Tüketici teşvik politikaları kapıyı çaldığında, 2020'de ev aletleri endüstrisi için 21 kilit QA
İki yıllık bir çukur yaşayan ev aletleri sektörü için 2020 büyülü bir başlangıç değil.
Uzun yıllar boyunca, ek sterilizasyon ve arıtma işlevlerine sahip sağlık cihazları, her zaman yaygınlaştırılamayan "tavuk pirzola" işlevleri olarak görülmüştür. Bununla birlikte, bu "salgından" sonra, sterilizasyon bulaşık makineleri, sterilizasyon çamaşır makineleri, yüksek sıcaklıkta dezenfeksiyon dolapları ve diğer son teknoloji cihazlar Çemberin dışında güçlü.
Ayrıca, ilk çeyrekte çevrimdışı satış noktalarının durgunluğu ev aletleri satışında büyük sıkıntı yaratsa da, küçük mutfak aletleri e-ticaret canlı yayınlarının "C konumu" ndan bahsetmeyi seviyor ve ilk çeyrekte% 65 gibi ultra yüksek bir büyüme ile tersine döndü.
Daha da önemlisi, yaklaşan "tüketim iç talebi canlandırma" dalgası, 2020'de ev aletleri endüstrisinin 2009 ev aletleri kırsal politikasından daha az olmayan büyük bir fırsat yaratmasına yardımcı olabilir.
Dao Reasonable programının bu sayısında Guotai Junan Ev Aletleri ekibi, endüstride ev aletleri büyük verilerinde lider olan Ovi Cloud'u beş konuya odaklanmaya, eğilimi tartışmak için verileri kullanmaya ve birlikte "Küçük Etki mi Büyük Değişim mi?" Çevrimiçi Endüstri ve Finans Forumu.
Guotai Junan Yolu ve Nedeni , Guotai Junan Araştırma Enstitüsü tarafından başlatılan bir kurs ürün serisidir. Akıl, şeylerin yasasıdır ve eğer küstah değilse şeylerin kendi nedenleri olmalıdır. Zamana ve uygulamaya göre test edilmiş yatırım kavramlarını, akademik teorileri ve yatırım araştırma çerçevelerini tartışıyor ve paylaşıyoruz ve yatırımın özünü aramak için kaynağın izini sürüyoruz. Öğrenmenin sonu yok, ancak bilişsel ilerlemeyi gerçekleştirerek belirsiz yatırım ortamında kesin bir temel oluşturabiliriz.
Harika manzaraların özeti
S1: Salgın 2020'de ev aletlerinin toplam talebini ve hızını nasıl etkileyecek?
A1: Salgın kısa vadeli tüketici davranışını etkiliyor.Salgının etkisinin ilk çeyrekte ve ikinci çeyrekte Nisan ve Mayıs aylarında yoğunlaşması bekleniyor. Ortadan uzun vadeye etkisi küçük olacak.
2020'de büyüme oranı düşük ve yüksek olacak ve tüketici talebi devam edecek.
S2: Salgının kanal dönüşümü konusunda ne kadar derinliği olacak?
A2: Salgın çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonu hızlandırdı, Çevrimiçi kullanıcıların çevrimdışı kullanıcılara yönelmesi hızlanıyor ve makine üreticileri talebi artırmak için çevrimiçi müşteri depolamasını, WeChat artışlarını ve canlı akışı aktif olarak kullanıyor.
Kanal entegrasyonu hızlanıyor, kanallar daha parçalı hale geliyor, e-ticaret platformları batıyor, fiziksel mağazalar merkezileşiyor, yeni e-ticaret türleri hızla artıyor ve kanal entegrasyonu gerçekten başladı.
Haier ve Midea gibi çok kategorili markalar, eksiksiz kategorileri ve büyük kullanıcı tabanları nedeniyle çevrimdışından çevrimiçine trafik çekmede öncülük ediyor.
Salgından sonra pazar kanalındaki altı büyük eğilim
Veri kaynağı: Aowei Bulut Ağı
S3: Ev aletleri şirketleri kendi çevrimiçi kanallarını oluşturmayı mı yoksa üçüncü taraf platformlarını benimsemeyi mi seçmeli?
A3: Çevrimiçi geliştirme bir eğilimdir Önde gelen şirketlerin tümü, çevrimiçi kendi kendine oluşturulmuş platformları birleştirme ve üçüncü tarafları kucaklama stratejisini benimser.
Küçük ve orta ölçekli işletmeler, sınırlı yetenekleri nedeniyle kendi kanallarını oluşturma olanağına sahip değildir ve daha çok düzen için üçüncü taraf platformları kullanır.
S4: Tamamlama ve ciltli cilt ne zaman toparlanacak?
A4: Nisan ayında tamamlamanın artmaya başlaması ve tamamlanma sürecinin Mayıs ayında kademeli olarak küçük bir zirveye girmesi bekleniyor.
Tüm yıl perspektifinden bakıldığında, ihtiyatlı tahminler altında bile, 2020'de ince dekorasyonun toplam açılış hacmi, yıllık yaklaşık% 10 büyüme oranıyla 3,3-3,5 milyon sete ulaşacak.
2020'de iyimser beklentiler altında
Ticari konutların tamamlanma eğilimi
Veri kaynağı: Aowei Bulut Ağı
S5: Hangi ürünlerin rafine dekorasyon oranı üzerinde önemli bir etkisi var?
A5: Mutfak aletleri ve su ısıtıcıları, ciltli ticari konutlarda standart ürünler olan ev aletlerinin istikrarlı artışına aittir ve ciltli gayrimenkulün büyümesine ayak uydurarak talep yüksektir; su arıtma cihazları, klimalar ve akıllı evler gibi konforlu evler, yüksek artışlı ev aletlerine aittir. ; Duvar tipi kombiler, bulaşık makineleri ve merkezi klimalar gibi konforlu cihazların ince dekorasyon pazarında yüksek oranda büyümeye devam etmesi bekleniyor.
Gelecekte gayrimenkul firmalarına tek seferde sistematik çözümler sağlayabilen firmalar, ince dekorasyon pazarını tekelleştirme imkanına sahip olacaklar.
S6: Sosyal e-ticaretin en büyük kazananı kim olacak?
A6: Sosyal e-ticarete uygun ürünlerin aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir:
1. Bölümlere ayrılmış sahnelerde ortaya çıkan kategorilere odaklanın;
2. Yüksek bir yüz-fiyat oranına sahiptir;
3. Sosyal sahnede kalabalığın fiyat özelliklerini eşleştirin.
Gelecekte sosyal e-ticarette iyi performans gösterecek iki ana marka türü vardır:
1. İçerik kanallarının kapsamı çok geniştir ve markanın çeşitli sosyal ilişki gruplarını kapsayan güçlü bir gerilimi vardır;
2. Kapsamlı kullanıcı işlem yeteneklerine sahip olun, sürekli olarak yeni sahne gereksinimlerini yakalayın ve yaymak için kullanıcı itibarını kullanın.
S7: Önde gelen şirketlerin rekabet avantajları artacak mı yoksa küçülecek mi?
A7: Gelecekteki piyasa yapısı şu şekilde görünecektir: Baş marka yükselir, kuyruk markası batar ve orta marka küçülür.
# Tüketici standardı tek ürün alışveriş davranışı tamamen çevrimiçi kanallara kaydırılacaktır;
# Eksiksiz satın alma ve isteğe bağlı özelleştirme, çevrimdışı kanalların ana bağlantı noktaları haline gelecektir.
Orijinal büyük ölçekli üretim ve dağıtıma dayalı ev aletleri şirketlerinin temel rekabet gücü, kapsamlı hizmet yetenekleri ve eksiksiz tasarım ve diğer katma değer sağlamak için genişledi ve önde gelen hendek daha da genişletildi.
2019'daki başlıca ev aletleri kategorileri
EN İYİ markaların çevrimiçi konsantrasyonu ve değişiklikleri
Veri kaynağı: Ovi Cloud, Guotai Junan Securities Research
2019'daki başlıca ev aletleri kategorileri
EN İYİ marka çevrimdışı konsantrasyonu ve değişiklikleri
Veri kaynağı: Ovi Cloud, Guotai Junan Securities Research
S8: 2020'de şirketler ve kanallar kendilerine ne kadar güveniyor?
A8: Duruma göre bak.
En iyi markalar için, çoğu şirket aynı dış kalibreyi korumuş ve 2020 hedef ve stratejilerinde büyük değişiklikler yapmamıştır. Değerlendirme odağı sevkiyattan perakendeye kaymıştır.
Bel, orta ve küçük, ikinci ve üçüncü kademe markalar hedeflerini aşamalı olarak ayarladı.
S9: Bu yıl tüketim artışını tekrar görebiliyor musunuz?
A9: Tüketim yükseltmelerinin 2020'nin ikinci yarısında yeniden ortaya çıkması bekleniyor.
Arz yönlü stok tasfiye baskısı, kısa vadeli fiyat savaşının devam etmesine neden oldu, ancak 2020'nin ilk yarısında biriken talep ortadan kalkmadı.Salgın sona erdiğinde, Çin ekonomisi bol likidite ve gevşeme gayrimenkulleri ve altyapısı ile tekrar pozitif bir döngüye girdi. Yılın ikinci yarısında toplam talep toparlanacak.
Arz tarafında, yılın ilk yarısındaki stok temizliği nedeniyle yılın ikinci yarısındaki baskı azaldı, yılın ikinci yarısında sürekli yeni ürünlerin piyasaya sürülmesiyle birlikte, arz-talep yapısı yine baskın bir talep durumuyla karşı karşıya kalacak ve tüketici yükseltmeleri yeniden gerçekleşecek.
S10: Üst düzey ev aletlerinin temel rekabet gücü nedir?
A10: Üç puan.
1. Teknoloji ve ürünlerin farklılaşması;
2. Kullanıcı deneyimi;
3. Süreç seviyesi.
S11: Klima fiyat savaşı ne zaman kapanacak?
A11: Düşük fiyat durumu bir süre daha devam edecek.
Bunun arkasındaki sebep esas olarak salgının talep tarafındaki baskılanması, acentelerin nakit akışı talebi ve üç seviyeli enerji verimliliğinin temizlenmesi fiyat savaşını bir süre daha devam ettirecek.
Üçüncü seviye enerji verimliliği temizliğinin sona ermesi ve yeni ürünlerin piyasaya sürülmesiyle birlikte yılın ikinci yarısını iple çekerek, fiyatlar kademeli olarak geri yüklenecektir.
S12: Klima fiyatı nasıl iade edilebilir?
C12: Yeni enerji verimliliği standartları, salgının yavaşlaması ve ürün yapısının optimizasyonu, fiyatların kademeli olarak yenilenmesini teşvik etti.
Klima fiyatları yapısal olarak onarılacak, düşük kaliteli ürün fiyat rekabeti devam edecek ve yüksek kaliteli ürünler, sağlık ürünleri ve birinci sınıf enerji verimli ürünler de fiyatların çekilmesinde rol oynayacak. Fiyat restorasyonunun genel etkisi dışarıdan gösterilecek.
S13: İyi buz yıkama makinesi değişimi nerede?
C13: Buz yıkama makinelerinin gelgiti ne ortadan kalkmış ne de geç kalmıştır, ancak uzun vadeli yavaş salma durumuna girmiştir, yani talep aşamalar halinde serbest bırakılmıştır.
Salgından etkilenen buz yıkama piyasası kısa vadede düşüş eğiliminde ve uzun vadede durağan seyrediyor.Salgın nedeniyle buzla yıkamaya yönelik tüketici talebi ortadan kalkmayacak, ancak tüm salınım döngüsü ayarlanacak.
S14: Mutfak aletlerinin baharı geliyor mu?
Y14: Çift yollu yeni ve güncellenmiş talep tarafından yönlendirilen kanal değişiklikleri hızlandırılır.
Yani mutfak aletlerinin elde tutulma oranı dinamik bir dönüşüm sürecindedir, 2019'da, yeni talep% 58, güncelleme talebi% 42 olarak gerçekleşti ve çift yollu bir sürüş etkisi sağladı.
Satış açısından bakıldığında, mevcut satış hacmi tamamen çevrimdışı perakende pazarına bağlı değildir. Çevrimiçi pay artmaya devam etmektedir. Ciltli pazar temettülerinin hızla serbest bırakılması ve yenilikçi kanalların büyümesinin 2020'de de devam etmesi bekleniyor.
S15: Mutfaktaki bir sonraki büyük parça bulaşık makinesi mi, buharlı pişirici mi yoksa fırın mı?
Y15: Bulaşık makinesi büyümesi çok iyi olan bir kategoridir.Büyüme trendi nispeten istikrarlı ve hızlı bir büyüme durumundadır; buharlı pişirici Çin halkının yeme alışkanlıklarına daha uygundur ve gelecek için iyimserdir; fırının birim fiyatı düşüktür ve popüler hale getirilmesi daha kolaydır.
Bileşik makine, kavurma ve buharda pişirmenin avantajlarını aynı anda birleştiriyor ve şu anda nispeten yüksek bir orana sahip. Gelecekte, tüketicilerin küçük mutfak aletleri için tüketim alışkanlıkları popüler hale geldikçe, bileşik fırsatlar büyük bir kategori haline gelecektir.
S16: Önde gelen mutfak aletlerinin rekabet avantajlarını artırma konusunda fırsatları ve zorlukları?
Y16: Fırsatlar, kanal değişikliklerinden ve çok boyutlu rekabetten gelir.
1. Kanal değişiklikleri: çevrimiçi kanalların oranı arttı, ciltli kanallar istikrarlı bir şekilde büyüdü ve canlı kısa video dağıtımının patlak vermesi;
2. Çok boyutlu rekabet: temel kategorilerin çeşitlendirilmesi, hisse senedi piyasasının maksimize edilmesi vb.
S17: Küçük ev aletlerinin rekabet baskısı artacak mı?
Y17: Çevrimdışı pazar, Mei (D), Su (Por) ve Jiu (Yang) 'ın yüksek düzeyde kontrolünden dolayı daha yüksek bir eşik değerine sahiptir; Mei (D), Su (Por) ve Jiu (Yang) çevrimiçi markalarının yoğunluğu Artan.
Yeni eklenen kategoriler esas olarak geleneksel markaların payını azaltmakta ve lider şirketler üzerinde sınırlı etkiye sahiptir.
S18: 2020'de hangi küçük kara atlar olacak?
Y18: Kara bir at doğurmak için küçük ev aletlerinin ürünler, kanallar ve pazarlama açısından kullanılması gerekir.
Ürün tarafında, karanlık at küçük ev aletleri sadece ortaya çıkmakla kalmıyor, aynı zamanda orijinal kategorinin bir yükseltmesi de olabilir.
Kanal tarafında, ana akım çevrimiçi kanalları kavramak için çok kanallı düzen gereklidir.
Pazarlama tarafında, Xinbao ve Xiaoxiong liderlerden uzak durdu ve yenilikçi ürünler ve içerikle patladı.
S19: Bir süpürme robotu mu yoksa el tipi bir elektrikli süpürge mi seçerdiniz?
C19: Süpürme robotu ve el tipi elektrikli süpürge, nispeten büyük tamamlayıcı özelliklere sahiptir.
1. Lider sadece bir ürün tasarlamakla kalmaz, aynı zamanda temelde bir düzene sahiptir;
2. İkisi işlevsel olarak tamamlayıcıdır;
3. Tüketim yükseltmeleri bağlamında, kullanıcı ihtiyaçları daha bölümlere ayrılmıştır.
Lider marka ürünlerin mükemmel düzeni
Elde taşınan ve süpüren robotlar tamamlayıcı ürünler haline gelir
Veri kaynağı: Aowei Bulut Ağı
S20: Oturma odası ekonomisi için bir umut var mı?
Y20: Şu anda OTT akıllı TV kullanıcılarının ölçeği 200 milyonu aşıyor.
OTT akıllı TV'lerin kullanıcı ölçeği çok hızlı bir büyüme trendi gösteriyor OTT akıllı TV'lerin getirdiği interaktif uygulama deneyimi, tüketicilerin akıllı renkli TV taleplerini artırmaya yardımcı olacak.
Öte yandan akıllı görsel-işitsel donanımlar oturma odasını ekonomik olarak genişletti, örneğin akıllı hoparlörlerin ve projeksiyonun yükselişi oturma odasındaki tüketim sahnesini genişletti.
S21: Paneli kontrol ettikten sonra, TV donanımının para kazanma umudu var mı?
Y21: Panel üreticileri aktif olarak 8K paneller kullanıyor ve 8K pazarı bir geliştirme dönemine girdi.
Şu anda 8K TV geliştirme döneminin başlangıç aşamasında.Ürün üst segmentte konumlanıyor ve piyasa fiyatı görece yüksek. 2019'un ilk yarısında 8K TV'nin ortalama fiyatı, aynı boyuttaki 4K TV'lerin 3-5 katı.
Şimdilik üst düzey pazarda konumlanmış olsa da, 8K panel üretim kapasitesinin kademeli olarak piyasaya sürülmesiyle birlikte gelecekte 8K TV'lerin alt uç pazarına da girmesi bekleniyor.Çin pazarındaki 8K TV ölçeğinin 2020 yılında 30.000 adede ulaşması bekleniyor.
