Bileti iptal ettiğiniz 90 gün boyunca kaç sinemaya gittiniz?
Yazar / Tank
12 Eylül 2018, Çarşamba günü sıradan bir iş günü.
Ancak öğleden sonra Weibo'dan haberler geldi: Bahar Festivali öncesinde 8,8 ve 9,9 yuan gibi ultra düşük fiyatlı biletlerin iptal edilmesinin ardından, Film Bürosu bu yıl Ulusal Bayram tatilinden başlayarak bilet sübvansiyonu politikasını tamamen kaldırmayı planlıyor. 2014'ten beri devam eden bilet sübvansiyonu tamamen ortadan kalkmak üzere.
Bir anda, bu haber her film yapımcısının arkadaş çevresine yayıldı.
Bir süre, irili ufaklı çeşitli medya platformları bu politikayı analiz etmeye başladılar.Bazı medya bu politikanın e-ticaret bilet platformlarını ciddi şekilde etkileyeceğine, bazı medya kuruluşlarının da yayıncılık sektörünü değiştireceğine inanıyordu. Bu politika alkışlandı ve gelecekte film piyasasının sağlıklı gelişimi için faydalı olacağına inanılıyordu. Ancak, bilet sübvansiyonlarının ortadan kalkmasının, uzun zamandır düşük fiyatlardan bilet almaya alışkın hayranlar ve izleyiciler ile bilet ve bütçe duyurusu yapmaya ve yayınlamaya alışmış yapımcılar için kısa sürede çekime başlamak için zor olduğu yadsınamaz.
Tam 90 gün geçti Bu süre zarfında, birçok medya varsayılan bilet ikmali, sanki hiç film izlemiyormuş gibi ortadan kayboldu ve Maoyan'ı doğrulama için bilet almaya açmayacak.
Bu "politika", herhangi bir açık belge olmadan gerçekten uygulandı mı? Bir bileti ortadan kaldırmak gerçekten bu kadar kolay mı? Bahar Şenliği'nin bir yılı daha geliyor Önümüzdeki ay gişe rekorları kıran birkaç filmin ön satışları öncesinde yeni politikalar olacak mı? Sayın İstihbarat sizi bugün öğrenmeye götürecek.
Bilet değişimi kaybolmadı
Ama daha gizli
Çevrimiçi politika belgesine göre, bilet değiştirme yasağı bu yıl 1 Ekim'de yürürlüğe girecek.
Ama aslında, Ulusal Gün tezgahları, sonbahar tezgahları veya mevcut Ay Yeni Yılı tezgahları olsun, bilet ikmali asla ortadan kalkmadı. Milli Gün dosyasındaki "Wushuang", "Shadow", "Li Cha'nın Teyzesi", "Fatty Action Team" ve "Find You" filmlerinin tümü bilet platformunda 19,9 yuan özel fiyatla satılıyor ve hatta bazı filmlerin Eylül ayından itibaren özel teklifleri var. 30 - 7 Ekim arası.
Üç ay sonra, istihbarat ağaları Maotao'da iki bilet satın alma uygulamasını açtılar ve yalnızca "Ip Man Side Story: Zhang Tianzhi" ve "Weather Pre-Boom" değil, yaklaşan popüler Çin Yeni Yılı filmleri için hala çok sayıda bilet yenileme etkinliği olduğunu gördüler. Gişe rekorları kıran iki Çin Yeni Yılı filminin, hatta iki ithal film olan "Indian Partner" ve "Network Lost" da 19.9 yuan özel biletlere sahip. Bir film şehir kartı veya bir Huabei film kartı alsanız bile, 13.9 yuan veya 16.9 yuan gibi daha ucuz bir bilet de satın alabilirsiniz.
Ancak APP arayüzünde Maotao hala bariz değişiklikler yaptı. Yeni Anlaşma yayınlanmadan önce, güncel popüler film spesiyallerinin reklam arayüzü, başlangıç reklamında ve ana sayfanın kayan afişinde görünecek, ancak benzer reklamlar Milli Günden sonra hiç çıkmadı.
Politika baskısı nedeniyle, biletleme platformunun sadece yüzeysel bilet değiştirme reklamını kaldırdığı görülebilir. Aslında, izleyiciler 19.9 için hala çok sayıda özel sinema bileti satın alabilirler. Ulusal Gün stantlarından bu yana, yerli filmlerin çoğu vasat ve tanıtım ve dağıtım maliyetleri düşük. Yılın ilk yarısında Bahar Festivali tezgahları ve yaz stantları gibi büyük ölçekli bilet yenileme faaliyeti yok. Yanılsama.
Kısaltılmış yerleşim döngüsü
Ancak hizmet ücreti düşmedi
Sıradan izleyiciler için, gelecekte film izlemek için hala bilet olup olmadığı, hayati ilgi alanlarının en önemli sorusudur.
Ancak yine, sözde "oy değiştirme yasağı" ile birlikte, New Deal'ın iki sorunu daha var. Bu sorunlar, biletleme platformları için daha da önemli olabilir.
İlk nokta, yerleşim döngüsüdür. Bu yılın eylül ayından önce, Maoyan platformundaki bilet ödemelerinin çoğu T + 30 ödeme yöntemiydi. Yani 1 Eylül'de izleyenlerin izlediği sinema bileti parası 1 Ekim 30 gün sonrasına kadar bilet platformu tarafından ödenmeyecek ve kapatılacaktır. Bundan sonra sinema, bölünmüş hesap oranına göre China Film'e bağlanacak ve yerleşecek.
Bu otuz gün uzun gibi görünmeyebilir, ancak sinema salonları veya sermaye cirosu yetersiz olan küçük tiyatrolar için hayat kurtarıcı bir para olma olasılığı çok yüksektir. Biletleme platformu için, her ay 30 gün sonra bir milyar yuan bilet kapatılabilir; bu, bu milyar yuan'ı faiz için bankaya yatırsanız bile başka şeyler yapmak için de kullanabileceğiniz anlamına gelir. Bir milyondan fazla net faiz geliri.
Dolayısıyla pek çok stüdyo Maoyan'ın bu yerleşim yönteminden memnun değildir. Wanda, Dadi, Jinyi, Broadway ve Huayi Brothers gibi sinema zincirlerinin veya tiyatroların kendi uygulamalarını yaratmalarının nedenlerinden biri de budur.
Bu nedenle, yerleşim döngüsünü bu politikaya çevirmenin stüdyolar için çok büyük bir iyi haber olduğu söylenebilir. Sayın İstihbarat birkaç stüdyo yöneticisiyle görüştü ve Ulusal Günden sonra, uzun yerleşim döngüleri sorununun gerçekten kısmen iyileştiğini öğrendi.
Taopiao bilet platformu için, gerçek zamanlı ödeme temelde sağlanmıştır ve bilet ödemesi doğrudan sinemanın Alipay hesabına yatırılabilir.
Maoyan platformunun yerleşimine gelince, Taopiao hızına ulaşmamış olsa da, durum temelde aylık yerleşimden altı aylık veya haftalık yerleşime ayarlandı, tiyatro ve sinema salonlarına göre hala bazı farklılıklar var.
New Deal'ın bir diğer odak noktası da hizmet bedellerinin fiyatıdır.
Ocak 2017'de doğan hizmet bedeline, e-ticaret platformu tarafından alınan online bilet satın alma ücreti olan e-ticaret hizmet ücreti denir.
Ortaya çıkan yeni politikada, hizmet bedelinin bir önceki hizmet bedeli olan 2-5 yuan ile karşılaştırıldığında 2 yuan olarak birleştirilmesi gerekiyordu ki bunun e-ticaret platformuna bir başka büyük darbe olduğu söylenebilir.
Ancak Film Enformasyon Bürosu istatistiklerine göre son üç ayda hizmet bedellerinin oranı düşmek yerine arttı. Birçok stüdyo yöneticisi ayrıca, mevcut e-ticaret hizmet ücretinin hala temelde 3 yuan olduğunu, bu da Yeni Düzenlemeden önceki ile aynı olduğunu ve değişmediğini söyledi.
Buradan, üç ay önce Yeni Anlaşma açıkça yayınlanmasa da, temelde iki büyük biletleme platformunun, ödeme döngüsünün kısaltılması konusunda New Deal'ın gerektirdiği kurallara yaklaştığı kesindir; Bilet ikmali konusunda, 19,9 yuan gibi çok sayıda özel bilet hala mevcut olmasına rağmen, her iki şirket de düşük anahtar stilini korumuştur ve artık insanların dikkatini çekmek için çeşitli harici platformlarda düşük maliyetli biletleri kullanmamaktadır; hizmet ücreti fiyatları konusunda, Hala 3 yuan olan temel fiyatı koruyor ve bunu eşit bir şekilde 2 yuan'a düşürmedi.
Bilet değişimi hala gerekli
Film piyasası düzenlemesi yalnızca politikaya dayanamaz
Üç ay önce sözde New Deal'ın iki büyük biletleme platformunun acı noktalarına vurduğu söylenebilir.
Bilet sübvansiyonunun bonus avantajı kaybedilirse, Maotao e-ticaret platformuna dayanarak yavaş yavaş büyüyen iki büyük kart çıkaran şirket, yani Maoyan ve Taopiao, Yinglian ve Lianrui gibi geleneksel ihraç şirketleri oluştururken artık önceki avantajlarına sahip olmayacaklar. , Daha fazla endüstri avantajına sahip olacak.
Ödeme döngüsünün ve hizmet ücretinin düşürülmesi, biletleme platformunun karlılığına da sınırlamalar getirir.
Belki de Film Bürosu tarafından atılan adım, film pazarının sağlıklı gelişimini teşvik etmektir.Bazı insanlar bilet yenileme platformunun kaotik olduğunu bildirdi, bu nedenle gelecekteki sorunları önlemek için onu adım adım kapatacağız.
Bununla birlikte, anakara film pazarı bilet değişimini kaybederse, pazarı gerçekten yavaş yavaş normalleştirecek mi?
Bu yılki Ulusal Gün dosyasının performansına bakıldığında, oylar hala mevcut olsa bile, geçen yılın Ulusal Gün piyasasına kıyasla% 20'lik keskin bir düşüşe sahip. Bununla birlikte, başlangıçta yurt içinde üretilen dördüncü en büyük durak olan Ay Yeni Yılı tezgahı bu yıl resmen düştü ve sırayı korumak zor. Yıllık 60 milyar markanın, nihayet ulaşmak için onu desteklemek için hala "Venom" ve "Aquaman" gibi Hollywood gişe rekorları kıran filmlerine güvenmesi gerekiyor.
Önümüzdeki yıl Bahar Şenliği'nde 10'dan fazla film yer alsa bile bilet eki olmazsa bu yıl Bahar Şenliği'ndeki% 60'lık artışı yeniden üretmenin zor olacağı beklenebilir.
Sektör kaynaklarına göre, Film Bürosu tarafından yayınlanan haberler hala gözlem altında. Yerli filmler gişede iyi performans gösterirse, bilet değişimini iptal etme emri kademeli olarak kabul edilecektir. Bu yılki Ulusal Gün stalllarının iç karartıcılığı, film bürosunun, kısıtlamalar katı olmasa bile anakara pazarındaki bilet değişimini aceleyle iptal etmenin etkisini fark etmesine neden oldu. gerçekleştirillen.
Bir yandan bilet ikmalini iptal etmek istiyorlar, diğer yandan ise tamamen iptalin piyasada daha fazla düşüşe neden olacağından ve siyasi başarılarına ulaşamayacağından korkuyorlar. Bu aynı zamanda film şirketlerinin artık "telafi etmeye cesaret eden ama konuşamayan" utanç verici durumuna da yol açtı.
Aslında, sözde bilet değiştirme yasağı sıkı bir şekilde uygulanmış olsa bile, birçok film yine de ikincil bilet değiştirme faaliyetlerini yürütmek için boşluklardan yararlanacaktır. Taopiaoping platformunun şu anda şehir kartı, 88VIP ulusal kartı ve Huabei film kartı gibi çoklu tercihli moda sahip olduğu bildirildi. Sinema kartının ayrıcalıklı gücüyle, izleyiciler tarafından satın alınan birçok filmin nihai fiili uzlaşma fiyatı aslında 10 yuan'ın altında olacak ve "kısıtlı bilet değiştirme siparişinden" önce fiyata ulaşacak.
Bilet ikmalini iptal etme şeklindeki her duruma uyan tek uygulamanın mevcut anakara film pazarı için hala geçerli olmadığı söylenebilir. Nasıl ki son iki yılda tecrübe ettiğimiz ve gördüğümüz tüm sonlu siparişler etkili sonuçlar veremediği gibi, yasakların çoğu da güncellenen piyasa yapısı tarafından doğrudan kırılacak. Bilmiyorum, yıllık 60 milyar film bürosunun 2018 sonundan 2-3 gün önce tamamlanacak olması çok muhtemel. O halde bilet ikmaliyle yüzleşmek aşk mı nefret mi?
