AppsFlyer, "Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu" nun onuncu sürümünü yayınladı
1 Nisan 2020'de, bir mobil ilişkilendirme ve pazarlama analizi şirketi olan AppsFlyer, 252 listeyle bölge, sistem ve uygulama türüne göre sıralama ve finans gibi yeni türler içeren "Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu" nu (Onuncu Baskı) yayınladı. 2019'un ikinci yarısında 21 milyar kurulum olayının kapsamlı bir analizi ve 16.000 uygulamanın 52 milyar uygulama açılış etkinliği, 2019'un ikinci yarısında küresel reklam platformlarının genel performans sıralamasını gösteriyor.
"Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu" (Onuncu Baskı) üç temel dizine bölünmüştür: büyüme endeksi, kapsamlı performans endeksi ve yeniden pazarlama endeksi. Bu raporun öne çıkan üç özelliği olarak, TikTok (TikTok denizaşırı sürümü) Ads bir kez daha büyüme endeksi listesinin başında yer alıyor; Google ilk kapsamlı güç listesini kazandı, ancak iOS platformunda Facebook hala; yeniden pazarlama endeksi listesinde hakim durumda. Listede Facebook'un konumu değişmeden kalır.
"Reklam Platformlarının Kapsamlı Performans Raporu" nun (Onuncu Baskı) veri örneklerinin, yeni koronavirüsün (COVID-19) tam salgınından önceki 2019'un ikinci yarısından alındığı belirtilmelidir. Bunun ışığında AppsFlyer, 15 Mart 2020 itibarıyla oyun veya oyun dışı uygulamalardan bağımsız olarak, önceki yıllara kıyasla küresel organize olmayan kurulumların (NOI) toplam miktarında ciddi bir değişiklik olmadığını söyledi.
TikTok Ads büyüme endeksi listesini yine taçlandırdı
2019'da TikTok, TikTok Ads'i başlattı ve mobil reklamcılık alanına girmek için yola çıktı. Yılın ilk yarısında büyüme endeksinin ilk yarısını kazanmanın yanı sıra, yılın ikinci yarısında büyüme endeksinin tacını da kazanarak küresel ölçekte dördüncü sırayı elde etti. Rapor, toplamda kurulu TikTok Reklamlarının oranının% 120 arttığına dikkat çekti. TikTok Ads, özellikle oyun dışı uygulamalar için uygundur ve organize olmayan yükleme büyüme oranı, TikTok'un her türlü organize edilmemiş kurulumunun büyüme oranını aşmaktadır. İşletim sistemi perspektifinden bakıldığında, TikTok'un büyümesi temelde iOS sistemine bağlanabilir.
Baş reklam platformları, devasa ölçekleri ve olgun deneyimleriyle gelişmekte olan pazarlardaki pazar paylarını genişletmeye devam ediyor. Unity Ads, Afrika, Japonya, Güney Kore ve Kuzey Amerika dahil olmak üzere yedi bölgede en hızlı büyüme oranına sahip ve hak edilen bir lider haline geldi. ironSource, Afrika, Hindistan, Latin Amerika ve Orta Doğu'nun gelişmekte olan dört pazarı arasında ilk üçe girdi ve Latin Amerika'da birinci oldu. Moloco Ads'in gelişmekte olan ülkelerdeki performansı etkileyici, Kuzey Amerika, Batı Avrupa, Japonya, Güney Kore, Avustralya ve Yeni Zelanda'da ilk beşe giriyor. Büyüme endeksi listesinden, mobil reklamcılık pazarının şu anda küresel bir eğilim gösterdiğini ve reklam platformlarının yalnızca% 15'inin tamamen bölgesel olduğunu görebiliriz. Mobil uygulamaların küreselleşmesinin uzun vadeli gelişimi için, mobil pazarlamacıların da buna uygun bir reklam platformu seçmesi gerekiyor.
Kapsamlı güç listesi ilk kez konum değiştirir, Google zirveye ulaşır
Raporun onuncu baskısında Google, en önemli Güç Sıralamasında ilk kez şampiyonluğu kazandı. Google'ın başarısı, Android tarafındaki hakimiyetine, makine öğrenimi uygulamalarının geliştirilmesine ve Google Uygulama Kampanyalarının olağanüstü performansına bağlanabilir. 2019'un ikinci yarısında, Google'ın Afrika'daki kurulum payı yılın ilk yarısına göre% 30 arttı; Latin Amerika'da% 15 ve Hindistan'da% 10 arttı.
Genel kapsamlı güç listesi söz konusu olduğunda, her reklam platformunun performansı farklı bölgelerde, işletim sistemlerinde veya uygulama türlerinde farklılık gösterir. İster oyun ister oyun dışı olsun, yalnızca iOS platformu Facebook'un mutlak hakimiyetine bakarsanız, Facebook, iOS kategorisindeki küresel 19 alt listenin 17'sinde ilk sırada yer alıyor.
Facebook yeniden pazarlama tahtına sıkı sıkıya oturuyor
Yıldız ürünü Dinamik Reklamlar ve üstün pazarlama becerileriyle Facebook, yeniden pazarlama alanında sarsılmaz bir konuma sahiptir ve tüm bölgelerde yeniden pazarlama için ilk medya kanalıdır. Arama motoru devi Google yakından takip etti ve yeniden pazarlama oranı% 44 artarken, Facebook'a kıyasla sadece% 5 arttı.
Düşük tutma oranı ve yüksek kaldırma oranı gibi iki büyük sorun, uygulama pazarlamacılarını yeniden pazarlama çabalarını sürekli olarak artırmaya teşvik etti. Raporda, yılın ikinci yarısındaki yeniden pazarlama başvuru sayısının yılın ilk yarısına göre% 20 arttığına işaret edildi. Raporun onuncu baskısı, çeşitli bölgelerdeki reklam platformlarının yeniden pazarlama performans sıralamalarını ilk kez ekliyor. Bir yandan yeniden pazarlamanın küresel ölçeğinin çok büyük olduğunu kanıtlarken, diğer yandan mobil reklamcıların farklı küresel pazar ihtiyaçlarına ve potansiyellerine yanıt olarak daha akıllıca gelişmelerine yardımcı oluyor. Pazarlama maliyetlerinin verimliliğini artırmak için pazarlama stratejileri.
2015 yılında yayınlanan "Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu", kapsamlı kaynak veri ilişkilendirmesi, bağımsız ve adil pazar konumu ile sektörün en yetkili ve referans raporlarından biri haline geldi. Küresel mobil reklamcılık platformlarının gelişim durumunu ve gelecekteki eğilimlerini tam olarak gösterirken, aynı zamanda mobil pazarlamacılar için değerli uygulama referansları sağlar.
AppsFlyer Çin Genel Müdürü Dr. Wang Wei, "Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu" nun onuncu baskısına yanıt olarak, "2015'in ikinci yarısında ilk baskının çıkmasından bu yana, son beş yılda" Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu "nu görmekten çok memnunuz. Tüm mobil endüstri üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Önceki raporla karşılaştırıldığında, daha ayrıntılı değerlendirme boyutları ve daha bilimsel değerlendirme yöntemlerinin yanı sıra daha kapsamlı bir liste sıralaması, mobil pazarlamacılar ve mobil işletmeler için raporun bu sürümünü kapsamlı bir şekilde iyileştirecektir. Şirketin referans değeri, AppsFlyer'in küresel bir atıf lideri konumunu da pekiştirdi. 2020'deki zorlu pazar ortamıyla karşı karşıya olan pazarlamacıların daha iyi pazarlama kararları almalarına ve şirketin sağlıklı gelişimini sürdürmelerine yardımcı olmayı umuyoruz. "
