Finans kurumları Dünya Kupası ile karşılaştığında, en dikkat çekici "C pozisyonu" kim?
Rusya'daki dünyaca ünlü 2018 Dünya Kupası tüm hızıyla devam ediyor ve bankacılık kurumları, sigorta şirketleri ve karşılıklı altın platformları boşta değil ve ısınıyor.
Öyleyse, finans kuruluşları Dünya Kupası ile karşılaştığında, en dikkat çekici "C konumu" (yani merkez, orta konum) kim?
"Taraftar Sigortası"
Hile ile savaşmak hala gerçek bir garantidir
Dünya Kupası burada ve sigorta sektörü kızışıyor.
Son zamanlarda, "International Finance News" den bir muhabir, önceki baskılarda olduğu gibi, birçok yerli sigorta şirketinin 2018 Dünya Kupası civarında sigorta ürünlerini piyasaya sürdüğünü keşfetti. Peki bu yıl ilgili bu ürünlerin özellikleri nelerdir? Bu bir hile mi yoksa gerçek bir garanti mi?
"Harika Çiçekler" Bulunması Zor
Dünya Kupası kaza sigortası hala devam ediyor
Geçen yılın "futbol izlemek ve içmek için yüksek risk" ve "gece kuşu sigortası" ile karşılaştırıldığında, bu yıl yurtiçi sigorta şirketlerinin piyasaya sürdüğü ürünler genellikle "normal". Çoğu, taraftarları korumak için seyahat kaza sigortası ve sağlık sigortası. Kişisel güvenlik, seyahat, tıbbi tedavi vb.
Taobao sigorta platformu, Çin Halk Sigorta Şirketi (bundan böyle "PICC P&C" olarak anılacaktır), Allianz Property Insurance (China) Co., Ltd. (bundan sonra "Allianz P&C Insurance" olarak anılacaktır) ve AXA Tianping Property üzerindeki ürünler açısından bakıldığında Insurance Co., Ltd. (bundan sonra "AXA Tianping" olarak anılacaktır) ve Star Insurance Co., Ltd. (bundan böyle "Shidai Mülkiyet Sigortası" olarak anılacaktır), dört sigorta şirketi Dünya Kupası ile ilgili sigorta ürünlerini piyasaya sürdü.
Muhabirin anlayışına göre, Star Insurance tarafından satılan bir "Rus spor seyahat sigortası" özellikle dört koruma planına ayrılmıştır: gümüş, yüksek, elmas ve altın. Plana ve garanti süresine göre, fiyat 48 yuan ila 580 yuan arasında değişiyor. Bu ürünün birçok garantisinin arasında, ticari biletlerin kaybı muhabirlerin dikkatini çekmiştir.Müşteriler tarafından sigortalanan farklı garanti planlarına göre, maksimum tazminat 1.000 ile 3.000 yuan arasında değişmektedir.
Daha önce, bazı medya Rusya Dünya Kupası'nın tarihin en büyük "sahte bilet kapısı" ile karşılaştığını ortaya çıkardı ve 10.000'den fazla sahte bilet içeren ve bunlardan 3.500'ü Çin'e uçtu. Peki, bir Dünya Kupası sigortası kategorisi olan Star Insurance'ın ticari bilet zayiatı maddesi, maalesef sahte bilet satın alan müşterilerin belli bir miktar tazminat almasını sağlayabilir mi?
"International Finance News" den bir muhabir, Shidai Emlak ve Kaza Sigortası'nın ilgili personeli ile röportaj yaptı. Diğer taraf şunları söyledi: "Sahte biletler garanti edilmez. Ticari bilet kayıplarımız, kayıp biletlerin, çalınanların, soyulanların ve hasar gören biletlerin korunmasıyla ilgilidir."
Taobao platformunun işlem kayıtlarına bakıldığında, 8 Nisan 2018'deki ilk işlemden bu yana, Star Insurance'ın "Russian Watching Travel Insurance" toplam 60 işlemi bulunuyor. "Uluslararası Finans Haberleri" muhabiri, ilgili tazminat ödemesi olup olmadığını sordu.Yukarıda belirtilen personel, açıklamanın uygun olmadığını söyledi.
AXA Tianping ayrıca Dünya Kupası'nın özelleştirilmiş bir versiyonunu da piyasaya sürdü - Rusya seyahat sigortası (topu izlemek için kaza koruması dahil) Koruma süresi ve koruma planına göre fiyat 88 yuan ile 2008 yuan arasında değişiyor Bu ürün yarışma sırasında görünebilir. Beklenmeyen durum, 200.000 yuan'e kadar tazminat sağlar. Resmi tanıtıma göre, seyahat değişiklikleri nedeniyle bilet kaybının maksimum tazminatı 2.000 yuan; adam kaçırma ve kaçırma ödeneği için maksimum tazminat 20.000 yuan.
Buna ek olarak, PICC Mülkiyet ve Kaza Sigortası, Dünya Kupası ile "bağlantılı" bir Ani Ani Ölüm Sigortası da satmaktadır. Bu ürünün Taobao sigorta platformundaki tam adı denir "Beyaz yakalı doktorlar, programcılar, kapsamlı kaza sonucu Dünya Kupası kişisel sağlık geç kalma ve ani ölüm sigortası" . Raporlara göre, tüm yıl boyunca yalnızca 19.6 yuan, 200.000 yuan'a kadar kaza koruması ve 200.000 yuan'a kadar ani ölüm tazminatı alabiliyor. Baskı zamanı itibarıyla bu ürünün toplam satış hacmi 148 adettir.
Bu sigorta şirketleri Dünya Kupası boyunca sigorta ürünleri piyasaya sürdüler, dikkate alınması gereken noktalar nelerdir?
Jiangsu Üniversitesi Finans ve Ekonomi Okulu'nda doçent olan Zhou Jianzai International Finance News muhabirine şunları söyledi: "Örneğin, 2008'de atipik zatürree pusunun altında, birçok sigorta şirketi kuruldu. Sigorta türleri, bu tür sigortalar ağırlıklı olarak dikkat çekme etkisine sahiptir. Aslında satışları ve performansı temelde sıfıra yakın. "Dünya Kupası sırasında başlatılan bu sigorta türleri de aynı.
Çin Sosyal Bilimler Akademisi Sigorta ve Ekonomik Kalkınma Araştırma Merkezi'nin yardımcı araştırmacısı Wang Xiangnan, International Finance News'ten bir muhabirle yaptığı röportajda şunları söyledi: "Bu, yurt içinde ve yurt dışında var olan bir fenomendir. Dünya Kupası veya diğer büyük olaylar insanların dikkatini çekti. Sigorta şirketleri, tüketicilerin dikkatini şirketin sigorta ürünlerine genişletmek için bu otobüse binmek ve bunu gelecekte şirketin diğer ürünlerine "liderlik etmek" için bir giriş noktası olarak kullanmak istiyor. "
Öyleyse, sigorta şirketleri Dünya Kupası ile ilgili ürünleri yalnızca hile ile mücadele amacıyla mı piyasaya sürüyor? Herhangi bir garanti değeri var mı?
Merkez Finans ve Ekonomi Üniversitesi Sigorta Fakültesi Dekanı Hao Yansu, "hile" ifadesine katılmıyor ve International Finance News'ten bir muhabire şöyle analiz etti: "Sigorta ürünleri hile yapılmamalı. Dünya Kupası bir gerçektir. Dünya Kupası olacak. Futbol seyreden ve seyahat eden oyuncular var. O zaman yukarıda belirtilen (olası) riskler devredilebilir. "Hao Yansu," Devretme eylemi futbol izlemek gibi normatif bir davranış olmalı ve 'içmek yüksek riskli' dedi. Uygun değil. "
Sigorta şirketlerinin bu tür ürünleri geliştirirken dikkat etmesi gereken konularla ilgili olarak Wang Xiangnan dört noktayı özetledi: "Birincisi, bu ürünlerin inovasyonu yanlış veya kötü değer yönelimine sahip olmamak için dikkatli olmalı; ikincisi, gelecekteki anlaşmazlıkları önlemek için bu sigorta türlerinin şartları piyasaya sürüldüğünde net olmalıdır; üçüncüsü, ürünler aktüeryal açıdan karlı olmalıdır; dördüncü, tüm süreç Çin'de, sigorta ve kumar arasında ayrım yapmak gerekiyor. "
Rekabet altında riskli
Sigorta vazgeçilmezdir
"Taraftar sigortası" na ek olarak, sigorta şirketleri Dünya Kupası sırasında ne yapabilir?
Aslında, küresel bir olay olarak, sigorta endüstrisi Dünya Kupası öncesinden maça kadar vazgeçilmez bir rol oynamaktadır.
Muhabir bunu öğrendi Güney Afrika'daki 2010 Dünya Kupası, emlak sigortası yaklaşık 4,34 milyar ABD doları, kaza sigortası yaklaşık 4,34 milyar ABD doları ve kapsamlı sorumluluk sigortası yaklaşık 290 milyon ABD doları olan 8,98 milyar ABD doları sigorta koruması düzenlemiştir. Toplam sigorta primi harcaması yaklaşık 15 milyon ABD dolarıdır.
Güney Afrika Dünya Kupası Organizasyon Komitesi o yıl kapsamlı bir risk yönetimi ve sigorta düzenlemesi gerçekleştirdi ve sigorta şirketi olarak Güney Afrika'nın en büyük iki yerel sigorta şirketi olan AIG South Africa Ltd. ve Lloyd's of London'ı işe aldı.
Sigortalama riskleri açısından, organizasyon komitesi maç öncesi ve maç ortası aşamalarının farklı risk özelliklerine göre sigorta düzenlemeleri yapar. Maç öncesi aşama esas olarak mekanların, taraftar etkinlik alanlarının ve ilgili altyapı ve hizmet sağlayıcıların zamanında yerinde olmasını sağlamak içindir; maç aşamasında, tedarikçinin oyun, doğal afetler ve taraftar ayaklanmalarından kaynaklanan iş kesintisi iddiaları dahil olmak üzere ev sahibi şehir sporlarını önlemeye odaklanılır. Tesis kaybı, zayiat ve terörist faaliyetlere ilişkin yedi risk.
"Rusya'daki Dünya Kupası'nda 32 futbol takımının toplam sigorta değeri yaklaşık 13.1 milyar pound, bu da Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası'nda 6.2 milyar pound'un üzerinde." İngiltere'nin en büyük sigorta kuruluşu Lloyd's'un son raporu şunu gösteriyor: "Sigorta değeri sıralamasında, Fransız ekibi 1.43 milyar pound ile birinci, onu 1.17 milyar pound toplam sigorta değeri ile İngiltere, toplam 1.1 milyar pound ile Brezilya üçüncü sırada yer aldı. İngiliz sterlini. Ayrıca Alman ve Belçika milli takımlarının toplam sigorta değeri 1 milyar liranın üzerinde. "
Hao Yansu analiz etti: Etkinlikler, sergiler vb. Halkı belirli bir yere topladığı sürece riskler olacaktır. Bu riski aktarmanın iki yolu vardır: Birincisi, organizatörün kamu sorumluluk sigortası ve diğer yönleri vardır. İkincisi, katılan bireylerin belirli bir sigorta duygusuna sahip olmalarıdır. "
Peki, ev içi olayları ve diğer olayları düzenleme sürecinde herhangi bir sigorta önlemi var mı?
"Bu bir kavram ve farkındalık meselesi ve toplumdaki tüm taraflarca yapılması gerekiyor." Hao Yansu, örneğin o yıl Dünya Fuarı için ilgili sigorta düzenlemeleri olduğunu, ancak diğer kısa vadeli faaliyetlerin, organizatörlerin bu konuda fazla düşünmeyebileceğini belirtti.
Hao Yansu, belirli bir ölçekte halkı bir araya getiren herhangi bir büyük ölçekli olayın, karşı tarafın, devlet dairesine rapor verirken devlet kurumu perspektifinden sigorta düzenlemesini gerektirmesi gerektiğini ve aksi takdirde projeyi onaylamayı reddetmesi gerektiğini öne sürdü.
"Kart Savaşı"
Bankalar "dikkat çekiyor" ve "altın çekiyor"
Dünya Kupası takviminin dörtte biri geçti. Bu günlerde futbol izlemek için geç kaldın mı? Futbol bahisleri için alışveriş mi yaptınız? Taraftar ayrışması son piyasayı biraz terk etmiş olsa da, bankalar boşta değil.
Son zamanlarda, muhabirler kamuya açık bilgileri taradılar ve birçok bankanın sadece Dünya Kupası temalı kredi kartlarını başlatmakla kalmadığını, aynı zamanda çeşitli tercihli faaliyetler de sağladığını keşfetti. Aynı zamanda, bankalar Dünya Kupası için birbiri ardına değerli metal hediyelik eşyalar satarak taraftarların çantalarını yakından takip ettiler.
Ürünler için "Dünya Kupası" na kadar arama
Dört yıllık futbol ziyafeti, futbolu izlemek için olay yerine gitmek için belirli bir mali güce sahip ölümcül hayranlar için tek seçenektir. Bu nedenle Dünya Kupası temalı uluslararası kredi kartı da büyük bankaların saygı duymak için yarıştığı önemli bir ürün haline geldi.
Bank of China, Agricultural Bank, Construction Bank, Industrial Bank, Everbright Bank, Shanghai Pudong Development Bank, China CITIC Bank ve Jilin Bank'ın da dahil olduğu en az sekiz bankanın Dünya Kupası temalı kredi kartlarını piyasaya sürdüğü bildirildi. Bu kredi kartlarının temel işlevlerine ek olarak, bu kredi kartlarının çoğu, yıllık ücretlerden muafiyet, yurtdışı kredi kartı iadeleri ve yurtdışı seyahat indirimleri gibi bir dizi refah etkinliği olan müşteriler için tasarlanmıştır.
Örnek olarak Çin Ziraat Bankası'nı ele alalım Banka tarafından bu yılın Mayıs ayında başlatılan Visa Ziraat Bankası FIFA Dünya Kupası kredi kartı 2018 Rusya FIFA Dünya Kupası özel tasarımını kullanıyor. Çekici olan, bu kartın ücretsiz yıllık ücret ve% 1 para birimi dönüştürme ücreti indiriminden yararlanabilmesi ve 10 ABD Doları ile 200 ABD Doları arasında değişen denizaşırı kredi kartı ödemeleri kazanma şansınız olmasıdır. Dahası, bu ABC Dünya Kupası kredi kartı, normalden daha yüksek limiti olan bir altın karttır.
Aynı zamanda büyük bir devlet bankası olan Bank of China, bu kez özellikle Rusya'daki Dünya Kupası için Dünya Kupası temalı sınırlı sayıda kredi kartını piyasaya sürdü. Bank of China'ya göre, ürün Haziran'dan Ağustos'a kadar sınırlı sayıda çıkarılacak.Sınırlı düzenleme tamamlandıktan sonra ve müşteri kartı değiştirip değiştirdikten sonra standart bir Royal Seal kartı ile değiştirilecek.Dünya Kupası sırasında uygulandığında yıllık ücretten ömür boyu feragat edilecektir.
Geleneksel kredi kartı pazarının yanı sıra Dünya Kupası hatıra değerli metal ürünleri de doğal olarak bankaların hedefi.
Örneğin, Bank of Communications, Rusya'daki 2018 FIFA Dünya Kupası için resmi hatıra altın ve gümüş kitabını sattı; Ziraat Bankası, Rusya'daki 2018 FIFA Dünya Kupası için hatıra altınını sattı; China CITIC Bank, Rusya'daki 2018 FIFA Dünya Kupası için hatıra gümüş madalyasını sattı; BRICS Dünya Kupası'nın tam seti ...
Peki bu Dünya Kupası hediyelik eşyalarının toplama ve yatırım değeri var mı?
"Coşkunun daha fazla unsuru var." Bu bağlamda, büyük bir devlet bankasından ilgili bir kişi International Finance News'den bir muhabire söyledi. İlgili hediyelik eşyalar, hatıra albümleri ve diğer ürünler sadece geçici pazar noktalarıdır.Eğer ilgileniyorsanız bunları toplayabilirsiniz, ancak yatırım için büyük bir takdir odasına sahip olmak zordur.
"Kalıp pazarlama" müşterilere sadık kalır
Ayrıca muhabir, birçok bankanın Dünya Kupası çevresinde piyango tahmin etmek, piyango bileti göndermek ve kırmızı zarf çekmek gibi katma değerli bazı "eğlence" etkinlikleri başlattığını da ortaya çıkardı. Bu faaliyetler yeterince dikkat çekerken, bankanın yeni iş platformunu (resmi web sitesi, resmi WeChat hesabı ve mobil müşterinin hayranları ve kullanıcıları) tanıtmak için daha önemlidir.
Örneğin, ICBC Dünya Kupası sırasında resmi web sitesinde bir "şampiyona seç" kampanyası başlattı. Etkinlik sırasında, güçlü ekibi neşelendirmek için ICBC e-bankacılık WeChat resmi hesabını takip edin ve özelleştirilmiş cep telefonları gibi çeşitli tezahürat hediyeleri kazanma fırsatı yakalayın.
Tesadüfen, China Everbright Bank ayrıca Dünya Kupası sırasında resmi web sitesinde ödüllü bir bilgi yarışması başlattı. Etkinlik sırasında müşteriler, "Ebright Mobil Bankacılık Dünya Kupası Futbol Oyunu Kazanma Ödülleri" etkinliğine (Ebright olmayan kart sahipleri dahil) katılmak için Everbright Mobil Bankacılık Uygulamasını indirebilir ve "La Kala bileziği" ve "CYTS Travel.com" kazanma fırsatına sahip olabilir. "10.000 yuan kupon", "Apple AirPods Bluetooth kablosuz kulaklık", "Dünya Kupası çevre ürünleri" ve diğer ödüller.
Akıllı bankacılar yalnızca tüketicilerin ceplerine bakmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin dikkatini çekmeye çalışır. Bu bağlamda, yukarıda belirtilen bankacılar, bankanın Dünya Kupası fırsatını pazara sunduğunu, bu da bankanın katma değerli hizmetlerinin düzeyini yükseltmeye, müşteri sadakatini ve müşteri bağlılığını artırmaya yardımcı olduğunu söylediler.
sdfd
"Kırmızı zarf yağmuru"
Karşılıklı altın pazarlama etkisi geometrisi
Dünya Kupası'nın yükselişi altında, finans kurumları devreye girdi ve İnternet finans endüstrisi de denemeye hevesli.
Son zamanlarda, büyük karşılıklı altın platformları pazarlama çabalarını artırıyor ve bazı platformlar fiziksel hediyeler ve "cennetten kırmızı zarflar" gibi zararsız küçük etkinlikler başlattı. Bununla birlikte, bazı platformlar düzenlemelere aykırı olarak İnternet kumarını da oynayabilir.
Masum küçük aktiviteler
Renren Jucai'nin üst üste 18 Haziran yıl ortası operasyonunu Haziran ayında başlattığı anlaşılıyor. Katılımcı kullanıcılar, farklı kurallara göre fiziksel hediyeler, yıllık kazançlar vb. Ödüller ve ayrıca platformun düzensiz "gökyüzü düşüşü kırmızı zarf" geri bildirimi alabilirler. Fortune Planet ayrıca, platformda Dünya Kupası temalı etkinlikler üretmek için Dünya Kupası etkin noktalarını birleştirdi.
Renrenjucai CEO'su Xu Jianwen, "Dünya Kupası, çok sayıda insanın dikkatini çeken, dünyanın en büyük IP projesidir. Her türden marka, Dünya Kupası sırasında kullanıcılarla aradaki mesafeyi daraltmak için pazarlama fırsatını kullanmayı umuyor." Dedi.
Fortune Planet'in ilgili personeli "International Finance News" muhabirine şunları söyledi: "Sektörün olağan sıcak nokta pazarlama modelinden farklı olarak, Fortune Planet'in Dünya Kupası temalı etkinliği, kullanıcılarla etkileşimi büyük ölçüde artırdı. Platform ve kullanıcılar arasındaki etkileşim, kullanıcılar için bir Dünya Kupası atmosferi yaratırken, kullanıcıların yüksek kaliteli bir finansal yönetim deneyimi elde etmesine, kullanıcı katılımını etkinleştirmesine ve kullanıcı bağlılığını artırmasına olanak tanıyor. "
Öyleyse, yukarıdaki faaliyetlerin başlatılması sürecinde, büyük karşılıklı altın platformlarının kullanıcı hacmi ve işlem hacmi açısından nicel bir hedefi var mı?
Renrenjucai'nin içinden bir kişi International Finance News'ten bir muhabirle yaptığı röportajda şunları söyledi: Resmi web sitesinde yatırımcılar için top ve puanları tahmin etmek gibi küçük faaliyetler yaptık. Bu atmosferik bir faaliyet. Asıl amaç eğlenceyi artırmak ve yatırımcılarla iletişim kurmak. Daha fazla etkileşim oluşturun ve işlemler için nicel hedefler oluşturmayın. "
Fortune Planet personeli şunları söyledi: "Bu (Dünya Kupası temalı etkinlik), müşteri edinme ile ilgili hususların dışında. Çevrimiçi kredi reklam pazarlama zorlukları ve artan maliyetler söz konusu olduğunda, kullanıcının ağızdan ağza iletişim yoluyla kullanıcı bölünmesine ulaşmanın yolu şu şekildedir: Şu anda müşteri kazanmanın en ucuz yolu. "
Yukarıda bahsedilen Fortune Planet personeli, Şu anda bu Dünya Kupası etkinliğinin getirdiği yeni kullanıcı sayısı birkaç bine ulaştı.Geçen yılın aynı dönemine ait veriler çok iyi sonuçlar verdi.
İnternet piyango kaosu
Şiddetli Dünya Kupası savaşında, İnternet piyango kaosu yeniden alevlendi.
4 yıl öncesine baktığımızda, 2014 yılında Çin 382.378 milyar piyango bileti sattı ve bir önceki yıla göre% 23.6 artış gösterdi. Aynı dönemde, Çin'in İnternet piyango satışları yıllık% 102.4 artışla 85 milyar yuan'a ulaştı.
Zhiyan Danışmanlık Raporuna göre, 2014 yılında İnternet piyangosunun büyüme oranı genel piyango pazarı geliştirme hızını çok aştı ve pazar payı ilk kez% 20'yi aşarak piyango pazarının gelişimini teşvik etmede önemli bir güç haline geldi.
Ancak, Dünya Kupası'nın yılın sıcak "gösterisini" yeniden üretmek istemesi gerçekçi görünmüyor.
Ulusal düzenlemelere göre, şu anda herhangi bir piyango biletini çevrimiçi olarak satmak yasaktır. 15 Ocak 2015 tarihinde "Kendi Kendini İnceleme ve Piyango Biletlerini Satmak İçin İnternetin Yetkisiz Kullanımına İlişkin Sorunlar Hakkında Bildirim" yayınlandı. Hemen ardından Devlet Sporları Genel Müdürlüğü, 11 Şubat 2015 tarihinde "Çekiliş Fonlarına İlişkin Özel Denetim Görüşlerinin Etkin Bir Şekilde Uygulanması ve Spor Piyangosu Yönetiminin Güçlendirilmesi Hakkında Tebliğ" yayınlayarak piyango bileti satmak için internetin yasadışı kullanımı gibi sorunların tamamen düzeltilmesini talep etti.
Bundan sonra, piyango biletlerinin yurt içi internet satışları arka arkaya durduruldu ve şu ana kadar serbestleştirilmedi.
Bununla birlikte, İnternet piyango satışları için en büyük fırsat olan Dünya Kupası karşısında, bazı işletmeler hala bu fırsatı kaçırmak istemiyor. Rusya'daki mevcut Dünya Kupası'ndan bu yana, birçok uygulama yasadışı olarak İnternet piyango biletleri sattı.
Ancak 20 Haziran'dan bu yana, "Tiantian Win Lottery" ve "Ren Ren Win Lottery" dahil olmak üzere birçok çevrimiçi futbol piyango platformu satışları durdurdu ve kullanıcılar, nakit çekememe ve bilet basımının askıya alınması gibi sorunlarla karşılaştı.
