Dong Mingzhu hazır! Bir e-ticaret şirketi kurmak için 1 milyar, Zhang Lei'nin devraldıktan sonraki ilk büyük hamlesi! Netizen: Tencent Jingdong ile mi yapacaksınız?
Çin Fonu Haberleri Mo Fei
Tüm çalışanları "mikro mağazalar açmaya" teşvik ettiğinden beri, Gree e-ticareti kullanma konusunda daha kararlı hale geldi.
Tianyancha'dan gelen en son haberlere göre, 5 Kasım'da Gree Electric, kayıtlı sermayesi 100 milyon yuan olan yeni bir e-ticaret şirketi kurdu ve yeni e-ticaret şirketi, tüzel kişi olarak Gree Electric'in başkanı ve başkanı Dong Mingzhu tarafından yönetiliyor.
Bu aynı zamanda Gree Electric tarafından Zhang Lei'nin Hillhouse Capital'in devralmasından sonra iş alanında atılan önemli bir eylemdir. Daha fazla analist, Gree'nin hareketinin, şirketlerin harici sermaye gücü aracılığıyla çevrimiçi kanal pazarlaması ve dijital perakende reformları gerçekleştirmesine yardımcı olmayı amaçladığına inanıyor.
Ancak şu anda Gree Electric, İnternet'i tamamen kucaklayacağını ve çevrimiçi düzeni artırmak için e-ticaret şirketlerinin kurulmasına güveneceğini açıkladı ve sonunda başarılı olup olmayacağı bilinmiyor.
Gree Yeni Kurulan E-ticaret Şirketi
E-ticarette kıyasıya rekabetin yaşandığı aşamada, uzun süredir çevrimdışı olan Gree, sonunda dayanamadı ve interneti kucaklamakta daha büyük adımlar attı.
Tianyan Çek veritabanından gelen son haberlere göre, Gree Electricin son yabancı yatırımı önemli bir öğe ekledi, yani bir e-ticaret şirketi haline geldi.
5 Kasım'da Gree Electric, 100 milyon yuan kayıtlı sermaye ile yüzde yüz iştiraki olan Gree E-Commerce Co., Ltd.'yi tescil ettirdi ve kurdu Yeni şirketin tüzel kişisi, Gree Electric'in başkanı ve başkanı Dong Mingzhu'dur.
Kamuya açık bilgilere göre, bu yeni şirketten sorumlu Dong Mingzhu hariç 1 numara Ayrıca Hu Wenfeng, Li Peng O ve Liao Jianxiong, Gree E-ticaret Şirketi'nin direktörleri, müdürleri ve süpervizörleri olarak görev yapıyor.
Bunlar arasında Hu Wenfeng şu anda Gree Electric Appliances'ın başkan yardımcısı olarak görev yapıyor ve satıştan sorumlu, aynı zamanda altı Gree şirketinde de hissedar veya yönetici; Li Peng Halen Gree E-ticaret'in genel müdürü ve Zhuhai Gree Electric Appliance Co., Ltd'nin e-ticaret satış şubesinin tüzel kişisidir; Liao Jianxiong, Gree Electric ile ilgili 42 şirkette yöneticidir.
Bu, yeni e-ticaret şirketi için Dong Mingzhu'nun kendisiyle çalışmak üzere üç yetenekli kadro seçtiğini gösteriyor ki bu da Gree'nin e-ticaret pazarını geliştirme kararlılığını gösteriyor.
Sektör içerisindeki kişilerin bakış açısından, Greenin bu sefer bir e-ticaret şirketi kurma hamlesi aslında izlenebilir. 30 Ekim'de Gree Electric, ana sözleşmesinin son revizyonunu yayınlayarak, mutfak aletleri, araştırma ve geliştirme, üretim ve yeni enerji güç üretim ürünleri, enerji depolama sistemleri ve şarj yığınlarını iş kapsamına ekledi.
Gree Electricin yeni iş kapsamının artık e-ticaret işini içermediğini ve e-ticaretin bu yıl Temmuz ayında revize edilen ve yalnızca üç ay sonra silinen yeni eklenen bir iş olduğunu belirtmek gerekir. Bu özel eylem aynı zamanda Gree'nin yeni bir e-ticaret şirketi kurmasının yolunu açtı.
Daha fazla analist, Gree'nin bu sefer hızlı e-ticaret dağıtımının yeni satın alınan Hillhouse Capital ile yakın bir ilişkisi olduğuna inanıyor. Everbright Securities, Hillhouse'un birçok internet şirketine yatırım yaptığını, dijital perakendenin Belle'yi dönüştürdüğünü ve Tencent ve JD ile yakın ilişkileri olduğunu, bunların gelecekteki ev aletleri perakende reformunun önde gelen güçleri ve katılımcıları olduğunu, Hillhouse'un Gree Electric'e yardımcı olmak için bu güçleri tanıtma yeteneğine sahip olduğunu belirtti. Gree'nin "yeni mağazasında" reform yapın ve güçlendirin.
90.000 çalışana toplu olarak "mikro dükkanlar açmaları" için tavsiyelerde bulundu
Aslında bu, Gree'nin çevrimiçi kanallar alanında yaptığı ilk çaba ve düzen değil.
Bu yılın Mart ayında, Gree Electric'in başkanı Dong Mingzhu medyaya verdiği bir röportajda, tüketiciler ile şirket arasındaki mesafeyi daraltmak için Greenin mevcut 90.000 çalışanının kişisel çevrimiçi mağazalar açtığını söyledi. O sırada Dong Mingzhu halka açık bir şekilde açıkladı Ayrıca bir WeChat mağazası açtı ve "Bir aydan kısa bir süre içinde çevrimiçi mağazamda 2 milyon yuan'dan fazla sattığımı" iddia etti.
Gree'nin açtığı "microshop" un geleneksel anlamda bir online mağaza değil, Gree tarafından oluşturulan bir e-ticaret platformu olan "Gree Distribution Mall" olduğunu belirtmekte fayda var. Alışveriş merkezinde, Gree çalışanlarının özel mağaza QR kodları vardır ve Greenin "tüm çalışanlara satış" faaliyetleri de böyle bir platformda yürütülmektedir.
Aynı zamanda, "Gree Dağıtım Alışveriş Merkezi" Applet'ler Giriş geçilemez WeChat Alışveriş merkezine girmek için yalnızca Gree çalışanları tarafından paylaşılan QR kodu aracılığıyla giriş arayın.
Dağıtım merkezi için ivme yaratmak amacıyla, Gree dahili olarak tam kadrolu bir pazarlama modeli başlattı. Birçok çalışanın işe başladığı anlaşılmaktadır. Arkadaş çevresi İzole edilmiş ürünler satmak ve bunları tanıtmak, benzer ürünlerden daha ucuz olacaktır. Kullanıcılar, çalışanın kişisel WeChat mağazasının QR kodunu tarayarak sipariş verebilir. Buna göre, çalışanlar da çevrimiçi pazarlama komisyonları alacak. Bir anda, Gree çalışanları "kolektif mikro iş" e dönüştü.
Ancak, Gree ve Dong Mingzhunun "tüm personelin çalıştığı mikro mağaza" pazarlama modeli de bir tartışma dalgasına yol açtı. Sektördeki uzmanlar, tam kadrolu pazarlamanın işletmeler ve çalışanlar arasında güçlü bir iş hedefleri bağının oluşmasına yardımcı olmasına rağmen, yeni pazarlama yöntemlerinin iyi performans geliri sağlayabileceğine dikkat çekti. Bununla birlikte, tüm personel pazarlamasının da bazı dezavantajları vardır.
Birincisi, tam kadrolu pazarlamayı uygulama sürecinde, ön saf üretim ve hizmet çalışanlarının dahil edilip edilmeyeceği, dahil edilirse, Gree Electric'in ürün ve hizmetlerinin kalitesini ve çalışanların temel işlerini etkileyip etkilemeyeceğini etkileyecek mi?
İkincisi, tüm çalışanları uygulama sürecinde mikro mağaza ürünlerinin fiyat sisteminin nasıl tasarlanacağı, diğer kanallarla çatışmaların etkili bir şekilde nasıl önleneceği ve mikro mağaza sisteminin nasıl etkin bir şekilde yönetileceği.
Ev aletleri sektörüne daha aşina olan pazarlamacılar, tüm çalışanları kapsayan pazarlamanın çevrimdışı pazarlamada bir değişiklik olarak görüldüğüne inanmaktadır. Destekleme stratejileri ve teşvik politikaları ve uygun bir satış sonrası hizmet sistemi olmadan, çevrimiçi pazarlama hedefine ulaşamayacaktır. Aynı zamanda ham petrol bayi sistemine zarar verecek ve hatta Gree'nin orijinal markasını etkileyecektir.
E-ticareti kucaklayan Gree başarılı olacak mı?
Gree Electric, geleneksel çevrimdışı kanallar üzerinde her zaman güçlü bir kontrole sahipti ve düzeni uzun süredir derinlemesine geliştirildi. Bununla birlikte, geçtiğimiz birkaç yıl içinde, ana rakipleri Midea ve Oaks, Xiaomi gibi İnternet şirketlerinin sektörler arası girişi ile birlikte çevrimiçi düzenlerini arka arkaya piyasaya sürdüler, böylece çevrimdışı kanallara odaklanan Gree Electric, açık bir tehdit hissetti.
Çin İş Endüstrisi Araştırma Enstitüsü'nün istatistiklerine göre, Gree Electric, Aux ve Midea'nın gerisinde kalan 2018 Çin çevrimiçi pazar klima perakende sıralamasında üçüncü sırada yer aldı ve% 17 pazar payı, Aux'tan yüzde 11 puan daha az. Bu, Gree Electric'in çevrimdışı pazardaki "kral" statüsüyle uyumlu değil.
Giderek artan çevrimiçi satış kanalları ve tüketici gruplarının değişen alışkanlıkları ile e-ticaretin Gree üzerindeki etkisi artıyor ve Gree bu önemli değişiklikle doğrudan yüzleşmek zorunda.
Bu yılın başından bu yana, Greenin e-ticaret alanındaki eylemleri, JD ve Tmall gibi platformlarla işbirliğini güçlendirmeye devam etmek gibi haberleri sık sık yaydı. 10 Mart'ta Gree Electric Organ Micro, Gree ve Tmall'ın Mart 2019'da Hangzhou'da bir IoT işbirliği anlaşması imzaladığını duyurdu. İki taraf teknik, kanal ve ekolojik seviyelerde işbirliği yapacak. 618 e-ticaret promosyonunda, Gree'nin yatırımı önemli ölçüde güçlendirildi ve çevrimiçi pazar payı da önemli ölçüde arttı.
Double 11 alışveriş çılgınlığı başladığında, Gree'nin çevrimiçi satış öncesi performansı da takdire şayan. İstatistikler, 6 Kasım sabah saat 9 itibariyle, klima ön satış markaları sıralamasının sabit olduğunu ve ilk üç ön satışın hala istikrarlı bir modelle Midea, Haier ve Gree olduğunu gösteriyor.
Bir mikro mağaza açmaktan, sözleşmeyi değiştirmekten bugün bir e-ticaret şirketinin açılışına kadar bir dizi eylemin habercisi gibi görünüyor: Gree, gelecekte e-ticaret kanalı sağlayıcılarında büyük hamleler yapacak. Sadece daha fazla insan merak ediyor, Bayan Dong bu sefer başarılı olacak mı?
Analistlere göre, Gree Electric'in 20 yıldan fazla bir süredir gelişimi, esas olarak öz sermayenin çevrimdışı distribütörlerle bağlanması ve benzersiz bir kanal sisteminin yardımıyla ev aletleri alanında, özellikle de ev tipi klima endüstrisinde bir yer işgal etmek yoluyla olmuştur. . "Gree, e-ticaret kanallarında çok fazla çaba gösterirse, geleneksel e-ticaret ile ilişkinin nasıl dengeleneceği, Gree ve Dong Mingzhu'nun yüzleşmesi gereken en büyük sınav olacaktır."
Bununla birlikte, mevcut Gree perspektifinden, tek bir pazarlama modeline güvenme yolu gittikçe daralmaktadır ve çevrimiçi kanallarının reformu yapılması gereken gerekli bir seçimdir. Bu yıl Gree Electric, "2019'da 250 milyar yuan'ı etkileme" hedefini belirledi. Bir e-ticaret platformunun savaş alanı olmadan, Gree bu görevi tamamlamada zorluk yaşayabilir.
Gree'nin çevrimiçi kanalların düzenini artırmak için bir e-ticaret şirketi kurması da bir piyasa tartışmaları dalgasını tetikledi. Pek çok netizen, Gree'nin şu anda dikey bir e-ticaret mi yoksa entegre bir platform mu olduğunun hala belirsiz olduğuna inanıyor.
Bazı netizenler şunları da söyledi: Hillhouse ile Tencent ve JD.com arasındaki ilişkiden yararlanalım.
"
Çin Fon Haberleri: Raporlama Fonu Dikkat herşey
Chinafundnews
