g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

WeChat abonelik hesabı büyük ölçüde revize edildi. Kimin peyniri taşındı?

Dün akşam WeChat, iOS 6.7.0 sürümünü güncelledi WeChat resmi hesabı ilk kez "bilgi akışı" kavramını tanıttı.Bu, WeChat resmi hesabının tarihteki en büyük revizyonuydu.

Abonelik hesabının yeni sürümünün kullanıma sunulmasının ardından, bundan şikayet eden birçok kişi oldu.

Sol eski versiyon, sağ yeni versiyon

Aylık 1 milyar yuan'dan fazla aktif kullanıcısı olan ulusal bir uygulama olan WeChat, en ufak bir değişikliğin bile çok sayıda kullanıcı ile çarpılması büyük bir etkiye sahip olacaktır.

Çin'deki en başarılı içerik platformu olan WeChat, sayısız içerik girişimcisine fayda sağlamıştır.WeChat içerik ekosisteminin zenginliği ile WeChat resmi hesabı ayrıca medya kuruluşlarını, öz medyayı, Parti A'yı, kullanıcıları ve diğer ilgi gruplarını da içerir.

Bu revizyonla, 20 milyondan fazla abonelik hesabı değişikliğe uğrayabilir ve WeChat içerik ekolojisindeki çeşitli ilgi grupları kaçınılmaz olarak değişen derecelerde etkilenecektir.

Yani WeChat kullanıcıları, resmi hesap operatörleri ve sayısız resmi hesaba güvenen reklamverenler için bu revizyon iyi bir şey mi yoksa kötü bir şey mi?

Aifaner, referansınız için tüm tarafların yeni abonelik numarası hakkındaki görüşlerini topladı.

kullanıcı

Abonelik hesabının yeni sürümü piyasaya sürüldüğünde, WeChat kullanıcılarının çoğunluğu "sıraya giren ve atlayan" resmi hesap operatörlerinden daha heyecanlıydı. Birçok kullanıcı abonelik numarasının yeni sürümünü kullanmamış olsa da, bu sürümün onlara diğer içerik platformlarının "bilgi akışı" tarafından yönetilme korkusunu hatırlattığı görülmektedir.

Belki eski bir okuyucuyum. Arkadaş çevremdeki arkadaşlarımın paylaştığı anlayışı tercih ederim. Sunum modu yalnızca küçük resimler ve başlıklar. Abonelik numarasının yeni sürümünün kart akış formuna yakınlaştırırsam, psikolojik baskı yaşarım çünkü bulduğum Görmek istediğim anahtar kelimeleri aramaya alışkın olduğum hızlı kaydırma yöntemini kullanamıyorum. Daha önce RSS okuyucuyu kullandığımda, manşetleri hızlı okuma alışkanlığını da korudum ve ilgilenmiyorsam özeti hiç açmadım.

Achan

Bunun çok kötü olduğunu hissediyorum. Daha sık itilecek olan resmi hesap için en iyisi, bilgi akışı arayüzüne doğrudan en sevdiğim resmi hesabıma gitmek üzere bir kenar çubuğu eklemek ve ardından haber olmadığında push akışını yenilemek.

WeChat kullanıcısı @CanvasJohnny

Bilgi akışına geçmek iyi bir başlangıç değildir. Şimdi zamana göre sıralanabilir. En korkulan şey, gelecekte bilgi akışı için "öneri algoritmaları" olacağıdır. Sözde algoritma, yazarın platform tarafından trafik toplamasıdır. Başlık veya Zhihu ne olursa olsun, bu kötülüğe doğru bir adımdır. "Algoritma" son sözü söyledikten sonra, resmi hesap bir blog gibi kaybolacak. En sevdiğim yazarların bloglarını okumayı özlüyorum, bu tür şeyler gelecekte daha da zorlaşacak.

WeChat kullanıcısı @

Okuyucular ve yazarlar için korkunç.

1) Özel menü neredeyse hurdaya çıkarıldı

2) Abonelik numarası listesi bilgi sınıflandırması olarak kayboldu

3) Makale abonelik numarasından daha iyidir ve bilgi kontrolü hissi 0'a düşürülmüştür. İyileştirme yöntemi kamu hesabının bir kısmına dayanmaktadır.Küçük sayı endişe vericidir ve büyük okuma deneyimi iyi değildir.

WeChat kullanıcısı @

Tekrar değiştirmeyi umuyorum. Bazı resmi hesaplar başlangıçta dikkat çekmek için kullanılıyordu ve ara sıra kullanılıyordu. Geçmişte kırmızı noktaları izleyerek göz ardı edilebilecek reklamlar hemen geri dönüyordu, ancak artık engellenemeyen bilgi akışı haline geldi ve zaman akışı "son görülmedi Tıklanan makale için bir okuma işareti yok. "Aşağıdaki daha eski bir mesajdır" işareti göründü, ancak 14 dakika önce daha önceki bir mesaj olarak sınıflandırıldı ve 13 dakika önce mevcut mesaj ve 14 dakika önce izlemedim Bu güncellemede gerçekten çok sayıda yuva var.

WeChat kullanıcısı @

Genişletilmiş başlık haritasının ve bilgi akışının birleşimi, reklam için çok uygun olduğunu düşündürüyor ... ve uzun süre bilgi akışının tepesinde reklamın etkisi de olabilir. WeChat'in geliştirilmesinden sonra trafik satmaya başlayacak değil mi? Parasız itişiniz yalnızca geniş bilgi akışının dibinde kaybolabilir.

WeChat kullanıcısı @Neptune

Ancak faydaları da yok değil.Yeni sürümde, kullanıcılar artık resmi hesaptaki sayısız kırmızı nokta nedeniyle endişeli hissetmeyecekler.

100'den fazla resmi hesaba abone oldum, ancak resmi hesaba her tıkladığımda çok sayıda küçük kırmızı nokta beni korkutuyor. Bilgi aşırı yüklemesi ciddi, bu yüzden okumak için nadiren resmi hesabı açıyorum. İçerik hala çok fazla olmasına rağmen, çok daha samimi bir his veriyor.

WeChat kullanıcısı @

Resmi hesap operatörü

Resmi hesap operatörleri şüphesiz en çok etkilenen gruptur. Bu revizyon, onları içeriği, başlığı, başlık haritasını ve hatta teslim süresini yeniden değerlendirmeye zorlar ve bu da önemli reklam gelirlerini etkileyebilir.

Bununla birlikte, resmi hesap operatörlerinin bakış açıları da en bölünmüş durumdadır.Bazıları yeni sürümün "küçük ve güzel" olan özgün yaratıcıları öldürdüğünü düşünürken, bazıları daha küçük ve orta ölçekli resmi hesapların bundan yararlanabileceğini düşünüyor.

Birey ne kadar küçük olursa olsun markasını kaybetmiştir.

-Qingmang CEO'su Wang Junyu

WeChat öz medyası yapanlar binadan atlamak zorunda kalabilir.

Xinbang'ın kurucusu Xu Dane

Okuyucunun bakış açısından, okuma verimliliği artırılacaktır. Yazarın bakış açısına göre, başlıkların sayısı keskin bir şekilde okunabilir veya belirli bir ölçüde abonelikten çıkmayı tetikleyebilir ve bazı niş yazarların ortaya çıkması artabilir.

Feng Dahui, Wuma Technology'nin kurucusu

Resmi hesabın özü marka merkezlidir ve kullanıcıların seçim yapmasına olanak tanır. Bilgi akışının özü, konu merkezlidir, üreticileri ayırır ve kullanıcıların bilgiye doğrudan erişmesine olanak tanır. Kullanıcıların konu seçiminin maliyeti markalarınkinden çok daha düşüktür ve içeriğin Douyin fırçası gibi fırçalanması muhtemeldir.

Aynı şekilde, artık markaya odaklanmamak, "klişeler" yüzünden asla okumadığınız resmi hesabın sizin tarafınızdan tıklanabileceği anlamına gelir - daha fazla bilgi akışı demokrasi demektir ve kötü bir inceleme ile ilgili şikayet hala iyidir. Trump'ı ekranın altına sıkıştırın.

Bu, tüm WeChat içerik ekolojisi için daha faydalıdır - tüm abonelik hesapları yakın dövüşle savaşmak için Colosseum'a atılır ve her şey içeriğe göre konuşur.

He Zongcheng, Ai Faner'ın yazı işleri müdürü

1. İyi başlıklar daha değerlidir.

2. Reklamların başlığı olmalıdır.

3. Reklamların temizlenmesi riski artmıştır.

4. Eskiden insanlar yüzünden saçmalıktı, yani bu kişinin ne gönderdiğini izlemiyorum ama yine de tutulabilir. Şimdi sözler yüzünden, gönderdiklerinden kaçınacağım

Kaçınılmaz olarak gümrükleri almak kolaydır.

5. Bu revizyon, daha önce birçok kez gördüğünüz gibi eski haline de getirilebilir.

6. Sadece oyunun kurallarına uyabilirim.

Herkese açık hesap "Three Table Longmen Array"

WeChat aboneliği nihayet büyük ölçüde revize edildi ve resmi olarak bilgi akışı çağına girdi. İçerik ekolojisi büyük ölçüde değişecek.

Lan Xi, Zhulu.com'un kurucusu

Bu düzeltme, içerik oluşturuculara, özellikle "küçük ve güzel" herkese açık hesaplar işleten özgün özgün içerik oluşturuculara zarar verecektir.

WeChat herkese açık hesabında, okuyucular doğrudan yazarın markasına abone olurlar ve yazar ile okuyucu arasındaki ilişki doğrudan ve yakındır. Diğer platformlarda, yazar ve okuyucu arasındaki ilişki "bilgi akışı" adı verilen bir şeyle bölünür. Okuyucuların beklentisi "XXX makale okumak" değil, "XXX ile ilgili makaleler okumak" veya sadece "ilginç makaleler okumaktır". Yazar bazen popüler olan makalelere sahip olabilir, ancak istikrarlı bir okuyucu kitlesini korumak zordur ve kendi marka imajını oluşturmak zordur.

Maalesef, WeChat abonelik hesabının revizyonu bilgi akışının yönüne bir adım daha yaklaştı - WeChat yetkilileri hala bunun bir bilgi akışı olduğunu kabul etmek istemiyor, çünkü şu anda algoritmik bir müdahale yok ve sadece kronolojik sırayla düzenleniyor, ancak Zaten yakın. Okuyucu "abonelik hesabı" nı tıkladıktan sonra, doğrudan gördükleri, belirli bir genel hesap markası değil, içeriktir. Yazar ve okuyucu arasındaki ilişki zayıfladı.

Yalnızca "News Lab" resmi hesabının operatörü başarılı olabilir

Abonelik hesabı yakın zamanda bir dizi değişikliğe uğradı Bana gönderilen mesaj, Çin'deki en iyi içerik platformunun uzun süre hiçbir şey yapmadan nihayet uyandığı yönünde. Ben kendim değişimden faydalanabilirim ve aynı zamanda mağdur olabilirim, ancak değişmezsem kesinlikle mağdur olacağım.

-Bağımsız BT yorumcusu keso

Başlık boyutunun artık zirveye çıkma gibi trafik avantajı yoktur ve abonelik makalelerine girmenin daha uygun bir yolu, mevcut trafik modelini büyük ölçüde değiştirerek daha küçük ve orta ölçekli kamu hesaplarının bundan yararlanmasına olanak tanır.

Herkese açık hesap "Üç Ders" içerik operasyonu Zhang Chengyi

Bireysel içerik üreticileri için bunun iyi bir değişiklik olduğunu düşünüyorum, içeriklerini (ben dahil) görmek ve okumak daha kolay olabilir. Ancak gelir elde etmek için alt menüye, üç veya dört reklama dayanan abonelik hesapları için bu büyük bir darbe olabilir.

Genel hesap "Belki" Achan Jason Ng

Panik yapmayın, bu değişikliklere uyum sağlamak için zamana ihtiyacımız olmasına rağmen, aslında uzun vadede iyidir, çünkü WeChat'in abonelik hesaplarına büyük önem verdiğini ve daha sağlıklı bir içerik ekolojisi oluşturmak için çok çalıştığını göstermektedir.

Daha fazla pazarlama hesabı ve düşük kaliteli hesaplar ortadan kaldırılabilirse, bu doğal olarak içeriğe konsantre olan insanlar için iyi bir şeydir.Sağlıklı bir içerik ekolojisi, sözde dağınık pazarlama hilelerinden ziyade içeriğin kendisine bağlı olmalıdır.

Ayrıca, WeChat, abonelik hesabını revize etmek ve yeniden yapılandırmak için çok çalıştı, bu da WeChat'in abonelik hesabına büyük önem verdiğini gösteriyor.Buna dikkat etmek, abonelik hesabının yenilenmeye devam edeceği ve buna önem verilmesi, resmi hesabın yazarı için bir fırsat anlamına geldiği anlamına geliyor.

Genel hesap "Mochizuki'nin Blogu"

Genel olarak, WeChat resmi hesap revizyonu:

1. Okuma deneyimini geliştirin;

2. Toplam okuma süresini artırın;

3. WeChat abonelerindeki "nemi" sıkın;

4. WeChat büyük boy toplam okuma süresinin oranını azaltın;

5. WeChat operatörleri için daha yüksek işbirliği gereksinimlerini ortaya koyun.

Tek bir cümleyle özetleyin: sıkıştırmak daha sağlıklıdır!

Halka açık hesap "Hui Ge Qi Tan" işletmecisi Zhang Hui

Reklamverenler

"Parti A babaları" için, çoğu hala bekle ve gör aşamasındadır.Sonunda büyük değişikliklerin olup olmayacağı, gözden geçirilmiş makalenin açığa çıkmasına bağlı olabilir.

Reklam açısından

1. Aslında, etki o kadar hızlı değildir ve herkes ataletine göre bir süre daha önceki uygulamaya devam edecektir.

2. Her resmi hesap en fazla iki gönderi görüntüleyebilir; zaten bunu yapmış / trafiği yüksek olan, ancak gelir elde etmek için üç ila beş (artış) kullananlar için büyük bir darbe olacaktır.

3. Birçok mükemmel resmi hesap operatörü için (burada mükemmel, mükemmel orijinal içeriğe işaret eder), daha fazla değiş tokuş ve değiş tokuş gereklidir.

Ödünleşim şudur: Sıklık açısından, bir hesap her gün itiliyorsa, bu reklam bir "içerik akışına" dönüştürüldükten sonra ne sıklıkla olmalıdır? (Çünkü okuyucuların içeri girmesi artık daha kolay);

Takas, yalnızca başlıklar ve alt satırlar görüntülendiğinde, başlıkların ve alt satırların reklam değerinin büyük ölçüde artırılması gerektiği anlamına gelir, ancak operatörün reklam alma stratejisi için daha yüksek gereksinimler de vardır. "Başlık kalite verir ve ikinci makale reklamı alır", özellikle medya ajansı operatörleri olmak üzere daha fazla operatör için popüler bir seçim haline gelecektir.

Bir İnternet şirketinin Pazarlama Müdürü

A Tarafının bakış açısından, yine de teslimat etkisini dikkate alacağım. O zaman önce bir sorum olabilir. Yeni göz atma yönteminin okuma hacmi hesaplamasına etkisi nedir? Weibo'nun açığa çıkması gibi verileri bilgi nedeniyle artırıp artırmayacağını bilmiyorum. Akış pozu ve okumak için tıklama hala aynı değil.

O halde, Weibo ve Moments reklamlarına benzer şekilde bilgi akışında yeniden açılma olasılığı var mı? Şimdi zamana göre sıralanıyor gibi görünüyor, ama sanırım büyük ya da büyük, belki bazıları ortadan kalkacak. Okuma alışkanlıklarının değişmesi nedeniyle, kullanıcılar, arkadaş çevresini bloke etmek gibi, daha önce numarayı bir araya getiremeyecek kadar tembel davrandıysa, kendi listelerinde görünmek istemeyebilir.

Bir teknoloji şirketinin marka lideri

WeChat resmi

WeChat tarafında, sanki çocuğun iyiliğine kendini adamış ancak anlaşılmamış bir ebeveyn kendi iyi niyetini açıklamış gibi mağdur oldu.

Şimdi okuma verimliliğini artırıyoruz. Herkes bunu bir bilgi akışı olarak anlar ve aynı zamanda çok baş döndürücüdür.

WeChat'in kurucusu Zhang Xiaolong

Bu revizyon, tavsiye edilen bilgi akışından farklıdır Abonelik numarası listesi, hala kullanıcıların abone olduğu abonelik numarasının grup mesajıdır. Revizyon, kullanıcıların okuma verimliliğini ve deneyimini iyileştirmeyi umarak yalnızca içeriğin görüntülenmesini optimize eder.

WeChat resmi ürün lansman platformu "WeChat Pie"

Tüm taraflardan karışık incelemeler olmasına rağmen, WeChat'in bu resmi revizyonunun amacı okuma verimliliğini artırmaktır.Tencent Halkla İlişkiler Direktörü Zhang Jun, WeChat'in revizyon sürecinde bir etki testinden geçtiğini açıkladı. Zhang Jun ayrıca çeşitli tarafların sorularını da yanıtladı:

1. Üçüncü makaleden sonra okuma oranıyla ilgili herkesin söylediği şey düşecek, bu tamamen yok olacak ve gerçek test verimliliği artacaktır. Bir düşünün millet. İçeri girdiğinizde sadece ilk makalenin başlığını görürsünüz, başka hiçbir şey göremezsiniz. Aşağıdaki makaleyi nerede gördünüz?

Şimdi tam tersine, birinci ve ikinci öğeleri aynı anda görebilirsiniz ve görüntü içeriği eskisinden daha fazla. 3. Madde ve sonrasında aşağı açılır bir ok var, makaleyi günün ilerleyen saatlerinde doğrudan açabilirsiniz ve geri çekilemez, bu yüzden orijinal kamu hesabının görülebileceğinden daha doğrudan mı?

2. Tüm halka açık hesaplarda, kullanıcılar tarafından takip edildiği sürece, görüntülenme ve görülme şansları eskisinden daha artacaktır, inanıyorum ki herkes bunu anlayacaktır.

Tek sorun, ilk kamu hesabının zayıflatılmasıdır. Bu herkesin endişeleneceği bir konudur.

Bununla ilgili olarak, her şeyden önce, şimdi tepeyi bir yıldızla değiştirin. Bir yıldız olduğu için bu, geliştirme ekibinin bu konuyu düşündüğü anlamına gelir ancak bu ilk versiyon eklenmemiştir.

Resmi hesap revizyonunun uzun vadeli bir proje olduğunu anlayabilirsiniz, bu nedenle daha sonra daha iyi çözümler olacaktır.

3. Resmi hesaba girme sorunu Aslında sağ üst köşede bir giriş butonu olacak.Yüzeyde resmi hesaba girmek için son iki adımdan üç adıma değişti. Şu anda görülen değişiklik budur.

Benzer şekilde, size söylemek istediğim şey, genel numara bir menü çubuğu oluşturduğu ve etkili olduğu için platform onu zayıflatmayacaktır. Üst işlevle aynı olacak ve sonraki yinelemelerde sunulacaktır. Lütfen Herkes sabırlı olmalı.

Herkesin duygularını anlıyorum. Geçmişte bungalovları görmeye alışmıştım ve aniden bir bungalova bakmak uyum sağlamayacaktır. Ancak bu revizyon, en önemlisi olan abonelik hesaplarının okuma verimliliğini artıracaktır. Abonelik hesabının ana işlevi hizmet taşımamaktır. Bu yüzden herkes değişikliği görünce şok oldular.

4. Markanın zayıflamayacağını düşünüyorum. Aksine, kötü halka açık numaralar kullanıcılar tarafından hızla kaldırılacaktır.

Geriye kalan tam olarak değerli markadır .. Lütfen burada sadece kullanıcıların aktif olarak takip ettiği hesapların yani herkesin söylediği markanın görüntülendiğini unutmayın.

Buradaki hesabı hesaplamayı herkesin öğrenmesi gerekiyor .. Kullanıcı revizyon nedeniyle uzun süre kalırsa, bu her genel hesap için iyi bir şey mi yoksa kötü bir şey mi?

Video numarası konusunda endişelenmeyin, verileri bir süre sonra tahmin etmeden izleyebiliriz.

Anladığım kadarıyla beğendiğim sayı hızlı bir şekilde girilecek, üst kısım bir yol ve arama bir yol. İçerik iyi değilse o markaya kim bakacak?

Ek olarak, "Bilgi Akışı" abonelik hesabı arayüzünün yeni sürümünde, herhangi bir düğmeye uzun süre basıldığında "Bitmemiş Özellikler" işlev menüsü görüntülenir, tıklandığında "Geliştirilen Özellikler ^ _ ^" görüntülenir.