TV reklamcılığı ölecek mi? İnternet-Tayvan Bağlantı Projesi Bir Sonraki Etkin Nokta Olacak mı?
Yazar / Wu Liqian
"Bu yıl bütçemizin en az% 70'i web sitelerine yatırılacak, ancak TV tarafına hiç yatırılmayacak."
Son Şangay TV Festivali'nde Beauty United Group markasının başkan yardımcısı Fan Yiming gerçeği söyledi.
Görünüşe göre birinci sıradaki TV reytingleri, reklam gelirleri düşmeye devam ediyor ve yetenekler tükenmeye devam ederek hayatı zorlaştırıyor.
Ancak bir altın ustası, Entertainment Capital'a, sonsuz gibi görünen ve 700 milyona gireceğini iddia eden süper ağın, gerçek reklam gelirinin PR taslağının yalnızca üçte biri veya yarısı olduğunu söyledi. Aksine, "Çalıştır" gibi eski IP bir yılda 1 milyardan fazla kazanabilir.
Televizyon kanallarının reklam gelirleri düşüyor ve video web siteleri tek başına reklam gelirlerinden fazla para kazanamıyor, her iki platform da sanayileşmelerini hızlandırıyor.
Ama "Let's Run" ın çok popüler olduğunu söyledikten sonra, neden herhangi bir endüstriyel zincir düzeni görmediniz? İnternet sentezleyicilerinin çoğu endüstriyel zinciri geliştireceklerini söylüyor, ancak hacim veya satış verilerini açıklayan herhangi bir proje var mı?
Şu anda olumlu bir sinyal, Youku'nun "This Is Slam Dunk" ı gibi, endüstriyi ortaklaşa geliştirmek için Zhejiang Satellite TV ile derinlemesine bir işbirliğine girmiş olmasıdır. Hedefledikleri şey hip-hop, sokak dansı, sokak balosu ve diğer unsurlardan oluşan 500 milyar trend pazarı.
Bir düşünün, C-end pazarının ne kadar büyük olduğunu, bu pastayı kapabilecek Tayvan ve Netcom.
televizyon istasyonu
"Koşan Adam" çok büyük bir IP, neden endüstri zincirini gerçekleştiremiyor?
Her şeyden önce, Eğlence Başkenti asırlık bir sorunu çözmek istiyor.
"Koşan Adam" neden bu kadar popüler ama endüstri zincirini geliştirmedi? İlgili türevleri bile görmedim.
Zhejiang Satellite TV'den ilgili bir kişi, endüstri hakkında fazla bir şey bilmeyen bir grup TV ve program insanı olduklarına dikkat çekti. Bununla birlikte, sadece bu şovu yapmanın bir milyardan fazla gelir getirebileceği de söyleniyor, ki bu neredeyse bir kârdır, böylece kimse kafasını kırmak ve uygulamak istemez. "Bir fincan kahveyi 10 yuan'a 100 yuan'a satabilirsiniz ki bu yeterlidir."
Ancak, programın reytingleri düştü.Geçmişte, kahve 100 yuan'a kolayca satılabiliyordu, ancak kötü reklam durumu nedeniyle sadece 70 yuan. "Bazı kahve türevleri üretip üretmeyeceğinizi ve yeni bir kar modeli geliştirip geliştirmeyeceğinizi düşünmek zorunda mısınız?"
Yukarıda adı geçen Zhejiang Uydu TV çalışanı da şunları söyledi: "" Koşan Adam "o kadar popüler ki, bunu yapmamak imkansız. Bir yolunu da bulacağız."
Eğlence sermayesi teorisine göre, belirli bir uydu TV hattı yakın zamanda yeni bir departman-endüstri geliştirme merkezi kurdu. Temelde iki iş yapmak, yani yayını yaymaya dönüştürmek ve programları ürüne dönüştürmek. Ekip oluşturma açısından, sahnede üretim tecrübesi olan yönetmenlerin ilgisini çekecek ve aynı zamanda toplumdan endüstri geliştirme tecrübesi olan bir grup insanı işe alacaktır.
TV kanalı bunu yaparken ne tür acı noktaları çözmek istiyor?
Örnek olarak ana programı ele alalım, fenomen düzeyinde bir program sadece 3 ay yayınlanır Kalan 9 ayda daha fazla para kazanabilir misin? Bazı ürün türevlerini ve çevrimdışı yapabilir misiniz? İkinci olarak, belirli ticari potansiyele sahip başlık dışı programlar için bu modeller kampüse taşınabilir mi? Kısacası, B tarafındaki para daha az, C tarafındaki paranın yapılması gerekiyor.
Açıkçası, televizyon istasyonlarının sanayileşmesindeki en büyük sorun sistemin kısıtlanmasıdır. "Çoğu zaman, bunu yapmak istemediğimden değil ama yapamıyorum." Ama Jiangsu Satellite TVnin "En Güçlü Beyin" yapım ekibinin sistemden kopup bir iş kurduktan sonra bir vizyon oluşturması gibi, aynı zamanda "Beyin" serisi için endüstriyel geliştirme yapmıyor. İçerik sahibinin zihnini tersine çevirmek kolay değil.
Birinci sıra uydu TV, sanayileşmenin önemini uzun zaman önce anlamış olabilir ve çözülmesi gereken acil sorun ekip olabilir.
Video sitesi
Hip-hop, hip-hop, ironclad ... Video web sitelerinin endüstriyel zincir düzeni yeni başladı
TV insanları iyi yapamaz, İnternet insanları bunu yapabilir mi?
Nitekim satış hacmini ve işlem hacmini gösterebilen süper net kapsamlı bir ağ yoktur.
Herkes hala suları test ediyor ve onlar hala embriyonik aşamadalar.
Geçen yıl iQiyinin "China Has Hip Hop" endüstriyel bir zincir olacağını kasıtlı olarak belirtti, ancak hazırlık süresinin sıkı olduğu, acemi deneyiminin yetersiz olduğu, birçok markanın işbirliği yapmadığı ve ürün geliştirme sürecinin yavaş olduğu aşikar. Ancak yukarıda bahsi geçen projelerin tecrübesiyle "China New Rap" henüz yayına başlamamış, giysi, şapka ve zincir gibi ilgili türevler geliştirilmiş ve daha pratik hale getirilmiştir.
Youku ayrıca bir ön test yapmak için "This Is Street Dance" i de kullandı. Program yönetim sistemi Song Binghua, mevcut türev gelirinin nispeten küçük olduğunu kabul etti. Ama en azından iş modelinin işe yaradığını ispatlamak için ilk adım atıldı ve ardından verimliliği artırma meselesi.
Xiaoyu, gösteri için aynı havluyu satın almak istediğini, ancak nereden alacağını bilmediğini söylediğinde, Song Binghua bu küçük hatayı şiddetle yakaladı ve bir dahaki sefere bu sorunun önleneceğini söyledi. Ama o ve takım da düşünecek. "Bu türevleri kendi arzularımıza göre mi yapıyoruz? Kullanıcılar içeriğinizi okuduktan sonra gerçekten satın almak istiyor mu? Satın alma isteklerini nasıl harekete geçirebilirsiniz?"
İçerik üreten herkes Disney yapmak ister. Song Binghua, Çin'de ilerlemenin hiç kimseden daha zor veya daha yavaş olduğuna inanıyor. Ancak süper ağın girdi maliyeti müşterinin bütçesinden daha yüksek olduğunda, herkes yeterince yemek yiyemez. Bu nedenle, kazanan hepsini alır. Yalnızca içerik yeterince güçlü olduğunda endüstri zinciri mümkün olabilir. Ancak, göğsünü okşadı ve "Hip-hop" projesi sadece B tarafında para kazandı, ancak C tarafında ve türev tarafında hala keşif aşamasında. "Dedi.
Tabii basit türev geliştirme, IP yetkilendirme ve "This is Iron Armor" gibi diğer kar modellerinin yanı sıra uluslararası ve yerli robot dövüş yarışmalarını ve diğer yeni kar modellerinin geliştirilmesini de tanıtacaklarını söyledi.
Yukarıdaki iki programın deneyimlerine dayanarak, "This Is Slam Dunk" projesinde daha sakin ve düşünceliler. Özel olarak tasarlanmış smaç işaretçilerine ek olarak, gelecekteki programlarda hangi aşamaya karar verilecek, ne tür bir top değiştirilecek ve her biri neyi temsil edecek? İçerikten önce türevler nasıl yapılır ve o zamana kadar programa nasıl eklenir, malların getirilmesine yardımcı olmak için Ali Tmall ile nasıl bağlantı kurulur? Her şey yeni bir testtir.
TV istasyonlarıyla karşılaştırıldığında, video sitelerinin kısıtlamaları ve yükleri gerçekten biraz daha küçüktür. Ancak zorluklar aynı, her şey daha yeni başladı.
TV istasyonları ve video siteleri:
Sıradaki önemli konu İnternet ve Tayvan arasında derin bir bağlantı projesi olacak mı?
Yukarıda belirtildiği gibi, TV istasyonlarının ve video web sitelerinin avantajları ve dezavantajları çok açıktır.
Bazı insanlar, video sitelerinin "Idol Trainees", "Creation 101", "This is Hip-hop" ve diğer popüler çevrimiçi kapsamlı programları başlatmaya devam etmesinden endişe duyuyor ve çok sayıda fon sağlayıcı video sitelerine akın ediyor. TV istasyonunun bir çıkış yolu var mı?
Xiaoyu ile temas kuran tüm sektör üyeleri, temelde iki grup insanın TV izlediği ve video web sitelerini izlediği konusunda hemfikir. İlki çoğunlukla orta yaşlı ve yaşlı insanlardır ve ikincisi çoğunlukla gençlerdir.
1. Gerçekler, TV taslağı hazırlama çağının çoktan geçtiğini ve sadece video web sitelerinin idol eğitimi yapabileceğini kanıtladı.
2. Hip-hop ve elektronik müzik gibi niş, dikey, trend ve geleceğe yönelik bir tema ise, TV varyete şovları için uygun değildir, ancak bir video web sitesine koymak mümkün olabilir. "Gençler bu şeylere karşı çok hassastır ve bunlara girmek daha kolaydır."
TV kanalı için fırsat nerede?
Xiaoyu'nun görüştüğü birçok uydu TV yöneticisi, endişelenmeye gerek olmadığı konusunda hemfikirdi. Birincisi, birinci sıra uydu TV hala çok zengin. İkincisi, TV istasyonlarının yüksek deneme yanılma maliyetlerine sahip olduğu ve video web siteleri kadar esnek olmadığı ve büyük projeler yapmak için para kaybetmeye cesaret edemeyebilecekleri söyleniyor. Ancak yukarıda adı geçen kişiler bu açıklamayı yalanladılar. İlk satır uydu TV, yılın ikinci yarısında büyük hamleleri durduracak.
Dağlarda ve gökyüzünde oturup yemek için sadece "kapsamlı N-nesline" güvenmek uzun vadeli bir çözüm değildir. TV istasyonları, güçlerini kanıtlamak ve morallerini artırmak için acilen yeni sıcak modeller üretmelidir. Aşırı karamsarlığa gerek yok Sonuçta, Zhejiang Satellite TV'nin The Birth of an Actor ve Hunan Satellite TV'nin Immersive adlı yayın organı belli bir başarıya ulaştı. Dahası, Hunan Satellite TV'nin "City of Magic" i yapmak ve Faye Wong kazanmak için 300 milyon yuan harcamaya cesareti var, bu önceki Hong Tao ekibinin "Singer" ından ayrılamaz. First-line TV'nin üretim gücü, kanal avantajları, marka onay yetenekleri gibi bazı geleneksel avantajları vardır ve video siteleriyle daha fazlasını tamamlayabilir.
Öyleyse, basit bir telif hakkı satış ilişkisinin yanı sıra, her iki taraf da işbirliği için yeni bir alana sahip olabilir mi ve birbirlerini tamamlayıp avantaj sağlayabilirler mi?
Bir bakış açısı, bir sonraki gerçek patlamanın video web siteleri ve TV istasyonları arasında ortak bir proje olabileceğidir.
Zorluklar gerçektir. Örneğin, "Bu Sokak Dansı" bir keresinde Hunan Uydu TV ile işbirliği yapacağını bildirdi, ancak ilk sezon uygulanmadı.
Program yönetici sistemi olarak Song Binghua, programın ölçeğinin, ifade gücünün ve değerlerinin olumlu olduğunu ve hiçbir sorun olmadığını söyledi. Tek engel, farklı platformların kendi stratejik düşüncelerine ve düzenlerine sahip olmasıdır.
Aynı şey Xiaoyu için de geçerli. Hunan Uydu TV, kanal kaynaklarını Youku programlarını yayınlamak için kullandı, ne elde edebilir? "İki taraf yeterince bir araya gelebiliyor mu? Kesinlikle herkes basit birleştirme demedi." Song Binghua şunu belirtti: "Eğer TV istasyonu yayın yapıyorsa, yayınlayabilmeli mi? Mutlaka değil." Hatta bir örnek bile verdi, "Beğen Nesneyi ikinize tanıtın. Yetenekli ve güzel görünüyorsunuz, ancak uygun değil ve nasıl koşulacağı. Bu sadece onun hakkında konuşmak değil. "
Bununla birlikte, TV istasyonu video siteleriyle IP ve IP sanayileşme geliştirme yapmaya istekliyse, Youku da çok açık ve projede hala işbirliği yapmaya istekli. Çünkü sanayileşme ölçeğinin yükselmesiyle işbölümü gittikçe daha ayrıntılı hale geliyor. Çin'de bu sistem henüz olgun değil ve takım henüz olgun değil, bu yüzden birçok zorluğun üstesinden gelinmesi gerekiyor.
