Apple CEO'sunun 6 yılda Çin'e yaptığı 13 ziyaretin ardında: Net kâr keskin bir şekilde düşüyor, gelir yavaşlıyor, yerli cep telefonları kabusu oluyor
Makale AI Finans Ajansı Li Yiman
Editör | Xiao Fang
Apple CEO'su Tim Cook, Çin'e yaptığı on üçüncü ziyarette kişisel olarak satıcı ve büyükelçi rolünü üstlendi ve "Amway" Apple ürünlerine her zamankinden daha fazla çaba sarf etmedi. Ancak Çin pazarının karşı karşıya olduğu krizde Apple'a liderlik edip etmeyeceğini kimse tahmin edemez.
8 Ekim akşamı, Weibo'da Şanghay'da Bund'un güzel bir gece görüntüsünü yükledi ve Cook on üçüncü Çin seyahatine başladı.
Çinli tüketicileri nasıl memnun edeceğini bilen Apple'ın başkanı, en son iPhone XS Max'i aldı ve Weibo'ya hem Çince hem de İngilizce olarak şu cümleyi yazdı: "Tüm nehirler dahil, Şangay her geçen gün değişiyor."
Her zaman olduğu gibi, bu sefer programı hala sıkı. Okulları ziyaret eden, manzaralı yerleri ziyaret eden Cookun güzergahı "düzgün iş yapmıyor" gibi görünebilir, ancak aslında hepsi Apple'ın Çin'deki işleriyle yakından ilgilidir.
9 Ekim'de Cook, Apple Watch'unu Şanghay'daki ilk durağında feribota binmek için otobüs kartı olarak kullandı. Ünlü fotoğrafçı Chen Man'i iPhone'uyla fotoğraf çekmeye, personel ve müşterilerle bir Apple Store'da fotoğraf alışverişinde bulunmaya ve yoga derslerinde Apple Watch'u kullanmaya davet etti. Fitness verilerini kaydetti ve tamamı iPhone ile çekilmiş bir artırılmış gerçeklik fotoğraf sergisini ziyaret etti.
Öğleden sonra, Şangay liderleri Cook ile bir araya geldi ve Apple'ın "seçkin bir şirket ve küresel teknoloji şirketlerinin önemli bir sembolü" olduğunu doğruladılar. Cook ayrıca Şangay'ı "canlılık ve yenilikle dolu, benzersiz çekicilik ve büyük çekicilikle dolu" olduğu için övdü. Apple'ın Çin'deki yatırımı artırmaya ve işbirliği alanlarını genişletmeye devam edeceğine söz verdi. Çin ekonomisiyle ilgili yargılara gelince, cevabı "çok güçlü, çok çok güçlü".
Cook 11 Ekim'de "West Window Candle" Uygulaması eşliğinde Pekin'deki geleneksel Konfüçyüs Tapınağını ve İmparatorluk Koleji Müzesi'ni ziyaret ederek klasik Çin şiirinin güzelliğine hayran kaldı. Önceki öğleden sonra, iPad ve Apple Pencil'ı müfredata entegre eden, "yetenekli ve tutkulu" öğrenciler ve öğretmenlerle etkileşime giren Pekin Üniversitesi Bağlı Ortaokulunun Chaoyang Gelecek Okulu'na geldi ve bu "gerçek model okulu" övdü. Cook's Weibo tarafından yüklenen fotoğraflarda, açığa çıkan iPhone veya iPad eksikliği yok. Öğleden sonra Pekin, Wangfujing'deki Apple Store'a gitti ve çalışanlarla bir grup fotoğrafı çekti.
Görev süresinin başlangıcından beri sık sık ziyaret eden Apple CEO'su, Çin pazarında aynı büyük potansiyel ve zorluklarla karşı karşıya kalırken, iki yıl önceki ile tamamen aynı cevabı verdi: "Hiçbir zaman şu an olduğu kadar iyimser olmamıştı."
6 yıl görevde, 13 kez Çin'e
Çinli tüketiciler, Apple'ın CEO'su olduğundan bu yana yılda iki kez Çin'i ziyaret eden bu "eski dost" a artık aşina değiller. Üç büyük operatörün hükümet yetkilileri ve üst düzey yöneticileriyle görüşmek, neredeyse her seferinde kaçırmayacağı önemli bir bağlantı.
Mart 2012'de Cook, Apple'ın CEO'su olarak ilk kez Çin'i ziyaret etti. Eyalet liderleri tarafından kabul edildi. Bank of China'nın iPhone'unu satmak için China Unicom ve China Telecom ile işbirliği yaptı. Pekin, Joy City'deki Apple Store'da Çinli "meyve hayranları" ile fotoğraf çekti. Hatıra.
Ocak ve Temmuz 2013'te Cook, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın yanı sıra China Mobile, China Unicom ve China Telecom'un üst düzey operatörleriyle görüşmek için iki kez Çin'e gitti. Ertesi yıl, dördüncü ve beşinci Çin gezileri sırasında China Mobileın 4G iPhone 5s / 5c sürümü için bir platform sağladı, Eyalet Konseyi Başkan Yardımcısı Ma Kai ile bir araya geldi, Zhengzhou Foxconn fabrikasını ziyaret etti ve Tsinghua Üniversitesinde bir zirve düzenledi. forum.
2015'te, tüm iPad öğretimi ve Hangzhou'daki en büyük Apple mağazasına sahip bir Pekin ilkokulunu ziyaret etmenin yanı sıra, Cook'un en büyük görevi Çin'de iki yeni çevre koruma projesini teşvik etmekti. Yine bu yılın Mayıs ayında, Çin'deki randevusu için ilk durağı belirleyen Apple CEO'su, Çinli tüketicilerle idollerin yükü olmadan hem Çince hem de İngilizce daha yakın iletişim kurmak için Sina Weibo'yu açtı.
Double Ninth Festival'de Çin Seddi'ne tırmanmaya, hattatların rehberliğinde mürekkep sıçratmaya ve Apple perakende mağazalarında müşterilerle sohbet etmeye ek olarak Cook, bazı popüler başlangıç şirketlerini "kontrol etmeye" de hevesli.
2016'da art arda üç kez Çin'e gelen Cook, o sırada sıcak Didi'yi ziyaret etti ve Liu Qing ile Apple Store'u ziyaret etmek için taksiye bindi.Küçük bir geliştirici forumunda Meitu, Toutiao ve Mei ile bir araya geldi. Tuan Dianping gibi şirketlerin kurucuları ve yöneticileri tek tek bir araya gelerek 12 Ekim'de Shenzhen'de başlayan 2016 "Ulusal Kamu Girişimcilik ve İnovasyon Haftası" na katıldı.
Geçen yıl Mart ayında, Haidian Bölgesi'ndeki paylaşılan bisiklet ofo'nun merkezini ve fitness App Keep şirketini ziyaret etti ve Aralık ayında 4. İnternet Konferansı'na katılmak için Wuzhen'e gitti.
Cook, App Store'un yayına girmesinden bu yana, Apple'ın geliştiriciler için 90 milyar yuan gelir ve son 12 ayda 40 milyar yuan ödediğini açıkladı. Bu alanda 1.8 milyon geliştiriciye sahip Çin, diğer tüm ülkelerden daha hızlı gelişiyor.
Cook, Çin'e içtenlikle ve sık sık geliyor. Bunun arkasında Apple'ın Çin pazarına verdiği önem ve Apple'ın Çin'de artan satış baskısı var.
Cook'un Çin'e olan coşkusunun aksine, Apple'ın kurucusu Steve Jobs'un Çin'de çok sayıda hayranı var ve Budizm'e olan inancından dolayı defalarca Japonya'ya gitti, ancak Çin'i her zaman kayıtsız ve üstün bir tavırla karşı karşıya bıraktı ve bu topraklara hiç ayak basmadı.
Jobs döneminde Apple, Çin pazarına yönelik tavrında şüphesiz biraz kibirliydi. Yeni ürünler piyasaya sürüldüğünde yalnızca Çin anakarası üçüncü ve dördüncü katman pazar olarak görülmekle kalmıyor ve ABD ile aynı muameleden yararlanamıyor, bazı Çinli müşteriler de Amerika Birleşik Devletleri'nde Apple ürünlerini satın alırken sorgulanıyor ve zorlaştırılıyor.
Ancak Cook'un göreve gelmesinin ardından, akıllı telefonların çeşitlenmesi ve kullanıcıların doygunluğuyla aurası giderek azalmakta olan ve satışları azalan Apple, geçmiş gururunu koruyamadı.
Cook gelgiti çevirebilir mi
Aslında Cook, Appleın CEO'su olmadan önce Çin pazarının Apple için önemini anlamıştı.
Apple'ın 2011 mali yılı yıllık raporu, Asya-Pasifik bölgesinin küresel gelirin% 21'ini Apple'a% 174'lük bir gelir artışı ile katkı sağladığını gösteriyor ki bu, önceki yıldaki% 13'e göre önemli bir artış. Bunların arasında, Çin Anakarası, Tayvan ve Hong Kong gibi Büyük Çin bölgesi özellikle iyi performans gösterdi. O sırada COO Cook, Çin pazarının gelecekteki gelirde ABD'yi geçeceğini ve Apple'ın en büyük pazarı olacağını tahmin etmişti.
2015'in ikinci mali çeyreğinde Büyük Çin bölgesi, 16.823 milyar ABD doları gelirle Avrupa pazarının 12.204 milyar ABD dolarını geçerek yıllık% 71 artışla Apple'ın ikinci en büyük pazarı oldu. Sonraki üçüncü ve dördüncü çeyreklerde, Apple'ın Büyük Çin'deki geliri, bir önceki yıla göre sırasıyla% 112 ve% 99 arttı.
Kısa bir hızlı büyümenin ardından 2016 yılında, küresel akıllı telefonların büyümesi yavaşladı ve Apple kaçınılmaz olarak etkilendi. İPhone'un büyüme ivmesi önemli ölçüde durgunlaştı ve Apple'ın net karı% 27 düştü. 2016 mali yılının ikinci çeyreğinde Apple, 13 yılın en kötü performansını açıkladı, hem gelir hem de kar düşerken, şirketin bu akıllı telefonu piyasaya sürmesinden bu yana iPhone satışları ilk kez düştü.
Çin pazarında, Apple'ın işletme geliri de arka arkaya birkaç çeyrekte "altı ardışık düşüş" e düştü ve gelir katkısı bir kez daha Avrupa pazarının gerisinde kaldı. Ayrıca Güney Kore'nin Samsung cep telefonu, mükemmel görünüm tasarımı ile Çin pazarında ilk sırayı aldı.Huawei, OPPO, vivo gibi bağımsız marka cep telefonları hızla ortaya çıktı ve inovasyonda zayıf olan Apple, "Waterloo" ile karşılaştı.
Pazar araştırma kurumu Kantar Worldpanel'in 2017 başlarında yayınladığı verilere göre Apple'ın Çin'deki pazar payı bir yıl önceki% 25'ten% 16,6'ya hızla düştü ve Apple'ın Büyük Çin'deki gelir payı da dünyada üçüncü sıraya geriledi. Bu yılın ikinci çeyreğinde, Huawei'nin küresel akıllı telefon sevkiyatları ilk kez Apple'ı geçerek dünyada ikinci oldu.
Cook'un 2016 yılında üst üste üç kez Çin'i ziyaret etmesi Çin pazarına büyük önem verdiğini gösteriyor. Ancak Cook, Apple'ın Çin pazarındaki düşüşünü düzeltmedi. Diğer pazarlarla karşılaştırıldığında Çin'in daha fazla rakibi olduğunu gönülsüzce kabul etti.
30 Haziran itibarıyla, bu yılın üçüncü mali çeyreği, Apple'ın Büyük Çin'deki gelirinin 9.151 milyar ABD doları olduğunu ve toplam küresel gelirin yaklaşık% 18'ini oluşturduğunu, yıllık% 19'luk bir artış olduğunu, ancak bir zamanlar yüksek büyüme gösteren iPhone'un hala Çin pazarıyla karşı karşıya olduğunu gösterdi. Yavaşlayan büyüme krizi. Dünya genelinde Apple, üçüncü çeyrekte 41,3 milyon iPhone sattı, geçen yılın aynı dönemine göre% 1 artışla beklentileri karşılayamadı.
Çinli tüketicilerin tercihlerini karşılamak için bu yıl eylül ayında piyasaya sürülen yeni iPhone, çift kartlı ikili bekleme için daha fazla seçeneğe sahip ve ön kamera bir güzellik etkisi ile geliyor. Bununla birlikte, yüksek fiyatı, sınırlı yükseltmeleri ve yenilikleri nedeniyle, iPhoneun yeni ürünü lansmanından bu yana çok az yanıt aldı ve satış sahnesi de aşırı derecede ıssız göründü. Lansmandan kısa bir süre sonra, birkaç yüz yuan ila 1.000 yuan arasında değişen fiyat indirimleriyle teklif fiyatının altına hızla düştü.
İPhoneXS Max'in 256G sürümü 10.999, bazı işletmeler JD platformunda 10.099 yuan olarak fiyatlandırılıyor. Gomeun kendi kendine çalışan mağazalarının sınırlı kapanış fiyatı bir zamanlar 9.999 yuan'a ulaştı ve iPhoneXSnin 8.699 yuan çıkış fiyatı olan 64G sürümü yaklaşık 8.000 yuan olarak fiyatlandırılıyor. 10 Ekim'de Pinduoduo üçüncü yıl dönümünü kutladı ve bazı mağazalar iPhoneXS Max'in en iyi 512G versiyonunun fiyatını 12799 yuan'dan 12188 yuan'a düşürdü. Yeni iPhone'un her sürümünde ayrıca fiziksel mağaza kanallarında farklı derecelerde fiyat indirimleri var.
Çin-ABD ticaret sürtüşmesinin tırmanması da Apple'a pek çok endişeyi getirdi. Trump şu anda Çin'de bir araya getirilen iPhone'larda ek tarifeleri muaf tutmayı vaat etse de, uzun vadede, bu tür teknoloji donanım ürünleri hiç şüphesiz vergilendirme için önemli hedefler. Cook ayrıca istemeyerek de olsa, iPhone fiyatlarındaki artışların "tüketicilere çok isteksizce aktarılabileceğini" itiraf etti.
Cook'un Çin gezisiyle ilgili olarak "Washington Post", "Çin'deki Apple ürünlerini tanıtmak için bir karizma saldırısı başlattığını" söyledi.
Hala Çin pazarındaki varlığını vicdanlı bir şekilde gösteriyor, ancak bunun Apple'ı eski ihtişamına geri getirip getirmeyeceğini kimse tahmin edemez.
