Disney CEO'su aniden koçları değiştirdi, bu devasa gemi akışlı medya çağında nasıl yelken açıyor?
26 Şubat sabahı Pekin saatinde Disney aniden bir basın açıklaması yayınlayarak şirketin şu anki CEO'su Robert Iger'in pozisyonu derhal geçerli olmak üzere Bob Chapek'e devredeceğini duyurdu. Disneyin duyurusu, devir tesliminin belirli nedenlerini açıklamadı. Daha sonra, Robert Iger, Disneyin yönetim kurulu başkanı olarak görev yapmaya devam edecek ve Disneyin yaratıcı işini Ekim 2021e kadar doğrudan denetleyecektir. Bu, aslında emeklilik planı geçen yıl tekrar ertelendikten sonra emekliliğiydi. zaman.
En üst düzey karar vericinin borsada işlem gören devasa bir şirket ile değiştirilmesi şok edici bir şey değil, ancak Disney'in bu kez uyarı yapmadan koçlukta yaptığı ani değişiklik, yine de tüm sermaye piyasası ve endüstri gözlemcilerini oldukça şaşırttı. Wall Street Journal'a göre, üst düzey Disney çalışanları bile bu ani haber karşısında gafil avlandı. "Disney çalışanları, şirketin bir basın bültenini yayınlamasından bir saatten fazla bir süre sonra dahili e-postalar aldı. Çeşitlilik."
Basın açıklamasında belirtilmeyen nedenlerden ötürü Iger, Wall Street analistleriyle sonraki konferans görüşmesinde bu anilığa belirsiz bir açıklama yaptı: Bu, başkalarının gözünde aniden ortaya çıktı çünkü biz toplum içinde değildik. Bundan bahsederken, birkaç aydır yönetim kurulu ile tartışıyorum.Ayrıca varlıklarımızın ve stratejilerimizin en iyi şekilde nasıl kullanıldığını da açıkça tanımladım. Yani tamamen işimizin yaratıcı yönlerine odaklanmak ve yaratıcılığımızı sağlamak. Kanal canlılık dolu. "
Ayrıca şunları ekledi: "Bu, özellikle dünya çapında Disney + lansmanını yaptığımızda çok, çok önemli. Şirketten ayrılmadan önce tamamlamam gereken işleri düşünürken, yaratıcı bir şekilde her şeyi yoluna sokmak bir numaralı hedefim. Yine de şirketi her gün yönetmem gerekiyor ve bunu yapamayacağım. "
Yaklaşık 100 yıllık bu şirketin yedinci CEO'su olan 60 yaşındaki Bob Chapek, 27 yıldır Disney'de çalışıyor. 2009'dan beri Disney'in ev eğlencesi işini yönetmekten sorumludur ve departmana rekor düzeyde yüksek performans getirmiştir. Aynı zamanda film sektörünün ticarileşmesinde de kilit rol oynadı. Chapek, 2011 yılında tüketici ürünleri işinin başkanı olarak hizmet vermeye başladı, işi yeniden düzenledi ve çok sayıda çok popüler IP serisi çevre birimlerini piyasaya sürdü. Daha sonra grubun park ve tatil köyü işinin sorumluluğunu üstlenmeye başladı ve Şangay Disney projesinde önemli bir rol oynadı. CEO olmadan önce şirketin 2018'de kurulan yeni departmanı "Parklar, Deneyimler ve Tüketici Ürünleri" (Parklar, Deneyimler ve Tüketici Ürünleri) başkanlığını yaptı.
Iger'in resmi basın açıklamasındaki açıklamasına göre, Chapek yine de doğrudan Iger'e rapor verecek ve belirlenen başka bir zamanda yönetim kuruluna atanacak. CNBC'ye verdiği bir röportajda Iger, bu raporlama mekanizmasının sorunsuz bir geçiş sağlamaya yardımcı olabileceğini söyledi.
15 yıldır Disney'in CEO'su olarak görev yapan adam aniden ikinci sıraya çekildiğini duyurdu, Wall Street ve Hollywood'un kısa sürede sindirilmesi biraz zordu.Disney'in hisse senedi fiyatı, mesai sonrası ticarette% 6 düştü ve ardından yükselmeye başladı. Bir yandan sermaye piyasası, özellikle Disney son yıllarda iyi bir performans sergilediğinde ve Wall Street'te popüler olduğunda "sürpriz" ten hoşlanmazken, diğer yandan Disney nihayet "Robert Iger sonrası döneme" girmek üzere. Değişiklikler her zaman ortaya çıkacak. Acı çekerken, Disney'in kendisi de birçok yeni zorlukla karşı karşıya.
Bugün Robert Iger açıkça başarılı bir şirket yöneticisi ve her hareketin küresel eğlence endüstrisi üzerinde etkisi olacak. Ancak Disney, 15 yıl önce eski hava durumu yayıncısının CEO olarak Michael D. Eisner'ın yerini alacağını açıkladığında, kamuoyu tamamen farklıydı. O zamanlar New York Times, yorumlarda durmaksızın şunu belirtti: "Wall Street veya Hollywood'daki hiç kimse, Iger'in Disney'in CEO'su olarak devralınabilecek en iyi aday olduğunu düşünmüyor, çünkü büyük bir şirketin liderinin ihtiyaç duyduğu sakinlikten yoksun."
On beş yıl sonra, Iger, dış dünyadaki yeteneğiyle ilgili şüpheleri tersine çevirmek için tamamen dikkatli Disney yönetimine güvendi. 2019'da, "Times" yılın iş adamını bu iş elitine ödüllendirdi, çünkü onun liderliğinde Disney sadece yüzyılın başından beri değildi. Gerileme döneminde durum tersine dönüyor ve Netflix, Amazon, Apple gibi teknoloji devlerinin gölgesi altında genişlemeye devam ediyor.
Geçtiğimiz on beş yılda, emeklilik planını dört kez erteleyen Iger, aynı zamanda görev süresi boyunca son derece önemli ve devasa dört satın alma gerçekleştirdi: 2006'da 7,4 milyar dolar öz sermaye ile. Pixar Studios ile orijinal uzun vadeli ortaklığın yerini aldı, Marvel'ı 2009'da 4 milyar dolara satın aldı, Lucasfilm'i 2012'de 4,1 milyar dolara ve 21st Century Fox'u 2019'da 71,3 milyar dolara satın aldı. . Ne ticari medya ne de eğlence incelemeleri Disney'in CEO'su Iger'in yaratıcı bir kişi olmadığını inkar etmeyecek, ancak o, bu son derece yaratıcı şirketleri ve yetenekleri satın alarak Disney'in Hollywood'daki alanını büyütmeye devam etmeyi seçti. Bir animasyon olarak başlayan yaratıcı bir şirket, şu anda neredeyse tekele sahip bir film ve televizyon imparatorluğu kurdu.
Ancak Disney'in içinde veya Wall Street'in Iger'i ne kadar sevdiği önemli değil, 68 yaşındaki profesyonel yönetici hayatını tamamen Disney'e bağlayamıyor. Büyük ilgi gören ticari bir şirket olarak, Disney'in üstün güç aktarımı her zaman bükülmelere ve dönüşlere açık olmuştur. Bu beklenmedik olayla ilgili olarak, tanınmış iş analisti Neil Cybart şu değerlendirmeyi yaptı: "Disneyin CEO halefiyet planı (veya plan eksikliği) her zaman Appleın CEO halefiyet planını (yönetmen Jeff Williams ile) mümkün kıldı. Mike Cookun yedeği) mantıklı ve düzenli görünüyor. "
1984'te Michael D. Eisner, Disney'in başkanı ve icra kurulu başkanı oldu. Görev süresinin başlangıcında, Eisner önemli bir başarı elde etti, ancak sonra durum daha da kötüye gitmeye başladı. Sonunda, Walt Disney'in yeğeni Roy E. Disney, Eisner'ı alenen eleştirmek için veraset planlarının olmamasından yararlandı. 2005 yılında Eisner nihayet Disney'in kontrolünü Iger'e devretti.
Disney'de bu durum nadir değildir, geçen yüzyılın sonunda Disney de daha küçük bir güç mücadelesi yaşadı. O sırada Eisner, Disney Pictures'ın başkanı olan Jeffrey Katzenberg'i daha geniş bir şirketin başkanlığına getirmeyi reddetti Katzenberg istifa etti ve Disney'den ayrıldı ve ikincisine katıldı. Rakip DreamWorks. Ayrıca sadece bir yıldır Disney'in başkanlığını yapan Michael Ovitz, eğlence devi için de kalıcı bir kabus.
Açıkçası Iger, savaşı seven biri değil. Daha önce bir şirketi yönetme konusundaki görüşlerinden uzun zamandır bahsetmişti: "Gerçekler fikrinizin doğru olduğunu kanıtlarsa, kendinize çok güvenirsiniz ve bu nedenle başkalarını da düşünebilirsiniz. Bu fikri reddediyorum. Bu yüzden, sadece iyi durumda olmadığım zaman ayrılmayı değil, aynı zamanda şirket için daha uygun bir zaman seçmeyi de çok dikkatli olmayı umuyorum. "Iger tekrar tekrar seçilmesi hakkında şunları söyledi:" Bu sefer çok dikkatliydim. "
2016 yılında, Iger'in birinci sıradaki halefi olarak kabul edilen baş işletme sorumlusu Thomas Staggs, aniden ve beklenmedik bir şekilde istifa etti ve bir kez daha insanların bu dev şirketi iktidar değişikliğinin cüce görmesine izin verdi. Robert Igerin başarısı, olası varisler üzerinde muazzam bir baskı yaratır ve bir kez potansiyel bir aday olarak kabul edildiğinde, Disney'in yönetim kurulu üyeleri tarafından dikkatli bir incelemeye tabi tutulmalıdır çünkü bu insanlar gelecekteki dümeni herkesten daha fazla istemezler. Bu büyük gemiyi götürün.
Mart 2018'de, Disney bir yeniden yapılandırma planını duyurdu ve iki yöneticiyi terfi ettirdi. Daha önce Disney'in baş strateji sorumlusu olarak görev yapan Kevin Meyer, Pixar, Marvel, Lucasfilm hakkında bir incelemeyi tamamladı ve medya akışına odaklandı. Disneyin yeni iş birimi "Doğrudan Tüketiciler ve Uluslararası" başkanlığına atandığında şirketin BamTech'i satın alması. Artık Disney'in CEO'su olan Bob Chapek, yeni "Parklar, Deneyimler ve Tüketici Ürünleri" departmanının başkanlığına atandı ve franchise satışları, video oyunları, kitap yayıncılığı ve Disney zincir mağazaları da sorumlulukları arasında yer alıyor. .
O sırada Meyer ve Chapek'in tanıtımı Hollywood Eleştirmeni tarafından hemen şu şekilde yorumlandı: Bu, Iger'in potansiyel halefi için bir düzenlemeydi. Şimdi, bu yorum gerçekten doğrulandı, ancak daha fazla insanın varsayımlarından sapabilir. Çünkü bir dereceye kadar Kevin Mayer, Igerin pozisyonunu devralma olasılığı en yüksek aday olarak görülüyor. Geçen yıl, Igerin kişisel biyografisi "The Ride of a Lifetime" resmi olarak yayınlandı, bu kitap Bu kitapta pek çok doğrudan ifade var.Bu kitabı okuyan Wall Street analistleri, Meyer'i büyük olasılıkla Disney World'ün bir sonraki sahibi olarak görecek. "Stratejik ve ticari işlem uzmanı" ve "En İyi CEO Stratejik Ortak", Iger'in Meyer hakkındaki doğrudan değerlendirmeleridir.
Ancak, Wall Street Journal'daki bir habere göre, potansiyel adaylardan biri olan Meyer, pozisyonun nihai kaderini bilmeden önceki birçok sıradan çalışan gibiydi. Meyer artık Disney'in yeni medya akış işinden sorumlu ve bu şirkete bırakılan en önemli "miras" Iger'lerden biri ve aynı zamanda Disney'in mevcut iş merkezi. Birkaç hafta önce Disney mali raporunda, piyasaya sürüldükten sadece üç ay sonra, yeni akışlı medya platformu Disney + 'nın 26,5 milyondan fazla abonenin ilgisini çektiğini söyledi. Ancak hepimizin bildiği gibi, medya akışı savaşı aynı zamanda para yakan bir savaştır. Mali rapor, Disney + departmanının son çeyrekteki kaybının 693 milyon ABD doları olduğunu, geçen yılın aynı dönemindeki zararın ise yalnızca 136 milyon ABD doları olduğunu gösteriyor.
Başka bir perspektiften, para yakan bu yeni işletmeler için "kan nakli" görevini üstlenmekten Chapek'in sorumlu olduğu tema parkı işidir. Geçen yılın eylül ayında sona eren 2019 mali yılında, Disney'in tema parkı bölümünün işletme karı, turist harcamalarındaki artıştan yararlanarak% 11 artarak 6.76 milyar dolara ulaştı. Wall Street analizi, Eylül 2024'e kadar Disney'in tema parkı bölümünün işletme karının 10 milyar ABD dolarına ulaşacağını ve akışlı medyanın işletme karının 2,5 milyar ABD dolarına yakın olmasının beklendiğini tahmin ediyor. Başka bir deyişle, akışlı medya işi uzun vadede Disney için önemli bir kâr kaynağı haline gelebilir, ancak kısa vadede toplu türev satışları artırabilen tema parkı işi, yine de Disney'in gelirinin temel dayanağı olacaktır.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, yeni CEO Chapek'in liderliğinde, Meyer, spor içeriğini kapsayan ESPN +, Disney'in klasik IP'sini ve orijinal prodüksiyonu içeren Disney + ve daha yetişkinlere yönelik içerik sağlayan Disney'in akış medyası planlamasını tamamlamaya devam edecek. Hulu. Disney'in önünde gezinmek, hala güçlü olan Netflix ve yerleşik Hollywood rakipleridir.
Şu anda Disney aslında beklenmedik bir meydan okumayla karşı karşıyadır - dünya çapında kasıp kavuran yeni koronavirüs. Virüsün yaygın şekilde yayılması nedeniyle, Hong Kong ve Şangay'daki Disney parkları salgından bu yana parklarını kapattı. Sektördeki analistler de endişeli. "Mulan" gibi yeni Disney filmleri Çin'de geçici olarak gösterilmeyebilir ve bu da gişede büyük bir etki yaratacaktır.
Disney için nihayetinde izleyicileri çekmek için içeriğe güvenmeleri gerekiyor, ancak Iger, Chapek veya Meyer, hepsi yaratıcı prodüksiyondan çok operasyon yönetiminde iyi insanlar. Bu açıdan Iger'de 15 yıllık temele dayanarak, tüketici talebi ile Wall Street verileri arasındaki dengeyi en üst düzeye çıkarabilen kişi en iyi halef olabilir.
Chapek, CNBC'ye verdiği bir röportajda şunları söyledi: "Benim için şirket ile aramdaki en büyük ortak nokta, hepimizin doğrudan tüketicilerle karşı karşıya kalmasıdır. Kariyerim boyunca tüketici işleriyle uğraştım. Şimdi bizim Medya işinin stratejisi aynı zamanda tüketicilerle doğrudan yüzleşmektir. "" Verileri, bilgileri, teknolojiyi nasıl elde ettiğimizi ve öykü anlatmada iyi olduğumuzu öğrenin ve tüketicilerle doğrudan ve etkili bir şekilde yüzleşerek avantajlarımızdan yararlanıp devam edebilelim. Hissedarlara fayda sağlıyor. Dış dünya bu bilinmeyen halefi bir şekilde sorgulamasına rağmen, Wall Street yatırımcılarının duymaktan hoşlandıkları şeyi nasıl söyleyeceğini açıkça öğrendi.
