Soğuktan kaçınmak, ısınmak için bir grup tutun, hayatta kalın ... Canlı yayın platformunun kışı geldi mi?
Bu kış, canlı yayın sektörü biraz can sıkıcı.
Douyu acil işten çıkarmalara maruz kaldı; birkaç platform, NetEase tarafından desteklenen Mint canlı yayını da dahil olmak üzere operasyonları askıya alacaklarını açıkladı.
Aynı zamanda, bu yıl IPO'nun yayınladığı canlı yayın platformlarının tümü, geçtiğimiz günlerde üç ayda bir yayınladıkları raporlar, yeterli cephaneye sahip olduklarını ve kışı geçirmekten korkmadıklarını kanıtladı.
İlk iki yılda herkes bu sektöre nasıl girileceğini düşündüyse, o zaman bu yıl herkes bu endüstride nasıl hayatta kalacağını düşünüyor.
Açıkçası, bu artık bir domuzun uçabileceği bir havalandırma deliği değil. Barbarca bir büyüme yaşadıktan sonra, canlı yayın endüstrisinin kışı sessizce geldi ve bu kış muhtemelen daha da soğuk olacak.
Yaşam ve ölüm çizgisindeki ikinci ve üçüncü kademe, bir arada yaşıyor mu yoksa kucaklıyor mu?
Pek çok insanın beklemediği nane canlı yayını askıya alındı.
3 Aralık'ta Netease Mint Live, resmi web sitesinde 31 Aralık'tan itibaren sunucuyu kapatacağını ve canlı yayın işlemlerini durduracağını duyurdu.
Çevrimiçi olmaktan sunucunun sonlandırılmasına kadar, Netease şapkasını takan bu canlı yayın platformu, yaklaşık bir buçuk yıl boyunca hayatta kaldı. Hemen hemen aynı anda askıya alındığını da duyuran Mashed Potatoes adlı bir canlı yayın platformu var.
NetEase yetkilileri, Mint Live'ın askıya alınmasının kapsamlı iş değerlendirme ve geliştirme stratejisinin ayarlanmasından kaynaklandığını, ancak iç çalışanların ana nedenin performansın beklenen iş gereksinimlerini karşılamaması olduğunu açıkladı.
NetEase'in 2018 Q3 mali raporuna göre, dört ana işletme geliri arasında, yalnızca "e-posta ve diğer" işlerinin brüt kar marjı, art arda iki çeyrektir zarar gördü.
Üçüncü çeyrekte yaşanan kayıplar bir nebze azalmış olsa da, mali rapor, ağırlıklı olarak NetEase Cloud Music'in katkısı olduğunu gösteriyor. Daha da ilginci, NetEase Q3'ün diğer iş alanlarında Mint Live'ın ilk kez hariç tutulmuş olmasıdır.
Yetersiz hematopoietik yetenek, canlı yayın platformlarının ikinci ve üçüncü kademelerinin karşılaştığı yaygın bir sorundur.
Bu yılın Kasım ayında, nispeten iyi bilinen bir başka ulusal canlı yayında, resmi ağ geçidinin kapatıldığı, maaşların ödenmediği ve ofis çalışanlarının boş olarak binaya gittiği haberi de geldi.
Tianyan Check'ten alınan verilere göre Quanmin Live, 2016'daki A turu 150 milyon yuan olan ve 2017'deki A + turu açıklanmayan iki tur finansman aldı.
Bununla birlikte, Jiemian News'in önceki raporlarına göre, eksik istatistiklere göre, All People Live'ın aracılık şirketlerine ve çapalarına borçlu olunan toplam maaş yaklaşık 10 milyon yuan'dır.
Panda Live ayrıca fon sağlamada bir aksilik yaşadı. Bu yılın başından beri Panda Live, "Wang Sicong'un elden çıkarılması", "3 milyar satış" ve "finansman zinciri kırılması" gibi söylentilere konu oldu.
Panda yetkilileri kamuoyuna bir sonraki finansmanın sonuna gelindiğini ve haberlerin yakında açıklanacağını açıklasa da, uygulama ile ilgili hala bir haber yok. Ve Panda'nın son finansmanı elde etmesinden bu yana neredeyse bir buçuk yıl geçti.
Panda Live'da Başkan Wang'ın iyi temaslarıyla bir araya gelen tanınmış çapaların bu yıl da ayrıldığını ve Huya ve Douyu gibi diğer platformlara yöneldiğini belirtmekte fayda var.
Delilikten sonra, mevcut sermaye piyasası canlı yayın endüstrisi için açıkça daha rasyonel.
Kışın hayatta kalamazsam ne yapmalıyım? Bir grubu sıcaklık için tutmak bir yoldur.
Weibo CEO'su Wang Gaofei, Kasım ayı sonunda Weibo'nun resmi olarak Yizhibo'yu satın aldığını doğruladı. Aslında, 2016 gibi erken bir tarihte, Weibo'da yerleşik bir özellik olarak canlı bir yayın yayınlandı ve ana şirketi Yi Technology, listeleneceğini defalarca bildirdi.
Ama sonunda Yizhibroad hala Baotuan'ı seçti. Weibo'nun 2018 Q3 finansal rapor verilerine göre, aylık aktif kullanıcıları 446 milyona ulaştı ve bu, kullanıcılar doygun hale geldiğinde bugün Yizhibo için daha istikrarlı bir akış sağlayacak.
Listelenen ana platformun canlı yayın dışında başka ne var?
Endüstrinin soğuk kışı sadece ikinci ve üçüncü kademeden ibaret değil, halka açık olan canlı yayın platformları darboğazın farkında gibi görünüyor.
Canlı yayın şirketi haline gelen Momo, 6 Aralık'ta 20183. çeyrek finansal raporunu yayınladı.
Veriler, Momo'nun üçüncü çeyrekte net gelirinin geçen yılın aynı dönemine göre% 51 artışla 536 milyon ABD doları olduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, canlı yayın iş geliri yıllık% 34 artışla 407 milyon ABD doları oldu.
Ancak, Momo'nun ilk üç ayda canlı yayın işinden elde ettiği gelirin 411 milyon ABD doları olduğunu ve şirket için ilk kez ardışık bir düşüş yaşadığını belirtmekte fayda var.
Bu yıl halka açılan Huya da 12 Kasım'da 20183. çeyrek finansal raporunu yayınladı. Bununla birlikte, canlı yayın işinden elde edilen gelir açısından, zincir büyüme oranı da% 20'den% 18'e düştü.
Hong Kong Borsasında yeni işlem gören Inke'ye gelince, sorun daha ciddi görünüyor. Halka arzdan sonra yayınlanan ilk mali raporuna göre, Inkenin ikinci çeyrekte ödeme yapan kullanıcı sayısı, Momo ve Huyada görülmeyen bir önceki yıla göre% 20 düştü.
Aktif kullanıcıların ve ödeme yapan kullanıcıların canlı yayın platformunun can damarı olduğu söylenebilir. Kullanıcıların platforma bağlılıkları ve ödeme yapma istekleri yok, aslında bu canlı yayın platformunu, gelecekteki kârlılık eksikliğini temsil ediyor.
Bu nedenle, canlı yayın gelirinin tavanını gördükten sonra, en iyi canlı yayın platformları da kendileri için bir çıkış yolu buldular.
Bunlardan biri, Momo ve Inke gibi çeşitlendirilmiş iş geliştirme. İki tarafın mali raporlarının ticari gelir yapısı karşılaştırıldığında, canlı yayın faaliyetlerinin oranının geçen yılın aynı dönemine göre bir miktar azaldığı görülmektedir.
Momo, bu yıl yeni satın alınan Tantan adlı sosyal işi yeniden devraldı. Momo'ya göre, mevcut 12,5 milyon ödeme yapan kullanıcısı arasında 3,6 milyonu Tantan'dan. Bir önceki yıla göre% 221 artan katma değerli iş gelirlerinde, finansal raporda Tantan'ın bir miktar katkısı olduğuna değinildi.
Inke için ana gelir yapısının kendisi canlı yayın, online reklamcılık ve diğerleri olduğu için, bu yılın ikinci çeyreğinde online reklam gelirinin bir önceki yıla göre% 96'dan fazla arttığı görülmektedir.
Hayatta kalmanın bir başka yolu da Huya gibi daha dikey olmaktır.
Huya'nın gelir yapısında, canlı yayın hizmetleri hala% 95'ten fazlasını oluşturuyor. Huya'nın finans müdürü mali raporunda, Huya'nın gelecekte e-spor alanındaki yatırımını daha da güçlendireceğini ve daha fazla katma değerli hizmetler sunacağını belirtti.
Canlı yayın endüstrisi kışın soğuyabilir
Vahşi büyümeden yüzleşmeye kadar, neredeyse her tuyere endüstrisi için gerekli bir süreçtir, ancak canlı yayın için bu kış özellikle soğuk geçmektedir.
Bir yandan düzenleme daha katı hale geldi. Bu yılın Haziran ayında Kültür Bakanlığı, çevrimiçi performans iş birimlerinin özel bir yönetimini gerçekleştirdi, istatistiklere göre o tarihte toplam 11.929 canlı yayın odası kapatıldı, 18.997 canlı yayın odası düzeltildi, 31.347 sanatçı işleme konuldu ve 9721 sanatçı kapatıldı.
Douyu, Lu Benwei ve Chen Yifa'er'in eski popüler çapaları da canlı yayın sırasında uygunsuz sözler için ihbar edildi ve sonunda engellendi. Bunlar şüphesiz canlı yayın endüstrisinin lanetini ağırlaştırdı.
Öte yandan, 2018 itibariyle canlı yayın endüstrisinin kendisi doymuş hale geldi.
İiMedia Consulting raporuna göre canlı yayın sektöründeki kullanıcı ölçeğinin büyüme hızı yavaşlamaya devam ediyor ve büyüme oranının 2019 yılına kadar% 10,2'ye düşmesi bekleniyor. Canlı yayının yeni başladığı 2016 ile karşılaştırıldığında, bu veriler yaklaşık 6 kat azaldı.
Raporda, netizenlerin% 85,7'sinin, çapa platformu değiştirdiğinde, platformu da birlikte değiştireceklerini söylediğine dikkat çekmeye değer başka bir veri var. Bu, kullanıcıların bir canlı yayın platformuna bağlı olmadıklarını, ancak çapanın kendisine güvendiklerini bir dereceye kadar gösterir.
Bu nedenle, önceki iki yılda canlı yayın endüstrisinin bonus dönemini kaçıran yeni oyuncular için bu daha da kötü.İkinci ve üçüncü kademe yaşam ve ölüm çizgisinde gezinirken artık en iyi platformların sıralanması şaşırtıcı değil.
Son olarak, kısa video endüstrisinin bu yılki salgını da canlı yayın endüstrisine bir ölçüde baskı yapmış olabilir. İkisi çok benzer, ancak eşitlenemez.Her iki taraf da kullanıcıların parçalanmış olduğu zamanı yakalıyor.
QuestMobile verilerine göre, bu yılın Temmuz ayı itibarıyla, kısa video endüstrisinin aylık toplam aktif kullanıcıları 506 milyona ulaştı. Bunların arasında, Douyin ve Kuaishou tarafından temsil edilen sektörün en iyi uygulamaları da canlı yayın pazarı için endişelenmeye başladı ve bu yıl tüm insanlara canlı yayın işlevleri açtı.
İster bu yıl piyasaya çıkan Huya, ister bir buçuk yıl boyunca canlı yayın yapan Nane canlı yayını, sektördeki her kademenin hayatta kalma durumunun bir mikrokozmosunu temsil ediyor.
Canlı yayın endüstrisindeki bazı insanlar bir zamanlar pazarın çok büyük olduğunu ve bölünebilen pastanın çok büyük olduğunu söyledi. Canlı yayın endüstrisinin kışının geldiği öngörülebilir ... Kışı nasıl atlatırsınız ve her platformun canlı yayın temelinde ne gibi yeni numaralar oynayabileceğini görün.
