Hızlı moda sektörü değişimi yoğunlaşıyor
2019'un yarısında, hızlı moda endüstrisi yeniden dağıtımını yoğunlaştırdı. Winshang.com'dan alınan eksik istatistiklere göre HM, ZARA, Uniqlo, MJstyle, MUJI, UR, CA ve GAP gibi 8 hızlı moda markası, ilk çeyrekte 84 mağaza ekledi ve önceki üç yıla göre ciddi bir düşüş yaşadı. .
Genel genişleme yavaşlasa da, Matthew etkisi daha belirgin hale geldi. Yılın ilk yarısında New Look ve Forever 21 Çin gezilerini birbiri ardına sonlandırdı. MUJI bir "Çin krizi" yaşadı. Bir zamanlar "yerli kara at" duraklat düğmesine bastı ... Öte yandan, uluslararası Büyük Üçler hala gelişti. UNIQLO en çok ...
2016-2019'un ilk yarısında sekiz hızlı moda markası anakaraya yeni mağazalar ekledi.
Kaynak: Kamuya açık bilgiler, çizim: Winshang.com
01 Sadece dört yıl içinde hızlı moda parlaktan "karanlığa" geçti2016-2019'un ilk yarısında Anakara'da 8 yeni hızlı moda markası 2017'de zirveye çıkarak 131 mağazaya ulaştı. Bunların arasında Uniqlo, UR, MJstyle ve diğer markalar parlak anı karşılamak için genişler. Ama sonra her yıl azaldı.
Hızlı moda markaları için, atların ve muhafazaların altın çağı çoktan sona erdi ve "bir aile açmanın" parlaklığı tarih oldu. Çin pazar ortamı sessizce değişiyor, ulusal dalga yükseliyor ve tüketicilerin estetiği sürekli geliştiriliyor ve yeniden şekillendiriliyor Hızlı modanın kalitesi ve tarzı giderek daha fazla eleştiriliyor.
Bu bağlamda hızlı moda küçülmek ve büyümek için kaçınılmaz bir tercih haline geldi.
Kaynak: Kamuya açık bilgiler, çizim: Winshang.com
Çin'de birçok uluslararası hızlı moda düştü.
2019'un ilk yarısında sadece Muji, GAP ve ZARA, Anakara'daki yeni mağaza sayısında geçen yıla göre pozitif artış gösteren tek uluslararası hızlı moda markaları oldu; sırasıyla 12 yeni mağaza, 11 yeni mağaza ve 7 yeni mağaza;
Uniqlo hafif düşüşle 28 yeni mağaza açtı ve halen birçok markanın liderliğini sürdürdü;
HM'nin yeni mağazaları, geçtiğimiz üç yılın aynı döneminde "yarıya indirildi" ve 21'den 6'ya düştü;
New Look ve Forever 21, Çin pazarından tamamen çekilerek birbiri ardına mağazaları kapattı.
MJstyle "Waterloo", UR yerli ürünlerde liderdir.
Yerel hızlı moda markası MJstyle'ın sayısı 2018'in ilk yarısında keskin bir şekilde düşmeye başladı, 2017'nin aynı döneminde 37 mağazanın sadece yarısı ve bu yılın ilk yarısında sadece 7 mağaza eklendi. Bir zamanlar yerli kara at kuşkusuz genişleme hızını ayarlıyor;
UR, 12 yeni mağazasıyla MJstyle'ı geride bırakarak "yerli ürünlerin ışığı" oldu.
Kaynak: Kamuya açık bilgiler, çizim: Winshang.com
Bölgesel açıdan bakıldığında, yılın ilk yarısında yeni hızlı moda mağazaları Ağırlıklı olarak Doğu Çin pazarında toplam 39 adet ,% 46,4'ü, esas olarak Jiangsu, Shandong ve Zhejiang'da bulunuyor. Bunların arasında 15 Uniqlo var ve 5 GAP, MJstyle, MUJI ve UR burada bulunuyor. Bir alışveriş merkezi genellikle Hefei Vanke Plaza ve Jinan Impression City'ye giren Uniqlo ve UR gibi birden fazla hızlı moda markasını tanıtır.
Bunu takiben Güney Çin'de 18 yeni mağaza var, Uniqlo, esas olarak Guangdong'da bulunan 7 mağazadan oluşmaktadır. Kuzeydoğu ve Orta Çin'de 7, Kuzeybatı'da 5 ve Kuzey Çin ve Güneybatı'da 4 bulunmaktadır.
Kaynak: Kamuya açık bilgiler, çizim: Winshang.com
Kaynak: Kamuya açık bilgiler, çizim: Winshang.com
Şehir açısından bakıldığında, Suzhou, özellikle dönem içinde pazara yeni alışveriş merkezlerinin girmesi ve Uniqlo, UR ve GAP'ı bir araya getiren Suzhou New Lake Plaza gibi daha hızlı moda markalarının tanıtılması nedeniyle en yeni mağazalara sahip. Hangzhou, Jinan ve Hefei ayrıca Hangzhou Sands Impression City, Hangzhou Federation of Industry CC, Jinan Impression City, Jinan First Outlet, Hefei Vanke Plaza vb. Dahil olmak üzere yeni projelerden faydalandı.
Sadece 10 birinci sınıf şehir var ve Pekin "yok". Bunların arasında Guangzhou'da 5, Cloud Gate NEW PARK Muji, GAP ve Uniqlo'yu bir araya getirdi; Shenzhen'de 3 ve Şangay'da 2.
Üçüncü kademe şehirleri ve altını ele geçirin. Sıcak şehir pazarı yavaş yavaş doyuyor ve hızlı modanın potansiyeli daha düşük seviyeli şehirlere yayılıyor. Yılın ilk yarısında Anshan, Luoyang, Lanzhou, Linyi, Pingxiang, Shantou, Yangzhou ve Yulin gibi şehirlerin her biri en az iki yeni hızlı moda mağazası açtı.
02 Soğuk ve sıcağı bilerek "Matthew etkisi" yoğunlaşıyorŞüphesiz, mağaza genişlemesindeki yavaşlama hızlı moda markalarının fikir birliği haline geldi. Ancak bu, hızlı moda endüstrisinde "Matthew Etkisi" nin mayalanmaya devam etmesini engellemiyor ve trend gittikçe güçleniyor. Üç uluslararası dev hala gelişiyor ve Uniqlo özellikle parlak; New Look ve Forever 21, Çin'e olan yolculuklarını sona erdirdi; bir zamanlar güzel olan MUJI de kalın gri tonla lekelenmeye başladı ...
Üç Büyükler hala "çiçek gibi gülümsüyor"
Bu yaz, Uniqlo Jump çizgi romanları, Marvel ve diğer ortak markalı UT ile bir kez daha süper bir internet ünlüsü haline geldi ve panik satın alma dalgalarını tetikledi. Gençlerin ortak pazarlama hevesi, 3 Haziran'da Uniqlo ve Amerikalı grafiti sanatçısı KAWSnin ortak giysilerinin satışa sunulmasıyla tamamen alevlendi. Bir gün içinde bir milyon ürün satıldı ve satışlar yaklaşık 100 milyon yuan'a ulaştı. Panik satın alma sahnesi bir zamanlar "şehre zombiler girerken" alay konusu olmuştu.
Hızlı Perakendecilik Grubu'nun satışları, faaliyet kârı ve net kârı 31 Mayıs'ta sona eren ilk dokuz ayda rekor seviyelere ulaştı. Bunların arasında, yurtdışı pazarlarda satışlar% 14,6 arttı, Çin hala ana itici güç, Uniqlo markasının anakara pazarındaki karı% 20'den fazla arttı. Şu anda, Uniqlo Çin'de birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaşan 700'den fazla mağazaya sahip ve gelecekte pazarı batırmaya devam edecek.
ZARA ve HM'nin geliştirme ivmesi ve ölçek etkisi hala çok güçlü. HM 2018 mali yılı itibarıyla Çin ana karasındaki 153 şehirde toplam 465 mağazaya sahiptir; ZARAnın ana şirketinin marka matrisi altında toplam 580 mağazası bulunmaktadır.
En son mali rapor, Inditex'in ilk çeyrek satışlarının geçen yılın aynı dönemindeki% 2'ye kıyasla% 5 artarak 5,93 milyar Euro'ya yükseldiğini gösteriyor. HM Group'un ikinci çeyrekte net satışları geçen yılın aynı dönemine göre% 10.6 artışla 57.474 milyar İsveç kronu oldu ve art arda dört çeyrek büyüme kaydetti.
"Sinirli" MUJI
MUJI'nin ana şirketinin en son mali raporu, Liangpin'in Mayıs ayı sonuna kadar üç ay içinde planlanan satışlarının% 5 artarak 112.3 milyar yen'e yükseldiğini, ancak net karının yıllık% 31 düşüşle 6.5 milyar yen'e düştüğünü gösteriyor. 2014'ten beri ilk kez kar düşüşü.
Çin'de MUJI, orta sınıfın büyümesiyle birlikte yükseldi. Bugün, Çinli tüketiciler "orta sınıf" yaşam tarzı konusunda yeni bir anlayışa ve arayışa sahipler ve MUJI tarzı küçük burjuvazi rotası da daha uygun fiyatlarla yerli markalar tarafından kuşatıldı ve bastırıldı.
Bu değişiklik karşısında, MUJInin ısrarla benimsediği "yeni fiyatlandırma" fiyat düşürme önlemleri işe yaramıyor gibi görünüyor. 5 yılda 11 kez düştü ama performansa önemli bir artış getirmedi, marka değerini sulandırdı.
İçerdekiler MUJI ile ilgili en büyük sorunun hendek olmaması olduğunu söyledi. Tüketiciler daha uygun maliyetli bir seçeneğe sahip olduktan sonra, yavaş yavaş değiştirilecektir, hiç kimse MUJI'nin "kara listedeki mobilya ürünlerinin" etkisine birkaç kez dayanabileceğini garanti edemez.
Zamanlamada "ölen" zor kardeşler
Yılın ilk yarısında, hızlı moda endüstrisindeki en büyük "kavun" Forever 21'in Çin'den çekilmesi oldu. 29 Nisan'da, Forever 21 Çin'in resmi web sitesi JD.com ve Tmall amiral gemisi, askıya alınan operasyonları depolar ve yavaş yavaş mağazaları kapatır. New Look'un ana karadaki tüm mağazaların kapanışını tamamlamasının üzerinden sadece iki aydan fazla zaman geçti.
Aynı hastalığa sahip olan Forever 21 ve New Look'un o sırada "ölü" olduğu söylenebilir. Forever 21 başlangıçta ZARA ve HM ile aynı başlangıç çizgisinde yer aldı ve 2008'de Çin'e geldi. Aradaki fark, rakiplerin hepsinin ilk mağazalarını uluslararası metropol Şangay'da açmaları, ancak Changshu'ya "kırlara gitmeyi" seçmeleridir. Bu hiç de hızlı bir moda trendi değil, bu nedenle bir yıl boyunca açıldıktan sonra aceleyle kapandı.
E-ticaretin yükseliş dönemi olan 2011'de tekrar Çin'e girmek oldu. Forever 21, Çin'deki resmi web sitesini ve ZARA, TOPSHOP ve HM'den önce Tmall'daki amiral mağazalarını açtı ve büyük şehirlerin en önemli iş bölgelerinde fiziksel mağazalar açtı. Sonuç, bir zamanlar katil özellik-düşük fiyat, hatta rekabet gücü olmayan, iyi mağaza kaynakları da ilk önce Uniqlo ve ZARA tarafından bölünüyor.
Yeni Görünüm, Forever 21'den sonra geldi, ancak "sabırsız" bir kar elde etmeye hevesliydi, basit ve kaba bir genişleme stratejisi benimsedi ve 2016'da agresif ithalat sayısı "üç yılda 500 mağaza" olduğunu duyurdu.
Asıl sonuç, 2016'dan 2018'e kadar, Yeni Bakış'ın sırasıyla yalnızca 35, 53 ve 3'ü açmasıdır ki bu plandan uzaktır ve mağazanın konumu da çok sınırlıdır. Gerçekten gelen bir darbe New Look'u tamamen yıktı ve bir gecede 100'den fazla mağaza kapatıldı.
Hızlı modanın yükselişi ve düşüşü hiçbir zaman iz bırakmadı. Kim bir gülümsemeyle yaşamaya devam edebilir, bekleyebilir ve görebilir.
Ekle:
8 hızlı moda markası
2019'un ilk yarısı için Çin Halk Cumhuriyeti'nde mağaza açmak için ayrıntılı form
Not: Metin / Lu Zhizhen, Resmi Hesap: Winshang.com. Bu makale, yazarın bağımsız bakış açısıdır ve Yibang Power.com'un konumunu temsil etmez.
