"Yüksek fiyatlı biletler" den yüksek hizmet ücretlerine, "Reunion 4" ile tetiklenen gişe "hırsızlık savaşı"
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Eğlence Unicorn, Yazar | Lou Barty
Şimdi "Avengers 4: Endgame" (bundan böyle "Avenger 4" olarak anılacaktır), yerel film pazarında gişeyi ve sermayeyi büyüten ve aynı zamanda piyasa kurallarındaki boşlukları büyüten bir büyüteç haline geldi.
18 Nisan'da İnternette, Film Bürosu'nun Reunion 4 te yerli sinemalar için aşırı yüksek bilet fiyatları sorununa dikkat etmeye başladığı haberi çıktı. Bazı tiyatrolar, Reunion 4 hizmet bedelinin bilet fiyatından yüksek olamayacağına dair sözlü bildirimler aldı. % 10-% 30 (veriler henüz tam olarak belirlenmemiştir), aşırı yüksek hizmet ücretlerine sahip sinemaların "Kompleks 4" anahtarını indirmesi kısıtlanacaktır.
Film bürosu, "Reunion 4" tiyatrosunun yüksek hizmet ücretlerini düzeltmek için harekete geçti ve bu, halkın filmin yüksek fiyatının arkasındaki mantığı aşamalı olarak anlamasına olanak sağladı.
Veriler, "Reunion 4 "'ün yurt içi ön satışının 12 Nisan'da başlamasından bu yana, sinema bileti fiyatları ve ön satış gişesinin yükseldiğini gösteriyor. Deniz feneri verilerine göre, 19 Nisan itibariyle, "Reunion 4" gece yarısı gösterisi için ön satışlar 102 milyona (tarihteki en yüksek rekor) ve ortalama bilet fiyatı 73.4 yuan'a ulaştı. İlk gün ön satış 132 milyon yuan ve ortalama bilet fiyatı 62.7 yuan idi. Filmin satış öncesi gişesi 417 milyon yuan'a ulaştı.
Tekrar tekrar rekor düşük seviyelere ulaşan Nisan gişe pazarı için, "Avengers 4" şimdiden planlanmış bir gişe fırtınası oldu ve büyük tiyatrolar "Avengers 4" ten bir avuç yün almayı bekliyorlar. Ancak "Avenger 4 "'ün ön satış sürecinde çeşitli sorunlar ortaya çıktı.
"Altın koltuklar" ve "yüksek fiyatlı biletler" den yüksek servis ücretlerine, "Reunion 4" ile tetiklenen gişe "hırsızlık savaşı"
Birincisi, "Fu Lian 4" ön satışı resmi olarak başlamadan önce, bazı tiyatrolar IMAX "altın koltuğu" peşin sattı ve tiyatroların fiyatı 199 yuan / 300 yuan idi.Farklı tüketicilerin teklif tüketimindeki davranışları piyasada tartışmalara neden oldu.
Ön satış gününde ortaya çıkan çeşitli "yüksek fiyatlı biletler" takip eder. Gece yarısı şovu ve "Reunion 4" ün ilk günü için ücretler 30 ila 600 yuan arasında değişir ve sıradan 3D, dev ekran, Dolby ve diğer özellikler için fiyatlar Tiyatro alanına, tiyatro etkinliklerine, vb. Bağlı olarak önemli dalgalanmalar var. Hayranların 100 yuan'dan başlamak için acele ettiği IMAX sinema bileti fiyatlarının çoğu ve bazı tiyatrolar bir zamanlar binlerce yuan'a kadar abartıldı (ancak raporlara göre, tiyatro sistemindeki bir hatadan kaynaklanıyor), Xianyu, Weibo gibi platformlarda film galalarının fiyatı da yükseldi. Bunun arkasındaki tiyatronun ortaya koyduğu hırs hayranları suskunlaştırdı: "Bu, bilet satan son film mi?"
8 günlük ön satışın ardından yeni sorunlar yeniden ortaya çıktı. Basında çıkan haberlere göre, "Reunion 4" için anormal hizmet ücretleri olan sinemaların bir listesi internete yüklendi. "Reunion 4" için anormal hizmet ücreti aldığından şüphelenilen binlerce sinema var. Film bürosunun düzeltmesiyle ilgili haberler de çok popüler. Bu haberin ardından gece yarısı "Reunion 4 "'ün satış öncesi gişesi yeniden yükseldi.
Teorik olarak, yalnızca hizmet ücreti oranını ayarlamak, nihai fiili ücreti etkilemeyebilir. Halk, "yüksek fiyatlı biletlerin" biriktirdiği ateş gücünü tiyatrolara akıttı, "Bu kadar para harcadıktan sonra, para Marvel'ın elinde değil mi?"
Mevcut yurt içi gişe tanıtım modeli açısından kapsamlı gişe, nihai ücret yani sinema bileti + hizmet bedeli esas alınarak hesaplanmaktadır.Aslında split hesaba katılan net gişe hizmet bedelini öncelikle hariç tutmalıdır. Bu nedenle, kapsamlı satış öncesi gişe artmaya devam ediyor ve alt hesap gişesi beklendiği gibi olmayabilir. Hizmet bedelinin hariç tutulan bu kısmı, e-ticaret hizmet bedellerinin yanı sıra tiyatronun gizli hizmet bedellerinin bir kısmını da içermektedir.E-ticaret hizmet bedelleri, anlaşmaya göre tiyatro ile online bilet platformu arasında bölünmüştür.Aynı zamanda hizmet bedellerinin fiyatlandırılması konusunda katı bir politika bulunmamaktadır. Denetim, tiyatro zincirlerinin belirli bir miktar kendi kendine fiyatlandırma alanı vardır, ancak teorik olarak tüm hizmet ücreti film yapımcısı karlı değildir.
Bu, "Reunion 4" ün yüksek servis ücretinin arkasındaki mantığa yol açar. Basında çıkan haberlere göre, bazı tiyatrolarda "Reunion 4" 500 yuan sinema bileti var, bunun bilet fiyatı 150 yuan ve hizmet ücreti 350 yuan'a ulaştı, yani kapsamlı gişe 500 yuan'a dahil, ancak gerçekten özel ofise giriyor Gişe istatistiklerine göre, gişe bölünmesinde sadece 150 yuan yer alıyor ve kalan 350 yuan, tiyatroların ve çevrimiçi bilet platformlarının sermaye geliridir. Bunu örnek olarak alırsak, İnternet Film Bürosu'nun ayarlama bildiriminin tahminine göre, bu 500 yuan sinema biletinin dahili olarak ayarlanması gerekiyor.Aynı bilet fiyatı şartıyla, hizmet bedeli 50-150 yuan'ı geçmemeli ve bilet fiyatı 350 olmalıdır. -450 yuan, alt hesap gişesine girmenin fiyatı yükseldi. Daha önce, bazı medya kuruluşları bazı tiyatroların "Fu Lian 4" bilet fiyatlarının düşmediğini, ancak hizmet ücretinin düşürüldüğünü tespit etti.
Gerçekte, hizmet ücretlerinin ayarlanması, ücretleri etkilemeye başlamıştır. , Shenzhen, Pekin ve diğer bölgelerdeki bazı tiyatroların "Fu Lian 4" te bazı sinemalarda zorunlu geri ödemeler ve fiyat indirimleri gördüğüne dair haberler var. Örneğin, Perfect World Sinemaları'nın Beijing Guanzhuang mağazasındaki "Fu Lian 4" bilet fiyatı 55 yuan'dan 40 yuan'a düştü. Tiyatronun açıklaması sistemin arızalı olduğuydu. Online bilet platformu, tiyatronun önceki seansların bazılarının daha pahalı olduğuna inandığı için dedi. Yüksek, şimdi geri ödemeye ve fiyatı düşürmeye ve ardından satmaya devam edin.
Sinemalarda ve gişe pazarında "panik bozukluğu"
Halk, "Reunion 4" tiyatro hizmet ücretlerinin işleyişini "gişe hırsızlığı" olarak tanımlıyor. Genel gişe hala çökmekte olsa da, tiyatroların hizmet ücretlerinin arkasındaki "prim operasyonu" piyasa kurallarındaki boşlukları ortaya çıkardı. Tiyatrolar için bu panik içinde hayatta kalmak olabilir.
Nisan ayında film piyasasında bir ürperti vardı ve film piyasası yeni dip seviyelere ulaşmaya devam etti. Veriler, pazarın 18'inci gişesinin 34.6 milyon olduğunu gösteriyor ki bu son 160 günün rekor düşük seviyesi. Cuma günü, "Gölge Özgürlüğü" ve "Dönüşüm Grubu" gibi yeni filmler sinemaya girdi, film pazarı 50 milyonu aştı ve pazar hala boştu.
Şu anda gişe pazarı hala "Anti-Corruption Storm 4" tarafından yönetiliyor ve kümülatif gişe 16 günde 680 milyona ulaştı. Piyasada yeni bir kurtarma filmi çıkmadı. Film istikrarlı bir gişe trendi sürdürdü ve Hint ağızdan ağza film filmi "The Tuner" da devam etti Gişe hasılatı elde eden toplam gişe 17 günde 246 milyona ulaştı. Ancak, mevcut film pazarı sıkıcı görünüyor Önde gelen filmler genel olarak çökmekte olan bir ortamda zamandan kazanç sağlıyor. Gişe piyasası tüm beklentileri "Reunion 4" e yerleştiriyor.
Öte yandan, tiyatrolar panikle karşı karşıya. Bu yıl Çin Yeni Yıl film pazarı yüksek bilet fiyatları ve düşük seyirci durumuyla karşılaştı.Bahar Festivali dosyası hala gişe rekorunu kırsa da sektör şimdiden piyasanın soğukluğunu hissetmiş durumda. Yen verilerine göre, bu yıl Bahar Şenliği'ni izleyenlerin sayısı bir önceki yıla göre% 10,5 düşüşle 130 milyon oldu ve 2018 Bahar Şenliği'nden 15 milyon daha azdı.Ortalama bilet fiyatı, yıllık% 12,8'lik önemli artışla 44,8 yuan oldu. 2019'un ilk çeyreğinde gişe pazarı 1,6 milyar geriledi.
Öte yandan Wanda, Fortune Blue Ocean ve Jinyi Film and Television gibi sinema şirketleri de finansal tahminlerini açıkladılar. Wanda henüz performans tahminini açıklamadı, ancak Mart ayı iş brifinginde şirketin bu yıl 1. çeyrekte filmlere yönelik kümülatif gişesinin yıllık% 6,5 düşüşle 2,76 milyar olduğu açıklandı. Fortune Blue Ocean tarafından açıklanan ilk çeyrek performans tahmininde, ilk çeyrek karının bir önceki yıla göre% 77.79 -% 48.92 düşüşle 10 milyon ila 23 milyon olması bekleniyor. 2018 performans tahmini 2018'de 533 milyon net kar kaybı gösteriyor. Jinyi Film and Television'ın 2018'deki net karı, bir önceki yıla göre% 25.29 düşüşle 158 milyon oldu.
(Jinyi Film ve Televizyon 2018 Faaliyet Raporu)
Muhtemel kötü borçlar ve çeşitli firmaların şerefiye değer düşüklüğüne ek olarak, tiyatroların karı düşmüştür.Bir yandan yerli sinemaların gişe gelirlerinin hala ana gelir olması ve gişe pazarının 2018 yılı büyüme hızının yavaşlamasıdır. 2019 Bahar Şenliği'nin ardından Pazar uzun süredir durgun ve gişe rekorları kıran filmlerin eksikliği var ve sinema ekranlarının gişe gelirleri azaldı. Öte yandan, son yıllarda tiyatro işletmeciliği ve genişletme maliyeti arttı ve kira, su, elektrik ve işçilik maliyetleri arttı.Bazı tiyatrolar bir miktar gelir sağlamak için çevre satışlarına ve patlamış mısır perakende satışına güvenmesine rağmen, endüstriyel zincir mükemmel değil ve tüm gişe pazarı Çöküşün altında, çok az tiyatro büyüyebilir.
Bu durumda, "Reunion 4", 2019'da büyük tiyatrolar için ilk "hayat kurtaran saman" oldu. Şu anda, "Reunion 4" çeşitli denizaşırı ülkelerde art arda yeni ön satış rekorları kırdı ve yurtiçi gösterimler gişesinin patlaması sadece bir zaman meselesi. "Reunion 4" ün Şangay galası planlandığı gibi 18 Nisan'da yapıldı ve seyirci 8.500'e ulaşarak onu dünyanın en büyük Marvel film galası yaptı. Marvel hayranlarının gişe potansiyeli birikmeye devam ediyor. Tiyatronun "Reunion 4" e olan hevesini anlamak zor değil ve bu filmin bu finalde sahip olabileceği gişe değerini en üst düzeye çıkarmak istiyor.
"Avenger 4" ün hizmet ücreti kargaşasına gelince, film pazarı ve izleyiciler biraz ilham alabilir. Halk ve tiyatrolar hala yüksek hizmet ücretlerinin gişe hırsızlığı olarak kabul edilip edilmediğini tartışırken, dikkat edilmesi gereken ilk şey piyasa davranışındaki boşluklar olabilir. Halk, sinemaların fiyat artışını kabullenmek istemiyor ... "Reunion 4" filminin süresi ve gösterim için gerekli teknik desteğe (IMAX vb.) Ve hatta filmin son etkisine göre, pazar yetersiz kalıyor ve fiyat artışı makul. Ama bu süreçte Sinemalar kar etmeye başlarsa hizmet bedeli filmin fiyatını birkaç kat aşamayacak kadar yüksek olur ve piyasa kurallarını bozar.
Nisan ayı sonunda, "Reunion 4" dışında, gişe rekortmeni filmlerde hala bir eksiklik var. 51. dosyada, Zhang Zhen ve Liao Fan'ın oynadığı "Kar Fırtınası" ve Chen Guo'nun yönettiği "Nine Dragons" dışında, pazarda hala kitlesel bir karşılaştırma yok. Harika işler. Mayıs ayında, "Dedektif Pikachu" ve "Aladdin" in live-action versiyonu gibi filmlerin tanıtımının onaylandığı doğrulandı.Yerel gişe rekorları kıran filmler henüz uyanmadı.Bu şartlar altında, hayatını yenilemek için ithal filmlere bel bağlayan film pazarı, yaz dosyasına kadar gerçekten toparlanmış görünüyor. .
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
