Geleneksel metodolojik başarısızlıklar, yaratıcılığın yetersizliği ve daralan reklamcılık sektörü, bu yıl ne gibi yenilikler var? 2018 Pazarlama
Genellikle önce kesilen bir maliyet olarak pazarlama sektörü, 2018'de küresel ekonomiyi sadakatle yansıttı. Yılın başından yılın sonuna kadar, dünyanın en büyük reklam şirketi olan WPP'nin hisse fiyatı 90 ABD dolarından 54 ABD dolarına düştü; P&G reklam harcamalarını azaltmaya devam etti ve Samsung'a 2018'de dünyanın en büyük reklamveren konumunu verdi.
Medya reklamcılık grubu GroupM tarafından yıl sonunda yayınlanan bir raporda, 2019 için büyüme tahmini% 3,9'dan% 3,6'ya düşürüldü ve yeni reklamcılığa yapılan toplam yatırımın 19 milyar ABD Doları olacağı tahmin edildi (2018 ortası için tahmin 23 milyar ABD Dolarıydı).
Fikirler 2018'de lüks ürünler haline geldi.
Yaz aylarında Rusya'da düzenlenen dört yıllık Dünya Kupası, insanlar üzerinde derin bir etki bıraktı. Günümüzün dijital medya ortamında, bu nadir toplu olay nedeniyle daha fazla marka entegre pazarlamayı seçti, ancak çok az iyi reklam var. Ekranı kaplayanlar, Patronun doğrudan işe alımları, eşek arısı yuvası ve Mengniu reklamlarının sahtekarlıklarıdır.
Çin, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nden sonra gelen 640 milyar yuan'lık bir ölçekle küresel reklam pazarının büyümesine hala en büyük katkıda bulunan ülke. Bununla birlikte, tahminlere göre, 2019, Çin reklamcılığının rekorundan bu yana en düşük büyüme oranı (% 5,5) olacak ve değişiklikler daha çok farklı medyanın gelgitlerinden kaynaklanıyor.
Disney, 21st Century Fox'u, Comcast, British Sky TV'yi ve ATT, Time Warner'ı satın aldı. Geleneksel TV endüstrisinin ısınması 2018'de zirveye ulaştı. ABC'nin 2017'de 5,03 milyar ABD doları olan toplam birleşme ve satın alma işlemi tutarı 2018'de 8,05 milyar ABD dolarına yükselmiştir.
Aynı zamanda, küresel dijital reklam harcamaları 2018'de ilk kez TV'yi geçti.
"Reklam satıyoruz." Nisan 2018'de Mark Zuckerberg, insanların ABD Senatosundaki bir duruşmada bilmiyormuş gibi davrandıklarını açıkladı. Veri gizliliği ve sahte trafiği çevreleyen tartışmaların yıl sonuna kadar hala iyi bir planı yoktu, ancak endüstrinin sayılara ve kalabalık etiketlerine çok fazla güvenme eğilimi bir dizi karışık sonuca neden oldu.
Publicis Group'un güçlü medyasının tahminine göre, pazarlamacılar 2019'da reklam bütçelerinin% 65'ini programatik reklamcılığa harcayacaklar, bu da dijital reklamcılığın gittikçe daha fazla benzer görünebileceği anlamına geliyor; Yi Yang Qianxi, 2018'de Givenchy'yi söyledi. Makyaj, Sassoon, Bottega Veneta, Tmall, Fauvism, adidas neo, Huawei Nova, Nature Hall ... Flow star ciroları neredeyse yorucu bir aşamaya geldi. Başka bir açıdan, bu aynı zamanda 00 sonrası idoller ve markalar için hareketli bir yıl. Mitsuki Kimura, Bulgari'yi onayladı, pek çok kişi markanın hedef kitlesinin yaş aralığının ötesinde olduklarını düşünüyor.
Reklamcılık pazarının çoğalmasının arkasında sesini yitirmiş markalar ünlüler. 2018'de dijital reklamcılık, geçmişte olduğundan daha fazla parçalanmış durumda. YouTube'un ilk 10'u tarafından oynatılan toplam reklam sayısı, 2017'ye göre neredeyse yarısı daha az. Tüketicilerin ilgisi nerede? Sonuç olarak, KOL pazarlaması günümüzde markaların güvendiği bir yöntem haline geldi.Admaster tarafından yapılan bir ankette, 240 dijital pazarlama uygulayıcısının% 60'ı KOL'u sosyal pazarlamanın odak noktası olarak belirledi.
Haziran 2018'de Unilever'in CMO'su Keith Weed, Cannes Yaratıcılık Festivali'nde para kazandıran KOL'larla işbirliği yapmayı reddedeceğini duyurdu. Ekim ayına kadar, dünyada dördüncü sırada yer alan bu reklamveren önceki formülasyonu revize etti ve şunları söyledi: Yüksek kaliteli KOL'ler "gerçek, uzun vadeli ve amaçlı bir ilişki" oluşturur. Bu strateji daha sonra, daha doğru ve kaliteli bir hayran grubu bulmayı amaçlayan, daha çok dikey ve mikro KOL'larla işbirliği yapmak olarak yorumlandı, ancak başka bir deyişle, sınırlı reklam bütçelerinden kaynaklanan bir değişiklik.
Keith Weed, 2018'in sonunda emekli olduğunu duyurdu. Son birkaç yıldaki başarıları arasında Unilever'in kendi dahili yaratıcı ekibi U-Studios ve veri merkezinin kurulması yer alıyor. Marka geliştirme iç pazarlama yetenekleri 2018'de norm haline geldi ve birçok mükemmel fikir onlardan geliyor.
Mayıs 2018'de, "POPEYE" nin eski genel yayın yönetmeni Takahiro Kinoshita, marka pazarlamasına katılmak için Uniqlo'ya katıldı. Bu, büyük şirketlerin pazarlama konusundaki yeni bakış açılarını temsil eden bir başka ilginç haber. İyi içerik, yani yaratıcılık geçmişte olduğundan daha iyidir. Her zaman daha önemlidir.
"Curiosity Daily (www.qdaily.com)" Party Bnin Daily sütunu, geçen yılın marka yaratıcılığına dikkat etmeye devam etti. En sezgisel duygu, daha az ve daha az sayıda hatırlanabilecek reklam olması.
Buna rağmen, Super Bowl sırasında yayınlanan Tides Its a Tide reklamı veya Appleın sürekli prodüksiyonu gibi, bazıları geleneksel anlamda hala harika olan, bir izlenim bırakan birkaç harika reklam var. Seçici reklamlar:
Apple HomePod reklamı Hoş Geldiniz Ana Sayfası
Bazıları (bir reklam bile değil) dijital çağda tüketicilere cesur, ciddi ve bazen anlaşılmaz bir şekilde etkili bir şekilde ulaşmanın yollarını buldu.
2018'de pazarlama sektörünü daha az sıkıcı hale getiriyorlar. İşte 8 bulgumuz:
LOGO'yu daha vicdansız kullanın
2018'de logolarını değiştiren çok sayıda moda markasının aynı tasarım şirketinin arkasında olduğundan şüphelenmek kolaydır: cesur veya ince olursa olsun, hepsi basit sans-serif yazı tipleridir.
Dijital yeniden markalaşma, benzer görünümlü bir rutin haline geldi. Liste, geçtiğimiz yıl 120. yıldönümü pazarlamasına başlayan FENDI, CK, CELINE, Balmain ve RIMOWA'yı içeriyor. Bu yıldönümü pazarlaması, LVMH Group'un geleneksel basılı medyayı terk eden ilk tanıtım faaliyeti olduğunu da iddia etti.
Bununla birlikte, LOGO'yu bir cep telefonunun ekranındaki yazı tipine daha çok benzetmek, cep telefonu kullanan gençlerin bu nedenle markanızın geçmişe göre daha havalı olduğunu düşünecekleri yanılsamasına dayanan markaların bir yargısı olabilir.
Logo değişikliği ile ilgili olarak, 2018'de daha iyi sonuç veren birkaç örnek var:
Diesel kendini "taklit etti" Şubat ayında, New York'ta Canal Street'te (sahte ürünlerle dolu bir cadde) küçük bir satıcı kılığında bir pop-up mağaza açtı ve üzerinde "DEISEL" yazan 1.000 kapüşonlu sweatshirt sattı. Bu pazarlama, trend takipçilerine "yeniden satış kültürünü anlıyoruz" mesajını açıkça iletti.
Huabei, logosunu kişiselleştirdi ve bir dizi reklam yaptı, 2018'de genç adamın internette zaten sattığı marka için yeni varlıklar biriktirdi.
Lacoste, 10 adet sınırlı sayıda polo gömlek çıkardı ve üzerindeki timsah logosu nesli tükenmekte olan 10 tür haline geldi.
İngiliz KFC, bu yıl tavuk tedariki kesildikten sonra iş krizine hızlı bir şekilde yanıt verdi ve sosyal ağlarda çok övgü alan böyle bir özür posteri yayınladı.
Dijital bir yerli marka olun
Tüketicilerin hatırlamasını sağlamak için LOGO'ya güvenmeyen, ancak yeni ihtiyaçları ve yenilikçi deneyimleri karşılayan ürünlere güvenen bir grup yeni tüketim malları şirketi var.
Bu makalede, tasarım ve pazarlamaya odaklanan bu tür yeni tüketici markalarını (çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri'nde doğmuş) ayrıntılı olarak analiz ettik.
Gerçekten de, bu markalar grubu için basit ve modaya uygun marka tasarımları yapan birkaç ajans şirketi var, ancak asıl yaptıkları şey, büyük şirketler tarafından ihmal edilen bir grup tüketiciye "yeterince iyi" ürünler sunmak ve yerel bir İnternet markası olarak aşina oldukları Sosyal ağlar ve tüketiciler arasındaki iletişimin sırrı.
"Reklamdan daha fazlasına ulaşabiliriz." Bir zamanlar kendi YouTube viral video reklamında rol alan Dollar Shave Club'ın kurucusu Michael Dubin, "Yaratıcı bir ajanssanız, sorunun tek çözümü reklamcılıktır" dedi.
Bunlar arasında bir yılı aşkın süredir kurulan Brandless, Temmuz 2018'de SoftBank Vizyon Fonu'ndan Seri C finansmanında 240 milyon ABD doları aldı. Marka, online olarak 3 $ 'a 400 çeşit günlük ihtiyaç malzemesi satmaktadır.Paketin rengi, günlük ihtiyaç türlerini ayırt eder ve her kategori için sadece bir seçenek vardır. CEO Tina Sharkey, Amazon'un Brandless'ın doğrudan bir rakibi olduğunu düşünmediğini söyledi: "Amazon her şeyi kapsayan bir mağaza ve bizler çok küratörlü bir diziyiz."
Brandless tarafından kullanılan kurye kutusu ambalaj bandı: "ABD'de Üretilmiştir, Adil Ticaret, Koruyucu Yok, Vejetaryenlik, Glutensiz, Böcek İlacı Yok"
Birçok yerel reklamcılık endüstrisi yıllık özet toplantısında, Pinduoduo ve Lian Coffee gibi 2018'de hızlı bir şekilde müşteri kazanmak için sosyal paylaşıma dayanan yeni markalara atıfta bulunarak "fisyon pazarlama" dan bahsedildi. Bununla birlikte, sözde fisyon yüzeysel bir tanımdır. Sosyal paylaşım, sadece 2018'de icat edilen bir mekanizma değil. Bu yeni markaların yayılabilmesinin ardındaki mantık Brandless'ınkine benziyor, yine de tüketicilerin yeni ihtiyaçlarını karşılıyor ve uygulamaların sipariş ettiği kahve paket servisi gibi sektördeki yenilikçi alışveriş deneyimini şekillendiriyorlar.
Dikey ekran reklamlar geliyor
Dikey ekran reklamları da "yeni değil". Küçük ekranlar için daha uygun olan bu reklam biçimi, akıllı telefonların icadıyla popüler hale gelmiş gibi görünüyor, ancak dikey ekran reklamlar 2018'de norm haline gelene kadar kısa video uygulamalarının popülerliği olmadı. .
Kısa videonun uygulanmasından önce, cep telefonlarında video izlemek için ana akım yer hala büyük video web siteleri, profesyonel yatay ekran prodüksiyonu ve ayrıca reklam üretiminin maliyetiyle (TV reklamcılığı ile tutarlı) ilgiliydi.
Dikey ekran reklamları ilk kez Hikaye tabanlı reklamcılık ürünlerine dönüştüren Snapchat'ti. Neredeyse tüm sosyal uygulamaların bu yeni tür reklamlara sahip olması uzun sürmedi, ancak hepsine sosyal içerik şelalesi eklendi. Daha sonra yalnızca dikey ekran formatları sağlandı. Kısa video uygulamaları, giderek daha fazla markayı dikey ekranlı reklamlar üretmeye ikna etmek için yeterli trafiği kullanır.
Douyin, Kasım 2018 itibarıyla aylık aktif ömrünün 400 milyonu aştığını duyurdu.Sensor Tower'ın tespitine göre, TikTok'un denizaşırı TikTok sürümü Kasım ayında küresel indirmelerde ikinci, WhatsApp'tan sonra ikinci, Messenger, Facebook ve Instagram'ın önünde. .
Profesyonel film ve televizyon içeriği üreten video platformu da bu trendi takip etmeye başladı.İlk değişikliği yapan, Nisan ayında piyasaya sürülen sürüme 30 saniyelik dikey ekran fragmanı ekleyen Netflix oldu.
Yalnızca markaların ürettiği sosyal pazarlama vakalarında, 2018'de dikey ekranlarda oynatılan daha fazla videoyu da görebilirsiniz. Bu mevcut girişimlerin sizinle paylaşmak için yeterince iyi olmadığına inanıyor olsak da (Appleın JDnin "akşam saat 8" sütununda yayınlanan dikey ekran reklamları gibi P&G), bunun daha kolay bir yol olduğuna şüphe yok. Cep telefonu kalabalığına yankılanan formatlar 2019'da daha fazlasını görecek.
İnternette ünlü bir pop-up mağazası değil, tema parkı olmak
Pek çok insan 2018'de böyle bir an yaşamış olabilir: Yakın zamanda yenilenmiş bir alışveriş merkezine yürümek (birçok dükkan henüz açılmadı) ve birkaç adımda bir pop-up mağazaya / sergiye yürüdüler ve içindeki mallar ve sanat eserleri açıkça görülüyordu. Bu alanı dolduramıyorum, biraz boş.
Kısıtlı bütçeler söz konusu olduğunda, sayısız marka dikkat çekmek ve sosyal ağın bir fotoğrafını bırakmak için hileleri kullanmayı umarak pop-up mağazalar açtı ve sınır ötesi ortak isimler yaptı.
Pazarlamacıların, deneyim etkinlikleri tasarlarken bu sözde "arkadaşlar / instagramlanabilir anlar" konusunda takıntılı olmayı bırakması gerekiyor. Dijital sosyal paylaşım arayışı, deneyim etkinliğinin tek amacı haline geldiğinde, çevrimdışı alandaki zengin anlatı fırsatları, doğrudan terk edilmeye eşittir.
Mart 2018'de, HBO draması "Batı Dünyası" için Güneybatı Konferansı tarafından Güneybatı SXSW'de inşa edilen ayrıntılı ve gerçekçi geçici tema parkı (60 oyuncu, 90 dakika deneyim süresi, 440 sayfalık senaryo) sadece bir flaştı. Deneyimin sağlaması gereken derinlik. Sonunda, "Batı Dünyası" SXSW sırasında en çok tartışılan TV şovu oldu ve 1,9 milyar sosyal medya maruziyeti aldı.
Resim Giant Spoon'un izniyle
Bu deneyimden yaratıcı ajans Giant Spoon sorumluydu. Ayrıca 2017'de San Diego Comic-Con'da Warnerın "Blade Runner 2049" a ve siberpunk tarzı bir alanda sanal gerçeklik deneyiminde yardımcı oldular.
Bu nedenle, geçen yıl pazarlama sektöründeki 465 M&A işleminde, 48 halkla ilişkiler / deneyim ajansı ve 14 üretim şirketi vardı, bu da 2017'ye göre önemli bir artış oldu. Reklamverenlerin artık sadece bir slogan, bir logo ile çarpılan bir logo ve cansız bir flaş değil, deneyimlemeye değer daha fazla içerik üretmesi gerekiyor.
Şehre isimlendirildi ve bağlı
Nike's Just do it, 2018'de 30. yılını kutladı, ancak geçen yıl Nikeın en çok tüketici reklamı bu cümleyi kullanmadı, her bir şehirle ilgili adı ve şehri adlandırdı.
Londra-Hiçbir Şey Bir Londralıyı Yenemez
Tayvan-rica ederim
Şangay-Şangay yeterli değil
Büyük şirketler, bölgesel pazarlar için özel pazarlama içeriği tasarlamaya başladı. Nike'ın yerel spor etkinlikleri fırsatını değerlendirerek başlattığı bu şehir reklamları, 2018'in en güzel eserlerinden biri.
İletişim tonundaki değişimin arkasında küreselleşmenin küçülmesi var. 2016 yılında ticareti koruma politikalarını destekleyen Brexit ve Trump bir işaret olarak göreve geldi ve toplam küresel ticaretin GSYİH'ye oranı son dört yılda düşmeye devam etti. 2018 Çin-ABD ticaret savaşı, piyasa entegrasyonunu daha da geri çekti. Büyük ölçekli çok uluslu markalar, tüm tüketicilerle basit bir reklam mesajıyla ilgilenmenin imkansız olduğunun farkına vardılar.
Opak ve ölçek, şehirler, bölgeler ve belirli kültürler açısından giderek daha "hassas" olan KOL pazarlamasına kıyasla, artık markaların ölçeği korurken alakalı kalması için iyi bir yoldur.
Apple aynı zamanda Çin'de giderek daha fazla yerelleşiyor. 2014'te Jiang Wen tarafından iPhone 6 reklamının dublajından Chen Kexin tarafından 2018'de çekilen Bahar Festivali seyahat temalı reklamı "Üç Dakika" na kadar, ikincisi geçen yıl Çin İnternetinde birkaç büyük ölçekli ekran taramasından biriydi. Bir grup özgüven vakası.
Kısa bir süre önce St.Petersburg'da açılan bir fırın markasını da haber verdik, dış posterlerle ve kentsel dokuyla yankılanma biçimleri de öğrenmeye değer bir fikir.
Reklamdaki yıldız bir sözcü değil
Trafik yıldızı desteğinin mantığı, hayranları parayla satın almaktır. Bunun marka için ne kadar değer yaratabileceğini söylemek zor ve bir trafik yıldızının 10 onayı olabilir.
Geçtiğimiz yıl birkaç vaka vardı. Reklamlarda ünlü ünlüleri kullanma biçimleri geçmişten farklıydı. Ne sadece uygunluğa dayalı bir onay, ne de trafik alımlarına dayalı bir satış garantisiydi - bu reklamlarda daha fazla ünlü ve marka var. İnsanların reklamı sanki dedikodu haberlerini izler veya yeni şarkılar dinliyormuş gibi okumalarına imkan veren bir etkileşim türüdür.
Google Alexanın Super Bowl reklamı: Ya Alexa sesini kaybederse? Bu ünlüler geldiklerinde ses asistanlığı yaptılar.
"Deadpool 2" film pazarlaması yapan Deadpool, filmde dördüncü duvarı yıkmaya devam etti ve Beckham ve Hugh Jackman'ın sosyal baskısına gitti.
Universal Love, Bob Dylan, Kesha, St. Vincent gibi sanatçıların McCannin New York reklamıyla şarkı söylemeye davet edildiği bir albümdür. Bu bir düğün şarkıları albümüdür, ancak LGBTQ topluluğunu hedeflemektedir - arkasındaki reklamcılar geyleri çekmeyi ummaktadır. Düğünlerin yapıldığı MGM Resorts.
Trafik yıldızı cirolarının iki tarafı, 2018'in ikinci yarısında yoğun bir şekilde ortaya çıkan "şüpheli onaylayıcılar". Alipay Koi'nin başarısından sonra, Jin Jin, Jingdong Wang Yuan, NetEase Cloud Music "Ding Xuan'ın Oğlu" ve benzeri soyadı akrabaları, endüstrinin sıradan tüketicilerin alt sınırına yaklaşma girişimini neredeyse düşürdü.
Yıl sonu bütçesi tükendikten sonra "Nearman Sözcüsü" nün basit pazarlamasının çaresiz bir seçim olmaması gerektiğine inanıyoruz. Aynı zamanda popüler bir seçimdir. Super Bowl sırasında kuka reklamları çok iyidir. Şunlara atıfta bulunmaya değer:
Gökkuşağı Şekeri - Özel Gökkuşağı
İmalat markası meme
Alipay Koi'nin kazandığı hacim ve taklit, esasen markanın sosyal çağda sorunları belirleme yeteneğidir.
Meme, internette aniden popüler hale gelen bazı saplara ve kültürel olaylara atıfta bulunur.Mem'i yaratmak için inisiyatif alan markaların fikri geçmişte biraz "viral pazarlamaya" benziyor ancak ifade biçimi geçmişe göre çok daha zengin.
"Koi'yi yeniden yayınlamak" uzun zamandır Weibo'daki pek çok kullanıcının ortak içeriği olmuştur ve Alipay bu davranışı markanın başlattığı bir konuya dönüştürmüştür.
Benzer şekilde, Dünya Kupası sırasında, Vantage "Fransa şampiyonluğu kazanır, Vantage tüm tutarı iade eder" kampanyasını başlattı. Dünya Kupası sırasında, popüler kumar, markaların netizenlerle etkileşime girmesinin bir yolu haline geldi. Mengniu'nun netizenler tarafından "Güçlü olmak için doğdu" reklam sahtekarlığı bir karşı örnektir.
Bir markanın aktif olarak bir meme yaratması kolay değildir. İnternetteki kaynaklar genellikle aptalca ve kaba. Bud Light'tan Bud Light Beer'ın Birleşik Krallık pazarlama direktörü Aina Fuller, bir marka sosyal alanda bilinçli olarak güçlü bir ses çıkarmaya çalıştığında, bunun marka ile tutarlı olması gerektiğini söyledi. "Aptallık çok fazla cesaret gerektirir." Seks.
Bud Lightın 2018 Super Bowl ve Dünya Kupası boyunca beyin yıkama sloganı "Dilly Dilly" dir. Bu, reklamverenler tarafından pazarlama için yapılan bir sözdür. Reklamdaki hayali ortaçağ şövalyelerinden geliyor. İçtiklerinde birbirlerini kutluyorlar ve Dilly Dilly Bir mutluluk tostu. Sonu Dilly Dilly ile biten toplam 8 reklamın sırayla bombalanmasının ardından, üç günde "hahaha" kelimesini bir kelime ile değiştiren netizenler, bunun kullanımını hızlı bir şekilde öğrendi.
Şimdiye kadarki en etkili: ekibin ana akım değerleri
2017 US Super Bowl ile başlayarak, sektörde siyaset hakkında konuşmak konu bazlı reklamcılık patladı. "Herhangi bir önermeye göre, markaların siyasi sorunları tartışmak için ayağa kalkması gereken bir durum yoktur. Hemen hemen her durumda, bu bir seçim ve stratejik bir seçimdir." O zamanlar, Kuzey Amerika'daki marka danışmanlık şirketi Labbrand'ın genel müdürü Denise Sabet "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" yazınız.
Sonuçlar karışık ve en kötüsü, reklamda "kurucunun da bir göçmen olduğunu" gösteren ve Trump'ı destekleyen çok sayıda tüketiciyi rahatsız eden Budweiser.
Sosyal konulardan bahseden reklama her zaman riskler eşlik edecek ancak mevcut medya ortamında şüphesiz dikkat çekmenin ve markaları çekici kılmanın en kolay yolu. 2018 yılına gelindiğinde, bazı yaratıcı insanlar sorunları başlatmak için doğru duruşu buldular.
Yılın ortasında düzenlenen "Reklamcılık Oscar" Cannes Kreatif Festivali'nde, bu yılki yaratıcı rüzgar gülünün en iyi temsilcisi olan Titanyum Aslan Ödülü, çevre koruma konseptlerini yaratıcılığa dönüştüren Palau Taahhüdü'ne (Palau Taahhüdü) layık görüldü.
Bu alışılmadık bir turizm fikridir. Turist sayısını (Palau ekonomisi için çok önemlidir) korumak ve yerel doğal ortamı korumak için Pasifik Adaları Turizm Bürosu ustaca bir yol düşündü: varışta ülkenin vizesini kalıcı olarak yenilemek Prosedür, her turistin giriş sırasında imzalamasını ve yerel çevreye zarar vermemeye söz vermesini gerektirir. Politikanın yürürlüğe girmesinden bir hafta sonra, reklama para harcanmadı, ancak çok sayıda medya haberi nedeniyle 1,7 milyar ücretsiz risk elde edildi. Önümüzdeki 10 yıl içinde Palau'ya gelecek 2 milyon turist bu "Palau Taahhüdü" nü imzalayacak.
Yıl sonunda medya, Colin Kaepernick'i yıldönümü pazarlamasının sözcüsü olarak kullanmaya cesaret eden Nike'ı onurlandırdı. Rugby oyuncusu, 2016'dan beri ırk ayrımcılığını, polis şiddetini ve sosyal adaletsizliği protesto etmek için milli marşı çalarken ayakta durmak yerine defalarca tek dizini kullandı. Bu hareket birçok oyuncunun davayı takip etmesine neden oldu, ancak ABD Başkanı Trump dahil birçok kişi tarafından da eleştirildi. Nikeın reklam kampanyası, Amerika Birleşik Devletlerinde yaygın tartışmalara yol açan ve hatta direnişe yol açan Colinin "sıraya girmesini" seçti. Ancak, çoğu insanın etnik çeşitliliği desteklediği bir grup olan Nike tüketicilerinin 2 / 3'ünün 35 yaşın altında olduğunu bilmelisiniz. Colin'in karmaşık yüzünü seçmek, Just do it'e zamanın yeni bir ruhunu katmaktır.
P & Gnin Marka Yöneticisi Marc Pritchardın Cannes Yaratıcılık Festivalinde söylediği gibi: "Cinsiyet eşitliği toplum ve iş dünyası için iyidir." Kadın tüketiciler, günlük kimya devlerinin ana hedef grubudur.
2018'deki diğer bazı harika durumlarda, pazarlamacıların bilinçli olarak yeni sosyal mutabakatı markanın bir parçası haline getirdiğini de görebilirsiniz. İşte bazı örnekler:
Shiseidonun LGBT temalı Noel reklamı "parti otobüsü"
Çizim: Zheng Shuya
Başlık resmi unsplash, Time'dan geliyor
Telefonunuza merak katmak için duvar kağıdı uygulaması yaptık. Aramak için App Store'a gidin. İndirmesi garip.
