Kendi kendini kontrol etme ve düşük maliyeti vurgulama çabaları, Sohu Videonun "küçük ama güzel" ikilemi
Metin | Rhino Eğlence, Yazar | Et Köpeği, Editör | Park Fang
2019'da Zhang Chaoyang, Sohu Video'nun 2019'da kâr edebileceğine hala inanıyor ve Sohu Video hâlâ "küçük ve güzel" i kendi kendine yardım ve karlı bir katil olarak görüyor.
Sohu Video 2019 Bahar Promosyonu Konferansı'nda aşk tatlısı, gizli dedektif hukuku ve hukuku ve komediyi içeren kendi kendine yapılan üç drama içeriği matrisi art arda açıklandı ve içerik dizisi olarak "bir tür ilgi" ve "gençlik dünyası aşaması" ile 25 kendi kendine yapılan varyete şovu. İstisnasız, "küçük ve güzel" üretim mantığına bağlı kalırlar.
Sohu'nun Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su ve Sohu Video'nun CEO'su Zhang Chaoyang, Sohu Video'yu kâr modeline dönüştürmek için düşük maliyetli keşif yolunda karlılığın şafağını gördüğünü söyleyerek, 2019 karlılık hedefini bir kez daha yineledi.
Ama aslında, Sohu videosunun "küçük ve güzel" i Zhang Chaoyang'ın anlattığı kadar güzel değil.
"Küçük" kendi yaptığınız içeriği kullanmaya devam edin
Bol miktarda denizaşırı film ve televizyon telif hakları, özellikle Amerikan drama kaynakları, Sohu Video'nun zirve aşamasının ana avantajlarıdır. Bununla birlikte, İnternetin gelişmesi, "kısıtlanmış yabancı siparişlerin", Renren Video'nun ve denizaşırı video içeriğine odaklanan diğer platformların piyasaya sürülmesiyle ve Youai Teng'in yükselişiyle, bir zamanlar "Amerikan TV dizileri için bir numaralı platform" Amerikan TV dizilerine güvenme avantajını yavaş yavaş kaybetti. .
Öte yandan, Sohu Video telif hakkı içeriği savaşında elinden geleni yapmadı ve telif hakkıyla korunan dramaları ve manşetleri yeterince toplayamadı. Bu yöntemin Sohu Video'nun kayıplarını azaltmasına yardımcı olduğu doğru ama aynı zamanda platformun birçok popüler drama çalışmasını kaybetmesine neden oldu.Sohu Video da her iki tarafın da etkisiyle ilk kademeden çıktı.
2017 yılında, Zhang Chaoyang, Sohu Video'nun baş telif hakkı içeriği yarışmasından çekileceğini duyurduktan sonra, Sohu Video "küçük ve güzel" e yaklaşmaya başladı. 2018'de, üç büyük videodan farklı bir video oluşturmak için kendi kendine yapılan dramaları ve kendi kendine çeşitli şovları kullanacağını yüksek profilli bir şekilde duyurdu. Youai Teng platformunun küçük ve güzel yolu.
Zhang Chaoyang, bu yıl bir kez daha Sohu Video'nun "düşük maliyetli" yolu seçmesi gerektiğini vurguladı. "Misyonumuz, yüksek kaliteli içeriğin düşük maliyetli oluşturulması için kapalı döngü bir model bulmaktır. Teknolojiye ve İnternet destekli video içeriği oynatma platformlarına dayalı tam bir eğlence şirketi gerçekleştiriyoruz. Geçebilecek gibi görünüyor. "
Aslında, Sohu Video tarafından yayınlanan kendi kendine yapılan dramalar ve kendi kendine yapılan varyete şovları listesinden, "küçük" olmaya devam etme kararlılığını hissedebiliyoruz. İster "Ateşli Arama Kraliçesi", "Majesteleri Kraliçe ile Tanışın", vb. Veya şüpheli dedektif ve hukuk yönetmeni, "Doğu Beyazdır" ve "Yarım Yin" yüksek bir hayran kitlesine sahip "ulusal" değiller. IP; Kendi kendine yapılan varyete şovları açısından, türlerin çoğu, Surenxiang, Xiaozhongxiang ve Kültürel ve Beşeri Bilimler gibi yüksek maliyetli primerler gerektirmez.
Öte yandan Sohu Video, sanatçıları rezerve etmek için "Fox Friends Ulusal Okul Çim / Okul Çiçeği Yarışması" ndan ödünç alıyor ve kendi sanatçılarının ev yapımı dramalarda oynamasına izin verirken, yan kuruluşları tarafından ev yapımı dramalara sponsor olma modeline girişti.
"Chongmingwei: The Secret of the Ming Dynasty" ve "Cannon Fodder Strategy" filmlerinin kahramanı Yu Yue ve "How the Boss Wants to Marry Me" de kötü adam Nan Jintian'ı canlandıran Yang Haoming, Sohu sanatçıları; Hem Changyou hem de Sogou Sohu'ya aittir. Klasik NPC Obai, "The Deer and Ding Ji" oyununda yer almıştır ve Sohu Changyou tarafından geliştirilmiş ve işletilmiştir.
Sohu'nun "küçük" kendi kendine oluşturduğu içeriğe devam etme kararlılığı gittikçe daha sağlam hale geldi, ancak "küçük" Sohu Video'nun istenen güzelliği kazanmasına yardımcı olmadı.
"Güzel" olması zor olan Sohu videosu
Sohu'nun 2018 mali raporu, Sohu Group'un kaybının 2017'deki 310 milyon ABD Dolarından 237 milyon ABD Dolarına,% 20'nin üzerinde bir azalma olduğunu gösterdi; Sohu Video'nun kaybı 2017'de 302 milyon ABD Dolarından 140 milyon ABD Dolarına düşürüldü, bu da% 50'den fazla azaldı.
Bu veri kümesine göre, devam eden "küçük" kendi kendine içerik stratejisi gerçekten de Sohu Video'nun önemli tasarruflar elde etmesini sağladı. Ancak Sohu'nun 2018'deki% 1'lik toplam gelir artışına bakıldığında, Sohu Video, Sohu'nun açık kaynağına yardımcı olamadı.
Sebebine gelince, Sohu Video'nun kendi kendine yaptığı drama dizisine geri dönmeliyiz. Sohu video platformu sayfasına göre, 2018 yılında Sohu Video toplamda "Mirasçı Projesi", "Hayvan Aşıkları", "Üç Yüz Tang Şiiri Vakası", "Cannon Yem Stratejisi", "Seni Kucaklayamazsın 2", "Süper Küçük Doktor 2" ve "Adli Tıp" lansmanı yaptı. Qin Ming 2: Çöpçüler, "Suç Psikolojisi Ekibi X", "Ben Dali Tapınağındaki Evcil Hayvanım", "Chongmingwei: Daming Secret" 10 kişisel yapım web dizisi, "Yüz Kızın Evine Gönder", "Sihir Kütüphanesi Nerede?" "Two Heroes" da kendi kendine yapılan üç yeni varyete şovu.
Tablodan da görülebileceği gibi, Sohunun kendi kendine yaptığı içeriğin ağızdan ağza yayılması genellikle etkileyicidir. Kendi kendine yapılan 10 dramadan sekizi 6, ikisinin puanı 7 ve kendi kendine yapılan üç varyete şovu arasında "Yüz Kızın Evine Gönder" ve "Sihir "Kütüphane nerede" nin ağızdan ağza sonuçları da daha etkileyici.
Ne yazık ki, Douban tarafından derecelendirilen kişi sayısına bakılırsa, Sohu Video'nun kendi kendine oluşturduğu içeriğin hacmi nispeten zayıf ve izleyici erişimi daha da sınırlı. Başrollerini Zhong Xintong ve He Junxiang'ın paylaştığı "I Can't Embrace You 2", "Forensic Qin Ming 2: Scavengers" ve "Animal Lovers" dışında kalan kendi kendine yapılan çalışmalar 1.000-2.000 civarında puan alarak 7.5'e ulaştı. "Super Junior 2" ve "Sihir Kütüphanesi Nerede" nin 7.8 puanları 400 kişiden az. Böyle bir ateşle ağızdan söz aldıktan sonra hiç bağırmaz.
Bu yıl, Sohunun kendi kendine yaptığı tatlı evcil hayvan draması "How the Boss Wants to Marry Me", çevrimiçi drama pazarında "kara at" haline geldi. Sohu Videosu ayrıca "How the Boss Wants to Marry Me" nin karlılık sağladığını ancak Maoyan'ın profesyonel versiyonunun oynatma verilerinden görülebileceğini belirtti. Sohu Video, Mango TV için gelinlik yapmakla ilgili. Şimdiye kadar Mango TV, 1,46 milyar veya 1,3 milyar olan "How Boss Wants to Marry Me" toplam görüntülemelerinin% 89'unu oluşturuyordu; Sohu Video,% 10.9 veya 160 milyonu oluşturuyordu.
İiMedia Polaris verilerine göre, Sohu Video şu anda Haziran 2018'deki kapsamlı video Uygulama listesinde yedinci sırada yer alıyor, ancak aktif kullanıcı sayısı Haziran 2018'de 59.938.900'den 4.204.400'e düştü. Sayı, Ocak 2019'a göre 1,3437 milyon azalarak 17,8985 milyon oldu.
"Küçük ama güzel", "güzel" olur
Sohu Video, yorum yapmadan, akıllıca bir hareket olarak kabul edilen video devleriyle farklılaştırılmış bir rekabet oluşturmak için kendi kendine yapım afişini yüksek tuttu ve özel içeriğin oranını artırdı. Ancak bu tür bir "bilgelik", Zhang Chaoyang'ın sürekli "düşük maliyet" üzerine yaptığı vurgudan daha çaresizdir. Basitçe söylemek gerekirse, Zhang Chaoyang, Youai Tenghao'nun içerik telif haklarını satın almak için on milyarlarca dolar harcadığı para kazandıran bir oyunu oynayamaz.
Sohu'nun Şubat ayında yayınlanan en son mali raporuna göre, Sohu Groupun nakit ve nakit benzerleri ve kısa vadeli yatırımları eksi kısa vadeli banka kredileri toplam 1,73 milyar ABD dolarıdır.
Sohu Videonun düşük maliyetle yüksek kaliteli içerik üretme girişimine gelince, mevcut pazar ortamında bunun uygulanabilir olması pek olası değildir.
Birincisi, otokontrol artık eşsiz bir gizli silah değil. Veriler, 2018'de video web sitelerindeki kendi kendine üretilen dramaların oranının telif hakkıyla korunan dramaların oranını geçtiğini gösteriyor.Tencent ve iQiyi'nin kendi kendine çektiği diziler sırasıyla% 53 ve% 51; bu yıl Youai Teng tarafından kendi kendine üretilen dramaların oranı sırasıyla% 56 ve% 65'e yükseldi. ,% 65.
Youai Teng ve Sohu Video'nun 2019 kendi ürettiği drama listesini karşılaştırdığımızda, şu anda Youai Teng tarafından yayınlanacak olan kendi kendine yapılan oyunların sayısı, "Chang'an'da Onikinci Saat", "Büyük Usta" ve "Kılıç Hanedanı" dahil olmak üzere yüksek seyirci beklentileri ve sıcak konular içeriyor. "Bayan Jiuzhou Xiehu", "Sansheng Sanshi Yastık Kitabı" vb. Sohu videosu açısından, "What the boss want to evlenmek istiyor 2", "Otome'nin ruhunu küçümseme", "Meet the Queen", "Genius Younger Jin Yebai", "My Pet Major General" ve kendi yapımcılığını üstlendiği diğer diziler dışında temelde yayınlandı. Hacim yok.
İkincisi, kendi kendine yapılan içerikte rekabet eşiği sürekli artıyor. IQiyi, "Amerikan dramalarını karşılaştırmanın" altını çiziyor ve Youku'nun "süper dramalar" konusundaki çabalarının tümü, kaliteli, kendi kendine yapılan içeriğin para olmadan yapamayacağını gösteriyor. Belki para rakibi öldüremez ama parayla daha yüksek kaliteli içerik üretebilir ve yalnızca yüksek kaliteli içerikle daha fazla kullanıcı toplayabilir ve daha yüksek gelir elde edebilirsiniz.
Bu bağlamda, "artık para yok" teorisini savunan Sohu Video, pazar payı, şans veya şans için Büyük Üç ile rekabet etmelidir? Zhang Chaoyang, "Bir para patlaması olacağını umuyoruz, ancak bu para patlaması yüz milyonlarca yatırım gerektiriyorsa, bunu yapmayacağız. Amacımız sadece paranın patlaması için değil, aynı zamanda DAU'nun büyümesi için de değil, aynı zamanda kâr etmektir." Dedi.
Kilit nokta, platform için kendi kendine yapılan içeriğin öneminin değişmiş olması ve video platformunun ekolojik endüstri zinciri yapısına, çekirdek olarak daha değerli olan IP geliştirme ile yerleştirilebilecek kendi kendine yapılan içeriğin olmasıdır.
Şu anda, Tencent ve Youku temelde IP etrafında bir ekolojik endüstri zinciri kurma modellerini oluşturmuşlardır. İQiyi, platform ekosisteminin inşasında "elma ağacından" "elma bahçesine" de ilerlemiştir. Genel olarak, yukarı akıştan Çevrimiçi edebiyat, animasyon, vb., Orta akım kendi kendine yapılan dramalar ve kendi kendine yapılan çeşitli şovlar, aşağı akış oyun geliştirme, türev ürün lisanslama, e-ticaretten para kazanma ve diğer kanallar için düzen açıldı.
Ancak "küçük ve güzel" e körü körüne bağlı kalan Sohu Video, bu konudaki rekabetin maliyetini belli ki kaybetti. Şu anda Sohu Video, düşük maliyetli kendi kendine yaptığı büyük karlardan yararlanma stratejisinden hala vazgeçemiyor. Baş telif hakkı içerik rekabetinden çekilmekten daha çaresiz. Bununla birlikte, "düşük maliyetli" kendi kendine yapılan içerik düzeni sigorta olsa da, Sohu'nun 2019'da kar hedefine ulaşmasını gerçekten sağlayabilir, ancak Sohu Video onu kar elde etmek için kullanmak istiyor ve hatta ön saflara dönmenin hala üstesinden gelmesi gereken zorluklar var.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
