Yeni tanıtım çağında, Taopiao'nun "deniz feneri" parlamak için nasıl kullanılır?
Yazar / Hua Hua
"Bunun gibi çok az yapımcı var ve temelde bizim (iyi olmadığımızı) söylüyorlar." Huayi Brothers Film Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı ve uzun yıllardır film dağıtımcısı olan Huaying World'ün genel müdürü Liu Ge, içtenlikle iç geçiriyor.
Bad Monkey Pictures'ın CEO'su Wang Yibing'in sözlerine yanıt veriyor: "Bir filmin başarılı olup olmadığı sorununa 'başarı içeriği, başarısızlıkların içeriği' deniyor. En azından burada, kötü maymunların serbest bırakılmasına asla izin verilmez."
İçerik önemli mi yoksa duyuru önemli mi? Film iyi olduğunda içerik ve tanıtımın genellikle iyi olduğu söylenir.Film iyi olmadığında içeriğin kötü olduğu, tanıtımın kötü olduğu söylenir.
Liu Ge, reklamı "sıkı çalışma" olarak özetledi, "birisinin suçu üstlenmesi gerekiyor."
Propaganda kolay değil.
"Bu ürün dört yıl önce mevcut olsaydı sorunları kurtarırdık ve gerçekten endişelenmemize gerek kalmazdı." Bir yapımcı işarete yorum yaptı.
"Gelecekte üç platform olacağız: Taoping Piao, Tao Piao Piao Professional Edition ve Lighthouse." 19 Nisan'da Alibaba Pictures Group Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tao Piao Piao Başkanı Li Jie, 2018 Tao Piao Piao Strateji Konferansında ve Deniz feneri platformunun açılış töreninde, Taopiao ve Taopiao'nun profesyonel versiyonu ile aynı seviyede stratejik bir platform olan deniz fenerinin lansmanını resmen duyurdu.
Taobaonun sloganı "Dünyanın zor işi olmasın" ise, deniz feneri "Dünyanın zor işi olmasın" diye seslendi.
Deniz feneri sadece hayatı aydınlatmakla kalmaz, aynı zamanda ileriye giden yolu da aydınlatır
Beacon, film yapımcıları ve tanıtım şirketleri için tek noktadan pazarlama hizmetidir ve tam süreç görselleştirme verisine dayalı, büyük ölçekli kaynak dağıtımı ve ölçülebilir tanıtım etkileri sağlar. Film partisi için, tanıtımın kullanıcılara verimli ve doğru bir şekilde ulaşabilmesi için çok boyutlu video verileri ve akıllı öneri ve tanıtım planı sağlar.
Alibaba Pictures Group'un deniz feneri platformundan sorumlu kişi Yuan Juan'a göre, deniz feneri ilk aşamada 6 araç sağlayacak: büyük ölçekli reklamlar için sıcak bir istasyon, bir sosyal medya matrisi ağızdan ağza hazine, hedeflenen bilet için bilet ikamesi ve Popcorn, tüm ağdaki kamuoyu verilerine, kullanıcının gerçek araştırma verilerine dayanan mihenk taşı ve tüm ağdaki yorumların özet analizine dayanan ahtapot. Hongbaotong, Touchstone ve Dianyingbao sürüm 1.1'de listelenecek. 3 Mayıs'ta piyasaya sürülecek ve sürüm araçları Haziran sürümünde olacak. Film bulutu ve akıllı bilet eki 3.0 sürümünde olacak. Duyurudaki işlevlerin çoğunu tamamlamayı umuyoruz.
Deniz fenerini tanıtırken, Li Jie ve Yuan Juan, tanıtım ve dağıtım modelindeki son derece aerodinamik çalışmayı ifade eden "uygulanabilir" teriminden bahsetti.
"Tanıtım yaparken, herkesin rutin işler yapmakla meşgul olduğunu ve bu yaratıcı işlerle ilgilenmek için zamanının olmayabileceğini düşünüyordum. Deniz fenerinin reklam endüstrisindeki" işi "çözebileceğini ve bunu yapmak için herkese zaman ayırabileceğini umuyoruz. Daha yaratıcı bir şey. "
Yuan Juan, Lighthouse'un temel avantajlarını özetledi: Ali kaynaklarına güvenmek, iç ve dış kaynakları entegre etmek, kullanıcı portrelerini doğru bir şekilde kavramak ve Alipay, Taobao, Taopiao, Youku, UC ve Cainiao gibi iç kaynakların tam olarak yerleştirilmesi ve oyun etkileşimi aracılığıyla dış kaynaklarla etkileşim. Ana akım medya trafiğinin teşhisi, fikir liderlerinin konu rehberliği, ulaşım, binalar, akıllı TV'ler, İnternet kafeler ve dördüncü ve beşinci kademe şehirlerin kapsamı, küresel kanalları entegre edin, grubun işbirlikçi etkisine tam anlamıyla katkıda bulunun ve en büyük dikey ve yatay etkileri elde etmek için çeşitli platformların avantajlarını verimli bir şekilde seferber edin.
Hala genişleme için büyük bir alan var ve gelecekte kullanıcı alımı, ünlülerin canlı yayını ve Taoying Soru-Cevap gibi daha fazla işlev gerçekleştirilecek. Diğer bir deyişle, deniz feneri, verimlilik modelini değiştirmek için teknolojiyi kullanarak film ve seyirci arasında etkileşimli bir platform haline gelecektir.
Ortaklar açısından Beacon'un, Alibaba'nın reklamcılık alanında on yıldan fazla süren yağışıyla desteklenen devlerin omuzlarında durduğu söylenebilir. Harici kanallarda Douyin, Kuaishou ve Weibo'nun hepsi iletişim kurmaya çalışıyor. Kısa videolar içerik gerektirir. "Predecessor Raiders 3" Kuaishou'da bir yaratım dalgasını tetikledi ve filmlerin ve kısa videoların promosyonu teşvik etmek için entegrasyonu gelecekte önemli bir yön olacak.
Yeni tanıtım çağına uyum sağlayın, içeriği doğru bir şekilde koordine edin
Li Jie, bir deniz feneri inşa etmek için Alibaba Pictures'ın 50 veya 60 kişilik kaynakları seferber ettiğini ve yarım yılda yalnızca bir ürün ürettiğini açıkladı.
Daha acı verici olan ise, kaynakları entegre etme sürecidir. "Şirketin şu anda çektiği tüm acılara on kez katlanmak zorundayız. Çünkü onları bir araya getirmemiz, her bir kanalı açmamız gerekiyor ve müzakere için uzun zaman alıyor." En çok girdi, filmler için çok sayıda Alipay ve Taobao ağızdan ağza kaynağını koordine etmektir.
Yuan Juan, basın toplantısında ppt'den bahsetmek yerine fiziksel nesneleri ortaya çıkarabilmek için ekibin 997 operasyonunu üç aydan fazla bir süredir uyguladığını söyledi. Önümüzdeki Pazartesi, deniz feneri resmen halka açılacak. Artık Taopiao'nun profesyonel sürümünün kurumsal hesabıyla doğrudan ışık kulesinin resmi web sitesi Dengta.taopiaopiao.com'da oturum açabilirsiniz ve ayrıca Taopiao'nun profesyonel sürümüne de giriş yapabilirsiniz.
Ekibin bir işaretçi olma ilk amacı, endüstrinin üç ana sorununu çözmekti: büyük ölçekli dağıtım, veri görselleştirme ve kullanıcı etkileşimi. Li Jie şunları söyledi: "Tanıtım ve dağıtımın geleneksel ayırma modeli güncelliğini yitirdi. Tek seferlik reklam ve filme hücum, izleyicinin tiyatroya girmesini ve filmin keyfini çıkarmasını etkili bir şekilde teşvik edemez ... İnternet ekolojisi altındaki film pazarı dönüşüm geçiriyor ve daha fazlasına ihtiyaç var Akıllı, sistematik ve kesin bir tanıtım ve dağıtım modeli. "Birkaç yıl süren keşif ve gerçek savaştan sonra, Alibaba Picturesın tanıtım ve dağıtım" rezonans "modeli etkisini göstermeye başladı ve Taobao bilet pazarının büyüme açısından sektöre öncülük etmesine yardımcı oldu ve bölgesi tekrar tekrar genişledi. Yani deniz fenerinin fırlatılması mantıklı.
Yönetmen Chen Sicheng, filmin duyurulmasıyla ilgili olarak Tao Piao Piao'nun yardımını da paylaştı: "Filmim duyurulmadan önce, Tao Piao Piao'daki meslektaşlar her seferinde bazı verilerle konuşurlardı. Örneğin, bu malzeme çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerde. İzleyici, bir dahaki sefere tanıtım malzemelerini kontrol etmeyi seviyor. Bu verilerin tanıtımımızı ön plana çıkarmasının ve hatta sonraki aşamada yaratımımızın bir kısmına rehberlik etmenin daha ilginç olacağını düşünüyorum. "
Çin film pazarı ağızdan ağza ve ademi merkeziyetçiliğe doğru gelişiyor. "Fang Hua" orta yaşlı izleyiciler için ana duygu markası. "Kızıldeniz Operasyonu" askeri hayranları heyecanlandırdı. Pazar genç bir duruma dönüyor. Yeni gelecekte, yeni filmler ve yeni filmler Genç modelin yükselişiyle birlikte, endüstri değişiminin rolü gittikçe artacaktır.
Yuvarlak masa oturumunda, hangisi daha önemli olan tanıtım ve içerik tartışılırken, hepsi birbirine bağlı ve vazgeçilmez olduklarına inandılar.
Pekin Film Kültür ve Eğlence Bölümü genel müdürü Zhang Miao, görünüşüyle bile dalga geçti: "Şimdi, Pekin'e iki yıl önce ilk geldiğimden daha az saçım ve sakalım beyaz. İçerik filmin kaderini belirlediğinde, tanıtım ona eşlik eden savunucudur.İçerik kraldır ve tanıtım yayınlandıktan sonra gelir.Bu ikisi bir çift, sadece bir kral var. Ondan sonra yin ve yang dengesi bozuldu. Önemli değilse, bu kadar çabuk yaşlanmayacağım. "
"Rezonansı" teşvik edin, sektördeki yaratıcılık kraldır
Bu Salı, Li Jie'nin Taopiao'ya katıldığı 600. gün ve 16 Mayıs, Taopiao markasının kuruluşunun ikinci yıldönümü. Son iki yılın Taopiao'nun gelişmeye ve ilerlemeye devam ettiği iki yıl olduğunu hatırlattı. Alibaba 2014'te sinema bileti sektörüne girdiğinden, selefi Taobao Movies idi ve Taopiao oluşturmak için Alipay tarafından kurulan bilet bölümü ile birleşti. Li Jie yardım edemedi ama iç çekerek: "Taopiao'nun o sırada iResearch ve Analysys'de yer aldığını unutmayın. diğer'
2018'in ilk çeyreğinde, Taopiao biletlerinin pazar payı, 250 milyon kullanıcıyı kapsayarak% 43,6'ya yükseldi ve günlük ortalama aktif kullanıcı 16 milyonu aştı ve Şubat ayında 10 milyarı aşan gişe pazar payının neredeyse yarısını oluşturarak yerel çevrimiçi bilet pazarında önemli bir oyuncu haline geldi. ilk.
Film pazarında online bilet satışlarının oranı 2018'de% 87'ye ulaştı. Bu, Çinli izleyicilerin bilet satın alma şeklinin neredeyse tamamen çevrimiçine geçtiği anlamına geliyor.Ayrıca, kullanıcı işlemleri, medya sosyal etkileşimi, film duyuruları ve türevler açısından çevrimiçi biletleme platformlarını da beraberinde getiriyor. Daha fazla olasılık açar.
Deniz feneri aydınlatma töreni
Yeni duyuru nedir? Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu'nun Big Youku iş grubunun başkan yardımcısı Liu Kailuo, üç temel konu hakkında konuştu:
-
Kapak, daha fazla insana ulaşmak için olabildiğince çok medya kanalı kullanın;
-
Doğru, filmin belirli hedef kitlesini doğru bir şekilde bulmak için büyük verileri kullanın;
-
Sosyal uzantı, bir İnternet ağızdan ağıza ölçek sistemi oluşturur.
Bu üç nokta, deniz fenerinin üç işlevine uyar:
-
Çevrimdışı medyanın genel olarak reklamını veya satın alınmasını sağlayın;
-
Temel insan grubunu bulmak için verileri kullanın;
-
İnternet yönlendirme ile sosyal özelliklere sahip bir platform oluşturulur ve ağızdan ağza doğru kelime sürekli olarak genişletilir.
Deniz fenerinin ortaya çıkışıyla ilgili olarak, Li Jienin kararı, sektöre getirilen en büyük değişikliğin, zaman ve enerjiyi yaratıcılığa odaklayabilen ve reklamın temel rekabet gücü olarak benzersiz yaratıcılığı kullanabilen daha yüksek kaliteli, önde gelen reklam şirketleri olduğudur. Daha güçlü olacak; ve kanal odaklı şirkete kıyasla, orijinal insan çalışma modu değişecek ve dönüşümü ve daha akıllı olmayı seçmek mümkün olabilir.
Deniz fenerinin serbest bırakılmasına sektörün coşkuyla yanıt verdiğini belirtmekte fayda var.Basın toplantısı biter bitmez Li Jie'nin etrafı işbirliği arayan çok sayıda kuruluşla çevriliydi ve bundan kurtulmak zordu.
Beacon'un bu kez "rezonans" modunda yepyeni bir ürün olarak piyasaya sürülmesi, Ali Pictures'ın akıllı reklam düzenini tamamlamasını sağladı. Alibaba Group Pazarlama Direktörü ve Alimama İş Birimi Başkanı Dong Benhong'un varlığı, Alibaba'nın deniz fenerindeki kararlılığını ve yatırımını da yansıtıyordu.
Li Jie, deniz fenerinin stratejik bir ürün olarak listelendiğini ve geri dönüş olmadığını söyledi ve ekip, ürünü yinelemeli olarak iyileştirmek için çok zaman harcayacağına söz verdi. Tao Piao Piao'nun 2018'deki ikinci doğum gününde, geleceği dört gözle bekliyorum, umarım deniz fenerinin iki yıl önceki Tao Piao gibi Çin filmlerinde bir isim bırakıp Çin filmlerinin tanıtımına katkı sağlaması.
