2018'de "köpek filmleri" gişesi yavaştı, niş bir konu mu yoksa yetersiz pazarlama mı?
Yazar / pomelo
Düzenle / tank
Köpekler şu anda insanlara en yakın arkadaşlar olabilir.
Şu anda birinci sınıf şehirlerde köpek sahiplerinden daha az kedi kölesi olmamasına rağmen, evcil hayvan filmleri açısından, köpek filmleri her zaman miktar ve kalite açısından çok büyük bir avantaja sahip olmuştur.
Köpek yılı olarak 2018, sayısız köpek filmi tanıttı. Bütün bunlar geçen yıl bir sosisli sandviç filmiyle ilgili.
Mart 2017'nin başlarında, "Hachiko'nun Hikayesi" nin çekimlerini yöneten yönetmen Lars Holstrom, yeni bir köpek temalı film olan "Bir Köpeğin Görevi" ni başlattı. İlk başta halk tarafından beğenilmeyen bir filmden, aynı programa sahip "Wolverine 3" gişe karşı saldırısına, sadece birkaç gün içinde, bu film şaşırtıcı bir ivmeyle halkın dikkatini çekti ve Mart gişesinin para emici rolü oldu. Yine aynı dönemde gişe rekorları kırmaya devam eden "Lego Batman" ve "Resident Evil: The Final Chapter" gibi ağır IP filmleri de olmasına rağmen, "Bir Köpeğin Görevi" nin 600 milyon gişe ile yıllık fenomen filmi olmasını engellemedi. Rütbeler arasında.
İşte tam da bu nedenle 2018'de köpeğin gelişiyle birlikte birçok yatırımcı ve yapımcı bir kez daha bu konuya gözlerini dikmiş, sıcakken köpeklerin konu olduğu bir dizi film çekmiş ve tanıtmıştır. Büyük ekranda yerinizi alın.
Köpek Yılı'nın 13 köpek filminin gişe ve değerlendirme verileri özetlendi.Ancak beklenmedik olan, 2018'de yayınlanan aynı temaların toplam gişe sayısının sadece 130 milyon olması, bu da "Bir Köpeğin Misyonu" gişesi kadar iyi değil. Bunların 1 / 4'ü, en düşük gişe sadece 60.000. İnternette yüksek bir üne ve hacmine sahip olan ve bu yılki Altın Küre Ödülleri'ne aday gösterilen "Canis Adası" bile, bu yıl bu konudaki en yüksek gişeye rağmen sadece 43,52 milyon para kazandı.
Bu yılki köpek filminin gişe performansı neden bu kadar yavaş? Gelecekte "Bir Köpeğin Yolu" ve "Bir Köpeğin Yolculuğu" gibi daha fazla köpek filmiyle birlikte, evcil hayvan filmleri yeni bir kısır döngüye mi girdi? Sayın İstihbarat sizi bunun nedenlerini incelemeye götürecektir.
600 milyon yuan "köpek" in arkasında
Hassas pazarlama
Alt türlerdeki boşluğu doldurmak için yeni bir hikaye perspektifi
Referans olarak kullanılabilecek herhangi bir tanıtım emsali olmaması durumunda, "Köpeğin Misyonu" başarılı olabilir.Ayrıca, filmin ana yayıncısı Alibaba Pictures ile çağın etkisine ek olarak bir dizi hassas pazarlama sırları da vardır. Bölünmez. Çevrimiçi tohum oyuncuları belirleme, çevrimdışı birden fazla şehirde evcil hayvan sahiplenme, evcil hayvanlarla film izleme ve evcil hayvan türevleri geliştirme ... Bu yenilikçi pazarlama yöntemleri dizisi filme sürekli bir ısı ve konu getirmiştir.
Alibaba Pictures, pazarlama stratejilerini oluşturma sürecinde bir "kitlesel pazarlama" modeli önerdi: izleyici, e-ticaret platformunun verilerine göre özel olarak analiz edildi ve bölündü ve kalabalık üç gruba ayrıldı: evcil hayvan severler, genç kadınlar ve ebeveyn-çocuk grupları. Yönler. Bu üç tür çekirdek dinleyici, katman katman desteklenir, gerçek duyguların sözlerini fermente eder ve ağızdan ağza sağlam bir temel oluşturur. Alibaba Pictures, filmin türü ve özel içeriği için çevrimdışı olarak "eşlik" temasını önerdi. Çevrimdışı köpek evlat edinme etkinliklerini planlamanın yanı sıra, bir "evcil hayvan eşlik izleme grubu" düzenleyerek yüzlerce izleyiciyi davet etti. Tiyatroda evcil hayvanlarla film seyretmek, bu aktiviteler olumlu ve yenilikçi modundan dolayı, böylece ağızdan ağza "Bir Köpeğin Misyonu" kelimesi internette hızla yayıldı.
Kesin pazarlama yöntemlerinin yanı sıra, filmin hikayesinin yepyeni perspektifi ve yapım ekibi de gişeye ağırlık katıyor.Bir yandan film, bir köpeğin bakış açısıyla anlatırken, bir köpeğin hayatının dönüşü boyunca insanın ve köpeğin sıcaklığını ve zincirlerini anlatıyor. , Sıcak ama güç kaybetmeden. Öte yandan, aynı isimli en çok satan romandan uyarlanan film, vizyona girmeden önce şimdiden büyük ilgi topladı.
Filmin yönetmeni, Hachiko the Faithful'ın hikayesini tüm dünyada yapan ve Akademi Ödülleri'ne iki kez en iyi yönetmeni aday gösteren Lars Holstein. Hayvan filmleri çekmedeki başarılı deneyimi nedeniyle bu film Film gösterilmeden önce "yüksek itibar" ve "yüksek kalite" olarak etiketlendi.
Çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimli propaganda modu, mükemmel prodüksiyonla birleştirilerek, filmi kısa sürede hızlı, doğru ve etkili bir şekilde halka ulaştırdı ve çok sayıda yüksek kaliteli ağızdan ağza kuluçkaya yatırarak film izleyici sayısını artırdı.
Ek olarak, evcil hayvan filmleri alt türlerdeki boşluğu doldurur. Bir "köpek" filminden bahsedecek olursanız, öne çıkabilecek tek film, Ağustos 2005'te vizyona giren ve yalnızca 6 milyon gişe hasılatı olan "Guide Dog Little Q". "Guide Dog Little Q", "Köpek Filmleri", "Hayvan Filmleri" ve hatta "Evcil Hayvan Filmleri" aslında pek fazla değil ve gişe etkileyici değil ve "Bir Köpeğin Görevi" yeni bir başlangıç olabilir Filmi daha rafine bir türe tanıtmaya başladı.
"Bir Köpeğin Misyonu" nun yapım maliyeti yalnızca 22 milyon ABD dolarıydı ve bu da 200 milyondan fazla küresel bir gişe yarattı ve yerli film ve televizyon şirketlerinin iş fırsatlarını görmesine olanak tanıdı. Gerçekten de yıldız içermeyen, düşük maliyetli ve basit bir olay örgüsüne sahip bir film bu kadar büyük bir başarı yaratabilir. Enerji üretimi çoğaltılırsa veya büyük miktarlarda ithal edilirse, kesinlikle karlı bir iş olacaktır.
"Push Street" dizisinin ardında
Evcil hayvan temalı filmlerde eksik olan nedir?
"Bir Köpeğin Görevi" nin başarısıyla karşılaştırıldığında, evcil hayvan filmlerinin sık sık "sokağa atılmasının" önemli bir nedeni, konunun birliğidir.Aynı hikaye, yaşam ve ölüm, evcil hayvan kaybı, kaçakçılık veya taciz olaylarından her zaman ayrılamaz.
Amerikan ve Japon filmleriyle karşılaştırıldığında, yerli filmler olay örgüsünü aşırı vurguluyor, ancak insanlar ve evcil hayvanlar arasındaki duygu ve etkileşimi görmezden geliyor. Sonuç olarak, anlatıcı ve toplum arasındaki ilişkinin konusu her zaman filmden kurtulamaz ve evcil hayvanlar neredeyse filmin özü olamaz.
Öte yandan film, izleyicinin duygusal yankı bulmasını zorlaştırıyor.Evcil hayvanın gerçek hayat temalarına bakıldığında, sıcaklık ve iç açıcı eserler az değil, nadiren "Benimle Köpekler Arasında On Anlaşma" gibi ortaya çıkıyor. "Bir Köpeğin Görevi" iyi bir üne ve gişeye sahip bir film. Çoğu zaman evcil hayvanlar, filmde hikayenin ana karakterinden ziyade sadece bir süsleme rolü oynar.
"Son Buluşma" daki "Madagaskar" ya da "Mekong Operasyonu" nda kurban edilen "polis köpeği" olsun, sadece evcil hayvanların sadakatini insanlara aktarıyor, karakterlerin sevgisini değil, bu yüzden izleyicinin bunun bedelini ödemesi zor. .
Göz ardı edilemeyecek bir diğer sosyal neden, ailelerimizdeki evcil hayvanların durumunun Amerika Birleşik Devletleri'ninkinden uzak olmasıdır. Avrupa ve Amerika ülkelerinde, evcil hayvanlar ve insanlar genellikle ortaklık halindedir, ancak Çin'de evcil hayvanlar daha çok hayatın sona ermesi için oyun arkadaşı olarak kabul edilebilir veya kâr amacıyla yetiştirilebilir. Ruhtan karlılığa, kavramlardaki büyük boşluk, senaryo yazarlarının çoğu zaman dokunaklı hikayeler yazamamasına neden olur.
Filmin güçlü gişesinin ardında, içeriğin kral olduğu böyle bir çağda, film yapma ve sunma eğilimini takip etmek için pazara körü körüne ikram etmenin artık gişeyi artırmanın etkili bir yolu olmadığını bulmak zor değil.İyi içerik koordinasyonu, hassas pazarlama yardımı ve ağızdan ağıza eskort. Gişeyi artırmak için gerekli şarttır.
Gişe "liderinin" arkasında
Yenilikçi pazarlama, hassas kanallar, derin itibar kazanma
"Bir Köpeğin Misyonu" büyük oyuncular, özel efektler ve eylemler gibi gişe garantilerine sahip olmasa da, Çinli izleyicilerin hala duyguları ve duyguları için ödeme yapmaya istekli olduklarını gösteren birçok ağır IP filmi arasında öne çıkabilir. "Hollywood" tarzı büyük bir sahne ya da beyin yakan bir tersine dönüş olmamasına rağmen, sıcaklık dolu yürekten kalbe yol şovu hala insanların kalbini yakalayabilir.
Ancak böyle bir çağda içeriğin kral olduğu iyi bir hikaye yok, sadece duygular ve sıcaklıkla sürülüyor, hala boş bir raf ... Bu yıl birçok evcil hayvan temalı filme bakıldığında, klişelere düştüğü görülüyor. Model, izleyici beklentilerini büyük ölçüde azaltır. Neyse ki, evcil hayvan temalı filmlerin gişesi iyimser olmasa da filmin içeriğinde çok fazla zenginlik var, sadece ironik kara mizah hikayeleri anlatan "Canis Adası" değil, Ayrıca "Savaş Köpeği Kreis" de savaşın arka planında insan ve köpeğin hayatları kurtarmasının hikayesini anlatıyor ve içerik, hayvan filmlerinin gelişimini bir ölçüde destekliyor.
İçeriğe ek olarak, etkili pazarlama yöntemleri, hassas kanal yerleştirme ve ağızdan ağza derinlemesine uygulama ve uygulama, filmin gişesini etkiliyor. Pazarlama düzeyinde, köpek filmleri gibi çok dikey temalara sahip videolar için, potansiyel izleyiciyi rafine etmek için filmin özüne odaklanmalıyız. Kanal seçimi açısından dikey temalı filmlerin kanal seçiminin daha kesin olması gerekiyor. Evcil hayvanları seven insanlara bilgileri doğru bir şekilde yayınlamak ve noktadan noktaya doğru bilgi iletimi sağlamak için güçlü korelasyon özelliklerine sahip mobil terminaller ve PC terminalleri gibi kanalları bulmak için film özelliklerini birleştirmek. Üstelik dikey temalı videolar için ağızdan ağza çıkış daha hedefli olacaktır.Örnek olarak köpek filmlerini ele alalım. Çekirdek izleyicilerinin ilk tercihi köpek severler. Bu grup tarafından yayınlanan yüksek kaliteli ağızdan ağza daha fazla ilgi çekecek. Potansiyel izleyicilerin ilgisi. Ek olarak, KOL'un ağızdan ağza sesi de gişeyi artırmaya yardımcı olabilir.
"Bir Köpeğin Misyonu" nun karşı saldırısı, hayvan filmi pazarının yeniden canlanmasını sağlasa da, yatırımcıların ve yapımcıların, başarılı patlama vakalarının önünü açmasına rağmen, trendi takip etmenin kör yapımının onu gerçekten kaldıramayacağına ikna edilmesi gerekiyor. Gişe büyümesi. Gerçekten yüksek gişe hasılatı ve yüksek itibar kazanmak için yoğun bir uygulama gereklidir.
