz günlük / aylık aktif kullanıcıları açıklamamıştır); WeChat'in 1 milyardan fazla global aylık aktif kullanıcısı olmasına rağmen Veri birimi farklıdır, ancak Baidu APP, kullanıcı tabanı ve etkinliği açısından WeChat ve Alipay'den gerçekten biraz daha düşüktür.
PC çağında Baidu, bir zamanlar arama sayesinde portal çağında trafik hegemonu haline geldi, ancak yeni gemi biletleri çağı için rakiplere sosyal ağ ve ödeme verildiğinde, web sitesinde başlangıçta dağınık olan trafik birbiri ardına bir APP'ye taştı. Bu parçalanmış ekoloji, Baidu'nun mobil tarafta her zaman patlayıcı bir büyüme noktasından yoksun olmasına neden oluyor.
Baidu uygulaması, mobil internet çağında Baidu APP'nin tutkusunu taşıyor.
"WeChat Mini Programı çok iyi bir keşif yaptı, ancak İnternet ekolojisinin parçalanmasının mevcut durumunu çözmedi. İnternet trafiğinin bu büyük yollara yoğunlaşması yeterli değil. Ortaklarımızla birlikte açık bir uygulama kullanarak girişi açtığımızda trafik yeniden akacaktır. "Shen Shao, Titanium Media'ya dedi.
Shen Dou'nun görüşüne göre, Baidu Mini Programlarının açılması Baidu APP ve geliştiriciler için bir kazan-kazan durumu getirecek: Bir yandan geliştiriciler Baidu APP'nin ötesinde daha fazla erişim ve erişim fırsatı elde edecek; diğer yandan Baidu da ödünç alacak Mini programın ekran formundan, portal çağında Baidu aramasının "her yerde bulunan" uygulama resmini yeniden oluşturmak için ortağın APP'sine girer.
5 yıl önceki "hafif uygulama" ve bugünün "küçük programı"
Baidu uygulama ürünleri tanıdık geliyor mu?
Baidu'nun o zamanki başkan yardımcısı olan Li Mingyuan, 2013 gibi erken bir tarihte "hafif uygulamayı" başlattı. O yılki Baidu Dünya Konferansı'nda Li Mingyuan light uygulamaların dört özelliğini listeledi: 1. İndirme yok, anında arama ve kullanım; 2. Aranabilir ve akıllı dağıtım; 3. Yerel APP deneyiminin keyfini çıkarın; 4. Abonelik push sunun , Yağış yapan kullanıcılar. Beş yıl sonra gördüğümüz Baidu "küçük programları" ile hemen hemen aynı.
2013 yılında, o zamanlar Baidu'nun başkan yardımcısı olan Li Mingyuan, "Light Apps" i başlattı.
Ancak, "hafif uygulamaların" lansmanı biraz zamansızdı.
Dış ortamda, Html 5 dili ve 4G ağı o zamanlar olgun değildi ve mobil trafik patlamanın arifesindeydi ve hafif uygulamaların etkinliği beklentileri karşılamıyordu. Li Mingyuan'ın yeni nesil mobil İnternet ürünlerini keşfetmesini zorlaştıran, dağıtım modelinde yeni satın alınan "91 Mobil Yardımcı" çatışmaları.
2016 yılında Li Mingyuan ne yazık ki Baidu'dan ayrıldı, ışık uygulaması da sessiz kaldı. Bugün, yeni girişimler, Robin Li'nin büyük umutları olan "Baidu İçeriği Ekoloji Departmanı" na verildi.
İçerik Ekolojisi Departmanının kökeni, Baidu'nun 2017'de orijinal olarak dağılmış olan arama ve içerik sistemini birleştirmesidir. Şu anda, içerik ekolojisi departmanının işi, Baidu APP, bilgi akışı (güzel görünümlü video, Baijiahao), Baidu tarayıcısı vb. İçerir ve Baidu'ya 2012 yılında katılan Baidu'nun başkan yardımcısından sorumludur. Bu departman, Baidu Kıdemli Başkan Yardımcısı Xiang Hailong'dan sorumlu arama şirketinin bir parçasıdır.
Hafif uygulamaların zor ve tehlikeli durumunun aksine, Baidu uygulamaları altın bir kaşıkla doğar.
Caijing'in bir raporuna göre, İçerik ekolojisi bölümü Baidu'da çok yüksek bir önceliğe sahip ve Shen Shi aynı zamanda Baidu'nun popüler yöneticilerinden biri. Baidu'nun eski başkanı ve COO Lu Qi ayrılmadan önce, Shen Jiu doğrudan Lu Qi'ye rapor verdi ve Robin Li kişisel olarak müdahale edecekti.
Baidu Başkan Yardımcısı Shen Sha
Robin Li, kamuoyunda bilgi akışı işine önemini birden fazla kez dile getirdi. Bu yılın Ocak ayında, neden kişisel olarak "Hepsi AI'da" demediği sorulduğunda, Robin Li bir keresinde şunları söyledi:
"Hala kelimelere yer bırakma eğilimindeyim. Baidu All in AI demek istemediğimde, tüm Baidu kaynaklarının insansız araçlar inşa etmek ve sırları kurtarmak için kullanıldığını kastediyorum. Aslında öyle değil. Kaynaklarımızın çoğu hâlâ Baidu aramasında ve Baidu'nun bilgi akışında olabilir. "
Hala sürekli yatırım gerektiren insansız sürüş ve yapay zeka hoparlörleriyle karşılaştırıldığında, arama ve bilgi akışı işi Baidu'da bir "nakit ineği". Bu yıl 27 Nisan'da Baidu, 2018 mali yılı için denetlenmemiş mali raporunu yayınladı. İlk çeyreğin toplam geliri 20,9 milyar yuan (yaklaşık 3,33 milyar ABD Doları) idi. Bunların arasında, "Baidu Core" (arama hizmeti ve İşlem hizmetleri portföyü) toplam geliri, bir önceki yıla göre% 26 artışla 16,1 milyar RMB (yaklaşık 2,57 milyar ABD Doları) oldu ve toplam gelirin% 77'sini oluşturdu.
Bu nedenler ve etkiler dizisi nihayet Baidu Mini Programlarının ürün modeline geri besleniyor. WeChat ve Alipay Mini Programının merkezi giriş ve reklam erişimi üzerindeki kısıtlamasıyla karşılaştırıldığında, Baidu Mini Programı daha net bir ticarileştirme modeline sahiptir.
5 Temmuz'da, Baidu Yapay Zeka Geliştirici Konferansı'nın "Akıllı Mini Programı" alt mekanı, Shen Dou'nun açılış sunumundan sonra, Baidu'nun ürün tanıtım departmanının genel müdürü Ding Canbiao sahneyi takip etti ve Baidu Mini Programı ile Ctrip, Suning ve diğer ortaklarla konuştu. Durum görüntülenir ve belirli yöntemler şunları içerir: arama reklamları doğrudan uygulamaya atlar; bir açılır menü sayfası ekleyin; ve çevrimdışı sinemalar, satış makineleri ve diğer Baidu ekran girişleri.
Shen Shao Titan Media'ya "Baidu Mini Programı, reklamverenlerin trafiklerini ekolojik zincirdeki tüm ortaklara bağlamasına yardımcı olacak ve bu Baidu'nun mevcut trafik dönüşümünü büyük ölçüde iyileştirecek ve mevcut trafik aralığını artıracak."
Kısacası, Baidu Mini Programının ürün biçiminde açılması, mevcut mobil terminal H5, App Store Jump ve diğer görüntülü reklamların yerini tamamen alabilir ve bu da şüphesiz Baidu APP'deki reklamcılar için daha verimli bir dönüşüm modeli sağlar.
"Arama reklamcılığından Baidu Network Alliance'a kadar, çevrimiçi trafikten para kazanma Baidu'nun avantajı. Mini programlar, Baidu'nun sistemindeki trafik için reklam primini artıran saf bilgi akışı reklamcılığından daha iyi erişime sahip." Kıdemli Başkan Yardımcısı Cui Min, Titanium Media'ya söyledi.
"Küçük program türü" mobil reklamların, işletmelerin Baidu ekosistemine yerleştirmeleri için ilk tercih olacağı öngörülebilir. Bu, Baidu'nun küçük programlarının lansmanın ilk aşamasında yüzlerce şirketin işbirliğini güçlendirmesi için güçlü bir kaldıraç haline gelecektir. Öte yandan, küçük programlar da mobil reklamcılık ve hizmetler arasındaki sınırları bulanıklaştırdı.
Örnek olarak Ctrip'i ele alırsak, çevrimiçi tren bileti akıllı uygulaması yalnızca kullanıcının aktif arama portalında görüntülenmez. Kullanıcı "Disney" gibi anahtar kelimeleri görüntülediğinde, Baidu APP Disneyin ilgili tanıtım makalelerini bilgi akışı yoluyla iletir ve Ctrip'in bilet rezervasyon uygulaması, 20 gün içinde tren bileti akıllı uygulamasının sipariş dönüştürme oranını% 44 artıran makale sayfasına yerleştirilmiştir.
Sonraki "Pinduoduo" mu?
WeChat, Alipay ve Baidu, üç küçük program çok farklı ekolojik özelliklere sahiptir.
WeChat Mini Programları, sürekli olarak "bina ekolojisi" ve "kuralları yeniden şekillendirme" arasında bir denge ararken, ürün kısıtlamasını vurgular. E-ticaret senaryosunu örnek olarak ele alan mini program e-ticaret platformu See'nin CEO'su Wan Xucheng, Titanium Media ile yaptığı bir röportajda WeChat'in mini program sosyal e-ticaret yöntemini binlerce WeChat grubunu, resmi hesapları ve sohbet sayfalarını entegre etmek için kullanmayı umduğunu söyledi. Kılcal damarlar gibi bağlanın.
Bu, Tencent'in ademi merkeziyetçilik konusundaki ısrarı ile uyumludur ve aynı zamanda WeChat ekosisteminin "Pinduoduo" gibi bir tek boynuzlu at doğurmasına da izin verir.
Ocak 2017'de, "WeChat'in Babası" Zhang Xiaolong, WeChat uygulamasını yayınladı.
Alipay Mini Programları sektör derinliğini araştırıyor Alipay şimdiye kadar Mini Program erişim niteliklerini bireysel geliştiricilere açmadı. fakat, Ant Financial'ın grup avantajlarını birleştiren Alipay uygulaması, kredi muafiyeti ve yaşam hizmetleri gibi araç tipi uygulamalar alanındaki çabalarını derinleştirmeye devam etti. Bir kaynak, Titanium Media'ya Alipay uygulamasının grup içindeki stratejik konumunun yakın zamanda arttığını ve gelecekte Alipay'in "endüstri kanalı" ve "yaşam hesabı" ile daha fazla bağlantı kuracağını açıkladı.
Baidu uygulaması başka bir yol izledi.
B tarafı ortaklarını reklam dağıtım mantığı ile güçlendirdikten sonra, Baidu'nun aradığı mutlak açık kaynak pazardaki geliştiricileri harekete geçirmeye hazır hale getirdi. Devin trafik getirisi ile bir sonraki "Pinduoduo" olasılığı olacak mı?
Sahnenin perspektifinden bakıldığında, WeChat'in güçlü sosyal yapısı, mini program ekolojisini eğlence oyunları ve grup e-ticaretinin hakimiyetine sokuyor.Alipay önemli bir finansal hizmet etiketine sahipken, Baidu'nun net bir sahne yönü yok gibi görünüyor.
Bu, Baidu uygulamacılarına acımasız büyüme olasılığı verecektir.
Aramadan başlayan Baidu, kullanıcının bilgi edinme talebini çözer ve sınırsız bilginin kendisi de Baidu'nun mallarla (e-ticaret) bağlantı kurmasına; hizmetlerle (araçlarla) bağlantı kurmasına; kullanıcılarla (topluluk) ve diğer olasılıklarla bağlantı kurmasına izin verir. . Ve küçük programların düşük geliştirme maliyeti, açık trafik, çoklu kullanıcı erişim yöntemleri ... Her bir öğe, girişimcilerin ihtiyaç duyduğu bir unsurdur.
Ek olarak, Baidu'nun yapay zeka yetenekleri, geliştiricilerin Baidu Mini Programlarını tercih etmesinin nedeni haline geldi. Cui Min'e göre, iCars gibi dikey içerik toplulukları, kullanıcı ölçeği belirli bir seviyeye ulaştıktan sonra kaçınılmaz olarak pornografik ve diğer kötü bilgilerle karşılaşacak. Baidu'nun içerik inceleme düzeyinde anlamsal tanıma teknolojisi ile konuşma, vizyon ve doğal dil işleme vb. Bir kısmı kapsüllenmiş olan ve doğrudan geliştiriciler tarafından çağrılan AI yetenekleri.
Ancak bu, Baidu'nun girişimciler için "altın çıkarılan" bir sonraki pozisyon olacağı anlamına mı geliyor?
" Baidu ile ilgili sorun, sosyal ilişki zincirinin olmamasıdır. Reklamlar, kullanıcıları ilk kez kullanmaya teşvik edebilir, ancak kullanıcıları tekrar elde tutmak zordur, bu da trafiği hızlandırmaz. "Xianfeng Evergreen Yatırım Yöneticisi Du Muyu Titanium Media'ya söyledi. Du Muyu bir zamanlar Xianfeng Evergreen'in sosyal e-ticaret şirketi" Haoyiku "daki melek yatırımına liderlik etti.
Buna ek olarak, Baidu'nun hesap sistemi nispeten zayıf.Baidu Mini Programı, web bağlantısı yeniden yönlendirmesini ve WeChat arkadaş yönlendirmesini destekleyebilse bile, WeChat'teki sosyal sahneleri çoğaltamaz.
Du Muyu, "Sosyal sahneler, kullanıcıları elde tutmanın özüdür. Örneğin, neden küçük bir kartvizit programını kullanmalıyım, bilgi kaydetme aracı olduğu için değil, sosyal etkileşim nedeniyle." Dedi.
Zhang Xiaolong'un 2017'de WeChat uygulamasını duyurmasından sonraki tartışmayla karşılaştırıldığında, çoğu insan hala Baidu uygulamasının dışında kalıyor. Titanium Media ayrıca birçok risk sermayesi kurumu başkanına uygulamanın yatırım fırsatları hakkında soru sordu, ancak çoğu anlamadıklarını söyledi. "İlgilenmiyorum" ana cevaptır. Ancak kesin olan şey şu ki, Baidu ve geliştiriciler için, "küçük programlar" kaçınılmaz olarak Baidu'nun mobil terminaldeki yoğun keşfi haline gelecek. Bu ekolojinin bir sonraki "Pinduoduo" fırsatını doğurup doğurmayacağına gelince, kimse yapamaz Cevap ver. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, röportaj / Su Jianxun, yazar / Su Jianxun)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
