Yang Song, Baowo'nun hedefini açıkladı: güvenlik değerleri yaratmak için her alanda "kültür mühendisliği"
Bir yıldır sessiz kalan Baowo sonunda sesini çıkardı ve çeker çekmez içten bir "Bin Kişi Konferansı" oldu.
9 Mayıs'ta, Pekin Otomobil Fuarı'nın sinirlilik ve karmaşasını özlememe rağmen, uzun süren bir marka konferansı Borgward'ı kamuoyunun ön saflarına itti. Daha önce, 9 gün süren "süslü ısınma" döneminden sonra, Borgward tarafından davet edilen ülkenin dört bir yanından gelen medya şovunun pankartını tutarken, Borgward'ın yaklaşmakta olan "yenilenmesi" için beklentilerle doluydu.
Aslında, tüm otomotiv çemberinin yoğun ilgisini çekebilecek olan sadece "kademeli" bir pazarlama kampanyasından kaynaklanmıyor. Yüz günden daha az bir süredir Borgward'a katılan ve Borgward Automotive Group başkanlığına terfi eden Yang Song, Borgward'ı basın toplantısında ele aldıktan sonra ilk çıkışını da başlattı. İki saatlik "talk show" da sadece değil Yeniden şekillendirilen Borgward modeli açıkça sergileniyor ve "en hızlı eğri" dediği Borgward'ın dönüşümü de daha heyecan verici.
Baowo'nun tonunu belirlemek: Çin'in yeni gücü
99 yıl önce Almanya'nın Bremen kentinde doğan Borgward, gerçekten de asırlık bir mağaza haline gelmek üzere olan bir otomobil markası. Tüm geleneksel otomobil şirketleri gibi, "yeni dört modernizasyon" dalgası dünyayı kasıp kavururken ve yeni iş modelleri değerlerini yenilemeye devam ederken, yeniden canlanan Borgward markası da geleneği kırma ve pazardaki "eleme rekabeti" nde geleceği bulma baskısıyla karşı karşıyadır.
Bununla birlikte, o gün etkinlik alanında Yang Song, Borgward'ın Çin'in araba üretiminde yeni bir güç olduğuna dair yüksek profilli bir açıklama yaptı. "Borgward nedir? Çin Sermayesi tarafından kontrol edilen bir Alman markasıdır." Yang Song kategorik olarak "Her cümle doğrudur" dedi.
Açıkça şunları söyledi: "China Capital'in Borgward markasını satın alması, eşi benzeri olmayan bir güven, özellikle Çin sermayesine, Çin imalatına ve Çin gücüne olan güveni getirdi." Gelecekte, Çin pazarı güçlü mali güce ve zengin ve sağlam satışlara sahip olacak. Ağ sistemi, Borgward'ın küresel satışlarının temelini oluşturur.
İlginç bir ayrıntı, basın toplantısından birkaç dakika önce, katılan medyanın hala Borgward'ın modelinin dönüşümü hakkındaki şüphelerini tartışıyor olması. Nitekim, geçtiğimiz 9 günde Nautilus ve Değişim Kitabı ilk kozmik hıza ulaştı.Bu sefer BAE Süper Mühendislik Enstitüsü 2018 Borgward Otomobil Markası Günü konferans numarası kamuoyunun nabzını tuttu.
Yeni marka konumlandırma, yeni geliştirme mantığı ve yeni gelecek planı ... Hangi desteğe güveniyor, ona kim hizmet ediyor ve neden? İleriye dönük mü ve Çin'de ikna edici olabilir mi? Ne de olsa, Çin pazarındaki tüketicilerin gerçek duygusal ihtiyaçlarının cehaleti, Borgward markasının en büyük temel avantajının yanlış yargılanması ve Borgward markasının en güçlü geninin miras almaması, Borgward markasının Çin pazarındaki durgun gelişiminin önemli nedenleridir.
Değerli olan şey, Yang Song'un konuştuğunda hoş bir şekilde şaşırmasıydı. Çin'in yerelleştirmesine dayanan bir "Baowo otomobil yapımı konsepti" açıkça restore edildi.
Borgward satın alma nedenleri: güvenlik veya güvenlik
Etkileyici olan, Yang Song'un 1 Şubat'ta Borgward'a katıldığı zamandan bu marka lansmanına kadar, üç ay boyunca hiç durmadan çalıştı ve keskin bir Borgward markasını geliştirdi.
Pazarlama şirketinin organizasyon yapısını ayarlamak ve optimize etmekle kalmadı, Borgward'ın 2018 pazarlama stratejisini formüle etti, marka ve ürünlerin temel değer sistemini sıraladı, aynı zamanda "Enter Borgward Factory", "Baoker Concentric, Wo Enjoy Family Banquet" ve "Baowo "Wo Da Lecture Hall" gibi bir dizi pazarlama girişimi, Borgward markasının yeniden şekillendirilmesi için sürekli koşullar yarattı.
Yang Song, bu temelde şunu vurguladı: Baowo'nun değerleri ve felsefi mizacı, müşterilere daha fazla güvenlik getirmeyi umuyor. Fiziksel özellikler açısından, Borgward'ın güvenlik duygusunun "güvenli bir araba" anlamına geldiğini ve cesur bir mizaç yaratmanın Borgward'ın güvenlik özelliği olduğunu söyledi.
Yang Song, New Baowo'nun sloganının şu olduğunu söyledi: Baowo'nun güvenlik duygusu sizi cesur kılıyor.
İkinci Dünya'da İngiltere Başbakanı Winston Churchill'in ünlü bir şekilde "Cesaret insanlığın en önemli özelliklerinden biridir. Cesaretiniz varsa, doğal olarak insanlığın başka niteliklerine sahip olursunuz" dediğini açıkladı.
Yang Song, bu cümleyle herkese güvenlik ve sağlık merkezli bir değer olduğunu söylüyor. Ve bu tür bir değer, Borgward'da devralındı ve serbest bırakıldı ve kullanıcılara sunuldu.
Yang Song'un güveni, Borgward'ın artık Alman lüksünde "batıl inançlı" olmayacağı, ancak Borgward markasının özünü yeniden inceleyeceği ve onu doğru şekilde yüceltmeye devam edeceği yönünde. Bu, "Borgward bir mühendis markasıdır".
Tüm alana yansıyan: "mühendis kültürü"
Yang Song'a göre, mühendislerin ruhu ve mühendislerin markası Borgward Automotive'in en büyük özellikleri haline geldi. Yang Song'a göre, havalı süspansiyon, silindir içi direkt enjeksiyon ve otomatik şanzıman gibi teknolojileri benimseyen ilk Alman markası olan Borgward, doğal bir "titiz, atılım ve yenilikçi" mühendis ruhuna sahip.
"Bilimi popülerleştirdi" ve sözde "ortak girişim markası" nın yanlış bir isim olduğunu söyledi. Aslında, Çin'in sadece yabancı markaları kullanan "ortak girişimleri" var. Borgward ise geleneksel marka hiyerarşisinden farklı bir "mühendis markası" dır. Kendisini "doğru söyleyen, eğlenen, mizah ve yaratıcılık içeren titiz ve titiz bir" pazarlama mühendisi "olarak da etiketledi.
Auto Headline Uygulaması ayrıca şu anda Borgward markasının "Bremen, Almanya", "Alman El Sanatları 4.0" ve "Alman Ar-Ge Merkezi" nden kaynaklanan mevcut genlere dayanan "Borgward Üç Silahşörü" ü kurduğunu öğrendi. Çin-Amerikan Alman uluslararası mühendis ekibi.
Yang Song, Borgward Automotive'in Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve Almanya'da Ar-Ge merkezleri kurduğunu açıkladı. Bunların arasında, Çin Ar-Ge merkezi küresel kaynak entegrasyonu ve teknoloji araştırma ve geliştirme işlevlerini üstlenir, Alman Ar-Ge merkezi gelecekteki elektrikli araçların tasarımından sorumludur ve ABD Ar-Ge merkezi, akıllı etkileşim ve insan-bilgisayar etkileşimi alanlarında teknoloji araştırma ve geliştirme ve uygulamasında uzmanlaşmıştır.
Yang Songun gururu: "Şu anda, Borgward mühendisleri tüm Borgward çalışanlarının% 40'ını oluşturuyor ve 12 ülkeden 2.300'den fazla üst düzey mühendisi, 16 otomobil markasını ve yeteneğini bir araya getiriyor."
BXi7 güvenli geleceğe öncülük ediyor
Marka lansman etkinliğinde, Borgward'ın ilk yeni enerji modeli BXi7 resmi olarak lanse edildi ve bu, aynı zamanda Çin'de teslim edilen ilk dört tekerlekten çekişli saf elektrikli SUV modeli. Arkasında, Borgward'ın yeni enerji, ara bağlantı ve paylaşım ile otonom sürüşün geleceği için iSA stratejisi var.
Özellikle otonom sürüşün ileriye dönük düzeni. Etkinlik alanında Borgward, Borgward'ın Silikon Vadisi'nde resmi olarak bir Kuzey Amerika Ar-Ge merkezi kurduğunu duyurdu. Merkez, marka akıllı ara bağlantısının ve otonom sürüş teknolojisinin geliştirilmesini ve genişletilmesini teşvik etmek için Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iki ekibin işbirliğine dayanıyor ve Borgward Automotive için yapay zeka ve insan-bilgisayar etkileşimi teknolojilerinin araştırma ve geliştirme ve uygulamasında uzmanlaşmıştır.
"İkili nitelikler" ile Borgward, geleneksel yakıtlı araçların ve yeni enerji araçlarının araştırma ve geliştirme, tasarım, üretim ve satışını eş zamanlı olarak gerçekleştirecek ve kademeli olarak e-Propulsion platformuna dayalı tam bir elektrikli model yelpazesini piyasaya sürecek.
Yeni otomobil gücü hakkında konuşurken Yang Song, yeni otomobil yapım gücü olan Li Bin, Shen Hui, Dai Lei ve He Xiaopeng'e üç kelime söyledi: hayranlık, cesaret ve nimet. "Öznel irade ne kadar güçlü olursa olsun ve sansasyonel kişisel hisler ne kadar güçlü olursa olsun, iş mantığını ve fiziksel formülleri yenemez." Su Shi'nin "Huzhou Xie masada" sözlerini "yeni oyuncuları kovalamak ve onlara eşlik etmek zor" olarak aktardı.
Buna karşılık, Borgward "en hızlı marka" ve "en hızlı teknoloji" avantajlarına zaten sahip. İlki, tarihsel yağışların getirdiği popülerliği ve marka etkisini en kısa sürede elde etmesini sağlar; ikincisi, Borgward'ın en iyi çekirdek teknolojide en kısa sürede ustalaşmasını sağlar ve ekibi ve ekibi büyük ölçüde kısaltır. Donanım arasında verimlilik optimizasyonunun zaman maliyeti.
Şu anda yazılım ve donanımın kaynaşması silahını elinde tutan Borgward, doğru zamanı, yeri ve insanları işgal eden eşi görülmemiş bir sistem yeteneği inşa ediyor. Yang Song'un "hırsı", Borgward markasının "en hızlı eğriyi" izleyip Çin'den dünyaya en hızlı ve en iyi kaynak kombinasyonuyla geçebileceğini ummaktır.
