Net kâr% 137,8 arttı. OTT yarı tek boynuzlu at Thunderbird Teknolojisi nasıl bir sahne oluşturur İnternet ekolojisi
Metin | Aslan Bıçağı
Başlık haritasının kaynağı
1992'de TCL yeniden düzenlendi ve üç ana grup, yani iletişim, elektronik ve emlak oluşturdu. Li Dongsheng, elektronik grubunu devraldı ve Çin ekran endüstrisinin gelişme yönünü tahmin etti: CRT resim tüplerinin gelecekteki pazarda yeri olacak.
Öngörüsü doğrulandı: Sonraki on yıl içinde yerli TV markaları güçlendi ve güçlendi, yerli ekran endüstrisi zinciri ilk kez küresel ekran endüstrisi iş bölümüne katıldı ve CRT ekran teknolojisi ile altın bir çağın başlangıcı oldu. TCL'nin as renkli TV'leri de anında hit oldu ve ulusal satışlarda ilk üçe ulaştı.
Ne yazık ki, iyi zamanlar uzun sürmedi. Düz panel ekran teknolojisi hızla geçti. Yabancı teknoloji zincirinin sonunu takip eden sekiz büyük CPT üreticisi iflas etti. Yeni nesil ekran teknolojilerini kullanan yalnızca birkaç üretici, teknoloji çakıştığı zaman yenilikçi bir geçiş elde etti. Panel endüstrisinin yeni entegrasyon ve ayarlama turunda TCL, zamanın fırsatını yakaladı ve China Star Optoelectronics aracılığıyla renkli TV endüstrisi zincirini açan tek yerli şirket oldu.
O zamandan beri, Çinli renkli TV şirketleri, TV maliyetlerinin üst düzey üreticiler tarafından kısıtlandığı önceki durumdan tamamen kurtuldu ve endüstri zincirinin üst düzeyindeki TV pazar fiyatlarından söz etme hakkını kontrol etti.
Zamanı geldi ve 5G, bulut bilişim, büyük veri, ultra yüksek çözünürlüklü video ve diğer teknolojilerin sürekli olgunlaşmasıyla TV endüstrisi de akıllı ekranlar aşamasına girdi.
2019 yılında TCL, akıllı ekranların ilk yılını açan TCL · XESS akıllı ekran serisini piyasaya sürdü. 2020'de TCL, art arda TCL V8 tam sahneli AI TV dahil olmak üzere üç yeni TV dizisi ve klimalar ve buzdolapları dahil olmak üzere beş kategoride yeni tam sahne matris ürünleri yayınladı. Bunların arasında, V8 tam senaryo AI TV, uyanmadan kaçınırken yüz ve ses izi tanıma için yükseltildi ve ayrıca tüm evdeki akıllı ürünleri gerçek zamanlı olarak kontrol edebiliyor.
Bu Her Şeyin İnterneti çağında, akıllı ekranlar gelecekteki ev sahnelerinin temel girişi ve ana taşıyıcısı olacak.
TV: bir ekrandan daha fazlası
"Scene Internet", Thunderbird Technology CEO'su ve TCL Industrial Research Institute'un başkan yardımcısı Li Hongwei tarafından önerilen bir kavramdır. Onun tanımı şudur: Akıllı TV'lerde İnternet, akıllı hoparlörler, akıllı saatler, akıllı gözlükler, ev IoT'si ve diğer senaryolar ve cihazlar dahil.
Akıllı TV'deki geniş ekran İnternet, sahne İnternetinin bir temsilcisidir. Thunderbird Technology Nebula Big Data Platformunun verilerine göre, Bahar Şenliği sırasında (24 Ocak - 23 Şubat), TCL TV terminallerinin günlük izleme süresi geçen yılki Bahar Şenliği'ne göre% 35 artışla 7,9 saat oldu. İlginç bir olgu, QuestMobile tarafından yayınlanan verilere göre, Bahar Şenliği'nde mobil internet kullanıcılarının ortalama günlük kullanım süresinin 6,8 saat olmasıdır. Bu karşılaştırmada TCL TV'nin kullanım süresi cep telefonlarına göre 1,1 saat daha uzundur.
Resim kaynağı: Thunderbird Technology Nebula Büyük Veri Platformu Verileri
Elbette bir "salgın" nedeni var. Ulusal çağrıya yanıt olarak, herkes evde "bulut yaşamı" başlattı. TV yalnızca dramaları izlemek için değil, aynı zamanda ders çalışmak, egzersiz yapmak, alışveriş yapmak ve video konferanslar düzenlemek için de kullanılabilir. Oturma odası, aile üyeleri için bir eğlence merkezi ve bir öğrenme merkezi olarak hizmet vermektedir. Daha yakından bağlantılı.
Ancak bu aynı zamanda 5G + AIoT'nin geliştirilmesinin akıllı terminal etkileşim mantığının evrimsel aşamasına ulaştığını gösteriyor.Her Şeyin İnterneti endüstrisi, gönderilen gerçek zamanlı verileri, verilerin arkasındaki kullanıcı davranışının doğru analizini içeriyor ve dikey değer zincirleri değer ağları haline geldi. Sektör katılımcıları bir çıkarlar topluluğu vb. Haline gelir.
TV artık bir ekran değil, yapay zeka tarafından etkileşim için kullanılan bir terminal cihazı.
Etkileşim sırasında içerik kullanıcıya tek adım, tek cümle ve tek tuşla sunulur. Büyük miktarda kullanıcı davranışı verilerine dayanarak, her kullanıcının elde ettiği içerik tamamen farklıdır. TV'nin kendisi de farklı durumlara göre iş ortakları için farklı yazılım geliştirme arayüzleri açacaktır.
TV, farklı üreticilerin kendi girişlerini bulabilecekleri bir "herhangi bir kapı" gibidir.
Donanım üreticilerinin bakış açısından, mevcut TV'nin ekranlar, ses efektleri vb. Gibi görsel-işitsel eğlence platformu olarak gereksinimlerini karşılamanın yanı sıra, gelecekteki TV'lerin standart yapılandırması olarak AI kameraları, büyük ekran sosyal ağ, büyük ekran kısa video ve diğer birçok işlevi veya hizmeti kullanması gerekir. , Her Şeyin İnterneti çağında daha fazla olasılık taşıyordu, böylece bazı "çevrimiçi +" hizmetler TV'de daha olgun geliştirme koşullarına sahip oluyordu.
İçerik sağlayıcıların bakış açısından, 5G'nin gelişi, ultra yüksek çözünürlüklü endüstrinin hızlı gelişmesine izin verdi ve büyük TV ekranları, ultra yüksek çözünürlüklü içeriğin ana taşıyıcılarından biridir. 2020 Bahar Şenliği'nde " Anne", çevrimiçi video endüstrisi için yeni fikirler sunan, sinema filmlerinin ücretsiz çevrimiçi galasını başlatacak: Büyük ekranların popüler hale gelmesi ve resim ve ses kalitesinin sürekli iyileştirilmesiyle, büyük ekranlar gelecekte tiyatro filmleri haline gelebilir. Belirli en iyi video içeriğinin dağıtım kanalları.
Sanayi zinciri açısından bakıldığında, TV'nin "girişi" ile daha akıllı ev aletleri devreye sokulabilir. Örneğin, TCL, TV'ler, buzdolapları, klimalar, çamaşır makineleri ve akıllı kilitler dahil olmak üzere beş kategoriden oluşan tam sahne matrisinde yeni ürünleri şimdiden devreye aldı.Birçok ev aleti ekranlarla donatılacak ve birbirine bağlanacak.
Her şeyin "ekran" olduğu çağ olduğu için Her Şeyin İnterneti çağına geldik o kadar da değil.
OTT: Sessizce gerçekleşen değişiklikler
Her şeyin "ekran" olduğu dönem, OTT (Over the top) platformlarının refahını beraberinde getirdi.
OTT nedir? İnternet üzerinden kullanıcılara çeşitli uygulama hizmetlerinin sağlanmasını ifade eder. Bu tür bir uygulama, mevcut operatör tarafından sağlanan iletişim hizmetinden farklıdır, yalnızca operatörün ağını kullanır ve hizmet, operatör dışında üçüncü bir kişi tarafından sağlanır. Kullanıcı tarafından zaten elde edilen ağ üzerinde çalışır ve ağ operatöründen ek ticari / teknik destek gerektirmez.
Son yıllarda, OTT endüstrisi kademeli olarak ekolojik atılımlar gerçekleştirdi ve esas olarak televizyon aracılığıyla gelişti. Aowei Interactive tarafından yayınlanan "2020 Çin Akıllı Büyük Ekran Geliştirme Tahmin Raporu" na göre, OTT akıllı terminallerin aktivasyon ölçeği 260 milyon birime ulaşarak yıl boyunca% 21 aktivasyon büyümesi sağladı. Akıllı TV aktivasyonları% 22.8 artışla 21.04 milyon adede ulaştı; OTT kutuları% 13.9 artışla 43.84 milyon adede ulaştı.
Beş büyük yerli üreticinin toplam marka aktivasyonu sayısı% 62'nin üzerinde kümülatif payla 130 milyon adedi aştı. İnternet markaları 2019'da satışlarda hızlı büyümeye devam ederek, toplamda 32,39 milyon aktif terminal ile ikinci büyük kampa girdi.
Resim kaynağı: 2020 Çin'in akıllı geniş ekran geliştirme tahmin raporu
Yeni kullanıcı sayısının her yıl çift haneli artmaya devam ettiği bu sektörde iş modelleri daha net hale geliyor.
Örnek olarak reklam verelim: Marka sahiplerinden gelen talebin artmasıyla büyük ekran reklam hizmetleri daha da yaygınlaştı. Bugün, OTT platformları lansman öncesinde, sırasında ve sonrasında eksiksiz bir hizmet sistemi oluşturdu: lansmandan önce, marka sahiplerinin kesin hedef pazarlama grupları bulmasına yardımcı oluyor ve nüfus dağılımı yoluyla belirli projeler için rehberlik önerileri sağlıyor; lansman sırasında fiili lansman durumunu analiz ediyor Ayarlamalar ve optimizasyonlar yapın; lansmandan sonra kitle doğrulama portreleri ve efekt sonrası analiz sağlayın.
Ancak reklamın içerik alması gerekiyor ve içerik bir bolluk ile karşı karşıya. Şu anda, tüm OTT platformları bir şelale akış yöntemini benimsemektedir Bu tür bir form gerçekten büyük miktarda içeriği hızlı bir şekilde önerebilir, ancak yüksek kaliteli içeriğin ilgili her kullanıcıya doğru bir şekilde nasıl iletileceği OTT platformlarının çalışmasında büyük bir sorundur.
Bu nedenle, ekranlar arası ilişki verilerine dayalı bir çekirdek model oluşturmak, mobil terminallerin ve OTT büyük ekranların etkili bir şekilde tanımlanmasını ve bağlanmasını sağlamak ve kullanıcılara özelleştirilmiş ve doğru içerik sağlamak, OTT platformlarını reklamverenler için benzersiz bir şekilde çekici hale getirir.
Örnek olarak Thunderbird Teknolojisini ele alalım. Thunderbird tam senaryolu bir kullanıcı portre sistemine sahiptir.Algoritmalar ve büyük veriler yardımıyla, doğru içerik, farklı biçimlerde akıllı öneri sistemi ile izleyicilere uçtan uca aktarılabilir. Şu anda, Thunderbird'ün akıllı öneri sistemi yalnızca TCL terminallerini değil, aynı zamanda Thunderbird Alliance ve Multi-screen Interactive gibi birden çok sistem düzeyinde terminali de kapsar.
Thunderbird Technology, bir "yarı tek boynuzlu at" olarak 2019'da harika bir konuşma metni sundu.
TCL Electronics'in (01070.HK) 2019 yıllık raporundan alınan verilere göre, Thunderbird Technology'nin 2019'daki yıllık geliri, yıllık% 50,7'lik artışla 550 milyon Hong Kong dolarına ulaştı. Bunların arasında, geniş ekran e-ticaret, oyunlar, müzik ve diğer yenilikçi işler bir önceki yıla göre% 104 arttı ; Kullanıcı ve üye bazında küresel ölçekte günlük aktif kullanıcı sayısı yıllık% 36,1 artışla 20,79 milyona ulaştı.
Veri kaynağı: TCL Electronics (01070.HK) 2019 mali raporu
Thunderbird Teknolojisi "tek başına çalışmıyor". Tüm OTT endüstrisi, İnternet reklamcılığı pazarındaki düşüşün ortasında "trende karşı gelişiyor": 2019'da OTT reklam operasyonlarının toplam geliri 9 milyar olan pazar beklentisini aşarak 9.9 milyara ulaştı.
2017'den 2019'a kadar, OTT reklamcılığının toplam işletme geliri yaklaşık dört kat artışla 2,6 milyardan yaklaşık 10 milyara çıktı.Bu aynı zamanda OTT reklam gelirinin 10 milyara yaklaştığı ilk yıl. Ovi'nin tahminine göre 2020'de OTT reklam geliri 14,8 milyar, içerik katmanı 10,9 milyar, sistem katmanı 3,6 milyar ve diğer reklam gelirleri 300 milyona ulaşacak. 2023 yılına kadar toplam OTT reklam geliri 45 milyarı aşabilir.
Akıllı geniş ekran yenilikçi reklamcılığın eklenmesi OTT reklam kapsayıcısını genişletti ve marka reklamcılığının etkisini artırdı. 2019'da büyük ekran reklamcılığı, yeni oyun oynama yolları ekledi: önyükleme reklamları ve marka derinlemesine entegre edildi, sert reklamların ihlali hissine veda edildi; ekran reklamcılığının hassasiyeti, maruz kalma etkisini etkili bir şekilde artırdı; AI akıllı teknoloji reklamcılığı, marka sahiplerini geliştirdi Yaratıcı aynı zamanda verimlilik ve çeşitli formların eklenmesi, marka reklamcılığının etkisinde büyük bir gelişme sağlayacaktır.
Önümüzde sessizce 100 milyar ölçeğinde bir pazar açıldı.
Birisi düzeni önceden yaptı.
Thunderbird: Düzenin ön değerlendirmesi
Önceki makale, teknoloji geliştirme rotasını ve endüstri pazarının beklentilerini analiz etti, bu nedenle OTT platformu için, bu "satranç oyununda" kendi gücünü nasıl konuşlandıracak?
Her şeyden önce içerik hâlâ kraldır.
Bu durumda, içerik telif hakkı sahipleri, çoğu cihazı sorunsuz bir şekilde destekleyen, içerik tüketimi için benzersiz bir platform oluşturabilir. Aracıların ortadan kaldırılması aşırıya itildi, kullanıcılar büyük işletmelerle doğrudan temas kurabiliyor ve lider marka içerik sağlayıcısı.
Kullanıcılar tarafından en çok ne tür içerik tercih edilir? Akıllı TV'nin dört ana bölümü (filmler, diziler, çocuklar ve çeşitli programlar) arasında yer alan "Çin Akıllı Büyük Ekran Geliştirme Tahmin Raporu 2020" ye göre, çocuklar bölümü en yüksek kümülatif yayın hacmine sahipken, diziler ikinci sırada yer alıyor ve çeşitli şovlar bir önceki çeyreğe göre daha hızlı büyüyor. En hızlı.
İsteğe bağlı baş medyanın ortalama günlük aktif ölçeği, yıllık% 23,3 artışla 26 milyonu aştı Baş video platformunun günlük aktif düzeyi Wudavidse ile karşılaştırılabilir düzeydeydi. Ayrıca eğlence amaçlı smart TV dikey uygulamalarını kullanan kullanıcılar, dikey uygulamalarda günde ortalama 83 dakika harcıyor.
Dikey uygulamalar arasında fitness, müzik, oyunlar vb. Yer alır. Thunderbird Technology Nebula büyük veri platformu istatistiklerine göre, Bahar Şenliği tatilinde (2020.01.24-2020.02.23) TCL TV Education Channel'ın ortalama günlük tıklama kullanıcı sayısı bir önceki aya göre% 835, ortalama günlük yayın süresi ise bir önceki aya göre% 46,15 arttı. İlk günkü kullanıcı sayısı 120.000'e ulaştı.
Resim kaynağı: Thunderbird Technology Nebula Büyük Veri Platformu Verileri
OTT platformları, yalnızca kullanıcıların en çok ilgilendikleri içeriği kavrayarak, kullanıcıları ödemeye, katma değerli hizmetler sunmaya ve doğru reklamlar yerleştirmeye çekerek geleneksel TV endüstrisinden farklı bir ekosistem yaratabilir.
Thunderbird Teknolojisi uzun zamandır içeriğe yönelik çalışmaya başladı. Bir içerik toplayıcı olarak Thunderbird Technology, bir içerik platformu oluşturmak için Tencent, Youku, iQiyi ve Xueersi gibi yüze yakın ortakla el ele verdi. Ortakların kullanıcı etkinlik oranını artırarak, iş modeli yeniliği elde edebilir ve platformu tanıtabilir Büyük ölçekli gelir artışı.
İkincisi, cihaz kullanıcıyı yönlendirir.
Akıllı TV'lerin gelişiminin geçmişine bakıldığında, büyük ana akım markalar kendi işletim sistemlerini piyasaya sürdüler, ancak bu sistemlerin çoğu yalnızca kendi ürünlerine hizmet edebilir ve nispeten açık kaynak ve uyumluluktan yoksundur. İşler böyle devam ederse, ekosistemin tamamındaki katılımcılar ortaklıklar kuramayacaklar ve değer zinciri coğrafya ve içerik türleri nedeniyle büyük ölçüde parçalanmış olacak ve OTT platformu katılımcıları, çıkar çatışmalarını çözemedikleri için sektör fırsatlarını kaçıracaklar.
Farklı cihazlar ve içerik formatları arasında standartlaştırma eksikliği vardır ve tüketiciler, farklı içerik sağlayıcılarla da ilgilenmek zorundadır, bu da kullanım maliyetini artırır.
Bu nedenle, OTT platformunun yalnızca canlı yayın, isteğe bağlı, öğrenme ve eğlence gibi çok işlevli sahne hizmeti yeteneklerine sahip olması değil, aynı zamanda kullanıcıların farklı markalar arasında dönüşüm maliyetlerini en aza indirmek için bir cihazlar arası platformun nasıl oluşturulacağını da düşünmesi gerekir.
Thunderbird Teknolojisinin bunun için bir düzeni vardır. Thunderbird Technology, 2019'da kendi avantajlarına güvenerek Thunderbird Alliance'ı kurdu ve donanım üreticileriyle birlikte akıllı TV'lerin endüstri değerini birlikte kullanmak için güçlerini birleştirdi. Thunderbird Technology şu anda TV, OTT kutuları ve akıllı projektörler dahil olmak üzere 11 şirketle işbirliği yaparak TCL etkinleştirilmemiş terminallerin sayısını tek bir ayda 100.000 üniteyi aşacak şekilde genişletti.
Son olarak, kullanıcı deneyimi platformun bağlılığını belirler.
Kullanıcı deneyimi, içerik kaynakları ve kalitesi, sistem tasarımı, üyelik mekanizması, reklam stratejisi ve operasyonel yetenekler gibi birçok boyutu içerir. Bu bağlamda Thunderbird Technology, çalıştığı TCL TV'lerde UI4.0 sistemini tam olarak kullanıma sunmuştur.Tüm modellerin uygulama yükseltme hızı bir önceki yıla göre% 55, ana akım modellerin sistem yükseltme hızı ise bir önceki yıla göre% 47 artmıştır.
Ek olarak, akıllı AI öneri algoritmalarının geliştirilmesi yoluyla Thunderbird, içerik öneri sistemlerinde de bir devrim gerçekleştirdi. Thunderbird Teknolojisi, kullanıcı ihtiyaçlarını doğru bir şekilde belirlemek için kullanıcı portreleri, video portreleri ve akıllı algoritmalar kullanır ve ilgili içeriği kullanıcı alışkanlıklarına göre otomatik olarak eşleştirir ve aktarır, bu da kullanıcı tıklama oranlarını üç kat veya daha fazla ve tıklama penetrasyon oranını iki katına çıkarır. Zamanlar.
2019'da Thunderbird Technology'nin mevcut üyeliği, bir önceki yıla göre% 108,9'luk bir artışla ikiye katlandı; bu, küresel kümülatif aktif kullanıcı sayısındaki artıştan ve ortalama günlük aktif kullanıcı sayısındaki artıştan daha yüksek, güçlü kullanıcı operasyon yetenekleri ve ticari para kazanma yetenekleri ortaya koyuyor.
Aynı zamanda bir OTT platformudur Thunderbird Teknolojisi neden sektöre liderlik edebilir?
Arkasındaki kilit noktalar "işletim felsefesi" olarak özetlenebilir.
Thunderbird Teknolojisi, 3 yıl önceki kuruluşundan bu yana yalın girişimcilik, kullanıcı ihtiyaçlarına hızlı yanıt verme ve veriye dayalı büyüme ile sektörün ön saflarında yer almıştır. Kişiselleştirilmiş içerik önerileri elde etmek için yapay zeka algoritmalarını ve büyük veri teknolojisini kullanır, kullanıcıların istedikleri içeriği daha kolay elde etmelerini sağlar ve operasyonel verimliliği büyük ölçüde artırır.
Daha önce TCL tarafından atılan temel ve sonrasında açık olan ve kazan-kazan olan Thunderbird Alliance ekosistemi ile Thunderbird Teknolojisi, "her şey perdeli" çağını karşılamaya hazır.
Belki 2020 hayatın her alanında belirsizliklerle doludur, ancak tüm bu belirsizlikler arasında kesin olan bir şey var: büyük ekranın önünde oturmak, sen ve ben varız.
