Sugarpova'dan başlayan girişimcilik hayali, tenis dünyasına veda Sharapova tam zamanlı bir iş adamına dönüştü
Muhabir | Luo Yingying
32 yaşındaki Sharapova, 5 Grand Slam ve 36 WTA Tour unvanını topladıktan sonra 28 yıllık tenis kariyerinin sona erdiğini açıkladı.
Böyle bir karar şaşırtıcı değil. 2019'da Shava sakatlık nedeniyle emekli oldu ve yıl boyunca sadece 15 maç oynadı.
Uyuşturucu yasağından bu yana, eski dünya bir numarasının rekoru hızla düştü ve artık tenis kortunda en çok izlenen kahraman değil.
Ancak oyunda olmayan Sharapova daha da meşgul görünüyordu ve çeşitli iş vesilelerinde veya moda etkinliklerinde görünmeye devam etti.
Sharapova'nın sosyal hesaplarına bakıldığında, sahada veya eğitim odasında daha az fotoğraf var Bu daha çok iş elitleri veya moda modelleri için bir konut gibi.
Sharapova emeklilik mektubunda, "28 yıllık tenis kariyerimde 5 Grand Slam şampiyonluğu kazandıktan sonra, bu dağdan inip başka bir dağa tırmanacağım. Bu sadece farklı bir arazi," diye açıkladı. Gelecek için umut.
Bir zamanlar sahadaki inatçı dövüş ruhuyla tanınan bu ünlü Rus oyuncu tenise veda ettikten sonra, hayatındaki bir sonraki odak noktası, kendi iş krallığını yaratmaya odaklanmak olacaktır.
"Forbes" verilerine göre, kariyeri boyunca Sharapova'nın geliri 325 milyon ABD doları kadar yüksek, dünyada kadın tenisinde 350 milyon ABD doları olan Serena'dan sonra ikinci sırada.
Sharapova 18 yaşındayken dünyanın en yüksek maaşlı kadın sporcularının tahtını sağlamıştı ve bu unvanı önümüzdeki 11 yıl boyunca elinde sıkıca tuttu. "Forbes" istatistikleri, etkinlik bonusları ve sponsorluk iş sözleşmeleri sayesinde, yıllık gelirinin 29,5 milyon ABD doları kadar yüksek olduğunu gösteriyor.
Sharapova, olağanüstü rekoru ve güzel görünümü nedeniyle uzun zamandır birçok hayranın ve sponsorun beğenisini kazandı. 2006 yılında Sharapova, ABD "Sports Illustrated" tarafından "En Güzel Sporcu" seçildi.
Kariyeri boyunca, Rus güzelinin Canon, Porsche, Nike, Hyde ve Evian gibi bir dizi sponsoru var. Bu markaların verdiği çekler, turda aldıkları ödüllerin bile çok üzerinde.
Sharapova, 11 yaşındayken temsilcisi Max Eisenbud ile bir sözleşme imzaladı ve o zamandan beri, Sharapova'nın her ticari işlemle ilgilenmesine yardımcı oldu.
Eisenbad, "2004 yılında Wimbledon şampiyonluğunu kazandı. Büyük ölçekli reklam işbirliği için büyük şirketlerle işbirliği yapma fırsatı buldu. Sorular sorar, yönetmenlerle tanışır, bu yaratıcı insanlarla iletişim kurar ve onları gerçekten anlardı. Ne istersen ve sonra fotoğraf çek, sanırım tenisçiden daha iyi bir iş kadını olabilir. "
Böyle bir coşku Sharapova'nın marka sahipleriyle çok sayıda başarılı derinlemesine işbirliği yapmasına izin verdi. Örneğin, tenis kıyafetleri veya diğer giyim ürünlerini tasarlamak için sık sık Nike ile işbirliği yapıyor ve ayrıca iki yaşında bir düz bale ayakkabısı tasarladı.
Shava ve Nike'ın 2018'de işbirliğini sona erdirdiği söylentisi üzerine, ajan Eisenbad söylentileri yalanladı ve işbirliğinin devam edeceğini ve hatta ömür boyu sürecek bir sözleşme imzalayabileceğini açıkladı. Nike, Shava ile 20 yılı aşkın süredir işbirliği yapıyor ve önceki yıllık sponsorluk miktarının yaklaşık 10 milyon lira olduğu söyleniyor.
Aslında Sharapova'nın ticari onay işbirliğine ek olarak kendi endüstriyel yatırımı da var.
2012 yılında yaralanma nedeniyle ateşkes yaşayan Shava, Eisenbad'a bir iş kurmaya çalışacağını söyledi. O yılın Ağustos ayında ünlü Rus general şeker markası Sugarpova'yı resmen lanse etti.Bu şekerler ağırlıklı olarak tenis, şeftali kalbi ve dudak şeklindedir. Halkın sevdiği meyve aromalarını seçerler.Sarapova süreç boyunca ürün tasarımına katıldı.
Sharapova, bir şekerleme markası yaratmanın ilk motivasyonuyla ilgili olarak erken saatlerde şunları söyledi: "Tatlı yemeyi severim, ancak pazarda sevdiğimi bulamıyorum. Sadece kızların seveceği bu tür şekerlemeleri yapabilirim."
Doğal olarak, Rus kendi ürettiği şeker markaları sadece kendilerini memnun etmek için değil, daha da önemlisi "altını yakalamak" içindir. Bu amaçla Sharapova, Şekerpova'yı tanıtmak için sık sık şeker markasını oyuna götürür.
2013 Avustralya Açık'ta Sharapova, Sugarpova'yı erkek tenisçilerin salonuna ücretsiz olarak verdi ve Federer ve Murray gibi oyuncular bunu tanıttı.
Aynı yıl ABD Açık'ta Shava, şeker markasını tanıtmak için adını Sugarpova olarak değiştirmeyi bile önerdi. Marka, Çin sezonunda resmi mağazalarda da satıldı.
Sol elinde bir raket ve sağ elinde şeker - bu "İşadamı" Sharapova'nın yeni duruşu.
"Wall Street Journal" raporuna göre, Sugarpova kurulduktan sonraki ilk yılda, satışları 1,2 milyon torbaya ulaşarak Shawa'ya 6 milyon dolar gelir getirdi. İkinci yılda Sugarpova'nın yıllık satışları 5 milyon pakete çıktı ve satışları 25 milyon dolara ulaştı.
2013 yılında CNN, "En İyi On Yıldızlı Kadın Girişimci" yi seçti ve Sharapova, Şekerpova şeker markasının işletilmesi listesinde yer aldı.
Şekerpova, şeker serisinin ardından günümüzde 22 ülkede satılan ve bir düzineden fazla ürün sunan bir çikolata serisini de piyasaya sürdü.
Sharapova bir keresinde, "İnternet aracılığıyla daha fazla ülkeden insanların Sugarpova'yı satın almasını umuyorum. Ayrıca mümkün olduğunca teslimat hizmeti veriyoruz. Ürünleri nerede yaşarsanız yaşayın size ulaştıracağız" dedi.
2016 yılında Sharapova'nın kariyeri ağır bir darbe aldı. Bir uyuşturucu skandalına derinden karıştı ve yasaklı ilacı Meldonium'u aldığı için 15 ay süreyle yasaklandı.
Geri dönüşünün ardından Sharapova'nın rekabetçi durumu uzun süredir düşük bir noktada ve iş sektörü de büyük ölçüde etkilendi.
Bu ani yasak, Porsche ve TAG Heuer gibi birçok sponsorun Sharapova ile işbirliğini askıya almasına neden oldu ve Birleşmiş Milletler kalkınma planı da Sharapova'nın İyi Niyet Elçisi statüsünü geri aldı.
O sırada, "Forbes" skandalın Sharapova'nın 50 milyon ABD doları kaybetmesine neden olduğunu tahmin ediyordu.
Eisenbad'ın önerisine göre, 15 aylık yasak sırasında Sharapova, kişisel olarak gıda fuarına katılarak ve işlemleri müzakere ederek Sugarpova'nın operasyonuna daha fazla odaklandı.
Aynı zamanda, bir takımın nasıl kurulacağını ve yönetileceğini öğrenmek için Harvard Business School'un işletme yönetimi kursuna katıldı. Shava ayrıca öğrenim değişimleri için Londra'daki Nike reklam ajansındadır ve hatta staj yapmak için NBA genel merkezine gitti ve NBA, WNBA ve NBDL liglerinin bazı üst düzey toplantılarına katıldı.
Belki de yeni deneyim Shava'nın iş alanındaki bakış açısını değiştirdi. Askıya alma döneminden sonra, Ruslar artık reklam desteklerine odaklanmadı ve kendi endüstriyel yatırımını hızla genişletti.
2016 yılında Shava, UFC Ultimate Fighting Championship'in satın alımına katıldı ve toplam işlem tutarı 4 milyar ABD dolarına ulaştı. Shava hissedarlardan biri oldu. Bu çok yüksek işlemin ağırlıklı olarak spor komisyonculuğu şirketi IMG'nin hakim olduğu ve satın alma listesinde Williams kardeşler ve NFL süperstarı Tom Brady'nin de yer aldığı bildirildi.
Sharapova ayrıca cilt bakım şirketi Supergoop ve sosyal yazılım Charly'ye de yatırım yaptı. Buna ek olarak, tenis yıldızının ticari dokunaçları fitness alanını da içeriyor ve bir otel spor salonu tasarlamak için ünlü mimar Dan Mays ile işbirliği yaptı.
Sharapova, ticari cirodan yatırım ve işletmeye kadar tenis oyuncularının ticari gelişiminin modellerinden biri haline geldi. Tüm bu yatırımlar Sharapova'nın emeklilik hayatının yeni kahramanı olacak.
Sharapova emekli olduğunda, "Hayatımın sonraki bölümü ne olursa olsun ve hangi zorluklarla karşılaşırsam karşılaşayım, çok çalışmayı bırakmayacağım, her zaman mücadele edeceğim ve ilerlemeye devam edeceğim," diye yazdı.
Oyunun dışında, bu iş kadın elitinin yeni hayatı başlamak üzere.
