Çin diş macunu e-ticaret satışları% 268 arttı, "Creation 101" hariç ...
Yazar / Shi Xin
Geçen Cumartesi, Dünya Kupası'nın sıcağında, "Yaratılış 101" finalleri birçok insanın arkadaş çevresini işgal edebilir ve o gece Weibo'da 64 sıcak arama kazandı. Erken dönemdeki birikim nedeniyle hem sektör içerisindeki hem de markaların final heyecanı için yüksek beklentileri olduğu için final gecesi programına iki marka sponsoru, National K-Ge ve Gulidou eklendi.
Peki, "Creation 101" in popülerlik bonusu kooperatif markalara nasıl devam ediyor? Olağanüstü bir varyete şovu olan bu gösteri, mal taşıma kabiliyetinin yanı sıra sektöre birçok katkı sağlamıştır.
Marka için: güçlü mal taşıma yeteneği
101 sponsorluk listesinde OPPO ve Xiaohongshu sırasıyla birinci ve ikinci sırada yer alıyor ve program özelliklerindeki maruz kalma ve bahsedilme miktarı oldukça yüksek ve ara reklamların dokusu da hayranları çok memnun ediyor. Xiaohongshu ve program arasındaki derin bağ nedeniyle, platforma 101 kız girdi ve bu da platforma birçok yeni kullanıcı ekledi.
Xiaohongshu Ayında Mart'tan Mayıs'a kadar bağımsız cihaz sayısı
Kaynak: iResearch Verileri
Yukarıdaki şekilden de görülebileceği gibi, Xiaohongshu'nun bağımsız cihazlarının sayısı Nisan ayında azaldı, çünkü "Eşit Eğitim" Nisan ayı başlarında sona erdiğinden, kursiyerlerin ilgisini çeken ve platforma giren kullanıcılar kaybedilecek. Ancak Nisan sonunda 101'in yayınlanmasının ardından veriler tekrar yükseliş eğilimi gösterdi. Haziran ayında, gösteri daha iyi hale geldikçe, Wang Ju ve Yang Chaoyue popülerliklerini daha da artırdılar. İlki de pek çok hayranın ilgisini çekti ve verilerin artması bekleniyor.
İResearch'e göre, Xiaohongshu'nun kadın kullanıcıları% 88,34'lük bir paya sahip. Pek çok kadın kullanıcının olduğu bir platformda ve Xiaohongshu'nun içeriği çoğunlukla güzellik, giyim ve eşleştirme ile ilgili. 101 kız platform içeriğine daha fazla katkıda bulunuyor , Ve içerik platformun üslubuyla daha uyumlu. Ruj numarası, göz farı ve diğer kozmetik ürünleri kullanıcıların satın alma arzusunu uyandırdı. Kızların makyajı da Xiaohongshu'da çok tartışıldı ve birçok kadın kullanıcı taklit makyaj yaptı.
İçerik, kullanıcıları korumak ve kullanıcı etkinliğini artırmak için güçlü bir araçtır . 101 kızın ürettiği içeriğin teşvikiyle Xiaohongshu'nun toplam aylık etki süresi, "Creation 101" yayınını izleyen ayda yaklaşık bir yıla yükseldi. Zirve .
Kaynak: iResearch Verileri
Sponsorluk listesinin en altında sıralanan diğer markalar, doğal olarak programda daha az görünürler, ancak program dışındaki operasyonlarla işbirliği yaparlarsa, şaşırtıcı etkileri de olacaktır.
Zhonghua Diş Macunu, yalnızca çekime reklam yerleştirecek kişileri seçmekle kalmayacak, aynı zamanda sonraki aşamada doğrudan bir beğeni etkinliği başlatacak ve ürün sözcüsü olarak 101 kızdan birini seçecek. Bir ürün alırsanız beğenme hakkı da elde edebilirsiniz. Marka işbirliğine her zaman büyük önem veren hayranlar, idoller için bu kaynağı kazanmak için doğal olarak ellerinden geleni yapacaklardır.
Bu nedenle, programla iki aydan fazla süren çalışmaların ve programla derinlemesine işbirliğinin ardından, Zhonghua Toothpaste'in e-ticaret satışları% 268, marka bilinirliği% 16.1, tercih edilirliği% 14.1 ve satın alma niyeti% 12.5 arttı.
Master Kong Ice Tea, 101 kıza sahne fırsatı sunuyor. Oyun sırasında taraftarlar, idol çağrısı yapmak için ürünler satın alabilir ve ilk birkaç figür Disney Karnavalı'na katılabilir. Sahne, idollere maruz kalma ve egzersiz için son derece önemli bir fırsat ... Hayranlar sadece coşku tüketmeye teşvik edilmeyecek, aynı zamanda markanın işleyişiyle de çok iğrenç olmayacak.
Bu promosyon ile listede 1.17 milyon çağrı birikmiştir. Ayrıca markanın resmi verilerine göre Mayıs ayı boyunca buzlu siyah çay satışları yıllık% 40 artışla 100 milyon şişeyi aştı.
Wang Ju'nun tartışmalarla dolu olduğu dönemde Yingshu markası da yüksek düzeyde marka görünürlüğü kazandı. Yingshu'nun arama listesi, Wang Ju'nun hayranlarının yakaladığı ilk liste ve birçok medyadan aktif raporlar aldı.
Bu listedeki toplam katılımcı sayısı 971.180'e kadar çıktı.Wang Ju sonunda 4004182 çağrı ile listenin başında yer aldı ve metro poster tanıtım kaynaklarını elde etti. Wang Ju'nun hayranları bunu bir kupa olarak gördü ve Weibo'ya birbiri ardına metro posterleri asarak ikinci bir yayın oluşturdu.
Raporlara göre, program sırasında Yingshu bu sponsorluk için yaklaşık bir milyon ek pazar harcaması yaptı. Bu yatırım, programın teşvikiyle birleştiğinde, Mayıs ayından Haziran ayına kadar Tmall'da ana ürünün satış hacminde yaklaşık% 685,34, çok kanallı satışlarda ise yıllık bazda% 28,49 artışa neden oldu.
Yingshu'nun WeChat endeksi, metro paketinin lansmanından sonra yükseldi
Seven Degrees of Space, finalden iki gün öncesine kadar bir övgü faaliyeti başlatmadı, ancak listenin bir numarası olan Wu Xuanyi iki günde 85.000'e ulaştı.
Şovun markaya getirdiği sıcak temettü ortada.
Aracı kurumlar için: Daha fazla aracı kurumun endüstriye maruz kalmasına katkıda bulunun
Lehua'nın iki üyesi, "Yaratılış 101" in son aşamasında sırasıyla birincilik ve ikincilikle bir araya geldi ve şüphesiz en çok kazananlar oldular. "Ou Lian" daki önceki performansıyla birleştirildiğinde Lehua'nın bir hit olduğu söylenebilir.
Bunun nedeni, Lehua'nın bu iki programa katılan aracı kurumlar arasındaki olağanüstü eğitim ve paketleme yetenekleridir. Elbette, programın etkisi göz ardı edilemez. Lehua'nın üyeleri daha endişeli ve programda daha fazla çekim yapmak doğal olarak şirkete daha fazla dikkat çekecek.
Ve sektörün aracı kurumlara gösterdiği ilgi, üyelerinin coşkusuna bağlı olduğundan, en iyi aracı kurumlar, halihazırda ilgi gösterildiklerinde daha fazla endişe duyuyorlar. Bu nedenle, belin altındaki şirketlerin kırıp geçmek için kara atlara sahip olması gerekir. Sektör endişeleri.
Ancak "Yaratılış 101" program grubu konseptinde bu durum değişti. Gösterinin genel yönetmeni Sun Li, daha önce çok popüler olmayan üyelerin de görülebileceğini umduğunu, çünkü sahnelerinin ancak bu sefer olabileceğini söyledi. Böyle bir düşünce altında bel şirketi de büyük ilgi görebilir.
İki programa aynı anda katılan Lehua Entertainment, Banana Entertainment ve Mai Rui Entertainment'ın aldığı ilgiyi karşılaştıralım. Açıkçası, "Creation 101" Banana Entertainment ve Mai Rui Entertainment, "Ou Lian" dan çok daha fazla hararetli tartışma getirdi. Buna karşılık "Ou Lian", ilgiyi ağırlıklı olarak Lehua'daki aracı kurumlara getirdi. Bu husus, kursiyerlerin üstün performansı ile ilgili olup, diğer yandan "Creation 101" 'in çember dışı olması ve üyelerin çekimlerine dikkat edilmesi de vazgeçilmezdir.
"Creation 101" sadece markalar ve ajanslar için teşhir ve hararetli tartışmalar getirmekle kalmadı, aynı zamanda "Yarının Oğlu" nun yıldız organizatörü ve "Evil Do Not Pressure" filminin yıldızı ve yönetmeni Li Yuchun'u Tencent Video'yu yansıtan final sahnesine davet etti. Programın trafik akışı karşılıklı rehberlik düşüncesi, programın akışını daha fazla alana getirecek ve bu da programın gezilmesi için faydalıdır.
Markalardan ajanslara, kendi varyete şovlarından filmlere ve çok sayıda hayran kitlesine kadar, "Creation 101" in etkisinin bir varyete gösterisinin etkisiyle sınırlı olmadığını, daha geniş bir alana yayıldığını görüyoruz. Ve daha uzun bir endüstriyel zincir.
Aynı zamanda, programın tamamı hayran kültürü çemberinden kitle kültürü çemberine doğru koştu ve tetiklenen konular daha çeşitli ve kapsamlıdır, bu da yıldız olmayan takipçilerin idolle ilgili düşünce ve tartışmaya katılmasına izin verir. Bu anlamda, " "Creation 101" sadece bir varyete şovu değil, kültürel bir fenomendir.
