Liu Yuehai: Yeni Kaçış, Ford Tough'un "güçlü adamı ve sert adamının" genlerini miras alıyor
Tüm görüşme boyunca Changan Ford Automobile Co., Ltd.'nin pazarlama ve satış hizmetlerinden sorumlu başkan yardımcısı Liu Yuehai, yeni Maverick ürünlerinden Ford markasının genlerine kadar geniş bir yelpazede sorunlara yer verdi. Herkese Fordun güçlü pikap ve SUV ürün temelinden bahsetmesinin yanı sıra sabırlıydı. Tüketicilere yeni nesil Ford SUV'nin en son şaheserinin marka ifadesini vermek.
Otomotiv endüstrisindeki 30 yıllık deneyim, özellikle Çin pazarındaki 13 yıllık pazarlama deneyimi, Changan Ford Motor Co., Ltd.'nin pazarlama ve satış hizmetlerinden sorumlu başkan yardımcısı Liu Yuehai'yi, çok markalı işletme deneyimine sahip Çin'deki sayılı şirketlerden biri haline getiriyor ve Çin otomotiv pazarı için çok önemli. Otomotiv pazarlamacılarının derinlemesine anlaşılması.
Eylül 2016'da Şangay'da listelenen yeni Escape, aynı zamanda Liu Yuehai'nin geçen yılın sonunda şirketin pazarlama ve satış hizmetlerinden sorumlu başkan yardımcısı olmasından bu yana tanıttığı en ağır ikinci ürün. Sadece Liu Yuehai değil, tüm Changan Ford, yeni Escape'in güçlü SUV genleri ve konfigürasyondaki avantajları sayesinde kompakt SUV segmentinde bir kriter olarak konumunu yeniden kuracağını umuyor. Aynı zamanda, yeni kanat kaplanı, kısa ve uzun sermaye için Alman ve Japon ve Amerikan rakiplerinin akınıyla rekabet etmek için 193.800 yuan ila 275.800 yuan arasında değişen bir fiyat kullanacak.
Liu Yuehai, "Daily Auto" dan bir muhabirle yaptığı özel röportajda, geçmişte Escape'in tüketicilere getirdiği en sezgisel deneyimin, bu ürünün ortak girişim markaları arasında uygun maliyetli bir avantaja ve iyi bir kontrol edilebilirliğe sahip olması olduğunu söyledi. Yeni kanat kaplanından başlayarak 34 yıldır kullanılan Ford "Tough" geni, yeni kanat kaplanının çekirdek rekabet gücüne mükemmel bir şekilde yansıyacak.
Ekim ayı başlarında, Changan Ford tarafından sağlanan satış verileri, yeni Maverick'in satışlarının Eylül ayında 14.382'ye ulaştığını ve lansmanının ilk ayında ilk beş orta boy SUV arasına geri döndüğünü ve zirveye dönmek için sağlam bir temel oluşturduğunu gösterdi.
Ford "Tough" nedir?
Kuzey Amerika'da, 34 yıldır tüm pazara hakim olan Ford pikap serisi, tüketicilerde uzun süredir kökleşmiş olan 34 yaşındaki Built Ford Tough sloganından alıntı yaptı.İnsanlar, Ford'un Kuzey Amerika'daki pikap ürünlerini tanımlamak için "Tough" kelimesini kullanmaya alışkın.
Kelimenin tam anlamıyla Tough, "sert, sert" olarak yorumlanabilir. Liu Yuehai'nin görüşüne göre, "Sert" nin Çin yorumu "sağlam, güçlü ve sağlam" dır. Ancak SUV pazarındaki en başarılı marka olan Ford'un pikaplardan genişletilmiş "Tough" markası yalnızca "sert ve sert" ile sınırlı değil, aynı zamanda F-150 pikaptan Ford'a pek çok iyileştirme ve teknoloji faktörü de ekledi. Ford'un keskin dünyasına ve ardından Ford'un yeni Maverick marka hafızasına kaşif.
Hepimizin bildiği gibi Ford'un F serisi, Ford'un dünyadaki en başarılı otomobil serilerinden biridir. 1982'den beri Ford F serisi ikinciliğin çok ilerisinde olup Kuzey Amerika'nın bir numaralı arabası olmuştur. En belirgin avantajı, Built Ford Tough'un en iyi sembolü olan zeka ve sağlamlıktır.
Ancak çok az insan şu anda piyasada tüketiciler tarafından çokça tanınan SUV modellerinin ilk olarak kamyonetten türetildiğini biliyor ve şu anda Amerika Birleşik Devletleri dünyadaki en büyük SUV satışı yapan tek pazar. 700.000'den fazla araç. Dünyanın en büyük SUV üreticisi ve Kuzey Amerika pazarındaki SUV ürünlerinin liderlerinden biri olan Ford, doğal olarak SUV alanında bir mihenk taşı haline geldi.
Bu nedenle, SUV'nin önemli bir öncüsü olan Ford, SUV ürünlerine kesinlikle aşinadır ve Bronce otomobil serisi, 1965'te piyasaya sürülen SUV markasının atası, ABD'nin en çok satan büyük SUV otomobil serisi Explorer ve Yavaş yavaş markanın en önemli küresel stratejik SUV'sinin Escape / Maverick serisine dönüştü. Çin pazarına girdikten sonra güçlü bir şekilde büyüyen Edge otomobil serisi ve hatta küçük SUV kategorisinde bir milyondan fazla satış biriktiren Yibo otomobil serisi, Ford'un zengin SUV geliştirme geçmişini ve ürün yeteneklerini temsil ediyor.
Pazarın ilk aşamasında, tüketiciler SUV'ların yüksek dayanıklılığını ve dayanıklılığını talep ettiler, bu nedenle Ford, SUV tasarlarken karmaşık yollardan geçerken pasifliği, dayanıklılığı ve güçlü güvenilirliği hesaba kattı. SUV ürün serilerinin ortaklığı. Örneğin bir Ford SUV modelinin şasisinde, yağ borularının ve fren borularının tamamen kanal içinde gizlendiğini görebilirsiniz.Şasi biraz çizilse bile boru hatlarına zarar vermek kolay olmayıp güvenlik risklerini azaltır.
Yerli tüketiciler Fordun Sert ruhuna aşina olmasa da, tüketicilerin Ford SUV'lara ilişkin içsel algısı iyi kullanım ve güvenliktir. Bu nedenle, geçen yıl Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Changan Ford, aracın çelik levhasını ve şasisini halka sergiledi.Bu yıl Pekin Otomobil Fuarı'nda Changan Ford, medyaya ve tüketicilere göstermek için keskin dünya şasisini de devretti.
Liu Yuehai'nin görüşüne göre, "Sert" nin Çin yorumu "sağlam, güçlü ve sağlam" dır. Yeni Escape'i örnek olarak alırsak, vücut güvenliği, dayanıklılığı ve site geçerliliği açısından Ford SUV genleriyle aynı çizgide yer alıyor.Bu temelde, yeni Escape daha akıllı teknoloji yapılandırmalarıyla daha güçlü hale geldi. Çin'in yerelleştirilmiş yorumu.
Yeni kanat kaplanı neden?
Lansmanın ilk ayında yaklaşık 15.000 aracın satış hacmi, sadece orta vadeli büyük makyajın ürün gücü değil, aynı zamanda Changan Ford'un marka gücü ve ürün gücünün eş zamanlı olarak iyileştirilmesinin de önemli bir örneğidir.
Ford, iyi pasiflik ve güvenilirlik DNA'sına bağlı kalmanın yanı sıra, farklı pazar segmentlerine ve hedef müşteri gruplarına göre farklı konumlandırma önerecek. ABD merkezli SUV modellerinin konfor için nispeten zayıf talepleri var Çin'deki insanlar araçları aileleri tarafından kullanılacağını düşündüklerinde, "Tough" a ek olarak ailenin konforunu ve alanını da hesaba katmaları gerekiyor. Ülkede, aileye daha yakınlaşmak için olağanüstü zeka ve kültürel kavramlara sahip ürünleri savunuyor.
Tıpkı Yihu'nun Çin'deki geniş bir tüketici kitlesiyle karşı karşıya olduğu gibi, birinci kademe şehirlerden altıncı kademe şehirlere kadar tüketicilerin çoğunlukla genç aileler olduğunu biliyoruz.Bu nedenle ürün, konfor, konfigürasyon ve güvenlik açısından genç ailelerin ihtiyaçlarını tam olarak dikkate alıyor. . Aktif park yardım sistemi, park ve çıkış asistanı, düşük hızda güvenli sürüş sistemi vb.
Changan Ford, güvenliğin çok önemli bir seviyeye ve konuma yerleştirileceğine inanıyor. Bu nedenle araç için daha yüksek gereksinimler öne sürülüyor: Yeni Ford Escape, standart olarak diz hava yastıkları dahil olmak üzere 7 hava yastığı ile iyi frenleme kabiliyetine sahip. Sürücü bilinçsiz bir şekilde sürüş rotasından saptığında, yeni Ford Maverick, aracın mevcut şeritte gittiğinden emin olmak için direksiyon simidi titreşim hatırlatıcısı ve otomatik yön kontrolünü kullanabilir.
Liu Yuehai, "Bu nedenle, yeni Ford Escape'in orta seviye SUV akıllı teknolojisi alanındaki lider konumunu sürdürmeyi ve üst düzey akıllı SUV'ların konumlandırılmasına devam etmeyi umuyoruz. Ayrıca tüketicilerin bizi akıllı güvenliğin düzenlemesiyle görmelerine izin vereceğiz. Güvenlik vurgusu. "
Güvenlik, istihbarat ve diğer yapılandırmalara ek olarak, insancıllaştırma da yeni Maverick'in "çekirdeği" olacaktır.Örneğin, MyKey akıllı anahtarı, maksimum hızı, zorla sürüş yardımını ve aktif güvenlik sistemlerini sınırlayabilir ve bu da büyük ölçüde yalnızca almak için kullanılabilir olacaktır. Sürücü belgesine sahip gençler daha fazla güvenlik sağlar. Aynı zamanda, tüm Ford modellerinde standart olarak çocuk güvenliği elektrikli kapı kilitleri ve çocuk koltuğu arabirimleri bulunur ve bu da aile ihtiyaçlarını büyük ölçüde dikkate alır.
Şu anda yurt içi dar binek otomobil pazarında SUV pazar payı 2012'de% 15'ten 2016'nın ilk yarısında% 37'ye hızla yükseldi ve payı Amerika Birleşik Devletleri'ne yakın olduğundan dünyanın en yüksek SUV satış pazarlarından biri haline geldi. Bugün, Changan Fordun Yibo, Escape ve Sharp ürünleri, birçok güçlü ortak girişim modelinin savaş alanına daha fazla ürün gücü getirecek. Changan Ford'un en yüksek beklentilerini ortaya koyduğu kompakt SUV olarak yeni Escape, Changan Ford SUV matrisinde de satış lideri olacak.
Wen / Zheng Wen
-------------------------------------------------- -------------------------
["Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" için WeChat araması, WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
