Lüks otomobil pazarındaki "yeni oyuncuların" "Borgward Speed" i nasıl yorumladığını görün
2016 yılında Çin'in binek otomobil pazarı, bir önceki yıla göre% 13,7'lik satış büyümesi ile sona erdi. 2015 yılında "çukur" satışlara veda ettikten sonra, Çin otomotiv endüstrisi toparlandı ve onarıcı bir büyüme dönemine girdi.
Çin Otomobil Üreticileri Birliği'nin (bundan böyle Çin Otomobil Derneği olarak anılacaktır) 12 Ocak 2017'de yayımladığı verilere göre 2016 yılında otomobil üretimi ve satışı bir önceki yılın aynı dönemine göre sırasıyla% 14,5 ve% 13,7 artarak 28.119 milyon ve 28.028 milyon oldu. Geçen yılın aynı döneminde yüzde 11,2 ve 9,0 puan. Çin Yeni Yılı faktörleri nedeniyle Şubat ayında yıllık büyüme oranındaki yıllık düşüş haricinde, kalan aylar bir önceki yılın aynı dönemine göre önemli ölçüde daha yüksekti.Satışların kümülatif büyüme oranı "düz" bir yükseliş eğilimi gösterdi ve genel üretim ve satışlar patladı.
Aynı zamanda 2016 yılında yurt içi lüks otomobil pazarı% 15,6 büyüme kaydetti ve toplam satışlar ilk kez 2 milyonu aştı. Bu, büyümeyi sağlayan önceki "troika" dan (Audi, BMW ve Mercedes-Benz) farklı. Bu yılın ikinci ve üçüncü sınıf lüks otomobil şirketleri çabalarını öne çıkmaya yoğunlaştırdılar. Aralarında Jaguar Land Rover, Cadillac ve Lexus art arda 100.000 araç ve 100.000 araç kırdı. Bu "engel", Çin lüks otomobil pazarında uzun yıllardır mücadele eden Cadillac ve Lexus markaları için büyük önem taşıyor.
Çeşitli otomobil şirketlerinin 2016 yıl sonu sınavlarının transkriptlerinin yayınlanmasıyla, özellikle lüks marka Borgward Auto'nun transkriptleri göstermesinden sonra, medya ve sektörden geniş ilgi gördü: 2016'da, Borgwardın yenilikçi şaheseri "Alman geniş gövdeli akıllı SUV "BX7 resmi olarak Çin pazarına girdi ve lansmanından yalnızca birkaç ay sonra yaklaşık 40.000 adetlik bir satış siparişi belirleyerek tek bir model için bir satış hikayesi belirledi; kanal düzeni sıfırdan büyüdü ve 125 ana şehri başarıyla kapsıyor; dünyanın ilk sekiz model akıllı sistemi Alman 4.0 fabrikası, "ömür boyu ücretsiz garanti" sözü veren ve küresel bir tedarik zinciri sistemi oluşturmak için üstün kaynakları entegre eden ilk otomobil şirketi olan Çin'de kuruldu ...
Bu eylem dizisinin ve şok edici verilerin ardında, pek çok kişi yardım edemiyor, ancak lüks otomobil pazarında çok şiddetli rekabet olması durumunda, Çin lüks otomobil pazarında "yeni bir oyuncu" olarak, Çin lüks otomobil pazarında "0" dan başlayacağını soruyor. Bunu başlatan marka, bir yıldan kısa bir süre içinde sadece bir otomobille yaklaşık 40.000 satış siparişine nasıl ulaştı? Yeni ürünlerin piyasaya sürülmesinden kanal düzenine ve yenilikçi hizmet politikalarına kadar, Borgward pazarda yüksek tanınırlığı nasıl kazanır? Tüketicilerin itibarını kazanmak mı?
Bugün, lüks otomobil pazarındaki yeni oyuncuların "Borgward Speed" tek bir arabayı ve yaklaşık 40.000 siparişi nasıl edindiğini sizler için açıklayacağız!
Lüks otomobil pazarındaki "yeni oyuncuların" "Borgward Speed" i nasıl yorumladığını görün!
ürün:
Tarihi tasarım DNA'sını miras alan yenilikçi şaheser
SUV BX7 "Alman Geniş Çalışma İttifakı"
2016 yılında Borgward'ın yenilikçi şaheseri "Alman geniş gövdeli akıllı SUV" BX7 resmi olarak Çin pazarına girdi. Alman Borgward Auto tarafından yaratılan yepyeni bir ürün olan BX7, Borgward'ın tarihi tasarım DNA'sını devralır ve yeni tasarım dilinin rehberliğinde, tüketiciler için Alman orta-üst düzey SUV modellerini uyarlar. Bu model, Alman Borgward'ın Alman titiz işçiliğini, ileri teknolojiyi ve güvenilirliği bir araya getiren yeni BSP (BORGWARD Sürdürülebilir Platform) platformuna dayanıyor.Şasisi, Borgward Alman Ar-Ge ekibi tarafından titizlikle ayarlandı ve MacPherson bağımsız süspansiyonu ile eşleştirildi. Çerçeve ve çok bağlantılı arka bağımsız süspansiyon, kullanıcılara hassas ve esnek kontrol performansı ve üstün konfor sağlar. Ek olarak, çeşitli yol koşullarında yol tutuşu ve pasifliği iyileştirmek için BX7, Borgward Automotive'in en son teknolojik başarısı olan ve beşinci nesil BorgWarner'ı (BorgWarner) içeren iAWD akıllı tam zamanlı dört tekerlekten çekiş sistemi ile donatılmıştır. Dört tekerlekten çekiş teknolojisinin ve beşinci nesil TRW (TRW) akıllı elektronik denge kontrol sisteminin avantajları, viraj alırken ve ıslak ve kaygan yollardan geçerken aracın güvenlik faktörünü etkili bir şekilde artırabilir.
Borgward, istihbarat alanında BX7'yi, sürücünün algı deneyimini dört tür "göz", "el", "ağız" ve "uzaktan" aracılığıyla maksimuma çıkaran orijinal B-Link akıllı ara bağlantı sistemi ile özel olarak donattı. Etkileşimli kanallar, kullanıcılara kullanışlı ve verimli çalışma deneyimi sunan yeni bir dört boyutlu üç boyutlu akıllı etkileşimli deneyim oluşturmak için. Borgward BX7'nin piyasaya sürülmesinden bu yana, sadece birkaç ayda yaklaşık 40.000 satış siparişi verdi ve tek bir model için bir satış hikayesi oluşturdu.
kanal:
Düzen 125 çekirdek şehir
140'tan fazla Borgward 4S mağazasına imza attı ve inşa etti
Çin pazarına ilk girişinden bu yana, Borgward Automotive'in kanalı sıfırdan başladı. Bir yıldan kısa bir süre içinde, bayi ağı Güney Çin, Doğu Çin, Güneybatı, Kuzeybatı ve Kuzeydoğu Çin'de 125'e kadar çekirdek pazar açarak, 140 Borgward 4S mağazası.
hizmet:
Sektör kurallarını ihlal edin ve ömür boyu garantiye ulaşın
"Ücretsiz ömür boyu garanti" sözü veren ilk otomobil şirketi
Kasım 2016'da Borgward Automotive, "Ömür Boyu Ücretsiz Garanti" politikasını başlattı ve ilk BX7 sahipleri ömür boyu ücretsiz garanti hizmetinden yararlanabilir. Aynı zamanda araç garanti süresi boyunca 3 yıl boyunca ücretsiz yol yardımı hizmetinin ayrıcalıklı hizmetinden de yararlanabilirsiniz. Buna ek olarak, Borgward Auto bu özel ağır hizmet hizmetini başlatırken, taksitli BX7 satın alımı için 12/18 dönem 0 faiz oranı politikası ve kibar bir değiştirme politikası, yani herhangi bir marka veya model ikame BX7'nin yüksek Nakit sübvansiyonlar gibi pazar teşvik politikaları. Bu hizmet politikasının önerisi, Borgward Automobile'ın rutini bozması ve tüm BX7 sahiplerinin bu samimi hizmet politikasından yararlanmasına izin vermesidir. Aynı zamanda, Borgward'ın BX7 kalitesine olan güvenini tam olarak gösterir.
Borgwardın "Ömür Boyu Ücretsiz Garanti" politikasının ardından, Borgward kısa süre önce samimi ve samimi bir "Borgward VIP Müşteri Ayrıcalıklı Hizmeti" politikası başlattı. Bu, Borgwardın ilk 10.000 müşterisinin "Çifte Ayrıcalık ve Beş Avantaj" dan yararlanacağı anlamına gelir. "hizmet. Bu, Borgward tarafından 2016'nın sonunda sadık kullanıcıları ödüllendirmek için başlatılan bir başka samimi politikadır.
"Tüketiciler için yüksek kaliteli Alman arabaları yaratmak ve onlara tüketicilerin endişelerini çözmek için son derece samimi ve özel hizmetler sunmak, Borgward Automotive'in tutarlı amacıdır." Borgward Automotive (China) Co., Ltd. Şirketin genel müdürü Jia Yaquan şunları söyledi: "'Ömür Boyu Ücretsiz Garanti Politikası' ve 'İkiye Ayrıcalıklı ve Beş Keyifli' satış sonrası deneyim yoluyla Borgward Automotive'in kalitesine olan güvenimizi göstermeyi ve kullanıcılara güvenli ve rahat seyahat için eşlik etmeyi umuyoruz."
Ayrıca Borgward, Borgward Automotive'in "kaynak bağlantısı, ara bağlantı ve paylaşım" iş modelinin bir başka uygulaması olan "Dokuz Ekran ve Bir Bulut" hizmet platformunu (Screen9 Hizmet Platformu) yenilikçi bir şekilde önerdi. B-Cloud ve B-Link Araçların İnterneti aracılığıyla, Borgward, büyük veriye dayalı olarak, "tüketici zinciri +" ve "endüstriyel zincir +" i eşzamanlı olarak döndürür ve nihayet geleneksel B2B2C'den kullanıcı merkezli B2C2B'ye akıllı kullanımı gerçekleştirir. Araç ekolojik hizmetleri. Borgward'ın "Dokuz Ekran ve Bir Bulut" hizmet platformu (Screen9 Hizmet Platformu), TV terminali, PC terminali, mobil terminal, araba terminali, satış terminali, satış sonrası servis, üretim terminali, çağrı terminali ve toplam izleme terminali olmak üzere dokuz ekranı benimser. Kullanıcıları daha akıllı, daha bağlantılı ve daha ekolojik büyük veri araç ömrü çağına hızla girmeye yönlendiren dijital B2C bağlantı ve uygulama.
Akıllı fabrika yapımı:
Dünyanın ilk 8 model akıllı sistem fabrikası tamamlandı
Yılda 360.000 adede kadar
2016 yılında Borgward'ın Çin fabrikası resmi olarak faaliyete geçirildi ve güçlü esneklik ve uyarlanabilirliğe sahip, ürün kalitesini iyileştirirken üretim döngüsünü kısaltabilen ve Endüstri 4.0 modu altında üretimi en üst düzeye çıkarabilen dünyanın ilk sekiz model akıllı sistemini tanıttı. . Bunlar arasında, araç damgalama işleminde dünyanın birinci sınıf yüksek hızlı servo otomasyon teknolojisi, gövde imalat sürecinde ise dünyanın ilk 8 arabalı esnek üretim hattı ve orta frekans uyarlamalı kaynak teknolojisi kullanılmaktadır. Sadece bu değil, Borgward boyama sürecinde çevre dostu su bazlı boya ve ara kaplamasız proses sistemi ve gelişmiş enerji tasarrufu ve çevre koruma teknolojisini benimser. Ayrıca son derece esnek ve modüler montaj olan aracın son montajında "h" tipi üretim düzeni benimsenmiştir. Akıllı üretim sistemi ve Nesnelerin İnterneti üretim tesisleri nihayet kurumsal tedarik zincirinin, üretimin, pazarlamanın ve diğer bağlantıların dijitalleştirilmesini gerçekleştirerek verimli üretim ve bireysel ihtiyaçları karşılama amacına ulaşır. Şu anda, ilk üretim kapasitesi yılda 100.000 adede ulaşmıştır ve en yüksek kapasite yılda 360.000 adede ulaşabilir.
Borgward'ın sürekli yeniliği
Borgward, 1919'da Almanya'nın Bremen kentinde kuruldu. Geliştirme tarihinde birçok ilke imza attı ve otomobil teknolojisindeki yenilikleri etkili bir şekilde destekledi. Borgward Auto, silindir içi direkt enjeksiyon teknolojisinin yaratıcısı, Almanya'nın otomatik şanzıman seçeneklerine sahip ilk yüksek kaliteli otomobili, Almanya'nın otomatik dengeleme hava yaylarıyla donatılmış ilk şirketi ve standart olarak "dönüş lambaları" gibi modern güvenlik teknolojilerini ilk sunan şirketti. Yapılandırılmış otomobil markası. Sürekli ürün yeniliği sayesinde Borgward, Almanya'nın en büyük otomobil ihracatçısı haline geldi, Almanya'nın toplam ihracat payının% 60'ını oluşturdu ve dünyanın en büyük satış bölgesine sahip oldu.
Borgward Automotive, 2015 yılında markasının yükselişini duyurdu ve B-G-W küresel stratejisini başlattı. Küresel düzeninin tanıtımı altında, Çin pazarı, Borgward tarafından dünyanın en önemli pazarlarından biri olarak görülüyor ve Çin pazarı düzenini 2016'nın başlarında açtı.
Borgward Automotive, Ekim 2016'da Bremen, Almanya eyalet hükümetinin tanıklığı altında Bremen'de yeni bir Borgward fabrikasının kurulduğunu duyurdu. 2017'de temelini atmayı ve 2018'in ortasında üretime başlamayı planlıyor. İlk aşamada, Borgward elektrikli model serisinin üretimine odaklanıldı. Yeni fabrika, Avrupalı tüketicilere beklentileri aşan bir sürüş deneyimi sağlamak için lider "Oto Endüstrisi 4.0" üretim konseptiyle akıllı üretim alanındaki iyileştirmeye odaklanmaya devam edecek. Almanya'daki Bremen fabrikasının olgunlaşmasıyla, Borgward, küresel pazar için teknoloji üretimi ve sistem yönetimi gerçekleştirmek için gelecekte ana kuruluş olarak Avrupa fabrikasını kullanacak.
Borgward, ürün inovasyonundan üretim inovasyonuna ve hizmet inovasyonuna kadar 2016 yılına dönüp baktığımızda, kararlı inovasyonlarıyla piyasa için sürprizler yarattı.Aynı zamanda dünyadaki geniş pazar düzeni, insanların bu Alman otomobil şirketinin gücünü görmesine de olanak tanıyor. .
2017'yi dört gözle beklerken Borgward, ürün hattını daha da zenginleştirmek için üç yeni araç, BX7 EV, BX5 ve BX6 piyasaya sürecek. Kanal yapımı açısından, Borgward'ın bayi ağının Çin pazarını tam olarak kapsayacak şekilde 200'e çıkması bekleniyor. İnanıyorum ki, yeni yılda, hızla yükselen Borgward, atılım ve yenilik ruhunu sürdürmeye devam edecek ve tüketicilere daha yüksek kaliteli ürünler, hizmetler ve daha fazla sürpriz getirecek. Bekleyelim ve görelim!
