Satış peşinde değil misiniz? Jaguar Land Rover yeni otomobil düzeninden emin mi yoksa iç pazara mı giriyor?
Jaguar Land Rover artık fiyat savaşlarına girmiyor mu? Lexus'u tekrar öğrendin mi?
Son yıllarda Jaguar Land Rover'ın bir yıldan daha kötü olduğu söylenebilir Ağızdan ağza ve satışlardaki iki taraflı çöküş, yaklaşık yüz yıllık geçmişi olan bu iki markaya da işkence ediyor. Özellikle bir kez daha tanıdık olan Çin pazarıyla karşı karşıya kalan Land Rover, şimdi biraz bakılamıyor gibi görünüyor ve Jaguar, yinelemeli güncellemelerle karşı karşıya kalan birçok ürününün geleceği konusunda da belirsiz. Gerçeği söylemek gerekirse, Jaguar Land Rover günümüzün lüks markasıdır. Çin'de kart eksikliği gibi görünüyor, ancak son zamanlarda Jaguar Land Rover "kendi kendine topuk" modunu yeniden açtı.
"Kendi kendine ağır" mı yoksa deli mi?
Kısa bir süre önce Jaguar Land Rover Baş Ticaret Sorumlusu Felix Brodigam, Jaguar Land Roverın şu anda satış peşinde koşmak yerine sürdürülebilir büyüme ve kâr elde etmeye odaklandığını ve aynı zamanda Çin pazarındaki fiyat savaşına katılmayacağını söyledi. Bu açıklama da bir anda geniş bir ilgi uyandırdı Sonuçta, çoğu insanın gözünde Jaguar Land Rover, ister satışlarda devam eden düşüşte, ister birçok yeni otomobilin fiyatında "kendi kendini kesen 100.000", bunu söylemedi. Kelimelerin güveni.
Bu yılın ilk yarısında 51.600 adet Jaguar Land Rover'ın satış verisi önümüzde ... Yılın ilk yarısındaki satış hacmi herhangi bir BBA'nın aylık satışları kadar iyi değil hatta bu Jaguar Land Rover'ın iki markasının sonucu. Dürüst olmak gerekirse, bu doğru değil ve bu yıl Aurora'nın yerine Land Rover'ın en büyük eli olarak herhangi bir gelişme görülmedi. Temmuz'dan bu yana 498, 591 ve 372 birimlerin satış verileri eskisinden çok daha kötü. , Ekim ayındaki satışlar henüz yayınlanmasa da, 1.000 birimlik marka Aurora'yı ölümle sınırlıyor.
Fiyat savaşı yok mu? Jaguar Land Rover ne yapmalı
Elbette, fiyat savaşlarına girme söz konusu olduğunda, öncelikle bayi indirimleri ile "resmi kendi kendini kesme" arasında bir ayrım yapmalıyız. "Resmi kendi kendine kesim" fiyatına gelince, bırakın, Jaguar Land Rover bayiden bile daha kötü olabilir!
17 yılda satılan en güzel Land Rover olan Xingmai, 688.800'den satılan en güzel Land Rover şimdiye kadar 572.800'e düştü; XJL de neredeyse bir milyon başlangıç fiyatına sahipti ve mevcut XJL de 88.80'e düştü. Wan; Discovery, önceki Discovery 4 her zaman 800.000 seviyesinin üzerindeydi ve Discovery 5'in resmi fiyatı şimdiye kadar 669.800'e düştü ve en yüksek tahsis fiyatı Discovery 4'ün başlangıç fiyatından bile daha düşük.
Tabii ki Jaguar Land Rover sisteminde Jaguar Land Rover sisteminin resmi fiyatı defalarca düştü, şüphe yok ki Jaguar Land Rover'ın marka imajını her zaman düşüren sadece bayiler değil, Jaguar Land Rover'ın kendisi. Dürüst olmak gerekirse, ikinci sınıf lüks markaların çoğunun daha büyük indirimleri olmasına rağmen, hiçbiri "yüksek sürüş ve düşük gidiş" oynamıyor, en azından bu, marka imajlarını da bir ölçüde korudu. Jaguar Land Rover gibi "kendi kendini kesen" temelde yok!
Jaguar Land Rover'ınızda zaten bu niteliksel indirim var. Şimdi aniden yerli tüketicilere fiyat savaşlarına girmek istemediğinizi söylüyorsunuz. Üzgünüm, Lexus değilsiniz ve bu Jaguar Land Rover marka imajınızı geliştirmeyecektir. Çoğu insan için, Lüks kampta araba seçerken en çok korkulan şey indirim yapmamaktır ve tüketicilerin bir markaya olan güveni "sözler" ile telafi edilemez.
