Mango TV geçen yıl 489 milyon yuan kar etti! Hunan İstasyonu'nda yiyecek varsa, aç kalmamalı mı?
Yazar/ Sıfır yedi
Borsaya kayıtlı Happy Go şirketi tarafından yapılan bir dizi duyuru, sonunda Mango TV'nin performans "örtüsünü" ortaya çıkardı. Dış dünya için en şaşırtıcı şey, bu video sitesinin kârlı hale gelmesi, "para yakmak" olan You Aiteng'den bir adım önde olması.
Yıllık rapor verilerine göre, 2017'de Happy Sunshine (mango TV operatörü) yıllık% 86 artışla yaklaşık 3.385 milyar yuan işletme geliri elde etti; net kar yaklaşık 489 milyon yuan, yıllık% 270 artış.
Gelir kompozisyonu açısından, İnternet video geliri 1.73 milyar yuan'ı aşarak% 51.19'unu oluşturdu; reklam geliri bunun büyük bir kısmını oluşturuyordu. 2017'de Mango TV 1,23 milyar yuan gelir getirdi; üyelik geliri 390 milyon yuan oldu. Operatör hizmet geliri 610 milyon yuan'ı aşarak% 18.06'yı oluşturdu. İçerik işletme geliri 987 milyon yuan'ı aşarak% 29.16'ya denk geldi.
Bu, Mango TV'nin karlılığa ulaştığı ilk tam yıl ve daha önce de kayıplar batağı içindeydi.
İstatistikler, Mango TV'nin 2016'da 690 milyon yuan ve 2015'te 942 milyon yuan kaybettiğini gösteriyor. Ancak, bu yıl Mart ayı sonunda Amerika Birleşik Devletleri'nde listelenen iQiyi, 2017'de toplam 3,737 milyar yuan kaybetti ve Youku ve Tencent Video da zarar gördü.
Video siteleri için yüksek içerik maliyeti üstesinden gelinemeyecek zor bir sorundur. Ayrıca "para yakma" telif hakkı çok güçlü olduğu için, You Aiteng'in her biri İnternet devleri tarafından satın alındı. Ancak Mango TV her zaman benzersiz bir varlık gibi görünüyor. İş modeli Uni-Teng'inkine benzer olsa da, arkasındaki Hunan Yayın ve Televizyon Grubu sabit bir içerik akışına sahiptir.
Entertainment Capital altında Kıyılmış Biber (ylwanjia) 2014 yılından bu yana solo yayın stratejisine bağlı kalan Mango TV'nin sürekli olarak telif haklarını dağıttığı görülüyor.Tencent, iQiyi ve Migu'nun tüm büyük müşterileri olduğu görüldü. 2017'de gelire katkısı 273 milyon yuan'a ulaştı, 252 milyon yuan, 176 milyon yuan.
Hunan Tayvan'da yiyecek yiyecek var,
Mango TV acıkmamalı mı?
Geçtiğimiz on yılda Mango TV'nin hissedarları sürekli değişiyor, ancak kontrol her zaman Hunan TV'ye ait. Şu anda, şirketin en büyük hissedarı,% 84.1341 hissedar oranı ile Mango Media Co., Ltd.'dir (eski adıyla Hunan Yayın Film ve Televizyon Grubu).
Hunan TV'nin yeni bir medya platformu olan Mango TV'nin durumu apaçık ortada. Mevcut duruma bakılırsa, son yıllarda çalışmalara imza atan Zhejiang Uydu TV, Dragon TV, Anhui Uydu TV vb. Kendi video platformlarına sahip değil, kendi yaptıkları çeşitli şovlar ile film ve televizyon dramalarının çoğu telif haklarını video sitelerine satıyor.
Mango TV'nin işletme geliri yapısı açısından, reklamcılık hala önemli bir konumdadır. 2017 yılında, reklam geliri 1,23 milyar yuan'a ulaştı ve toplam gelirin% 35'inden fazlasını oluşturdu. ve Ylwanjia Mali rapora baktığımda, Mango TV'nin yaklaşık 330 milyon yuan reklam gelirinin Hunan TV ile işbirliğinden geldiğini buldum.
2017 yılında Hunan TV ve Happy Sunshine'ın yumuşak yayıncılık işine ortak olarak davet ettiği ve o yıl Mango TV'nin yumuşak yayın ortak yatırım promosyonundan 330 milyon yuan gelir elde ettiği anlaşılıyor.
Ne demek istiyorsun? Basit bir anlayışa göre, bir reklam belli bir programa yerleştirildikten sonra Hunan Uydu TV ve Mango TV'de aynı anda yayınlanacak ki bu iki kanala eşdeğerdir ve Hunan TV ve Mango TV bu reklam gelirlerini sonunda orantılı olarak dağıtacaktır.
Hunan TV ve Happy Sunshine, 2017 yılında 19 programa toplam elektronik yayın miktarını tahsis etti. Bu 19 programa tahsis edilebilecek toplam elektronik yayın miktarı 1.069 milyar yuan'dır ve bunun Happy Sunshineın vergi sonrası geliri 330 milyon yuan kadar yüksek olup, tüm reklam gelirlerinin yaklaşık% 30'unu oluşturmaktadır.
Öz sermaye ve reklam gelirine ek olarak Mango TV, içerik olarak en çok Hunan TV'ye bağlıdır. İçerik kraldır stratejisine göre, büyük video web siteleri bir telif hakkı satın alma savaşı başlattı. Nispeten konuşursak, Mango TV daha muhafazakar. İçeriğinin çoğu Hunan TV ve bağlı kuruluşlarından geliyor ve içerik maliyeti daha düşük.
Mango TV'nin 2017 yılında Hunan TV programlarının yerli bilgi ağı yayın haklarını 411 milyon yuan bedelle satın aldığı anlaşılıyor. İlgili anlaşmalara göre 2018, 2019 ve 2020 yıllarında satın alma fiyatı sırasıyla 451 milyon yuan, 496.1 milyon yuan ve 54571 milyon yuan olacaktır.
Hunan TV'nin güçlü içerik kaynaklarının desteğiyle Mango TV'nin bu kadar olağanüstü sonuçlara sahip olması şaşırtıcı değil.
Solo strateji benzersiz hale mi geliyor? Üyelik gelirinin oranı hala düşük
Belki birçok kişi Mango TV'nin özel yayınını duyurmasının "gölgesi" altındadır, Hunan Uydu TV programlarını izlemek istediklerinde bilinçaltında Mango TV'yi açacaklardır. Hatta münhasır yayın stratejisinin uygulanmasından iki yıldan az bir süre sonra Mango TV pes etti.
Nisan 2014'te Mango TV " Mango ekim stratejisi "," Çiçekler ve Gençlik "de dahil olmak üzere birçok yeni program artık İnternet telif haklarını satmayacak ve yalnızca video web sitesi Mango TV'de yayınlanacak. Ancak 2016'nın yeni sezonu "Nereye gidiyorsun baba" Youku'ya dağıtıldıkça Mango TV benzersiz bir stratejiye dönüşmeye başladı.
Mali raporda verilen verilere göre, Tencent, iQiyi ve Migu, Mango TV'nin önde gelen müşterileridir. 2017'de Mango TV'ye sağlanan gelir 273 milyon yuan, 252 milyon yuan ve 176 milyon yuan'a ulaşarak toplam 700 milyon yuan; Karşılaştırıldığında, Tencent ve iQiyi 2016 ve 2015 yıllarında ilk beş müşteri arasında değildi.
Yandan görülebileceği gibi, Dağıtım hakları Mango TV için giderek daha önemli bir işletme geliri kaynağı haline geldi.
Video endüstrisinde Mango TV'nin dördüncü sırada olduğu söylenebilir, ancak UAT'nin yolundan biraz farklı görünüyor. Mango TVnin üyelik geliri yalnızca 390 milyon yuan.
İResearch raporu, Çinli İnternet video kullanıcılarının oranının 2012'de% 1,2 ve 2016'da% 13,2 olduğunu ve 2022'de% 40,0'a çıkmasının beklendiğini gösteriyor. Mango TV bu ödeme dalgasını yakalayabilir mi?
Kullanıcının bakış açısından, üyelik ödemesi reklamları kaldırabilir, üyelere özel dramaları izleyebilir, vb. Özellikle ikincisi, birçok web sitesinin sıcak dramaların telif hakkını satın almasının itici gücüdür. Bu yıl 28 Şubat itibarıyla iQiyi'nin ücretli üye sayısının 60,1 milyona ulaştığı, bunların% 98'inden fazlasını ödemeli üyelik hizmeti satın alan kullanıcıların oluşturduğu, 28 Şubat itibarıyla ise Tencent Video'nun ücretli üye sayısının 62,59 milyona ulaştığı anlaşılıyor.
Üyelik geliri açısından bakıldığında, 2017'de iQiyinin üyelik hizmeti geliri 6,536 milyar yuan ve reklam geliri 8.1 milyar yuan idi. Üye ücreti geliri, iQiyinin gelirinin en güçlü faktörü haline geldi.
Buna karşılık Mango TV, üyelik ücretleri açısından video endüstrisindeki ilk kademenin gerisinde kalıyor. Birincisi üye sayısı az ... Verilere göre kullanıcı sayısı açısından Mango TV platformunun kayıtlı üye sayısı 116 milyon. Aylık ödeme yapan kullanıcı sayısı ancak 2017'nin dördüncü çeyreğinde görece patlayıcı bir büyümeye yol açarak 300'e ulaştı. 10.000 ila 4 milyon arasında bir işaret.
İkinci olarak, üyelik geliri nispeten düşük bir orana sahiptir. 3.385 milyar yuan işletme geliri ile karşılaştırıldığında, üyelik geliri sadece 390 milyon yuan olup,% 12'den azdır. Nispeten yeni halka açılan iQiyi üyelerinin geliri Mango TV'nin üç katı olan% 37,6'ya ulaştı!
Sektördeki bazı kişiler, video web siteleri için ödeme yapan kullanıcıların ölçeğinin daha istikrarlı bir gelir kaynağı anlamına geldiğini söylemişlerdir.Reklam modeliyle karşılaştırıldığında, bu, video web sitelerine içerik tedarikinde ve içerikte yardımcı olan daha istikrarlı bir gelir yapısıdır. Üretimi ve kullanıcı deneyimini iyileştirin.
Mango TV, UAT'den önce karlılık elde etmiş olsa da, uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında hala önemli zorluklarla karşı karşıyadır.
