Big ve Bo'nun Ulusal Saray IP'si ince olmalı
[Titanium Medianın yıllık konusu olan "2018 · İnceleme] 'ye abone olun, daha ayrıntılı inceleme için tıklayın.]
Yasak Şehir önümüzdeki yıl 600 yılını başlatacak.
Ancak, çağa karşı büyüyen Yasak Şehir IP'si son zamanlarda neredeyse sunaktan düştü. Bir aydan kısa bir süre önce piyasaya çıkan Yasak Şehir Taobao Makyajı, bu yıl 5 Ocak'ta tüketicilerin ruj ve göz farı kalitesini sorgulamasının ardından üretimi durdurmayı seçti. Yasak Şehir kozmetiklerinin ardına, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ekibinin karmaşık yönetim sistemi de çizildi ve bu da tüketicilerin kafasını karıştırdı.
Buna ek olarak, uygulamaların körü körüne genişlemesi ve film ve televizyon programlarının yoğun ticarileştirilmesi, hafif ve hafif Yasak Şehir IP'sine yavaş yavaş ağır bir zırh koydu.
Büyük ve zengin olan Yasak Şehir IP'sinin kilo vermesi gerekiyor.
Yüksek sıcaklığı azaltın ve ticarileştirme hızını artırın
Bundan önce, son beş yıla bakıldığında, Palace Museum IP seyirciye çoğunlukla sürprizler getirdi. Yasak Şehir kültürü, yüksek soğuk türbeden insanlara taşınmıştır.
Pazarlama ve tanıtım açısından, 2014 yılında "Yongzheng: Sevimli ve Sevimli Hissetmek" başlıklı bir makale arkadaş çevresini patlattı ve Yasak Şehir'in Taobao hattını açtı; 2017'de "Annenden bir mesaj aldım" "WeChat" 'in H5 çalışmaları, havalı ve büyülü özellikleriyle ay keki pazarında benzersizdir; Birkaç gün önce, Bahar Festivali arifesinde, Yasak Şehir yeni reklam formatına ayak uydurdu ve Moments'ta "Yasak Şehir Yılbaşı Gecesi" interaktif bilgi akışı reklamını yayınladı. Sarayın kapısını açın ve fiziksel beş kutsamayı toplayan paskalya yumurtalarını göreceksiniz.
Çevrimiçi varyete şovları ve çevrimdışı küratörlük açısından, CCTV ile işbirliği yapan "National Treasure", klişeleşmiş kültürel kalıntıları tarihi malzemelerle kişiselleştiriyor; Saray Müzesi dışındaki Duanmen Dijital Müzesi, sanal kültürel kalıntıları sanal gerçeklik görüntüleriyle görebiliyor ve seyircinin vizyonunu genişletiyor. Aynı zamanda dijital pavyonun saptırılması Saray Müzesi'ndeki insanların akışı üzerindeki baskıyı azaltmış, bu yılın başında "Yasak Şehirde Yeni Yıl" dijital deneyim sergi alanında sarayda Yeni Yıl sahnesini ve atmosferini yeniden canlandırmak için dijital projeksiyon, sanal görüntüler, etkileşimli yakalama ve diğer yöntemler kullanılıyor. Hepsi, Yasak Şehir IP'si tarafından yaygın olarak takdir edilen girişimlerdir.
Dean Shan Jixiang'ın göreve gelmesinden bu yana geçen altı yıl içinde, çevrimiçi mağazalardan çevrimdışı pop-up mağazalara, mobil oyunlardan cep telefonu etiketlerine, fotoğraf çerçevelerine kadar, Palace Museum IP, kademeli olarak yayıncılık, kültürel yaratım, duvar kağıdı, animasyon ve oyunları içeren bir matris ördü. , Film ve Televizyon; Netease, Douyin, Tencent, Tmall ve diğer alanlarla işbirliği ve hatta stratejik işbirliği, Yasak Şehir'in "Kültür +" geliştirme sonuçlarını hızlandırdı ve birden çok endüstrinin penetrasyonunu ve entegrasyonunu derinleştirdi.
Video VR ve diğer teknolojilerin kutsaması ve çevrimiçi bilginin düzeni sayesinde Yasak Şehir, orijinal uzay-zaman boyutunu kırarak 720.000 metrekarelik saray duvarının artık tarihini ve kültürel deneyimini sınırlayan bir engel olmamasına izin verdi.
2015 yılında Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı geliri ilk kez 1 milyar yuan'ı aştı.
Bu 599 yıllık IP yeniden doğuyor. Bununla bağlantılı marka etkisi de birbirini takip etti. Bir dizi veriye bakalım:
2018 yılı sonu itibarıyla Saray Müzesi'ne ek olarak Çin Ulusal Müzesi, Şangay Müzesi ve Suzhou Müzesi gibi 11 müze de arka arkaya Tmall'a girerek yaklaşık 3 milyon hayranın ilgisini çekti.
China Youth Daily Sosyal Araştırma Merkezi tarafından 2018 yılında yapılan bir anket, katılımcıların% 62,1'inin son yıllarda Bahar Şenliği sırasında geleneksel kültürel etkinliklere katılmaya daha fazla ilgi duyduğunu, gençlik grubunun ilgisinin (% 66,8) 36 yaşındaki ve Yukarıdaki orta yaşlı ve yaşlı gruplar (% 47,8). Bu yılın başında, "Yasak Şehirde Yılbaşı ve Yeni Yıl" lansmanından bu yana, halkta sergiyi ziyaret etme dalgasını tetikledi, Saray Müzesi'ne ziyaretçi sayısı bir önceki yıla göre% 70'in üzerinde arttı.
Halka açık veriler, Ocak-Ekim 2018 arasında Tmall ve Taobao platformlarında müze arayan kullanıcı sayısının 2016'nın aynı dönemine göre 2,15 kat olduğunu gösteriyor. Kültürel ve yaratıcı ürünlerin yoğun kullanıcıları birinci ve ikinci kademe şehirlerde güçlü harcama gücüne sahip gençlerdi. insanlar.
Yasak Şehir IP'sinin ülke çapındaki diğer müzelerin kültürel ve yaratıcı gelişimi üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu görmek zor değil ve ulusal izleyicinin, özellikle de genç izleyicinin dikkatini geleneksel kültüre artırmada dikkate değer sonuçlar elde etti.
Ancak bu, Yasak Şehir'in yalnızca bir yönüdür.
2018 yılında, her zaman canlı ve sakin bir şekilde korunan Yasak Şehir, ticarileşme hızını bir şekilde geri alamadı.
İlgi selinin altında kültürel ve yaratıcı yönetim karmaşıktır
Hua Feng, Yasak Şehir makyajına geri döndü.
Kozmetiklerin kullanımdan kaldırılmasının ardından, iki Yasak Şehir kültürel ve yaratıcı çevrimiçi mağazasının kalite kontrolü ve cariyeler ile cariyeler arasındaki anlaşmazlık ön plana çıktı.
Bu olayın kahramanı olan Yasak Şehir Taobao kozmetik mağazasından bahsetmişken, tüketiciler tarafından esas olarak şu şekilde eleştirildi:
Ruj macununun pürüzsüzlüğünde ve renginde iyileştirme için yer vardır.Çevrimiçi mağazada renk makyajı yoktur ve hiçbir model buna atıfta bulunamaz; göz farı sedefli parçacıkları yeterince ince değildir ve bazı renklerde uçan pudra fenomeni vardır; allık noktaları zümrüt mavisi pratik değildir iyi.
Titanium Media, kaynağa geri döndüğünde, Yasak Şehir Taobao makyajının genellikle vücut yağları, nemlendiriciler, duş jelleri vb. Üreten ve ruj OEM deneyiminden yoksun Gongju Biochemical Technology Co., Ltd. tarafından üretildiğini buldu. Profesyonel çalışmayı profesyonel bir ekibe devredememek, kalite bağlantısındaki sorunların temel nedenidir.
Saray Müzesi'nin yapısının arkasında Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ekibinin karmaşık kurumsal sistemi de çizildi.
9 Aralık'ta "Yasak Şehir Müzesi Kültür ve Yaratıcılık Müzesi", Yasak Şehir temalı 6 çeşit ruj lanse etti. Ardından, "Yasak Şehir Taobao" Weibo, "şu anda piyasada bulunan tüm kozmetikler bizim tarafımızdan tasarlanmamıştır" yanıtını verdi ve ayrıca "Salı görmek". "Yasak Şehir Müzesi Kültür ve Yaratıcı Salonuna" karşı gösteri yapmaktan şüpheleniliyor.
O sırada Yasak Şehir hayranları kör olmaya başladı. Acımasızca kestiğim brokar ve ipek ipek ile Çin tarzı rujun gerçek olup olmadığını bilmiyorum?
Titanium Media araştırdı ve Yasak Şehir'in iki kültürel ve yaratıcı mağazasının Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı kollarının her ikisi de olduğunu buldu, ancak "kutsamada gerçekten bir fark var."
"Yasak Şehir Taobao" 2008'de doğdu, ancak Taobao'daki ticari sertifikası, operatörünün Beijing Shangchao Creative Souvenir Development Co., Ltd. olduğunu gösteriyor. Bu şirket özel bir girişimdir ve işi Saray Müzesi'ne bağlı Saray Kültür Hizmet Merkezi tarafından yetkilendirilen Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ürünlerinin geliştirilmesini kapsamaktadır. Başka bir deyişle, Yasak Şehir'den Taobao, kültürel ve yaratıcı endüstrilerde "fahişeye" ait olan Yasak Şehir'in yetkili bir dış kaynak ekibidir.
Başka bir "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" Tmall mağazası 2016 yılında tescil edilmiştir. Saray Müzesi İşletme ve Yönetim Ofisine aittir ve tamamı Yasak Şehir Yayınevi'ne aittir.
Eski Yasak Şehir Taobao ile karşılaştırıldığında, süs eşyası ve kırtasiye satmanın sevimli rotası, batmakta olan pazara odaklanmaktan farklıdır ve tek bir ürünün fiyatı yaklaşık on yuan'dır.Yüksek kaliteli, ağır içerikli konumlandırmasıdır ve tek bir ürünün fiyatı çoğunlukla yaklaşık yüz yuan'dır. Bu nedenle, iki mağaza nehirdeki kuyu suyunu iki yıldan fazla tutmuştur.
Bununla birlikte, ruj kategorisinin çöküşü, Yasak Şehir'in aynı anda var olan iki kültürel ve yaratıcı dükkanı arasında nihayet kafa kafaya bir yüzleşmeyi getirdi. "Ülkenin en tanınmış müze ve araştırma enstitüsü olarak, neden iki resmi kültür ve yaratıcı mağaza var?", "İki mağazanın kalitesi güvenilir mi?" Başlangıçta Yasak Şehir türevlerinin otoritesine inanan birçok tüketici yıldırılmıştı. sebep.
Tüm Yasak Şehir'in türev sistemine bir göz atmak için Titanium Media, Taobao'daki Yasak Şehir IP'sinin resmi kültürel ve yaratıcı bölgesinin şu ikisinden çok daha fazlası olduğunu buldu: "Saray Müzesi Yayıncılık Amiral Mağazası" ve Yasak Şehir yemekleri satan "Kalbim". "Yasak Şehirdeki Yeni" varyetesinden türetilen kültürel ve yaratıcı mağaza "Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcılığının özgün ürünlerini üretiyor." Ek olarak, çarpışma ürünleri kızılötesi ışına ek olarak takvimleri ve not defterlerini de görebilir.
Fikri mülkiyet ürünleri satın alan tüketicilerin psikolojisi, çoğunlukla fikri mülkiyetin pratik değerinin ötesinde katma değerine bağlıdır ve bu katma değerin, özenle seçilmiş bir otorite ile fikri hakların işbirliği ile üretilmesi ve böylece yeri doldurulamazlığını göstermesi, Benzersizlik ve kıtlık.
Yasak Şehir Kültür ve Yaratıcı Çevrimiçi Mağazasının sürekli büyüyen pastaları, "Yasak Şehir Ürünleri" nin tüketicilere getirdiği yüksek kalite güvencesini tüketiyor.
"Yasak Şehir'e her yıl sabit bir lisans ücreti ödeyeceğiz. O andan itibaren Yasak Şehir, çevrimiçi mağazaların ve çevrimdışı ürünlerin gelirlerini ve kârlarını artık bizimle paylaşmayacak." Yasak Şehir Kültür ve Yaratıcı Yetkilendirme Şirketi'nin bir pazarlama ekibi Titanium Media'ya söyle. Aynı zamanda Yasak Şehir'in türevlerini yapmanın her yıl karlı olabileceğini söyledi.
Titanium Media, "Yeni Yasak Şehir" kültür ve yaratıcı mağazasında, varyete şovundaki ürünlerin çoğunun ipek pijamalar gibi kitle fonlaması yoluyla tasarlandığını ve geliştirildiğini keşfetti. Şimdiye kadar, 200.000 yuan'dan fazla para toplayarak hedeflenen miktarı çok aştı. 50,000 yuan. Bununla birlikte, kitle fonlaması altında, satışta olan yaklaşan geceliklerin fiyat / performans oranı çok düşüktür. 599 yuan gibi yüksek bir fiyata bir dizi yapay ipek gecelik ve göz bağı satıldı, bu da "Qianlong döneminden erkek piton kostümlerinin" kutsaması nedeniyle sıradan ipek geceliklerden daha yüksek. Fiyat% 30-% 50 daha yüksek, bu da sıradan ipek pijamaların fiyatının 3 katından fazla; Crowdfunders için refah 459 yuan / parça, bu da ipek pijamaların giriş fiyatından daha yüksek.
Karşılaştırıldığında, diğer bazı müzelerin kültürel ve yaratıcı ürünleri çok daha uygun maliyetlidir.Suzhou Müzesi'nin amiral mağazasındaki yaratıcı renkli ipek şal 238 yuan; British Museum'un amiral mağazasındaki Gail Anderson kedi dar ipek fular (ipek) 199 yuan. , Nispeten ucuzdur.
Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerini yaklaşık iki yıldır takip eden bir müze türevi meraklısı Titanium Media'ya şunları söyledi: Kültürel ve yaratıcı ürünlerin belirli bir düzeyde yaratıcılığa ve marka primine sahip olması kabul edilebilir, ancak onun zihninde genellikle primin bir sınırı vardır ve ona göre bu sınır üçte birini geçemez. . Bu aynı zamanda Yasak Şehir IP hayranlarının çoğunun sesidir.
Yasak Şehir'in popülaritesi ve bir imparator müzesi olarak en üst düzey marka statüsü, ona satış, hayran kitlesi ve premium alan açısından Pekin'deki diğer müzelere kıyasla benzersiz avantajlar sağlıyor. Kullanıcıların çevrimiçi mağazada tutulması da nispeten Daha yüksek. Bununla birlikte, bazı kategorilerin aşırı marka üstünlüğü ve eşitsiz mal kalitesi, Saray Müzesi'nin itibarı için alarm vermelidir.
Buna ek olarak, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı yönetim sistemi son yıllarda önemli ölçüde genişledi. Saray Müzesi tedarikçisi bir röportajda şunları söyledi: Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı düzeyinde yabancı işbirliği için neredeyse 7-8 "pencere" vardır ve kültürel ve yaratıcı ürünlerin gözden geçirilmesi için birleşik bir kuruluş yoktur. , "Pencereye rapor veriyoruz, pencerenin içini nasıl kontrol edeceğimizi ve hangi düzeyde bilmiyoruz."
"Yasak Şehir Kültür Hizmet Merkezi" ve "Yasak Şehir Müzesi İşletme ve Yönetim Ofisi" ne benzer şekilde, çoklu harici kalibre orijinal mantıksal dikey yönetimi bozar.
Küçük programlar pratik değildir ve uygulamalar çok ağırdır
E-ticaretten sonra, topluluk ve topluluk düzeni hakkında konuşmaya gelin. 2017 ve 2018'de, resmi hesaplar ve uygulamalar dışında tüm şirketlerin çevrimiçi tanıtımı için küçük programların eklenmesinin önüne geçmek zordur.
Yasak Şehir, yaşa karşı büyüyen bir IP olarak doğal olarak çabalarını küçük programlarda da gösteriyor. "Yasak Şehir Eğlencesi", Tencent Maps tarafından oluşturulan, navigasyon ve rota önerilerini gerçekleştirebilen küçük bir programdır.Sadece Four Seasons Sarayı'nın kartpostallarının tadını çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda hayırlılığı bir araya getirme ve "küçük ejderhayı" çağırma oyununu gerçekleştirir.
Ancak Titanium Media, Yasak Şehir Mini Programını kullandıktan sonra biraz hayal kırıklığına uğradı. Parlak UI tasarımı ve bazı ilginç etkileşimli öğeler, kesinlikle uygulamanın "eğlenmeye" istekli olmasının nedenleridir. Bununla birlikte, gerçek zamanlı gezinme sırasında uygulamanın konum değişim hızı yavaştır ve doğruluğu eksiktir. Bu, harici bir harita kadar iyi değildir. Uygulama hassasiyeti sorunu, temel işlevlerden yoksun küçük programları biraz gösterişli gösterir.
Hayatta kalma yöntemi "kullan ve git" olan küçük bir program olarak, sahnenin pratikliği genellikle hayatta kalmanın temel taşıdır. Çevrimdışı mağazaların ödemesi, manzaralı yerin turu vb. Hepsi aynıdır; ve "oyna Bu, Zhuan Yasak Şehir'in başaramadığı şeydir, bu da mini programı "oynamayı" "zhuan" dan daha anlamlı kılar ve kullanıcı deneyimini büyük ölçüde azaltır.
Uygulamadan sonra Yasak Şehir Uygulamasından bahsedelim. Şimdiye kadar, Yasak Şehir hakkında bilgi, oyun ve navigasyon içeren dokuz uygulama piyasaya sürüldü ve onuncu uygulama, Yasak Şehir'in "mükemmel" Uygulama matrisini oluşturmak için geliştiriliyor.
Titanium Media'yı indirip kullandıktan sonra Yasak Şehir Uygulamasının UI tasarımının basit, modern ve içerik açısından zengin olduğu ortaya çıktı. "Görünmez Yasak Şehir", Yasak Şehir'in panoramik görüntüsünü daha kapsamlı bir şekilde yakalamak için VR ve diğer teknolojileri kullanır; "Günlük Yasak Şehir", 360 derecelik resimler ve metinler aracılığıyla Yasak Şehir'in kültürel bir kalıntısını her gün tanıtır ve hizalanmış tematik sergilerin düzenli içerik güncellemeleri vardır. Bir sonraki serginin tamamlayıcısı ve uzantısı olan "Painted Reality · Wonderful Pen Thousand Mountains" in mürekkep stili ve klasik müzik arka planına sahip interaktif oyun o kadar hayranlık uyandırıyor ki, 2D ve 3D resimlerde yüzlerce yıl boyunca zamanın ve mekanın değişimlerini yaşayabilirsiniz ...
"Emography · Miaobi Qianshan" oyununun ekran görüntüleri
2016 yılı sonu itibarıyla Saray Müzesi'ndeki kültürel kalıntıların sayısı 1,8 milyonu aştı ve Başkan Shan Jixiang, "% 99'u depoda uyuyor" dedi. Uygulamadaki kültürel kalıntıların sanal gösterimi, Yasak Şehir koleksiyonları ile kullanıcılar arasında bir bağlantı oluşturmayı mümkün kılar; aynı zamanda, çevrimiçi dijital ve çok yönlü kültürel kalıntılar tanıtımı, her serginin kullanıcı direnç oranını büyük ölçüde artırdı Çevrimdışı gezici tematik sergilerin sınırlı alım kapasitesi ve ziyaret süresinin kırılması.
Bununla birlikte, Yasak Şehir'in aşırı ağırlıklı uygulama düzeni, çeşitli uygulamaları daha güçlü ve daha büyük olmak istediklerinde tökezleyen bir engel haline getirdi.
Küçük programlarla karşılaştırıldığında, müşterinin sahip olmadığı şey "erişilebilirliği" ve "düşük maliyeti" dir. Bu nedenle, trafik temettüleri önemli uygulamaları toplarken, diğer endüstriler uygulamalarını zayıflatmak için ellerinden geleni yapıyorlar. İş, hatta hayatta kalmak için acımasızca kırılan kollar bile, Liangwei ve Toutiao'da daha iyi bir düzen aramak için kullanıcının yetersiz bölgesini kesti.
Müzeler gibi dikey uygulamalar için, WeChat ve Taobao gibi uygulamalarla doğrudan kullanıcıyı elde tutma rekabeti yoktur, ancak benzer uygulamalarda şiddetli kullanıcıları elde tutma rekabeti olacaktır.
Titanium Media, uygulama mağazasında mevcut dokuz Yasak Şehir uygulamasının (yalnızca Palace Museum ve Beijing Forbidden City Cultural Communication Co., Ltd. tarafından üretilen Android uygulamaları dahil) yüksek puanlara rağmen en çok indirilen uygulama olan Daily Forbidden City Uygulaması olduğunu buldu. 350.000, en azının 10.000'den az indirmesi var. Ulusal Müze'nin önde gelen IP iletişim kanalı olarak böyle bir kullanıcı ölçeğinin, şüphesiz çok sınırlı bir etkisi vardır.
Örnek olarak, on yıldan uzun süredir faaliyet gösteren bir İnternet içerik şirketi olan Douban'ı ele alalım. Mobil İnternet çağında, bir zamanlar "aşırı güç" çukurundan geçmişti Douban mobil terminalini ilk kez piyasaya sürdüğünde, kitaplar ve görsel-işitseller gibi birden çok dikey uygulamanın bölünmesi, kullanıcılar tarafından yoğunlaştırılan birden fazla hobiden oluşan PC terminalinin toplam aktif frekansını ortadan kaldırdı.
Titanium Media'nın bir raporda söylediği gibi, "Mobil İnternet çağının gelişi, Douban'ın gevşek" kanal ittifakını "bir düzineden fazla bağımsız uygulamaya böldü ve PC tarafındaki sinerji etkisi ortadan kalktı."
Yıllar sonra Yasak Şehir de Douban tarzı "yanlış yola" saptı.
Yasak Şehir'deki araştırmacılar ve meraklılar dışında, bilgi, gezinme, oyunlar vb. Gibi birden fazla işleve erişim olmadan, diğerleri yalnızca bu devasa uygulama sistemini yakalayabilir.
Yasak Şehir Uygulaması daha fazla kullanıcı çekmek istiyorsa, bir ustanın ortaya çıkmasını acilen beklemelidir.
Ülkeden en çok mali tahsisat alan bir kültür kurumu olan Saray Müzesi, kârlılık baskısını hiçbir zaman omuzlamadı.Bu, British Museum'un hükümetin bütçe kesintilerinden kurtulma baskısından tamamen farklı, bu da fonların neredeyse yarısının kendi kendine sağlanmasını gerektiriyor.
Bu nedenle, ticarileştirme yolunda dikey yönetimi güçlendirmek, işletmeler ve ürün üretimi ile işbirliği içinde seçimler yapmak ve yüksek kaliteli mallar yetiştirmek Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı gelişimi için tutarlı bir standart haline gelmelidir.
Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı Endüstriler, ister soğuk ister insanlara yakın olsun, her zaman tüketicilerin saygısızlık edemeyeceği manevi bir anıt olacağını akılda tutmalıdır. Yasak Şehir önümüzdeki altı yüz yıl içinde parlamaya devam edebilmek için kültürel ve yaratıcı endüstrilerin gelişiminde dikkatli olmalıdır. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Tao Tao, editör / Cao Tianpeng)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
