Tencent kızarmış pilav, Baidu of Ali ve BAT Cannes'ı biliyor mu?
Yazar / guanguan
"Birçok Batılı şirket, Dünya Kupası için desteklerini ve sponsorluklarını geri çekti ve Çinli şirketler aktif katılımcılar haline geldi."
Batılı "The Economist" in sözleri yeterince sert olsa da, büyük Batılı şirketler reklam yatırımına gittikçe daha dikkatli davrandıklarında, Çin pazarlama endüstrisinin dünya sahnesinde gittikçe daha fazlasını aradığını kanıtlamak yeterlidir. Varlık.
Bu ifade, henüz biten Cannes Uluslararası Yaratıcılık Festivali'ne de uygulanabilir. Dünya Kupası ile çarpışma nedeniyle Çin'de geçen yılki büyük ivmeyi kaybetmiş olsa da, birçok Çinli internet şirketi hala reklam endüstrisindeki Oscar'lar olarak bilinen bu büyük etkinliği bir gösteri alanı olarak görüyor.
Özellikle Publicis Group gibi uluslararası çapta kurulmuş reklam holding şirketleri, yüksek katılım ücretleri ve uzun rekabet sistemleri nedeniyle bu yıl Cannes'dan çekildiklerini açıkladıklarında, Çin'in büyük şirketlerinin artan aktif katılım tutumu uluslararası yaratıcı festival haline geldi. Kurtarıcı ".
Kurumsal portalda, ödül yarışmalarına katılmanın yanı sıra, birçok Çinli şirket çevrimdışı forumlarda daha sık görünüyor. BAT gibi internet devleri, bunu en son pazarlama fikirlerini iletmek için kullanmayı ve pazarlama fikirlerini paketlemek için uzun ve uygun isimleri kullanmayı umuyor.
Eğlence başkentini takip etmek isteyebilir Pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) Bu yıl Cannes şovundaki üç BAT şirketinin performanslarına bir göz atalım.
Bir eser iki yıl kazandı, Tencent mi yoksa Cannes'in en büyük Çin altın ustası mı?
Bu yılın en güçlü üçünün, Cannes Altın Aslan yarışmasına katılan 20 büyük küresel marka arasında tek olduğunu söylemek gerekirse, Tencent, Cannes Altın Aslan yarışmasına katılan tek Çin markasıdır ve Tencent gerçekten de "Ölümsüzlüğe Yardım Etmek için QQ Tüm Şehir "Umut" bu yıl Cannes'da Yaratıcı Etkililik için Bronz Aslan Ödülü ve Tek Ülke Etkinliği için Bronz Aslan Ödülü'nü kazandı.
Videoyu izledikten sonra çok uzun hissediyor musun? Tüm şehirde QQ'nun yardımıyla, AI tanıma ile yüzleşmek, yaşları ve alanları arasında kayıp kaçırılan çocukların bulunmasına yardımcı olur. Halka fayda sağlamanın iyi niyetli olduğu söylenebilir. Ancak seyirci yardım edemez ama merak eder: Neden bu kadar şaşırtıcı bir teknolojiyi hiç duymadım?
Aslında, bu yazılım yerleşik bir QQ programıdır. "QQ All-City Boost" u aradığınızda, mobil QQ iletişim kutusuna girebilir ve fotoğraf yükleyerek yüz tanımayı gerçekleştirebilirsiniz. Yerleşik programın tanıtımına göre, şehir asistanı 176 çocuğun kurtarılmasına yardım etti. Bununla birlikte, nasıl bulunacağı, gerçekten yüz tanımaya bağlı olup olmadığı ve tanımanın ne kadar doğru olduğu Yuzijiang daha fazla ayrıntılı bilgi bulamadı.
Bu da kaçınılmaz olarak insanları yüksek seviyeli bir yapay zekaya sahip olan bu teknolojide belli bir derecede abartı olup olmadığını merak ettiriyor Sonuçta, eğer reklamda anlatıldığı kadar büyülü ise neden başka haber yok?
Daha da ilginci, geçen yıl Baidu, Alzheimer hastaları için geliştirilen bir yapay zeka akıllı gözlük için Cannes Pharmaceutical Silver Lion Ödülü'nü kazandı. Çekirdek teknoloji aynı zamanda yüz tanıma. O zamanlar, sistem doğruluğunun% 99,7'ye ulaşabileceğini iddia etti (bu yıla kıyasla). Tencentin değeri 0,001 daha düşüktür).
O sırada Tencent İnternet Grubu'nun genel müdürü ve pazarlama direktörü Chen Pu, kişisel bir yorum yayınlayarak "bu ürünün Çin'de hiç tanıtılmadığını" söyledi ve reklamın bir "uçak taslağı" olduğunu sorguladı.
Ancak Chen Pu, Baidu'yu sorguladı ve iki gün sonra Tencent, "QQ City Akrabaları Bulmaya Yardımcı Olur" teknolojisi için Ağ Birimi Altın Aslan Ödülü'nü kazandı. Bu doğru, aslında, Tencentin bu yılki ödüllü çalışması geçen yıl altın bir aslan kazandı, ancak bu yıl adı değiştirip yeniden göndererek bronz bir aslan kazandı.
Tencentin harici katkılarında, "QQ, Cannes Uluslararası Yaratıcılık Festivalinde iki yıl üst üste ödül kazanan ilk Çinli marka oldu ve yeni bir tarih yarattı", ancak aynı çalışmanın bu şekilde tekrar tekrar bildirilmesi kaçınılmaz. . Çin'de bu teknolojinin uygulanmasının hala belirsiz olduğundan bahsetmiyorum bile.
Cannes neden iki yıl üst üste Tencent'in QQ yüz bulma teknolojisini ödüllendirdi? Jüri ekibinin zihni tahmin edilemez.
Ancak kamuoyunun bilgisine göre, Tencent'in bu yılki Cannes Reklam Festivali'ne katılımı çok büyük. Tencent, organizatörün ev sahipliği yaptığı CMO Geliştirme Konseyi'ne davet edilen tek Çinli temsilciydi. Cannes Yaratıcılık Festivali sırasında, Tencent'in reklamcılık işinden sorumlu bir dizi yönetici, çok değerli olan foruma katıldı.
Cannes Reklam Festivali'ndeki Çin Günü'nün resmi web sitesinin arka plan görüntüsü bile Tencent'in Liu Shengyi'sini kullanıyor. "4A Advertising Weekly" bile spekülasyonda bulundu: Tencent, Cannes Reklam Festivali'nin en büyük Çinli fon sağlayıcısı olmalıdır.
Bunda o kadar çok gizem var ki, yargıçların kendi fikirleri olmalı.
Ali'nin AI akıllı metin yazarlığı, reklam öğeleri işten çıkarılmak üzere mi?
Ali, bu yılki Cannes'a da yüksek düzeyde katılım sağladı. İkinci yıl Cannes'a katılan Çinli bir İnternet şirketi olarak, bu yıl Cannes'da ortaya koydukları "AI Akıllı Kopya" büyük ilgi gördü.
Ali'nin verdiği demonstrasyonda, yapay zeka reklam verenlerle otomatik olarak konuşabiliyor, ister birkaç kelimelik kısa bir başlık ister yaklaşık 60 kelimelik bir ürün açıklaması olsun, tek bir tıklama ile üretilebiliyor.
Alibaba'nın duyurusuna göre, Alimama'nın AI akıllı kopyasının üretim kapasitesi saniyede 20.000 parçaya ulaştı. Alimama bile önerdi: AI metin yazarlığı, yaratıcılığın bir formül gibi "türetilmesine" izin vererek "inovasyonun" istikrarlı bir şekilde gerçekleşmesine izin verir ve metin yazarlığı endüstrisi hızlanır.
Gerçekten bu kadar şaşırtıcı mı?
Yuzijiangın gözlemlerine göre, Alinin akıllı metin yazarlığı tarafından verilen sekiz tür metin yazarlığı hala temel dil açıklaması bağlantısında kalıyor. Metni akıcı hale getirebilir, yüzleşme ve metafor gibi temel retorik teknikleri gerçekleştirebilir.
Bununla birlikte, bir metin yazarlığı değil, daha çok kafiye ve yetersiz çağrışımdan fazlasıyla bir "slogan" gibidir. Doğrudan reklam olarak kullanılabilecek çok az şey var ve bir "kutsal metin yazarlığı" kalabalığından uzak.
Yalnızca AI'nın kelime kombinasyonunun işlevinden daha sorumlu olduğu ve talimatlara göre farklı içerik türlerinin sunulmasının yalnızca içeriği sınıflandırmak için örnek büyüklüğündeki artışa dayandığı söylenebilir. Umarım bu metin yazıları "insanlar tarafından yaratılanlarla aynıdır", korkarım hala gidecek bir yol var.
Baidu, Ali UNI Marketing'i kıyaslayan Omni Marketing'i başlattı?
Ve Cannes Reklam Festivali'nin sık ziyaretçisi olan Baidu, bu yılki anahtar kelimeler de yapay zekadan ayrılamaz. Sonuçta Fabrika Müdürü Li, sabah erkenden yapay zekaya tam anlamıyla dahil olma konusundaki duruşunu açıkladı.Cannes'daki Çin Günü Forumu'nda Baidu, yapay zeka uygulamasına odaklandı ve yapay zekanın marka pazarlamasını üç senaryodan nasıl güçlendirebileceğini paylaştı: iş, seyahat ve iletişim.
En ilginç şey, bu forumda Baidu'nun yeni bir konsept önermesi: Omni Pazarlama tamamen bilinçli entegre pazarlama dijital platformu.
Pazarlamayla daha fazla ilgilenen pek çok kişi buna aşina olmalıdır, bu da kaçınılmaz olarak bize Ali'nin bir buçuk yıl boyunca sürekli vurguladığı Uni Marketing küresel pazarlamayı hatırlatır.
Alinin pazarlama stratejisi, geçen yıl Cannesa ilk katıldığında "gizli silah" olarak da kullanılmış ve entegre pazarlamadan doğan bu platform, Ali'nin tüm bağlantıyı açması için bir pazarlama yöntemidir. Bu sefer Baidu'ya geri dönecek olursak, Omni Marketing'in önerdiği aynı zamanda entegre pazarlamayı da ifade ediyor.
Ancak, Ali'nin "tam bağlantısından" farklı olarak, Baidu bu sefer "tam farkındalığı" vurguladı.Cannes'da Baidu, Omni Marketing'in yapay zeka aracılığıyla temelde teknoloji ve veri yeteneklerine dayandığını iddia etti.
Bu şekilde, bu bilinç "AI" anlamına gelebilir, ancak özünde entegre pazarlamaya geri döndü. Baidunun Jaguar Land Rover ile yaptığı açık işbirliği örneğine göre, bu dijital platform aracılığıyla Baidu bilgi akışı reklamcılığının ve arama reklamcılığının rolü daha da vurgulanmıştır.
Ali Uni Marketing'in küresel pazarlamasının temel "marka dijital bankası" da e-ticaret marka sahiplerine hizmet vermeye odaklanmaktadır. Esasen, her iki taraf da uygulamaya çalıştıkları reklamcılık sektörünü geliştirmek için daha sistematik isimler kullanıyor.
Cannes'daki üç BAT şirketinin çeşitli eylemlerine bakıldığında, hepsi "pazarlama görüşlerini" yaymak için bu dünya pazarlama yaratıcı aşamasından faydalanıyorlar ve renkli ambalaj kelimelerini soymak, yayınlamaya devam etmek için çok sayıda reklamvereni çekmekten başka bir şey değil Tanıtım araçları.
JD.com da bu yıl ilk kez Cannes'a katıldı ve "Sınırsız Pazarlama" teorisiyle forumun büyük kahvesine üye oldu. Bu eğilimi takip ederek, önümüzdeki yıl Cannes'da daha fazla Çinli İnternet şirketi görecek miyiz?
