"Qingming Festivalinde Nehir Kenarı Resmi": 500 yıldır seyahat eden bir pazarlama aracı
Uzun zamandır dışarıda olmayan sizleri hedef alan Ele.me, bir bulut alışveriş etkinliğine katılmak için Word of Mouth ile birlikte çalıştı. Bu sefer ziyaret edilecek yer biraz farklı ... "Qingming Festivalinde Nehir Kenarı Sahnesi" nin Ming Hanedanı Qiuying versiyonuna ait Çin'deki en ünlü on tablodan biri. Hualiyun'da alışveriş, bu operasyon biraz havalı.
Qingming Shanghetu'da kullanıcı ağızdan ağza arama yaparak aç olduğu sürece, tüm sokağın H5 sayfası görüntülenecektir. Aradaki fark, tablodaki tüm dükkanların modern markalarla değiştirilmiş olması ve internete girmek için Starbucks ve KFC gibi 100'den fazla büyük markalı yemekle el ele vermiş olmalarıdır.
Marka pazarlamasını gerçekleştirmek için modern siyah teknolojisini dahil etmek için klasik resimlerin kullanılması alışılmadık bir durum değildir. Özellikle son yıllarda süper influencer'ların büyük IP'si olan Saray Müzesi, birçok klasik sınır ötesi pazarlama yaptı. Örneğin, Yasak Şehir ve Luckin Coffee'nin ortaklaşa yürüttüğü "Yasak Şehir'de bir geyiği vuruyorum" ve dahil olan ünlü resim prototipleri arasında "Shao Geyiği Resmi", "Baharda Guang İşlemeli Turna ve Geyik", "Yongzheng Gezisi Aralık", "Qing Ming Shanghe Tu "ve benzeri.
Ve bu tür H5 genellikle izleyiciye ilginç modern metin yazarlığıyla iletişimin coşkusunu verir ve ardından bir pazarlama daldırma duygusu yaratmak için zekice hazırlanmış ayrıntıları kullanır. Örneğin, "Qingming Festivalinde Bir Nehir" in bu etkinliğinde, Ele.me ve Koubei de özel olarak bir rap yaptı: "Sol elinizde katlanan bir yelpaze ve sağ elinizde bir vuruş. Bu GAI'nin en güzel yavrusu olun!" H5'te görebilirsiniz. Otantik lehçeler, istemeden geçip giden retro biniciler gibi her türlü ilginç paskalya yumurtası ... Ele.me ve marka, temaları ve içeriği organik olarak bu şekilde entegre ediyor.
Marka alışverişten sonra, paylaşımı tekrar teşvik etmek için check-in posterleri de ekledi
Paket servisi olan restoran çocuk bir ata biniyor
Bu, "Qingming Festivalindeki Shanghe Nehri" nin İnternette ünlü bir IP haline geldiği ilk sefer değil. 2017 Taobao Festivali'nin başlarında, Taobao, "Riverside on Qingming Festivali" nin yeni yıl versiyonunu yayınladı. 2017 sürümü ile karşılaştırıldığında, bu sefer H5, en son ses teknolojisi olan Doctor of Directional Listening'i kullanan daha siyah bir teknolojidir. Bu tür yönlü ses teknolojisi, herkes için tam ölçekli bir daldırma deneyimi sunabilir ve yüksek kaliteli bir ziyaret ortamı yaratabilir. Bu nedenle, kullanıcılar bulutta alışveriş yaparken, eski çağlardaki benzersiz beşeri bilimleri ve havai fişekleri daha kapsamlı bir şekilde deneyimleyebilir.
İşin tam olarak yeniden başlamasıyla birlikte, markalar salgın öncesi durumlarına çevrimdışı dönmek istiyorlarsa, her türlü çevrimiçi tanıtım gerekir. "Bulut alışveriş" sonrasında, markaların çevrimiçi ve çevrimdışı alışverişe yönelmesi ve paket indirimlerle hızlı bir şekilde çevrimdışı mağazalar yapması gerekir. Canlandırma. Çevrimiçi etkileşim sürecinde, bu tür pazarlama için en vazgeçilmez faktör daldırma.
Qiu Ying'in "Qingming'de Nehirde Sörf Yapma Festivali" Ming Hanedanlığı döneminde Yangtze Nehri'nin güneyindeki canlı ve rahatsız edici şehir yaşamını ve halk geleneklerini anlatıyor. Ünlü tablolar tüketiciler için son derece caziptir.Retro ve modern arasındaki zıtlık üzerinden ünlü tabloların stilini görmek için modern yöntemler kullanmak, kullanıcıların daldırma deneyimini de artırabilir.
Geleneksel kültürel IP yardımıyla pazarlama, günümüz genç tüketicilerinin artan kültürel ihtiyaçlarını yansıtır.Tüketiciler, bir taşıyıcı olarak kültürle pazarlamaya daha açık ve markalar, kurumsal kültürleri ile geleneksel IP arasındaki rezonansı keşfetmeye başlıyor. Doğru kültürel IP'yi seçmek en önemli adımdır. İkinci olarak, marka için, geleneksel kültürün tarihsel ağırlığını göstermek, aynı zamanda onu eğlenceli ve canlı bir şekilde yerleştirmek gerekiyor.H5 gerçekten de en iyi sergileme biçimidir. Şöhret efektinin eklenmesi, propagandanın yıldızın genç hayran çevresi arasında daha geniş bir alana yayılmasına yardımcı oluyor.
