FAW-Volkswagen T-ROC Şarkıyı Keşfetmek: Pazardaki Sıkıntı Noktalarının Kırıcısı
T-ROC Tange, "geç gelen" olarak mevcut kompakt SUV Kızıldeniz pazarında öne çıkıyor ve pazar segmentinde ilk üç arasında yer alıyor ve kompakt SUV segmentinde "kırıcı" oldu. FAW-Volkswagen markasının ilk SUV'si olan T-ROC, FAW-Volkswagen ürün kampına yeni bir canlılık katmakla kalmaz, aynı zamanda yerli kompakt SUV pazarının gençleşmesine yönelik mevcut gelişme trendine ve kullanıcıların yüksek kaliteli ürünler için acil ihtiyaçlarına uyar. .
Gençlerin ihtiyaçlarına ve acı noktalarına odaklanın
Uluslararası araştırma kurumları tarafından Çin'in yeni tüketim eğilimleri hakkında yayınlanan son rapora göre, 2016 ile 2021 arasında üst orta sınıf ve varlıklı hane halkı sayısının ikiye katlanarak 100 milyondan fazla haneye çıkması ve bunun da birlikte tüketim artışının% 75'ini artırması bekleniyor. 18-35 yaş arası gençler tüketecek. Tüketici grubu, toplam büyümenin% 69'unu oluşturdu.
Genç tüketicilerin artan oranı nasıl memnun edilir? Daha yakışıklı bir görünüme mi, yoksa güçlü bir "T" motoruna mı geçmek, yoksa bir leapfrog konfigürasyonu kullanmak mı? Açıktır ki otomotiv endüstrisi yeni bir döneme giriyor, bu pazarın görünüm, tasarım, işlev ve pratiklik açısından dengeli bir performansa sahip yepyeni bir modele ihtiyacı var.
T-ROC Tange sadece bu standardı yorumluyor Volkswagen Grubu'nun gelişmiş MQB A1 modüler platformunda doğan T-ROC Tange, Audi Q2L ile aynı platformda ve aynı fabrikada üretiliyor. Bu platform sadece T-ROC Tange'a yepyeni bir tasarım getirmekle kalmıyor, aynı zamanda T-ROC Tange'ın en üst düzeyde kontrole, sıçrama konfigürasyonuna ve üstün güvenliğe sahip olmasını sağlıyor.Örneğin, tam LCD gösterge, elektronik el freni, çarpışma öncesi ile aşinayız T-ROC'a kompakt SUV pazarını yeniden tanımlama gücü veren modüler platform sayesinde güvenlik sistemleri vb.
Ve T-ROC'un "kısa süspansiyonlu uzun şaft" tasarımı, sınıfındaki en büyük net değeri sağlar; sınıfındaki en güçlü Volkswagen 4MOTION akıllı dört tekerlekten çekiş sistemine ve BorgWarner'ın beşinci nesil merkezi diferansiyelinin getirdiği kontrol performansına sahiptir; Ve Panorama büyük boy panoramik sunroof ve Beats Audio ses sistemi, hoş ve konforlu bir sürüş deneyimi sağlar.
Gençlik, moda ve kişiliğe odaklanan T-ROC, tasarım, konfigürasyon ve kontrol performansı gibi ürün özellikleri açısından gençlerin zevklerine daha çok yakışıyor. FAW-Volkswagen, T-ROC'nin hedef grubunun değerlerine ilişkin derinlemesine bir kavrayışa dayanarak, gençlerle istedikleri şekilde iletişim kurmaya ve iletişim kurmaya devam ediyor ve genç tüketici gruplarıyla tamamen çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşim ve iletişimi gerçekleştirerek kullanıcılara odaklanarak Ürün değerlerinin deneyimlenmesi ve yaygınlaştırılması
T-ROC Tangeın Çince adı "Bilinmeyeni ve Xingqigei Keşfedin" dediği gibi, gençlere daha geniş dünyayı keşfetmeleri ve daha fazla bilinmeyen olasılıkları keşfetmeleri için eşlik etmek, T-ROC Tange'nin değişmeyen orijinal niyeti. T-ROC Tange tarafından savunulan keşif, korkusuzluk, bireysellik ve canlılık marka ruhu, mevcut genç tüketici gruplarının değerleriyle yakından uyumludur ve daha fazla genç tüketicinin rezonansını uyandırır.
T-ROC Tange, sadece butik güzergahta lanse edilen ilk ürün değil, aynı zamanda FAW-Volkswagen'in ikinci savaş alanına geçmesi için en önemli adım. T-ROC Tange tarafından sergilenen daha genç, daha dinamik ve daha şık atmosfer, FAW-Volkswagenin genç Çinli tüketicilerin sesini dinlemesinin ve iyileştirilmiş bir gelişme sağlamasının en iyi kanıtı olan Volkswagenin önceki istikrarlı imajını değiştirdi.
Kompakt SUV pazarındaki kırıcılar
Bu yıl, yerli SUV modellerinin satışları genel olarak düştü .. Tüm yıla bakıldığında, SUV pazarı genel büyüme yavaşlama eğilimi gösterdi. Tüm yol boyunca şarkı söylemekten düşüşe geçmeye kadar, SUV pazarı önemli ölçüde "soldu". T-ROC neden hala kompakt SUV segmentinde ilerleyebiliyor?
Volkswagen Brand China CEO'su Dr. Feng Sihan, "Auto Commune" ile yaptığı röportajda, "pazar daha zor olduğunda, daha güçlü ürünlere sahip modellerin daha fazla avantaja sahip olduğunu" söyledi. T-ROC Tangeın "atipik" Volkswagen tasarımı, Ve birçok ürün öne çıkan özelliği, pazarda bir yer edinmek için sihirli silahı haline geldi.
FAW-Volkswagen daha önce tüm sedan ürünleri serisinin başarısına güvenmişse, "tek numara, gökyüzünün her yerinde yemek yiyin" ve yerel otomobil pazarının ana akımına hakim olsaydı, o zaman araba sahasının başarılı deneyimini SUV alanına getireceğine şüphe yok. Bu pazara yeni bir "fırtına" turu getirecek. Ve T-ROC Tange, FAW-Volkswagen'in keskin bir kılıcıdır, kılıçla işaret edilen ve yenilmezdir.
Son yıllarda SUV pazarının popülaritesi şüphesiz daha fazla ürün, giderek daha fazla rekabet, ancak homojenlik gittikçe daha ciddi hale geliyor ve seçimin önündeki engeller giderek daha belirgin hale geliyor. Çalkantılı ve sürekli değişen SUV pazarında, "150.000 SUV" üzerindeki seçici odak, FAW-Volkswagen'in pazar segmentinde bir ölçüt belirleme "hırsını" gizler.
FAW-Volkswagen, kendi gücüne güvenerek, butik modellerde tek nokta atılımlarına odaklanır ve ardından tüm sistemin gücünü yeni bir seviyeye taşır. FAW-Volkswagenin yukarı yönlü marka stratejisinin önemli bir parçası olarak T-ROC T-ROC, FAW-Volkswagenin SUV pazarına girmesinin öncüsü olacak. Satışların sürekli artması, tüm sisteme daha fazla güven verecektir.
FAW-Volkswagen, uzun yıllardır Çinli otomobil tüketicilerinin araç satın alma ihtiyaçlarına derinlemesine dahil olmuştur.T-ROC'den başlayarak, tüketicilerin giderek artan çeşitlenen ve kişiselleştirilmiş otomobil ihtiyaçlarını karşılamak için daha zengin bir ürün hattı düzeni kullandı. FAW-Volkswagen, bu yıl piyasaya sürülen T-ROC Tange ve Tanyue'ye ek olarak, 2020 yılında üç SUV modeli de piyasaya sürecek ve resmi olarak küçük, kompakt, orta, orta ve büyük segmentlerden SUV pazarının tamamını kapsayacak. FAW-Volkswagen SUV'nin stratejik yerleşimi genişlemeye devam ediyor.
"Bu en iyi zaman ve en kötü zamandır." Bu dünyanın en büyük ve en rekabetçi otomotiv pazarında, 120'den fazla marka burada para kazanıyor. "Kırıcı" olan T-ROC Tange'ın eklenmesi, Çin'de yeni bir kamu gelişimi dönemini başlatacak.
T-ROC Tange, FAW-Volkswagen'in SUV stratejisinin öncü çalışması olmakla kalmayıp, aynı zamanda SUV alanında açılma ve genişleme gibi önemli bir görevi de üstleniyor, aynı zamanda pazar yapısını yeniden şekillendirerek kompakt SUV pazarında bir kırıcı oldu.
Metin / Wei Jinqiao
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
