Çeşitlendirilmiş içerik bir trend haline geliyor Fitness içeriği tüketici pazarında bir sonraki adım nerede?
Fitness kavramı gerçekten popüler.
Bu eğilimi ilk gösteren, çevrimdışı spor salonlarının sayısıdır. "2016-2017 Çin Fitness Endüstrisi Teknik Raporu", 2016 yılında Çin'deki spor salonu sayısının (fitness kulüpleri ve fitness stüdyoları dahil) yaklaşık 40.000 olduğunu; 2017'de 26.000'den fazla küçük ve orta ölçekli fitness stüdyosu olduğunu göstermektedir. 2016'dan 2017'ye kadar birçok ikinci kademe şehirdeki spor salonu sayısı% 100'den fazla arttı.
Büyük sosyal platformlarda, iyi bir figürü tanımlamak için "deniz kızı çizgisi", "A4 bel", "bal uyluk" gibi yeni terimler sonsuza dek ortaya çıkıyor. "Klavikula para atma" ve "duvara çömelme" gibi meydan okuma biçimleri İnternet'in her yerinde sıklıkla popülerdir. Çok sayıda netizen katıldı. Günümüzde, zindeliğin çorak toprağına öncülük etme dönemi sona erdi ve çeşitlendirilmiş fitness içeriği sürekli olarak yeni platformda kök salmaya ve yeni bir dünyanın kapılarına açılıyor.
1980'lerin başlarında, Çin'de fitness ve vücut geliştirme ile uğraşan profesyoneller vardı, ancak "fitness" ile halk arasındaki mesafe hala oldukça uzak.
2013 civarında, sosyal medya platformları popüler hale geldi ve ilk fitness içerik oluşturucu grubu İnternette göründü. Yaptıkları şeylerin çoğu "yurtiçi satışlara ihraç etmek", yabancı fitness eğitim materyallerini veya yüksek kaliteli fitness içeriğini ülkeye geri taşımak, artı kendi deneyimlerinden bazıları ve bilimi yerel halk arasında popüler hale getirmek. İlk nesil fitness içerik oluşturucuları bir içerik gönderdiklerinde en yaygın yanıt "Neden antrenman yapmak istiyorsun?" Ve "Kendini bu kadar büyük eğitmenin nesi bu kadar iyi?" Oldu. O zamanlar fitness içeriği konusu popüler bir bilimdi ve en popüler içerik her türlü söylenti karşıtı gönderilerdi. "Fitness" hala sadece belirli çevrelerde popülerdi.
Son iki veya üç yılda işler birdenbire değişti. Birincisi, fitness ile ilgili içerik tüketim pazarı verilerinin fırlamaya başlamasıdır. Toutiao fitness büyük verileri, geçtiğimiz yıl Toutiao'daki fitness ile ilgili içeriğin 19.9 milyar okuma oluşturduğunu ve fitness Toutiao hesaplarını takip eden toplam hayran sayısının 2017'den% 300 daha yüksek olan 100 milyona kadar çıktığını gösteriyor. Buna karşılık, fitness içerik oluşturucularının sayısı da önemli ölçüde arttı ve toplam sayı 2017'nin 7 katından fazla.
İkinci olarak, halkın ilgilendiği fitness içeriğinin türü değişti. Birinci nesil fitness içeriği yaratıcılarının çabalarıyla, halk temel olarak kas odaklı estetiği kabul etti ve ilgili bilgiler daha derin ve daha profesyonel hale geldi. Bugünün Toutiao'su, platformdaki fitness içeriğini analiz etti. Squat, koşu ve bench press gibi fitness terimlerine olan ilgi önemli ölçüde arttı ve vücut yağ oranı, bazal metabolizma ve kalp atış hızı gibi profesyonel kelimelerin görünme oranı da arttı. Daha yükseğe ve daha da yükseğe.
Toutiao ve Douyin gibi yeni medya platformlarının ortaya çıkmasıyla birlikte, ikinci grup fitness içerik oluşturucuları sahneye çıktılar. Halkın giderek artan iştahını tatmin etmek için daha çeşitli içerikler kullanıyorlar. Öncü çağla karşılaştırıldığında, mevcut halkın fitness içeriğine olan talebi giderek daha net hale geliyor ve bu temelde aşağıdaki üç kategoriye ayrılıyor.
1. Göz Küresi Keyfi + Güç Odaklı
Kıskanılacak mükemmel bir vücuda sahip olmak, halkın zindelik için en doğrudan ve ortak çekiciliğidir. Baştan çıkarıcı yakışıklı erkeklerin ve kadınların peşinde koşmak, fitness içeriği için en temel taleptir. Bu tür içerik, egzersiz ve zindelik için motivasyon oluşturabilen zihinsel bir nitrojen pompası gibidir.
Kaslı bir adam etiketine sahip yıldız Peng Yuyan, güzel vücudu ve güneşli öz disiplini ile Toutiao platformunda 79 milyon okuma yaptı. Ve bugünün manşetlerinde 200.000 hayranı olan @ lucas, figürünü gösteren videolarının genellikle daha yüksek görüntüleme ve beğeni aldığını da ortaya koydu.
2. Parçalanma + öğrenmesi kolay
Halkın da profesyonel fitness koçluğu içeriği için büyük bir talebi var. Hızlı tempolu bir yaşamda, taklit etmesi kolay ve çalıştırması kolay gibi engelleri düşük olan fitness koçluğu içeriği daha popülerdir. Başlık, parçalanmış fitness içeriğine odaklanıyor. @ , karmaşık geleneksel fitness adımlarını küçük temalara ayırıyor ve basit ve parlak tarzıyla kısa sürede 2,57 milyon hayran topladı .
3. Odaklanma + Profesyonel
Bu tür fitness içeriğinin sınıflandırılması daha niş olup, çoğunlukla spor rehabilitasyonu ve crossfit gibi daha profesyonel içeriğe odaklanır. Bir zamanlar biyolojik tasarımda uzmanlaşan bir fitness eğitmeni Wang Dong (başlık hesabı: @ tra), bir stajyerin yağlı karaciğeri, yüksek tansiyonu, hiperlipidemi ve uykuda nefesi herhangi bir ilaç kullanmadan tedavi etmesine yardımcı oldu. Askıya alma sendromu, Peoples Daily ve birçok resmi medya tarafından bildirildi.
Spor tıbbı ve rehabilitasyon tıbbını anlatan videoları da popüler hale geldi ve bugün Toutiao'da tek bir videoda 40.000 hayranlık bir kayıt oluşturdu. Spor tıbbı gibi belirsiz ve niş bir alanda, Toutiao platformunda takipçi sıkıntısı yoktur, bu da fitness alanında içerik oluşturma potansiyelini görmemize izin verir.
Günümüzde fitness içeriği pazarı birkaç kez ikiye katlandı ve rekabet çok şiddetli. Tek bir medya platformu artık pazarın ihtiyaçlarını karşılamayabilir. Başlık verileri, fitness içeriği tüketiminin okuma hacminin% 79'unun videolardan geldiğini ve resim, metin ve kısa resimler şeklindeki okuma hacminin de önemli ölçüde arttığını gösteriyor.
Bayt ürünlerinin açılması, fitness içeriği oluşturucuları için daha fazla seçenek sunar. İster iyi bir figüre sahip yakışıklı bir adam, ister kuru mallarla dolu bir tanrı olsun, yaratıcı içerik yeterince yüksek olduğu sürece, tüm platformların etkileşimi yoluyla, içerik oluşturucular yavaş yavaş kendi içerik güç noktalarını bulacak ve farklı ve farklılaştırılmış IP'nin gelişimini teşvik edecekler.
Vitality Conference'tan edinilen bilgilere göre Toutiao, gelecekte fitness alanında daha derinlere inecek. "Creator V Planı" nı üç açıdan uygulayacak: büyük trafik desteği, ana kategorilere odaklanma ve en iyi içerik oluşturucular için yüksek kaliteli orijinal Toutiao yaratıcılarını kuluçka için 1'e 1 derinlemesine operasyon hizmetleri. .
Bugün büyük miktarda trafik kaynağına sahip olan Toutiao, fitness alanında 1000 yüksek kaliteli içerik oluşturucuyu desteklemek için 500 milyon trafikle baş mcn organizasyonuna katılacak ve Toutiao'da 100 "Fitness Yıldızı" oluşturacak. Toutiao, akıllı dağıtım ve hayran dağıtımının ikili motorunun yardımıyla, yüksek kaliteli içerik oluşturucuların bir hayran ekosistemi oluşturmasına yardımcı olarak% 100 hayran büyümesi ve% 200 hayran içeriği tüketim artışı sağlayabilir. İçerik türü açısından Toutiao, yoga, koşu ve kullanıcıların daha fazla dikkat ettiği diğer fitness kategorilerine odaklanan yoğun bir uygulama stratejisi seçti.
Yüksek kaliteli baş yaratıcılar için Toutiao ayrıca bir dizi bire bir derinlemesine danışmanlık hizmetleri sunacak, halk fitness uzmanlarını kazıp paketleyecek, fitness yıldızlarını şekillendirecek ve aktif olarak "Ulusal Fitness Günü" nü tanıtacak. Aynı zamanda Toutiao, yüksek kaliteli ve karakteristik orta bel içerik yaratıcılarını hem profesyonellik hem de altın içerikle içerik üretmeye devam etmeye teşvik etmek için canlı yayın, Toutiao mağazaları, ücretli Soru-Cevap, ücretli sütunlar ve diğer ürün araçları da sağlar.
Büyük kurumsal platformların içerik oluşturmaya derinlemesine katılımı, platformlar ve yaratıcılar arasındaki ilişkiyi yeniden inşa etti ve fitness içeriği endüstrisinin refahı için yeni fırsatlar getirdi.
Geçmişte, fitness içerik oluşturucuları ile platformlar arasında zayıf bir bağlantı vardı. Konumlandırma, içerik üretimi, günlük operasyonlar, hayranlar ve para kazanmaya kadar, içerik oluşturucular yalnızca stresli değil aynı zamanda verimsiz olan kendi çabalarına da güvenmek zorundaydı. Platformlar için, bu tür işbirliği yöntemleri, platform içeriğinin ekolojik inşasına elverişli olmayan sürekli yüksek kaliteli içerik tedarikini garanti edemez.
Platform içeriğe daha fazla önem verdikçe, ikisi arasındaki ilişki de yeniden inşa ediliyor. Platform, içerik oluşturuculara tam bağlantılı, büyüme tarzı hizmetler sağlamak, platform ile içerik oluşturucuları arasında güçlü bir bağlantı kurmak, sentezlemek ve yüksek kaliteli IP oluşturmak için birlikte çalışmak için kendi trafik ve veri avantajlarını kullanmaya başladı.
Belki de ulusal uygunluk ve ulusal uygunluk yaratma çağı gerçekten geliyor.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
