Bu ifadeler basit değil
Çağdaş sosyal ağ için sahip olunması gereken bir öğe olan emoji paketleri sadece genç kullanıcılar tarafından sevilmiyor, aynı zamanda farklı yaşlardan kullanıcılar tarafından da kabul edilmiş durumda. Son yıllarda emoticon paket pazarının kademeli olarak genişlemesiyle birlikte emoticon paketleri "dövüş resimleri" ile sohbet etmek için kullanılmaya başlandı ve büyük markaların marka tanıtım ve pazarlamasına da girdi. Dingding, Zhihu, Tencent, Tmall, JD.com gibi platformlar veya McDonalds, Wufangzhai, Starbucks ve Want Want gibi reklamverenler olsun, hepsi aktif olarak emoji pazarlama ekibine katıldı. Marka içeriğiyle ilgili ifadeleri kullanıma sunduk. Emojilerin büyük markaların tanıtma nedenleri oldukça farklı olsa da emojilerin oynadığı roller farklıdır.
Sevimli ifadeler
İfade lanse eden pek çok marka arasında yaklaşık yüz yıllık marka geçmişine sahip yerli markalar, yeni yaşam tarzlarını simgeleyen e-ticaret platformları ve internet platformları da bulunuyor. Piyasaya sürülen emoji paketlerinin içeriğinden yola çıkarak, marka emoji paketlerinin çoğu, marka tekli ürünlerin veya marka maskotlarının ve sevimli ve eğlenceli biçimlerde halka açık hale getirilen mevcut etkin noktaların bir kombinasyonudur. Bu nedenle, ister emoji endüstrisinin yaratıcısı ister yeni emoji Xiaobai markası olsun, piyasaya sürdükleri marka emojileri yeni bir iletişim yolu olarak görülüyor ve marka hayranları ve emoji kullanıcıları tarafından seviliyor.
Qingming Hanedanlığı döneminde gençlik gruplarını diyet yapmak, Çin ulusunun geleneksel halk geleneğidir. 99 yıllık marka geçmişine sahip Wufangzhai, bu fırsatı değerlendirerek "Doğal Lezzet İyi Gençlik Ligi" temalı bir dizi promosyon kampanyası başlatmak için kullandı ve buna özel Gençlik Ligi emoji paketi de dahil. Bu ifade grubu, Wufangzhai Gençlik Grubunu spor, yemek yeme ve selamlaşma gibi farklı şekillerde yumuşak ve mumlu gençlik grubu imajıyla gösterir. Antropomorfik görüntüsü, Wufangzhai Gençlik Grubunun anında güzel ve lezzetli görünmesini sağlar. Bu sevimli emojiler grubu, animasyonlu kısa filmler ve posterlerle birlikte piyasaya sürülmesine ve kahramanlar olarak kabul edilmemelerine rağmen, duyurulduklarında "eski" Wufangzhai markası masumiyetle doluydu.
İlkokul öğrencilerinden tek yıldızlı kötü bir eleştiri aldıktan sonra Dingding, mükemmel hayatta kalma arzusuyla kullanıcılara ekran kaydırma içeriği dalgaları getirdi. İlk olarak, B istasyonunda "merhamet için yalvarma" videosunu başlattım ve ardından Şangay metro istasyonunda büyük ölçekli bir reklam uzay şovu emoji paketi satın aldım. Bu reklam alanlarında Dingding, Dingding maskotu Ding Sanduo ve diğer ifadeleri mermi ekranı şeklinde sergiledi. Bu reklamlardaki mermi ekranlar çoğunlukla netizenlerin mesajlarından ve Dingdingin kendini suçlamasından gelir. Farklı mermi ekranlarında Dingding, eşleşen DingSanduo ifade paketiyle eşleşir. Ding Sanduo emojisinin bu operasyon dalgası ile Ding Ding, işe devam ettiğinde bir kez daha popülerlik kazandı ve gücünü marka varlığını yok etmek için kullandı. Aynı zamanda bu, Ding Sanduo imajının insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmasına ve gelecekte Ding Sanduo IP'sinin temelini atmasına neden oluyor.
Emoji markasının "yaratıcısı" olarak Zhihu maskotu Liu Kanshan, Dingding metro barajında "konuk" olarak yer aldı. Ding San Duo'nun ilk gelişiyle karşılaştırıldığında, Liu Kanshan'ın ifade paketi zaten oldukça olgunlaşmış IP görüntüsünün bir parçası. Diğer marka ifadeleriyle karşılaştırıldığında, Liu Kanshan ifadeleri sistematik ve seri hale getirildi ve hatta Dünya Kupası gibi sıcak içeriği birleştirdi. Marka bağlantısı ve marka faaliyetlerinde Liu Kanshan, Zhihu'nun marka imajının da vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Sadece test aşamasında kalan diğer markalarla karşılaştırıldığında Liu Kanshan'ın ifadeleri daha iyi biliniyor ve markanın IP imajını mükemmelleştirme aşamasına geldi.
Küçük emojiler büyük ödüller getirir
Kullanıcıları memnun etmenin yanı sıra, markaların ifadeleri başlatmasının birçok kullanımı vardır. Emoji paketleri sosyal bağlantılarda giderek daha yeri doldurulamaz hale geldikçe, daha fazla marka bir taşıyıcı olarak emoji paketlerini kullanmaya ve bunları pazarlama bağlantılarına entegre etmeye başlıyor. İfadeler aracılığıyla kullanıcılarla etkileşimli kanallar oluşturun, yumuşak ve sevimli ifadeleri kullanarak marka imajını zenginleştirin, genç tüketici gruplarının sevdiği bir iletişim yöntemiyle genç kullanıcıları kazanın ve marka tanıtımına yardımcı olmak için ifadeleri kullanın ... Markaların ifadeleri kullanmaya istekli olmasının nedeni.
Sosyal bir sembol olarak ifadeler, yalnızca insanların iletişim alışkanlıklarıyla uyumlu değil, aynı zamanda büyük sosyal platformlardaki kullanıcılar için vazgeçilmez bir araçtır. Kullanıcılar tarafından marka ifadelerinin sık kullanımı, markanın ücretsiz tanıtımına eşdeğerdir. Kullanıcıların spontane iletişimi ve ikincil iletişimi sayesinde, marka görünmez bir şekilde daha fazla maruz kalmıştır. Popüler WeChat balon köpek serisi ifadelerini örnek olarak ele alalım: Kullanıcıların marka ifadelerini kullanmaya devam etme süreci, WeChat'e ilgi eklemenin ve popülerliğini sabitlemenin bir yoludur.
İfadeler yalnızca kullanıcının mutluluğunu, öfkesini, üzüntüsünü ve sevincini ifade etmek için kullanılamaz, aynı zamanda marka kültürü ve marka için mesajlar üretmek için bir bilgi taşıyıcısı olarak da kullanılabilir. Tüketicilere kahvenin hayata daha fazla ifade ve sanat getirebileceğini bildirmek için Starbucks markası, resmi Starbucks marka ifadesini başlatarak bu mesajı iletmeye çalıştı. Emoticon paketi, "aşk kahvesi" temasına dayalıdır ve marka kültürünü kahve ve bebeklerden farklı sevimli selamlarla gösterir. Marka emoji paketi, marka imajını çeşitlendirirken marka mesajını güçlendiriyor.
İfadelerin içeriği ürünlere dayandığında, marka ifadeleri tüketicilerin markanın en son gelişmelerini öğrenmesi için kanalları genişletiyor. McDonaldnın "çok büyük ve hüzünlü" ifade paketinin kahramanı olarak, çok büyük taze limon özel içeceği, her ifadede büyük boy limonun göründüğü ve ürünün özelliklerini hemen vurgulayan antropomorfik bir görüntü ile gösterilir. Aynı zamanda, McDonald's'ın her ifade için denemeleri, ürün deneyimine çok benzeyen ekşi "limon özü" tarzıdır. İfade paketini kullanırken, kullanıcı ürün özelliklerini net bir şekilde bilebilir. Emoji çantaları, tüketicilere yeni marka ürünler hakkında bilgi verirken markaların tüketicilere yaklaşmasının da yeni bir yolu haline geldi.
Herkes ifadeler kullanıyor olsa da, gençlerin ifadeleri tüketmede ana güç olduğu inkar edilemez. Markalar, gençlerin sevdiği bir iletişim biçimi olan emoji aracılığıyla gençlerle iletişim kurar ve doğal olarak gençleri kazanmak için harika bir fırsattır. Aynı zamanda, Wufangzhai gibi güçlü bir yaş algısına sahip yerli markalar için emojiyi piyasaya sürmek, markanın gençlik imajını şekillendirebilecek küçük bir önlemdir. Doğal olarak, basit ve küçük değişikliklerle markaları genç tüketiciler arasında daha popüler hale getirmek her markanın olmasını istediği şeydir.
İfadelerin yükselişiyle birlikte, giderek daha fazla marka kendi özel ifadelerini piyasaya sürdü. Bazı markaların ifade indirmeleri ve kullanımı hala önemli değil, ancak diğer pazarlama eylemleriyle karşılaştırıldığında bu çok fazla iş gerektiriyor. , İfadelerin marka lansmanı hala nispeten düşük bir maliyet ancak sonuç bekleniyor. Yenilenme sürecinden geçen ve IP imajını şekillendiren markalar için bir düzine emoji paketi deneyin.
