Converse, Nike tarafından ne zaman satın alındı ve Nike'ın Converse'i satın almasına nasıl bakmalı?
Nike ve Converse, iki spor markası olduğunu düşünmekle yanılıyorsun, aslında Converse uzun zaman önce Nike tarafından satın alındı! Şok edici mi? Açıkçası Converse'in çok popüler olduğunu hissediyorum ama böyle bir şey olduğunu bile bilmiyordum. Nike'ın Converse'i satın alması hakkında nasıl düşündüğünüzü konuşun, hadi bunu birlikte tanıyalım!
Converse ne zaman Nike tarafından satın alındı?
2003'te Converse, Nike tarafından satın alındı, ancak Nike Conversein operasyonlarına doğrudan müdahale etmedi ve şirketin yönetim personeli yapısını değiştirmedi. Her şey olduğu gibi gitti. Conversein o yılki yıllık satışları yalnızca 205 milyon dolardı.
O zamanlar, yabancılar Nike'ın Converse'i satın almasının stratejik bir hata olduğunu düşünüyorlardı. Ancak halkın bilmediği şey, Nike'ın büyük hamlelerinin geride kaldığıdır.
İkinci yılda, Converse'in yıllar içinde biriktirdiği oyuncuları ve kanal kaynaklarını elde eden Nike, aynı zamanda bazı genç oyuncuları Converse sözcüsü olarak imzaladı, olgunlaşıp yıldız olunca Nike, DwyaneWade ve ChrisBosh'a transfer oldu. Hepsi öyle.
Retro trendin yükseldiği dönemde Nike, Converse'e ürünlerini yeniden konumlandırmaya yöneltti ve Converse'in AllStar ve JackPurcell klasik retro ayakkabılarını gündelik moda pazarına yerleştirdi.
Aynı zamanda markanın teknolojik içeriğini güçlendirmek ve profesyonel bir ekip oluşturmak. Öte yandan, Nike'ın güçlü pazarlama ekibi ve küresel satış ağı ile Converse sonunda bir iyileşme başlattı.
Nike tarafından yayınlanan mali rapora göre, Converse'in yıllık geliri maksimum 2 milyara ulaştı ve bu, Nike tarafından satın alındığı zamanki 205 milyon ABD doları olan gelirin neredeyse on katı.
Nike'ın Converse'i satın alması nasıl görüntülenir?
İnternette dolaşan başka sürümler de var, Converse bir Japon şirketi tarafından satın alındı (Converse Japon gençleri arasında oldukça itibarlı bir markadır) vb. Bunlar doğru değil. 9 Temmuz 2003 tarihinde, dünya spor ürünleri devi Nike, yaklaşık 100 yıllık bir geçmişe sahip Converse hisselerinin tamamını 305 milyon dolara satın aldığını ve borçlarının bir kısmını geri ödeyeceğini duyurdu.
Converse kanvas ayakkabılar ve basketbol spor ürünleriyle tanınır. 1920'lerden 1970'lere kadar şirketin "Chuck Taylor All-Star" basketbol ayakkabıları benzer ürün pazarında lider konumdaydı. Nike henüz doğmadı. 1980'lerde Converse'in konumu yavaş yavaş Nike ile değiştirildi.
O zamanlar Converse, Asya'daki gelişmiş ülkelerde, özellikle Japonya ve Güney Kore'de çok popülerdi. Converse kanvas ayakkabılar Asya pazarında yüksek bir üne sahipti. Bir süre kanvas ayakkabılar popüler hale geldi ve bu, Asya'da "retro" nun popüler olmasına yol açtı. Rüzgar ". Nike'ın Converse'i satın alması, Converse'in asırlık marka değerine bir göz atmak ve orta sınıf spor ayakkabılarındaki ve modaya uygun gündelik ayakkabılarındaki boşluğu doldurmayı umuyor, böylece Nike'ın ürün yelpazesi daha kapsamlı ve kapsamlı. Ocak 2001'de Converse iflas ilan etti.Nike, Converse markasını yeniden canlandırmak için güçlü pazarlama ekibini ve küresel satış ağını kullanmaya çalıştı.
Converse ve Nike'ın başarılı bir şekilde birleşmesinden sonra Converse, Nike'ın bağımsız bir yan kuruluşu haline geldi ve yedi yıldır faaliyet gösteriyor.Bu yedi yılda, Converse tarafından temsil edilen spor retro tarzı yedi yılda dünyayı kasıp kavurdu. Artık Nike, küresel spor endüstrisinde de bir numara haline geldi. Bu işbirliği gerçekten bir kazan-kazan durumuna ulaştı.
Converse neden Nike kadar iyi değil
Converse karar vermede çok fazla hata yapmış değil, Nike'ın (basketbol) pazarının çoğunu üstlendiğini söylemek daha doğru olur çünkü Nike çok başarılıydı, çünkü piyasanın çoğunu Nike tarafından alan sadece Converse değildi.
Aslında 80'li ve 90'lı yıllardaki NBA fotoğraflarına bakarsanız, FILA ambalajlı Grant Hill ve Stackhouse ve Spalding ambalajlı Olajuwon ve Malone gibi o zamanki spor ayakkabı markalarının oldukça çeşitli olduğunu göreceksiniz. (Bir kez), Malone sadece Spalding'den geçmekle kalmadı, aynı zamanda Converse ve LA GEAR'dan da geçti; ayrıca, O'Neill ve Camp tarafından onaylanan Reebok, Mizuno aracılığıyla patates Webber, DIADORA aracılığıyla Kareem vb. Ve 2000 Yıldan sonra AND1 (Garnet, Big Ben, Blooms, vb.) Ve DADA (Chris Webber ve Madman Sprewell, vb.) Ve Avrupa markası PUMA (1980'lerde popüler) gibi güçlü sokak kültürüne sahip bazı markalar Yıldızlar, 90'ların sonunda Vince Carter, vb.) Ama NIKE'ı yenemezler. Yukarıdaki markaların çoğu NBA'de kayboldu.
NIKE'ın başarısı sadece basketbolda değildir. O sırada profesyonel rota izleyen ADIDAS ile karşılaştırıldığında, NIKE'ın marka kişiliği "spor modası ve eğlence" dir. Çoğu spor ayakkabısı tüketicisi için bir ömür boyu profesyonel olmayacak. Sporun dibinde spor sahasının dışında giyilen spor ayakkabı yaparsanız, bu tabii ki satışlara yardımcı olacaktır.Bu konsept aslında pazarın açılmasının anahtarıdır. Buna ek olarak Nike, tüketiciler için yıldız imajının rolünün çok farkındadır, bu nedenle gelecekte ün kazanabilecek her türden iyi fidan için gizlice rekabet ediyorlar. Biraz yönetimle bu rekabet NIKE'ı şimdiden birincilik haline getirdi. Buna ek olarak, NIKE "merkezler (içeride) ayakkabı satmaz" şeklindeki demir kuralının çok farkındadır ve daha sonra oyun tarzının gücü ne olursa olsun, seyircinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinin bazı mükemmel stiller kadar muhteşem olmadığını kanıtladı. Geri saha oyuncusu. Converse de soruna modası geçmiş bir bakış açısıyla baktı. 1991'de Larry Johnson, NBA'e 1 numara olarak katıldı ve Converse'ün bahse girdiği son ağır sıklet yıldızdı.Ayrıca, adı hem larry bird'in adı hem de sihirli johnson'ın soyadı. Kaybettiğim zemini geri kazanacağımı düşündüm, ancak birkaç yıl içinde bu potansiyel yıldız sırtından bir sakatlık geçirdi ve gücü düştü. Converse'in son mücadelesi başarısızlıkla sonuçlandı. Elbette, NBA süperstarı Michael Jordan'a kilitlenebilmek, aynı zamanda NIKE'ın zaferinin dönüm noktalarından biri.
