2020'de 7 trend güzelliği ileriye taşıyacak
Görüntü kaynağı @ panoramik görüş
Madde Vadeli Faiz
2019'da güzellik endüstrisinin ürün odağı hızlandı ve "hızlı güzellik" trendi giderek daha fazla gösteriliyor. Güzellik kozmetik şirketleri artık önce tüketici eğilimlerini kavramak ve ardından ürün geliştirme, tasarım, pazarlama, satış, hizmet ve diğer bağlantıları etkilemek ve tüketici ihtiyaçları doğrultusunda değer değişimini daha fazla tamamlamak için trend içgörülerine dayanmak için her zamankinden daha gerekli. Bunların arasında yapay zeka ve büyük veri analizi yetenekleri, bu içgörü madenciliği sürecinde son derece önemli olacak.
2020'de güzellik endüstrisi 7 önemli trendi başlatmak üzere. Üründen kullanıcı seviyesine kadar, görünümün ötesindeki temel içgörüler gerçek değere ulaşmak için kullanılabilir:
Trend 1: Görünüm - tüketiciler güzellik "bileşenlerine" değer verir; değer - esas olan ürün bilgilerinde şeffaflık ihtiyacıdır;
Trend 2: Görünüm - üst düzey güzellik markalarının rekabeti yoğunlaşır; değer - marka değeri ne kadar büyükse tüketicinin karar verme süreci o kadar kısa olur;
Trend 3: Görünüm - yerli güzellik ürünleri iyi satıyor, Değer - yerel pazarlamanın başarısı;
Trend 4: Görünüm teknolojisi ve güzellik trendleri; değer markalarının artık KOL'a güvenmesi gerekmiyor;
Trend 5: Görünüm - geç kalarak cilt bakımı ekonomisinin doğuşu; Tüketici gruplarının kolektif değerlerine veya davranış değişikliklerine değer arayışı;
Trend 6: Görünüm - erkekler telafi etmeye başlar; Değer - nötr güzellik ürünleri trendi geldi;
Trend 7: Gençlerin görünüm-cilt bakımı ürünleri giderek daha fazla alt bölümlere ayrılıyor; Değer-güzellik ihtiyaçları ayrıntılı değil, parça alt bölümlere ayrılıyor;
Güzellik, ekonomik durumdan çok fazla etkilenmeyecek tek sektör olabilir.
2019'da Kantar ile ilgili raporlar, Çin'in güzellik pazarının büyüme ivmesinin güçlü olduğuna işaret etti.Cilt bakım ürünleri ve renkli kozmetik satışları sırasıyla% 13 ve% 17 artarak hızlı tüketim mallarının genel büyüme oranından çok daha yüksek oldu. Prospective Industry Research Institute'un verilerine göre 2020'de güzellik pazarının 450 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. E-ticaretin genel refah altındaki performansı daha da sevindirici. 2019 Tmall Double 11 verileri, 2019 Double 11'in son 1 saat 24 dakikasında Tmall Beauty'nin cirosunun 2018 Double 11 tüm gün rekorunu geçtiğini gösteriyor.
2019'da güzellik sektörünün büyüme rekoruna bakıldığında, esas olarak ünlülerin trafiği ve KOL pazarlaması tarafından yönlendiriliyor. Güzellik KOL'lerinin yükselişi ve başarıları herkes için açıktır. Ünlüler, örnek olarak güzellik endüstrisinde önemli bir kategori olan "yüz esanslarının" kullanımını teşvik ediyor. Shiqu Insight Engine, veri analizi yoluyla, 2019'da Weibo platformundaki en iyi 10 yüz özü cilt bakımı vakalarının hepsinin markalar ve ünlüler arasındaki işbirliğinden kaynaklandığını buldu. .
Hayran ekonomisinin tanıtımına ek olarak, güzellik endüstrisinin 2019'daki ürün odağı da hızlanıyor ve "hızlı güzellik" trendi giderek daha fazla gösteriliyor. Bu, güzellik şirketlerinin hayran ekonomisinin trafik getirisine olan aşırı bağımlılığının açıkça sürdürülebilir bir plan olmadığı ve güzellik markalarının ürünlere ve tüketici içgörülerine dönmesi gerektiği anlamına geliyor.
Örneğin, 2019'da birçok yerli esmer güzellik makyajı atı "pazarlamanın yerelleştirilmesini" kazandı ve erkek güzellik kullanıcıları "görünmez güzellik ürünlerini" tercih ediyor. Ürün eğilimleri veya tüketici davranış eğilimleri hakkındaki bu kararlar doğrudan Geriye doğru itme, tüm kurumsal değer alışverişinin ürün tasarımını ve pazarlama içeriğini etkiler ve güzellik endüstrisinin ilerlemesini teşvik etmeye devam eder.
İçgörü motorunun analizi ve bu yılki güzellik vakaları ve harici yetkili verilerle ilgili kanıtlar sayesinde 2019'da güzellik sektörü, iki ürün trendi ve tüketici trendleri kategorisinde 7 önemli değişiklik üretti. Bunlar 2020'nin güzelliği olabilir. Makyaj endüstrisinin anahtarı.
1. Ürün trendi: görünüm ve öz
2019'daki güzellik endüstrisinin analizi sayesinde, ürün düzeyinde dört ana fenomenin olduğunu görebiliriz. Birincisi, giderek daha fazla tüketicinin içerik maddelerine değer vermesidir, cilt bakımı bilgisine sahiptirler ve önemli fonksiyonel bileşenlere sahip cilt bakım ürünleri almayı umarlar. Aksine, içerik listesine değer vermeyen, ancak yüksek kaliteli cilt bakım ürünlerini giderek daha fazla tercih eden bazı tüketiciler var Karar verme süreçlerinin çoğu marka seviyesinden geliyor. Aynı zamanda, ikisinin yanı sıra yerli güzellik ürünleri de hızla yükseliyor ve "teknolojik güzelliğin" gelecekte yeni bir trend haline geldiğine dair ortak bir çekirdek yön var.
1. En önemli bileşen yüzeydir ve ürün bilgilerinin şeffaflığı derin katmandır.
"FIT Şeffaflık Algı Değerlendirme Anketi" tarafından yayınlanan ilgili anket raporuna göre, güzellik tüketicilerinin% 40'ından fazlası markadan satın aldıkları güzellik ürünlerinin içerikleri ve güvenliği hakkında yeterli bilgi almadıklarına inanıyor ve tüketimin% 72'si Tüketiciler, markaların kendilerine ürün bileşenlerinin gerçekte ne yaptığını açıklayabilmesini umuyor; tüketicilerin% 60'ından fazlası, markaların ürün bileşenlerinin kaynağını onaylayabileceğini umuyor.
Tüketicilerin, bileşenlerin arkasında ne olduğunu bulmaları gerekiyor, bu da aslında sadece içeriklerin ne içerdiğini değil, ne içermediğini de önemsediklerini ifade ediyor. Tüketiciler, kozmetik ve cilt sağlığı arasındaki ilişkiye değer veriyor, bu da esas olarak güvenlik ve etkililiğe yansıyor.
1. Güvenliğe dikkat edin : Time Fun Insight Engine tarafından keşfedilen hassas kaslara sahip birçok kişi için cilt bakımı ağrı noktaları temel olarak şunları içerir: cilt tahrişi, alerji, kuruluk vb. İster cilt bakımı ister kozmetik olsun onlar için doğal organik rahatsız edici bileşenler içermez , İlk tercihleri olacak. CB Insights araştırma verilerine göre, küresel doğal ve organik kozmetik pazarının toplam kapasitesinin 22 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor.
2. Etkinliğe odaklanın : Öte yandan, içeriklerin ne içerdiğine önem veriyoruz, çünkü tüketiciler daha net içerikler gerektiren çeşitli cilt bakımı bilgilerinden giderek daha fazla haberdar oluyor. Bu yılın Eylül ayında, Shiqu Insight Engine, tüm platformdaki bazı güzellik markalarını izlediğinde, makine içgörüsü sayesinde, "meyve" ile ilgili kelimelerin yüksek frekanslı kelimelerin belinden ve kuyruğundan hızla yükseldiğini keşfetti. Bunun nedeni, tüketicilerin "anti-oksidasyon" ve "kırışıklık önleyici" etkilerine değer vermesidir.
Bu yıl markalar arasında, ister The Ordinary yurtdışı isterse Çin'deki HPF olsun, hepsi basit ve şeffaf ana malzemelerle popüler hale gelen yeni markalardır. OLAY gibi tanınmış markalar da niasinamidin beyazlatıcı etkisi nedeniyle piyasada popülerdir. Başarılı markaların çevrimiçi ünlü ürünlerinin ve giderek daha fazla cilt bakımı KOL'unun popülaritesinin etkisiyle, tüketiciler içerik maddelerine daha fazla değer verecek.
2019'daki En İyi 10 Esans İçeriği Veri Kaynağı: Shiqu Insight Engine
Sonuna geri dönersek, tüketicilerin bileşenlere olan artan vurgusu, etkinlik, risk bilgisi ve daha şeffaf ürün bilgileri gerektirir. Şeffaflık altında içerikler son derece önemli hale gelecek ve markaların daha fazla bilimsel içerik rehberlik tekniklerine ihtiyacı olacak.
2. Yüksek kaliteli kozmetikte yoğun rekabet, "marka gücü" karar verme sürecini etkili bir şekilde kısaltır
Ne kadar pahalı olursa o kadar iyi satar. Çin'in yüksek kaliteli cilt bakımı ve kozmetik pazarında çok aranan pazarında güzellik devleri, pazar payı kazanmak için yüksek fiyatlı ürünler piyasaya sürmeye devam ediyor. İlgili verilere göre, Çin'in yüksek kaliteli kozmetik tüketimi önümüzdeki beş yıl içinde% 8,8 oranında artacak. 2021 yılına kadar, yüksek kaliteli kozmetiklerin oranı% 24'e çıkacak.
Marka verilerinde, L'Oreal Group'un üst düzey kozmetik ürünleri, Estee Lauder Group ve LVMH ve Chanel'in dört büyük şirketi her zaman küresel satışların yaklaşık% 70'ini oluşturdu. Burberry ve Hermes de dahil olmak üzere birçok lüks marka da güzellik sektörüne girmeye başladı.Tüm güzellik pazarı ve lüks ürünler gittikçe daha fazla birleşmeye ve gittikçe daha üst düzey olmaya başladı, bu da üst düzey güzellik markalarının rekabet ortamını gösteriyor Giderek daha talepkar hale gelecek.
Kullanıcı düzeyinde, tüketiciler yüksek kaliteli güzellik ürünlerine güçlü bir harcama gücüne sahiptir. Tencent'in "2019 Üst Düzey Güzellik Tüketici Kadın Rehberi" ne göre, Çin'de 15-55 yaş arası kadın İnternet kullanıcılarının üçte biri (yaklaşık 90 milyon) üst düzey güzellik için ödeme yapıyor. Tüm pazar yaklaşık 90 milyon. . Üst düzey kozmetik kullanıcılarının yaş grubu da oldukça dağınık durumda, sadece yüksek harcama gücüne sahip beyaz yakalı aile değil, öğrenci grubunun da% 18'i. Birinci sınıf şehirler, ana tüketim gücü olarak, güzellik ve cilt bakımı ürünlerine her yıl kişi başına ortalama 5.700 RMB harcıyorlar.Ayrıca, ortak bir tüketim özelliğine sahipler: cilt bakım ürünleri oldukça sadık ve güzellik ürünleri daha az sadık ve erken benimseyenleri tercih ediyor.
Üst düzey güzellik tüketicileri giderek daha karmaşık hale geliyor, ancak kararları genellikle marka düzeyinde düşünme eğiliminde. Tüketici davranışı açısından, "bileşen tarafları" genellikle KOL tavsiyelerini, kullanıcının ağızdan ağza etkisini, arama yargılarını vb. Takip eder. Bununla birlikte, "yüksek kaliteli ürünlere" değer veren tüketiciler arasında marka tercihi karar verme süresini kısaltma eğilimindedir ve bunu yapmazlar. Daha fazla arama veya karşılaştırma, bu nedenle güzellik markalarının marka oluşturmayı satış dönüşümüyle birleştirmesi gerekir.
3. Yerli kozmetikler iyi satılıyor ve kazanç, pazarlamanın yerelleştirilmesinde yatıyor
"2019 Ulusal Kozmetik İçgörü Raporu" na göre, tüketicilerin% 42'den fazlası yerli kozmetik ürünlerini tercih etmeye daha istekli olurken, tüketicilerin% 60'ı ulusal kozmetik ürünlerini ilk kez deneyimledikten sonra tekrar satın almaya istekli olduklarını söyledi. Cilt bakımı kategorisinde Çinli tüketicilerin en çok tercih ettiği ilk on markadan yedisi yerli ürünlerdir (Baque Ling, Dabao, Xiangyi Materia Medica, Han Shu, Yi Ye Zi, Nature Tang, Water Code). Güzellik pazarında cilt bakım ürünlerinin Çin markaları için her zaman bir yeri olmuştur.
Ancak kozmetik kategorisinde, Çinli markaların yükselen yıldız olması gerçekten de kolay değil, özellikle de bu yıl iki sıcak marka: Perfect Diary ve Huaxizi Başarıları "maliyet etkinliği" ve "yerelleştirilmiş pazarlama" dan ayrılamaz. ".
Fiyat / performans oranının anlaşılması çok kolay Bu, son teknoloji güzellik ürünleri ile rekabet ederken marka gücünün olmamasından kaynaklanıyor, bu yüzden fiyat / performans oranını geçici olarak vurgulamalıyım. Ama özü "yerel pazarlamadır". Perfect Diary, Xiaohongshu'ya çimen yetiştirmek ve popüler olmak için güveniyor. Huaxizi, ülkenin gelgitinde ve ulusal tarzında kazanıyor. Büyük tüketici grubu arasında, segmentasyon yoluyla Çin pazarının özellikleriyle birleştiği görülebilir. Platformlarda veya alt popülasyonlarda pazarlama, tüm insanlar tarafından tanınan bir marka oluşturabilir.
Yerelleştirilmiş pazarlamanın yükselişi yerli markalar için doğal bir avantaja sahiptir. Genellikle Çin pazarını ve iletişim trendlerini daha hızlı tanıyabilirler ve önce hızlı satış büyümesi elde etmek ve marka büyümesini yavaş yavaş biriktirmek için sosyal ağ, KOL ve çeşitlilik gösterisi IP gibi süslü pazarlamayı kullanabilirler. Şu anda, yerli güzellik markalarının pazar payı Çin pazarının yarısını işgal ederek% 56'ya ulaştı.
4. Siyah teknoloji güzelliği, cilt bakımı KOL gelecekte yok olacak
Günümüzde tüketiciler cilt bakımının bilimselleştirilmesine gittikçe daha fazla önem veriyorlar.Özelleştirilmiş ve hedeflenmiş cilt bakım ürünleri elde etmek için ciltlerini olabildiğince öğrenmeye hevesliler.Bu cilt bakımı KOL'lerinin yükselişinin temel nedenidir ve markalar da çok bütçe ayırmaktadır. KOL'de bunlar, gelecekte cilt bakımı teknolojisinin ortaya çıkmasıyla tamamen değişebilir.
2019'da Japon Shiseido, Nesnelerin İnternetine dayalı kişiselleştirilmiş bir cilt bakım sistemi olan cilt bakımı siyah teknolojisi Optune'u piyasaya sürdü. Kullanıcı, APP'yi fotoğraf çekerek yükler ve APP aracılığıyla cilt dokusunu, gözenek boyutunu, cilt nem içeriğini ve diğer bilgileri ölçer.Cilt verilerini analiz ettikten sonra, günün sıcaklığı, nemi, ultraviyole ışınları vb. İle birlikte ve hatta ruh hali gibi faktörlere göre tekrar analiz edilir. Veri yargısı. Bu noktada bir çok analizin ardından farklı esanslar ve krem hammaddeleri ile doldurulan Optune Shot, sadece kullanıcının mevcut cilt durumuna ait esans ve kremleri formüle etmek için iki veriyi birleştirir.
Optune, yalnızca cilt tipine göre değil, aynı zamanda zaman dilimine, ruh haline, hava durumuna vb. Göre de nihai kişiselleştirmeyi elde etmek için 1000 farklı kombinasyon sağlayabilir. Buna ek olarak Neutrogena, 2020'de Çin'e ilk özelleştirilmiş 3D baskı maskesini sunmayı planlıyor; L'Oréal ayrıca özelleştirilmiş bir temel hizmeti My Little Factory'yi de başlattı.
Trend bakış açısıyla cilt bakımı teknolojisi, kendi cildini anlamak isteyen ve daha bilimsel ve kişiye özel cilt bakımına ihtiyaç duyan tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılıyor. Güzellik endüstrisindeki cilt bakımı ve güzellik şirketleri için cilt bakımı teknolojisi, gelecekte cilt bakımı KOL'larını doğrudan yenebilecek önemli bir yön haline gelecektir.
2. Tüketici eğilimleri: daha fazla alt bölüm yolu
Ürün trendleri değiştikçe, tüketiciler de giderek daha fazla değişiyor. Bütün gece kolektif olarak uyuyorlar ve çevre için endişeleniyorlar.Erkekler sadece cilde bakmakla kalmıyor, makyaj yapmayı da öğrenmeye başlıyor. Tüketici ne kadar gençse, o kadar fazla acı noktası ... Markaların, segmentasyon ihtiyaçlarında tüketici gruplarının toplu değişikliklerini daha fazla analiz etmesi gerekiyor. Markanın aşması için fırsatlar bulun.
5. Grup davranışı ve değer değişiklikleri
Her nesil tüketici farklı bir sosyal çevre ve yaşam ortamıyla karşı karşıyadır ve davranışları veya değerleri de değişmektedir.
Çevre konusunda, iklimin sera etkisi ile tüketicilerin daha ince ve daha hafif güzellik ürünleri deneyimlemesi gerekiyor; küresel kirliliğin ve çevre bilincinin uyanması ile genç nesil tüketiciler, çevre korumaya daha fazla önem verecek ve çevreyi kirletmeyen ürünleri tercih edecek. Çevre dostu kozmetik bileşenler. Davranış açısından, bu sınıftaki gençler ister yatakta drama izliyor ister gece kulüplerinde çıldırıyor olsun, yavaş yavaş gece geç saatlere dönüştüler ve geç saatlere kadar ayakta kalmak için cilt bakımı çözümlerini seçtiler.
Örnek olarak geç saatlere kadar ayakta kalan bu genç tüketici, cilt bakımına özenle bakarken gerçekten geç kalıyor. "2019 Ulusal Sağlık İçgörü Raporu" na göre, 90'lar sonrası nesillerin% 75'i yalnızca 23: 00'dan sonra uykuya dalmaktadır. Geç saatlere kadar ayakta kalmak, çağdaş gençlerin misilleme veya telafi edici bir yaşam tarzı haline geliyor. Ancak geç saatlere kadar uyuduktan sonra, tedirgin zihinlerini ve bedenlerini yatıştırmak için ne yapmaları gerektiğini de anladılar.
Geç saatlere kadar ayakta kalan insanların en endişe duyduğu odak noktalarından biri olan güzellik de bazı değişikliklere uğramıştır.Alinin büyük verilerine göre 25-29 yaş arası beyaz yakalı kadın işçilerin genellikle her ay göz maskeleri de dahil olmak üzere "kalış malzemeleri" satın aldıkları tespit edilmiştir. , Yüz maskeleri, cilt bakımı besin ürünleri, vb. Maliyet çoğunlukla 1.000 ila 2.000 yuan arasındadır. Shiqu Insight Engine, 2018'de yıllık sosyal platformu izledikten sonra orantılı olarak 20.000'den fazla veri topladı ve analizden sonra aşağıdaki içgörüleri buldu. 85'ler, 90'lar ve 95'ler, cilt bakımı için geç kalmayı söyleyenlerin yaşlarıdır, 90 ile 95 yaşları arasındaki nüfus ise ülkenin neredeyse yarısını oluşturmaktadır. Onlar çiçeklenme çağını yaşayan genç insanlar ve çoğu kariyerlerinde yükselişte olan beyaz yakalı işçiler, ortalama harcama gücüne sahipler, ancak yüz maskesi ürünleri almaya çok istekliler.
Time Fun Insight Engine'in verilerinde akne, kuruluk, koyu halkalar, gözenekler ve donukluk geç kalan partinin karşılaştığı en büyük problemler ve sivilce sorunu çok ön planda. Markanın akne karşıtı maddeleri geç kalma ile ilişkilendirmesinden sonra popüler olma ihtimalinin yüksek olduğu görülebiliyor. Geç saatlere kadar ayakta kalmak bir alt bölümdür. 2019'da birçok marka da bu özelliğin farkındadır ve göz kremi, ampulleri kullanmamak gibi birçok iyileştirici ürünü ve hatta sağlık bakım ürünlerini piyasaya sürer.
Bir markanın, tüketici davranışındaki değişiklikleri, değerlerdeki değişimler dahil olmak üzere gruplar halinde net bir şekilde görebiliyorsa, piyasada mavi bir okyanus bulabileceği görülebilir.
6. Nötr pazar son derece yüksek bir potansiyele sahip ve erkek makyajı görülmemeyi umuyor
Erkek cilt bakımı yavaş yavaş norm haline geldi, ancak dahası, giderek daha fazla erkek makyaj yapmaya başlıyor.
Taobao'nun yayınladığı ilgili verilere göre, Taobao'da erkek makyaj işlemlerinin hacmi yıldan yıla artıyor.Tmall'ın son üç yılda yayınladığı güzellik trendi raporu da erkek makyaj tüketiminin üç haneli bir büyüme kaydettiğini gösteriyor.
Ancak erkek güzelliğinin özelliği, sadece görünüşlerini makyajlamak istemeleridir, ancak görünmek istemezler. Taobao verilerinde, fondöten, kapatıcı ve göz kalemi en popüler üç kozmetik. 2019 Double 11 için ilk 10 erkek kozmetik satışı arasında 7'si kozmetik kremler. Bu nedenle, her gün görebileceğiniz sıradan meslektaş, aslında birçok gizli makyaj yaptı.
Şekil kaynağı Taobao verileri
Erkek makyajının yükselişi aslında nötr makyaj pazarının yolunu açıyor. Karma cinsiyet veya cinsiyetten daha kapsayıcı ürünler olacak. Şimdi YSL, Clinique ve diğer büyük markalar erkekler için makyaj ürünleri sağlıyor ve MAC, Tom Ford, Marc Jacobs ve diğerleri nötr makyaj ürün serilerini başlattı. Chanel bile 2019 yılında dört tonda sıvı fondöten, mat nemlendirici dudak kremi ve dört tonda kaş kalemleri içeren ilk erkek kozmetik serisi Boy de Chanel'i piyasaya sürdü.
Şu anda erkeklerin cilt bakımı olgunlaştı ve erkek makyajı hızla büyüyen başka bir yol haline geliyor. Erkekler için makyajla görülemeyen ancak görünüşlerini iyileştirmeye yardımcı olabilecek ürünler daha popüler olacak. Erkek kullanıcıların favorisi.
7. 60'ların sonundan 90'ların sonrasına kadar, tüketicinin güzelliğiyle ilgili sıkıntı noktalarının doruk noktası
Pazar segmenti de yaş grupları bölümünden geliyor.Örneğin, 90'lı yıllarda doğan kızların gözünde güzellik ve cilt bakımı ağrı noktaları şunları içerir: temizleme gücü, göz çevresi, kırışıklıklar, lekeler, sarkma, kuruluk, hassasiyet, donukluk, dudak kılı, Dudak kırışıklıkları, pigmentasyon, kızarıklık vb. Orta yaşlı ve yaşlılar arasında, 60'lı ve 70'li yıllarda doğmuş, cilt bakımı ve güzellik alışkanlıkları edinmiş kişiler, cilt bakım ihtiyaçları sadece yaşlanmayı geciktirmeyle sınırlı kalmayacak, cilt koşullarına göre daha fazla güzellik ürünü geliştirip geliştiremeyecekler mi? Her ikisi de yeni yollar ve yeni büyüme noktaları olacak.
90'ların sonrasını örnek alırsak, gözlerinde yüz maskesi zaten temeldir ve el maskesi ve ayak maskesi hassastır. Time Fun Insight Engine sayesinde, Weibo kamuoyunun son üç ayında el sıkışmaları tartışan 19.150 kullanıcının olduğu ve 90'ların (95 sonrası dahil)% 61'ini oluşturduğu bulundu. Ayak maskelerinden bahseden kullanıcıların yaş grubu da 90'lı yılların sonlarında yoğunlaşmıştır, bu oran% 65'e kadar çıkmaktadır ve ayaklar için cilt bakımı ihtiyaçları çok alt bölümlere ayrılmıştır, temel olarak nasır, ölü cilt, nemlendirme, beyazlatma, ince Tahıl, aynı zamanda topuğa da özellikle dikkat edin. Her ciltteki çeşitli problemlerin ürün satın almak için bir sebep olabileceği söylenebilir.
90'ların sonundaki tüketiciler ayak zarı sorunundan bahsetti
Aynı zamanda 60'ın üzerindeki nüfusun yaklaşık 250 milyona ulaştığı bir ülkede, markaların kırışıklık gidericinin yanı sıra yaşlıların güzellik ve cilt bakımı ihtiyaçlarını da anlaması gerekiyor. Demografik temettü ortadan kalktıktan sonra, yaşlılar İnternet ekonomisinin büyümesi için yeni bir itici güç haline geldi. İlgili verilere göre,% 96'sı her gün akıllı telefon kullandığını,% 40'ı "genellikle Taobao ve Pinduoduo gibi çevrimiçi alışveriş yaptıklarını" ve% 48'i "genellikle Alipay gibi çevrimiçi ödeme kullanacak ". Orta yaşlı ve yaşlı insanların güzellik sorunları da artıyor.Bu, markanın gelecekte ürün düzenini göz önünde bulundurması için talimatlar.
2019'da güzellik markaları zorlu trafik yarışında tek başına kazanacak. 2020'deki yedi trend arasında, baskın bileşenler, marka rekabeti, pazarlamanın yerelleştirilmesi ve teknolojinin gelişi, güzellik şirketlerinin marka oluşturma ve ürün tasarımındaki düşüncelerini etkilemek için uzun vadeli planlar olarak kullanılabilir; grup davranış ve değerlerinin değişiminde, nötr güzellik Makyaj ve ağrı noktaları rafine edilir ve giderek daha fazla alt bölüm izi de sağlanır. Trendin tersine çevrilmesiyle üretilen ürün mantığı ve kullanıcı düşüncesi, 2020'de ve hatta önümüzdeki birkaç yıl içinde güzellik markalarının sürdürülebilir ve sağlıklı büyümesini teşvik etmenin özü olacak.
Bu makalenin referans verileri şunlardan gelir:
Zaman İlgisi İçgörü Motoru;
Kantar "2019 Güzellik Pazarı Trend Raporu", "Çin Güzellik Markası Sıralaması";
Prospective Industry Research Institute "2019 Çin Güzellik Endüstrisi Pazar Analizi";
Taobao "Çin Erkek Tüketim Raporu", Taobao Tmall Double 11 verileri;
Tencent `` 2019 Üst Düzey Güzellik Tüketici Kadın Rehberi ''
CBNDveri
