Aynı şarabın "her türlü makyajı" vardır, Tmall yeni yerli ürünleri güçlendirir
Bira sever misin? Bir Tsingtao yerlisi olarak, Tsingtao Birası hakkındaki izlenimleriniz nedir? Yeşil şişe, yeşil etiketli mi? Bugün, Tsingtao Brewery'nin vatandaşların zihnindeki imajı çok farklı. Politika tanıtımı ve yeni tüketimin yükselişinin arka planı altında, giderek daha fazla sayıda yerli marka aktif bir şekilde dönüşüyor ve "yeni yerli markaları" tanıtma fırsatı buluyor. 100 yılı aşkın geçmişi olan Tsingtao Brewery'nin bir üyesi olarak da onlardan biri. "Warcraft kutuları", "Gece kedileri kutuları", "8 ülkeli renkli yakıt ikmal kutuları" ... Aynı zamanda Tsingtao Birasıdır, ancak kendine özgü bir "makyajı" vardır. Tmall platformunun güçlendirilmesiyle, asırlık Çin markası Tsingtao Beer's " Gençleşmeye giden yol daha da ileri gidiyor.
Eski markaların yenilenmesi
"Bu gerçek Tsingtao birası mı? Neden bu tür bir ambalaj görmediniz?" "Tsingtao Brewery'nin gece baykuş kutuları 'bugün açıldı, hatırlatmayı unutmayın!" ... Gazetecilerin her zaman buralarda olacağını bilmiyorum Tsingtao Birası hakkında bir şekilde ya da başka bir şey duydum. Görünüşe göre mevcut Tsingtao Brewery, eski nesil tüketicilerin Tsingtao Brewery'inden farklı. 1903'te başlayan ve 100 yıldan fazla bir geçmişi olan Tsingtao Beer'e ne oldu? 10 Mayıs'ta, 24 Nisan öğleden sonra "Çin Markası Günü" vesilesiyle, muhabirler, Dengzhou Yolu 56 No'lu Tsingtao Bira Fabrikası Müzesi'ne geldiler, derinlemesine ziyaretler ve yerinde yapılan değişimler sayesinde, geçmişten çok farklı olanı yeniden anladılar. Tsing Tao birası.
Son yıllarda, Tsingtao Brewery uluslararası, genç ve modaya uygun bir marka konumlandırması oluşturmuştur. Tsingtao Brewery'nin yenilikçi pazarlama bölümünün genel müdürü Li Hui, "Sektörde e-ticaret eğitimi almak için görece erkenciyiz. Dikkatli bir incelemeden sonra, 2013 yılında Tmall'da ilk resmi amiral mağazamızı açtık." Tsingtao Brewery'nin yenilikçi pazarlama bölümünün genel müdürü Li Hui, " E-ticaret platformunun ağ trafiğinin kâr payının çok büyük olduğu ve geliştirme için çok geniş bir alana sahip olduğu algılanması, e-ticaret satış kanalları açarak yeni büyüme noktalarını genişletme fikrini doğurdu. "E-ticaret kanalları, tüketicilerle iletişim kurmak için çok iyi kanallardır. Tüketicilere ayrıntılı ürün bilgileri ve marka bilgileri sunabilirler ve aynı zamanda tüketicilerin ürünlerimiz hakkındaki değerlendirmelerini anlayabilirler. Görmek için sık sık e-ticaret platformlarına gidiyorum Tüketicilerin ürünlerimizi satın alma konusundaki yorumları, bu bilgilere dayanarak ilgili ayarlamaları ve iyileştirmeleri yapabilir. Li Hui, Tmallın platformunun Çinin B2C e-ticaret sektöründeki devasa pazar payını göz önünde bulundurarak Tsingtao Brewery'nin birinci olmaya karar verdiğini söyledi. Resmi amiral gemisi mağazası Tmall'da açıldı. Zaman, bu Tsingtao Brewery seçiminin son derece akıllıca olduğunu kanıtladı. Li Hui'ye göre, Tsingtao Brewery, Tmall'da amiral gemisi mağazasını açtığından beri Tmall platformunda yıllık ortalama% 400'ün üzerinde bir büyüme oranı elde etti.
Tsingtao Brewery marka yönetimi direktörü Zhu Jiayi, şu anda Tsingtao Brewery markası ve Tmall'ın kalite ve verimlilik kombinasyonuna giderek daha fazla odaklandığına dikkat çekti. "Markanın denediği yeni oyun, Tmall üzerindeki veri etkisini doğrudan görebiliyor. Bizim değer verdiğimiz şey bu." Zhu Jiayi, Tmall'ın gençlerle çok iyi bir iletişim olduğunu ve gençlere Tsingtao Beer'ın asırlık markasını gösterdiğini söyledi. Connotative platform.
Yeni yerli ürünleri güçlendiren veriler çok dikkat çekicidir
"Tmallın bira tüketicileri çoğunlukla 20-35 yaşlarında, çevrimdışı tüketicilerden daha genç ve daha yüksek harcama gücüne sahip." Tmallın içecek endüstrisi Xiaoer Duan, Tmallın Tsingtao Brewerynin gençleştirme stratejisini uygulamasına yardımcı olabileceğini söyledi. Tüketicilerin bireysel ihtiyaçları. Uzun yıllar Tmall ile işbirliği yapan Tsingtao Brewery, tüketicilerle sürekli etkileşime girdi, büyük miktarda tüketici davranışı ve verisi biriktirdi, tüketici portreleri ve davranışları hakkında fikir edinmek için veri bankaları gibi dijital araçları kullandı ve büyük veriler aracılığıyla IP ürünleri ve özelleştirilmiş ürünler geliştirdi. Duanzi'ye göre 2016 yılında Tsingtao Brewery ve "World of Warcraft", yalnızca Tmall'da satılan ve yaklaşık bir milyon kutu satan Warcraft sınırlı kutularının ilk partisini özelleştirdi.
Sadece "Warcraft Limited Cans" değil. 1903, Tsingtao Brewery'nin kuruluş yılıdır. Tsingtao Brewery 1903, diğer bir temel üründür. Mart 2019'da, Tsingtao Brewery 1903 retro tarzı resmi olarak piyasaya sürüldü. Tsingtao Brewery, 1903 retro kıyafeti ve sınır ötesi moda planıyla Tmall Pazarlama Departmanı ile temasa geçti ve iki taraf da bunu yaptı. Tsingtao Brewery, Tmallın eşleştirmesi sayesinde New York Moda Haftasında Lao Ganmanın Çin Gününden sorumlu şirketi buldu ve Tsingtao Brewerynin ulusal moda kıyafetlerini yaratmak için NPC ile birlikte çalıştı. Tmall tarafından güçlendirilen Tsingtao Beer 1903 retro kıyafeti ne kadar popüler? Veriler, Tsingtao Brewery'nin Tmall'deki özel lansman gününde, 1903'te 250.000 kutu sattığını ve günlük satışlarda yıllık% 295 artış olduğunu gösteriyor.Tmall canlı yayınlarında saniyede 200 kutu satıldı ve mağaza ziyaretçileri etkinlik sırasında 170.000'den fazla kişiye ulaştı.
"İlk aşamada yaptığımız şey, marka tüketicilerine neye ihtiyaç duyduklarını anlatmak için bir veri tabanıydı; orta vadede marka için tüm hikayeleri paketledik ve ürünleri tüketiciye doğru zamanda ilettik; sonunda satış sonrası verilerini markaya geri verdim." Tmall Yeni Yerli Ürünler Plandan sorumlu kişi Jinque, yerel markaları sınır ötesi bağlama sürecinde Tmall'ın veriyi etkinleştirmek için en iyisini yaptığına inanıyor. Jinque, bugünlerde Tmall satışlarının çok iyi bir kapalı döngü oluşturduğunu söyledi.Tmall, ister uluslararası büyük isimler, ister yerli markalar için, Çin marka pazarlaması için en büyük pazar. Örnek olarak Tsingtao Brewery 1903 retro kıyafetini ele alalım. Tsingtao Brewery x Tmall ulusal trendinde Tmall, küresel moda kaynaklarını entegre etmek, genç tüketicilere veri içgörüleri sağlamak ve marka pazarlaması ve gerçekleştirme sürecini verimli bir şekilde gerçekleştirmek için daha fazlasını yapıyor. Üçü bir arada ayarlama, marka ve ürünlerin iki kez yükseltilmesini destekler.
Yeni yerli ürünlerin yükselişi, Tmall'a büyük katkı sağlıyor
Qingdao Bira Müzesi'nde muhabirler, bira unsurları içeren kültürel ve yaratıcı ürünlerin de turistler arasında popüler olduğunu keşfetti. Şişe şeklindeki güç bankaları, mini meşe fıçı süslemeleri, bira mayası maskeleri, yaratıcı bir şekilde boyanmış saat plakaları ... turistlerin dikkatini sıkıca çekti. Bunlar arasında, merakla beklenen Tsingtao Brewery'nin 1903 retro kıyafeti ve bu yılın başında New York Moda Haftası'nda ortaya çıkan "bira benzeri" moda kazaklar etkileyici. Muhabir, Tsingtao Brewery'nin mevcut kültürel ve yaratıcı ürünlerinin artık sadece yaratılış için bira öğelerinin görünümünü ödünç aldığını, bunun yerine karışık bira kültürü ve Qingdao şehir özelliklerinden oluşan bir kompleks olduğunu gözlemledi. 115 yıllık bira üretim teknolojisine güvenerek, ona zamanın canlılığını kazandırmak için yaratıcılık yoluyla, gerçekten kültürel ve yaratıcı olanın "yaşamasına" izin verin.
Ziyaret sırasında muhabir, Tsingtao Brewery'nin eski markasının "yenilenmesini" gerçekleştirmesine yardımcı olmanın, Tmall platformunun yerli markaları güçlendirmeye yönelik derinlemesine işbirliğinin yalnızca bir parçası olduğunu öğrendi. Daocheng'de, Tsingtao Beer'e ek olarak, Tmall platformunun güçlendirilmesiyle kalitatif iyileşme sağlayan birçok marka var. Örnek olarak Haier Group'u alın. Haierin VR Future Store'u Tmall platformunun yardımıyla algı deneyimini yükseltir. Haier ve Tmall, 5.000 metrekarelik bir VR Future Store oluşturmak için işbirliği yapar. VR sanal mağazasında buzdolapları, çamaşır makineleri, TV'ler, klimalar, su ısıtıcıları vb. Haier ev aletleri için tüketiciler, cep telefonları veya sürgülü ekranlar aracılığıyla VR tarama efektlerini deneyimleyebilir ve 360 derece ürün bilgilerini edinebilir. Geleceğin mağazasının açılışı, ev aletleri kategorisine gelmemiş müşterilerin online alışveriş deneyimini artıracak ve teknoloji duygusu tüketiciler üzerinde derin bir etki bıraktı.
Transfer: Qingdao Daily
