Liderden lidere, yeni kırmızı bayrağın dönüşümü
2019'da "Güney" anahtar kelime haline geldiğinde, yeni Hongqi markası sakin görünüyordu.
En sezgisel kanıt satışlardır. 2019'un sonundan beş gün önce Xinhongqi yetkilileri satış sonuçlarını açıklamak için sabırsızlanıyordu.Resmi verilere göre, Xinhongqi markasının 2019'daki satışları 100.000'i aştı.
2019'da otomobil pazarının toplu performansı söz konusu olduğunda, bu sonucun özellikle dikkat çekici olduğu söylenebilir.
İnsanlar yardım edemez, ancak 8 Ocak 2018 gününe anılarını geri getirebilirler. Pekin'in açık hava havası soğuk olsa da, yeni Hongqi marka strateji konferansının yapıldığı Büyük Halk Salonu sıcaklık dolu.
Pek çok iniş çıkışlar yaşayan ve halkın kalbinde bir otomobil markası tanımının çok ötesinde olan bu otomobil markası, tüm sektörün dikkatini çekerek yeni dönemde resmen dev bir canlanma perdesi açtı.
Bununla birlikte, büyük ölçekli bir basın toplantısı, insanların o zamanki yeni Hongqi markası hakkındaki şüphelerini tamamen ortadan kaldıramadı.Çok büyük gücün olduğu ve modelin yavaş yavaş şekillendiği Çin otomobil pazarında, yeni Hongqi markasının hala çıkma şansı var mı?
Zaman uçup gidiyor ve 2020 yakında gelecek. Xinhongqi tüm şüpheleri ortadan kaldırmak için "100.000'den fazla" rapor kartı kullandı.
Xinhongqi, iki yıldan daha kısa bir sürede Çin otomobillerinin tarihinde heyecan verici bir dönüşüm yolculuğuna çıktı.
Sadece miktar değil, aynı zamanda kalite
Yeni kırmızı bayrağın büyümesi söz konusu olduğunda, sadece "miktar" ve "kalite" demek yanlıştır.
"Kalitenin" yönleri nelerdir?
So.Car istatistiklerine göre, hem ağırlıklı ortalama işlem fiyatı hem de yıllık satış artış oranı açısından, yeni Hongqi markası Çin markalarının ilk kademesinde ve çok ileride. Ayrıca, yeni Hongqi markası, Ağustos 2019'da ilk kez 10.000 aylık satışları kırdığından beri, 10.000'i aşan aylık satış ritmini sürdürdü ve 22 ay üst üste pozitif satış büyümesi elde etti.
Dahası, marka itibarı da güzel bir "dönüş" ile mücadele etti. 2019'da Çinli tüketicilerin üçüncü taraf anket verileri, yeni Hongqi markasının Çin'in otomobil endüstrisindeki en popüler üst düzey otomobil markalarından biri haline geldiğini gösteriyor.
Bunun nedeni, kullanıcılara mükemmel ürün ve hizmetler sunmaya devam eden yeni Hongqi markasının yanı sıra marka pazarlamasında sürekli çıktı.Yeni Hongqi markasının tüm sisteminin işbirliğine dayalı bir işbirliğidir. Örneğin, hizmet düzeyinde, çok geçmeden, China Quality Newspaper ve Zhuosi Data tarafından ortaklaşa başlatılan 2019 Çin Ana Akım Otomobil Pazarı Hizmet Değerlendirme Endeksi resmi olarak yayınlandı ve Hongqi markası bağımsız markaların satış sonrası hizmetlerinde en üst sırada yer aldı.
Bir dereceye kadar, bu liste tüketicilerin yeni Hongqi markasına ilişkin mevcut yüksek tanınırlığını yansıtabilir. Bununla birlikte, marka oluşturmak, yukarıda belirtildiği gibi kolay bir iş değildir, bu, ürünlere ve pazarlamaya da bağlı olan bir işbirliği ve işbirliği sistemidir.
Ürün matrisi hızla geliştirildi
FAW başkanı Xu Liuping'in iki yıl önceki büyük basın toplantısında dünyaya yeni kırmızı bayraklı gelecek ürün planının şokunu ilk kez gösterdiğini unutmak zor.
Plana göre, gelecekte inşa edilecek olan yeni Hongqi ailesi, dört ana ürün serisinden oluşan güçlü bir ailedir: L serisi yeni üst düzey lüks arabalar, S serisi yeni üst düzey kupalar, H serisi yeni üst düzey ana akım arabalar ve Q serisi yeni üst düzey iş seyahat araçları.
Bu ürün sistemi kılıcı, "Çin'de 1 numara, dünyaca ünlü" "yeni üst düzey marka", 2020'de 100.000, 2025'te 300.000 ve 2035'te 500.000 adet satma büyük hedefini ifade ediyor.
İki yıl geçti ve gerçek şu ki, yeni Hongqi markası bu cesur sözleri birer birer yerine getirdi.Yılda sadece 100.000 satış hacmine ulaşmakla kalmadı, aynı zamanda ürün matrisi de hızla geliştirildi.
Genel olarak, yeni Hongqi markası iki yıl içinde 5 yeni ürün piyasaya sürdü ve ana akım lüks pazar segmentinin kapsamını hızla tamamladı. Hongqi markası 2019 yılında art arda üç gişe rekorları kıran Hongqi HS5, Hongqi HS7 ve Hongqi E-HS3 modelini piyasaya sürdü ve 60 yılı aşkın süredir markanın tarihinde iki büyük sıçramayı tamamladı: sedan'dan SUV'ye ve Geleneksel yakıtlı araçtan yeni enerji alanının sürüş moduna geçiş.
Ürün düzeyinde, yeni Hongqi markası "çift 7" ve "çift 5" sinerji oluşturdu: Hongqi H7 ve Hongqi HS7, "iki araç stratejisinde" markaların yükselmeye devam etmesine yardımcı olurken, Hongqi H5 ve Hongqi HS5 pazar paylarını artırmaya devam ediyor Bir başka sağlam adım atıldı.
Ek olarak, Xinhongqi ayrıca geleceğin trendine ayak uydurarak elektrifikasyon, zeka, bağlantı ve paylaşım trendi ile otomobillerin "yeni dört modernizasyonuna" aktif olarak katılıyor.
2018 gibi erken bir tarihte, yeni Hongqi marka stratejisi piyasaya sürüldüğünde, Hongqi, markanın yeni enerji ve akıllı ağ alanındaki gelecekteki gelişim yönüne dikkat çekti; Xinhongqi, Ekim 2018'de Hongqi R. Bayrağı "Bayrağını" da piyasaya sürdü. Elektrifikasyon, akıllı ağ bağlantısı, deneyim ve paylaşımın dört ana yönüne odaklanan teknoloji markası, teknik çağrışım mimarisini genişletiyor ve süper yeşil bir akıllı araba teknolojisi platformu oluşturuyor; Xinhongqi, Temmuz 2019'da "2030 teknolojisini resmen piyasaya sürdü Geliştirme stratejisi- "Çin FAW Hongqi yepyeni enerji teknolojisi stratejisi-Qiyi zirve planı", "akıllı ağ teknolojisi stratejisi-Qisi gülümseme planı", R.Flag teknoloji markasının çağrışımını ve yapısını daha da zenginleştirmek için.
Marka pazarlaması güçlü olmaya devam ediyor
2018, yeni Hongqi markasının yeniden şekillenmesinin ilk yılı. Marka pazarlamasında yaklaşık iki yıllık sürekli çabaların ardından, yeni Hongqi markası gençlik, pazarlama ve uluslararasılaşma yönünde önemli ölçüde değişti.
Geçtiğimiz iki yılda, yeni Hongqi markası, CES fuarına iniş ve Frankfurt Otomobil Fuarı'na katılma dahil olmak üzere sık sık büyük uluslararası sahnelerde yer aldı.Bu, Çin otomobil endüstrisinin güçlü gücünün dünya sahnesinde sergilenmesine izin verdi ve yeni Hongqi marka imajı yeni bir boyuta yükseltildi.
Eylül 2019'da Frankfurt Otomobil Fuarı'nda, yeni Hongqi markası, süper spor arabası Hongqi S9'u ve yeni Hongqi markasının daha genç ve uluslararası marka imajını büyük ölçüde geliştiren ilk tam boyutlu amiral gemisi akıllı saf elektrikli SUV Hongqi E115'i sergiledi. .
2019'da Xinhongqi ekibi, Xinhongqi'nin kendi özelliklerinin özellikleriyle birlikte çevre pazarlama ve sınır ötesi pazarlama fikirlerine dayalı bir dizi yoğun yenilikçi pazarlama etkinliği başlattı: 2019 Bahar Festivali Galası'nda ilk kez, Yasak Şehir ile stratejik bir işbirliğine ulaştı ve ortaklaşa "True Love" üretti. , "New Noble People" kulüp çember planını başlatın ve Changchun Uluslararası Maratonu'nun yardımıyla yeni modeller başlatın ... Sektörler arası işbirliği, spor, kültür, müzik ve diğer alanları kapsayarak yeni Hongqi markasını daha genç ve daha şık hale getiriyor. İnsanların kalplerinin derinliklerine.
postscript:
Yeni Hongqi markasının geçtiğimiz iki yıldaki yolculuğunun ardından, tarihte benzeri görülmemiş bir dönüşüme ulaşan süper güçlü bir kırmızı bayrak gördük, ancak bu gökten düşmek değil, kapsamlı ve büyük bir çalışma yaptıktan sonra. nın-nin.
Yakında 8 Ocak'ta veya Büyük Halk Salonunda olacak. 2020 Çin FAW Hongqi Marka Töreni ve H9 Dünya Prömiyeri burada yapılacak.
Bu, yeni Hongqi markasının iki yıl sonra düzenlediği bir diğer önemli marka etkinliği. Aynı zamanda ve aynı yerdeki düzenleme, yeni Hongqi markası için büyük önem taşıyor. Buna tanıklık eden de buydu. Yeniden doğuş "yeniden yelken açtığına şahit olacak.
O gün sahnenin çok büyük olacağı ve tanıdık yüzlerin yeni Hongqi markasının büyük başarılarını kutlamak için tekrar bir araya geleceği düşünülebilir.
Herkes kadehini kaldırıp tezahürat yaptığı anda, bir zamanlar verdiğiniz yeminlerin hala kulaklarınızda olduğunu ve rüya avcılarının ayak seslerinin hala devam ettiğini göreceksiniz.
