Teknolojiye ek olarak, Chevrolet neden bu kültürel kozu oynuyor?
Giriş: Geçmişi olan bir otomobil markası "evde bir maden" tir.Tarih duygusu ve marka hikayesinin yerleşmesi zaman alır.Bu, Chevrolet'nin çağdaş SUV modellerinin yaratıcısını onaylaması için başkenttir. Yüzeyde ürün trendini gösteriyor ama özünde bu Chevrolet'in oynadığı kültürel bir koz.
Yazar / Qian Lei
Guangzhou Otomobil Fuarı'ndan önce arka arkaya dört yıl boyunca bir marka gecesi etkinliği düzenleyen Chevrolet, bu yıl Guangzhou Otomobil Fuarı'nın en önemli olaylarından biri oldu. Chevrolet'in "Mengchuang · Yeni Kilometre" marka gecesi, Chevrolet'nin Çin'deki marka iletişimi için bir kilometre taşı olmalıdır.
Pek çok otomobil şirketinin basın konferanslarının gevezeliğinden farklı olarak Chevrolet, marka gecesini tam sahneyi sürükleyici bir deneyimle fantezi ve teknolojiyle dolu bir gişe rekorları kıran ve sitcom haline getirdi. Malibu XL'nin teknolojik olarak güçlendirilmesinden bahsederken, gençlerin imajı doğrudan çekirdeğe ifade etmeyi sevdikleri görsel dili kullanıyor; bu hafta sonu pistte hızlanacak Corvette C7.R Redline göründüğünde izleyenler sanki Siz de arenadasınız, yandan esen rüzgâr kıyafetlerinizin köşelerini bile kaldırıyor; en heyecan verici sahne, havada kara kutuya yavaşça düşen ve kapı açılan SUV FNR-CarryAll'ın konsept versiyonunun dünya prömiyeri. O anda 108 yaşındaki Chevrolet markasının ruhunu harekete geçirmiş gibiydi. Tüm etkinlik parlak bir temayla, yeniliklerle dolu, zengin çağrışımlarla ve yeni deneyimlerle bir saatten fazla sürdü. SAIC GM'nin marka iletişiminde gerçekten üstün olduğu söylenmelidir.
Çin'de lansmanı yapılan orta-üst düzey amiral gemisi sedan olan yepyeni Malibu XL'ye ek olarak, Chevrolet yepyeni bir "Çift Yuan" otomobil serisiyle gişe rekorları kıran bir film başlattı.Bu Guangzhou Otomobil Fuarı'nda, tarihin en güçlü kampı olarak tanımlanabilir. Önde gelen konsept SUV FNR-CarryAll'ın dünya prömiyeri, izleyicilerin öne çıkan özelliği. FNR, Yeni Yolları Bul'un kısaltmasıdır, bu da sonsuz olasılıkları keşfetme anlamına gelir.Sadece Chevrolet SUV'nin gelecekteki gelişim trendini temsil etmekle kalmaz, daha da önemlisi konsept otomobilin adını Suburban CarryAll, Chevrolet markası altında çağdaş SUV modellerinin yaratıcısı olarak bilinir. Geçmişi olan bir otomobil markası "evde bir maden" tir.Tarih duygusu ve marka hikayesi yerleşmek için zamana ihtiyaç duyar.Bu, Chevrolet'nin çağdaş SUV modellerinin yaratıcısını onaylaması için başkenttir. Yüzeyde ürün trendini gösteriyor ama özünde bu Chevrolet'in oynadığı kültürel bir koz.
1935 yılında, Chevrolet Suburban Carryall çok işlevli araç yepyeni bir pazar segmenti haline geldi, burada "Carryall" istasyon vagonu anlamına geliyor ve "Suburban", hedef müşterinin Amerika Birleşik Devletleri'nde o sırada banliyölere taşınan ilk orta sınıf olarak konumlandırıldığı anlamına geliyor. . SUV'nin "yaratıcısı" olan Suburban, Amerikan SUV kültürünün gelişimine tanık oldu. Suburban'ın ortaya çıkışı Amerikan ruhunu ve Amerikan kültürünü temsil ediyor. SUV tanımına ilişkin iki görüş vardır: Bir tür SUV, spor arazi aracı anlamına gelen Sport Utility Vehicle, diğeri ise banliyö hizmet aracı anlamına gelen Suburban Utility Vehicle olarak adlandırılır. Şüphesiz, işlevsel bir bakış açısından, ikinci açıklama bir SUV'nin temel tanımına, yani bir istasyon vagonunun uzay işlevine ve bir kargo kamyonunun arazi kabiliyetine sahip bir modele daha yakındır. Suburban Carryall'ın işlevselliği, bugünkü SUV (Suburban Utility Vehicle) tanımıyla tam uyum içindedir.
Suburban Carryall, bir kamyon şasisini vagon şekli ile birleştiren ilk model olup, o zamanlar iyi konfor ve kullanım, belirli miktarda kargo ve arazi kabiliyetine sahip bir modeldi. Bu, FNR-CarryAll "yüksek performans" ve "tam işlev" kavramlarının ikili çağrışımıyla örtüşmektedir. Chevrolet SUV'nin gelecekteki geliştirme trendi, güçlü işlevsellik, kapsamlı konfor ve öncü teknoloji anlayışının üç özelliğini güçlendirmektir. FNR-CarryAll, efsanevi spor otomobil Camaro'dan esinlenmiştir ve iç ve dış tasarımda spor unsurları kullanarak Chevrolet'nin yüksek performanslı yol SUV'larının tasarımındaki cesur yeniliğini yansıtır. Chevrolet'nin marka lütfu olarak çağdaş SUV modellerinin yaratıcısının kültürel kozundan çıkmak, Chevrolet'nin Çin pazarındaki markalaşmasının yeni bir aşamaya girdiğini gösteriyor.
Corvette C7.R Redline da marka gecesinde gerçek görünümünü gösterdi. Corvette C7.R Redline, markanın klasik pist tasarım dilini, kırmızı ve siyah tasarım öğelerine sahip gümüş gövdeli ve özel Redline logosuyla süslenmiş, efsanevi süper otomobilin yeni genç duruşunu ve atletik gerilimini sunuyor.Chevrolet bunu markanın kemiklerine yerleştirmek istiyor. "Spor geni" Çinli tüketicilere aktarılıyor. Bir başka gişe rekorları kıran model Chevrolet Monza da marka gecesinde görücüye çıktı.
Yeni Mai Rui Bao XL için anahtar kelime "teknoloji" kelimesidir. Yeni Malibu XL, GM'nin dünyanın en gelişmiş orta-üst düzey araç platformunu temel alır, yeni nesil aile tasarım dilini benimser ve Redline Shang · Red serisi için özel siyah ve kırmızı tasarım öğeleriyle donatılmıştır. Akıllı motora ek olarak, yeni Mai Rui Bao XL, otomobili akıllı teknolojiyle dolu hale getiren yeni nesil MyLink + akıllı bağlantı sistemi ile donatılmıştır.
Heyan Araba Yorumlarını Oku
Bir Amerikan otomobil markası olan Chevrolet, Amerika Birleşik Devletleri'nde zengin bir kültürel mirasa ve marka mirasına sahip ve hatta Amerikan kültürünün bir parçası. Chevrolet, ucuz sivil bir otomobil markası olarak Çin'e girdiğinde, Sail ve Cruze gibi modeller Çin pazarında oldukça popülerdi. Ancak piyasa temettülerinin ardından ürünlere odaklanan ve Çin pazarındaki markaları görmezden gelen Chevrolet, aksiliklerle karşılaştı. Bu yıl Ocak'tan Ekim'e kadar Chevrolet, yıllık bazda% 10,7 artışla 445.763 yeni otomobil sattı.Ekim ayında Chevrolet, satışları aylık% 4,0 artarken ve yıllık% 10,0 düşüşle toplam 52.007 yeni otomobil sattı. Otomobil pazarının genel düşüş eğiliminde, Chevrolet'nin marka gücünü artırma çabaları bir rol oynuyor. Guangzhou Otomobil Fuarı, Chevrolet'nin Çin pazarında marka iletişimi oluşturmak için kültürel unsurların kullanımını güçlendirdiğini gösteren bir mesaj yayınladı.ABD'de büyük marka kültürel çağrışımına sahip bu otomobil markası, Çin pazarındaki ürünlerle yıllarca yol açtıktan sonra nihayet kavradı. Çin pazarında marka bağlantı sembolü.
SON
